项目推广思路

项目推广思路Tag内容描述：<p>1、上海三麦至立广告公司 棠樾项目推广思路简析 2008.06.16 M3 SHANGHAI 上海三麦至立广告公司 每个人心目中都有一个棠樾 如果不是万科，棠樾可能仍旧深埋于中国人心底那种模糊感觉中，如果不是万科，棠樾充其 量只是徽州歙县一个旅游古村，一个令人神往的地方。 2008年万科棠樾大旗横插在深圳大地之上，很快棠樾便成了街头巷尾议论的话题，棠樾的精 神境界也便被人们一层层的揭开，原来每个中国人心里都有一个棠樾！ 上海三麦至立广告公司 棠樾的地名有它的由来，“棠”是棠梨树，“樾”为两树交荫之下，“棠樾”意为棠荫之处。正所谓地如其。</p><p>2、项目推广策划思路1、项目广告目标正确锁定本项目的目标受众，根据该群体的消费特点，通过有效的广告诉求，树立本项目在竞争中的最佳形象，赢得更高的概念附加值，在目标受众心中形成独特或唯一的概念以支撑竞争实力。各阶段推售计划 阶段第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段引导期推广期强销期持续期时间2007年10月1日11月10日2007年11月11日12月31日2008年1月1日3月31日2008年4月1日2008年底推广重点1、 区域商圈2、 项目形象3、 发展商形象4、 项目招商1、 炒项目2、 炒概念3、 炒政策活动引爆事件营销发售+招商在不同时段采取各式优惠活。</p><p>3、高新六路项目营销方案,目录 Contents,PART1-市场分析 PART2-产品定位 PART3-营销通路 PART4-包装与推广,PART1 市场分析 （高新区）,在区域内15个住宅项目，130万平米开发规模，超过10000套房源，且品牌项目、大社区、小户型、LOFT各类形态均有。,市场现状,产品的生存法则是：差异,产品差异 价格差异 品牌差异,五十年产权/地处生产型区域/缺乏市政配套/周边无商业氛围,自身/先天不足,外部/竞争激烈,产品释放量大/品牌林立/产品多样,能否通过产品细分，独辟蹊径，避开竞争焦点？,PART2 产品定位,LOFT,高新区LOFT基本资料,区域内在售LOFT的销。</p>