营销传播策略

营销传播策略Tag内容描述：<p>1、四招传播策略实现营销突破 越来越挑剔的消费者、越来越复杂的竞争博奕，赋予了市场营销 一种充满辩证色彩的理论高度：当一种产品面对着千变万化的消费心 理时，什么样的传播策略才能行之有效？ 我们必须承认，一个新消费主义时代的正在到来。一方面，商品 的高度过剩加剧了竞争的激烈。以过剩的商品去追逐有限的消费能力， 这逼使企业必须不断推陈出新，运用各种各样的营销手段去吸引消费 者；另一方面，消费市场的日趋理性，消费选择不断地变化，许多经 典营销理论指导下的营销策略开始应对无措，企业需要寻求新的营销 策略去指导未来市。</p><p>2、企业事件营销传播策略探讨摘要随着经济的全球化不断深入，企业必将面临更为严峻的挑战，要获得生存和发展就离不开营销。市场竞争的加剧。使得企业的营销费用不断加大，事件营销作为一种成本较低且效果显著的营销策略已经开始引起我国企业尤其是中小企业的关注。如何提高事件营销策略的科学性，加强执行过程的规范性，是企业必须重视和探讨的重要课题。本文在分析事件营销传播的涵义、特征及其策略的基础上，对我国企业运用事件营销策略中存在的问题作了初步的探讨，并提出了一些相应建议。关键词事件营销；传播原理；策略 一、企业事件营。</p><p>3、整合营销传播中的广告策略研究摘要：整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变， 企业 之间的竞争从局部竞争 发展 到整体性企业形象竞争，广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位；广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展，自始至终贯彻“由外及内”的指导原则；广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合，使企业的传播策略达到内部的一致性，确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。 关键词：整合营销传播；广告策略；广告定位；广告策划；广告传播 。</p><p>4、中烟集团终端渠道行销传播策略建议,前 线,5年内，湖南中烟完成， 白沙销量过500万大箱， 芙蓉王销量超千亿规模。,！,烟草广告的突围在终端,零点销烟，终端决胜！,现有零售终端： 形态不一，大小各异，产权分散，规格悬殊， 很难进行有效的终端推广整合， 是烟草行业普遍面临的瓶颈。,有效解决途径： 强化优质零售终端营销推广和广告投放。 联合大型高端连锁机构， 建立企业专柜， 重点品牌重点推广， 提升形象、增加高档卷烟销量。,前 线,我 们,TOP战场平台 TOP先锋品牌 TOP战术推广,前线,TOP战场平台 中石化易捷连锁便利店,截止到今年11。</p><p>5、信息与传播技术企业的营销战略信息与传播技术企业的营销战略 Marketing Strategies for the Information and Communication Technology Companies （韩国）朴命镐（韩国）朴命镐(Park Myung Ho)*、 （韩国）申光龙、 （韩国）申光龙(Shin Kwang Yong)* 摘摘 要要 我们生活在信息社会，在这个新的时代，先进技术被迅速转化成高科技产品，ITC 相关 的高科技产品进入每个家庭、 办公室和公共场所的时代已经临近。 这种新的媒介将有希望彻 底改扮公司处理顾客事务的经营方式。因此，努力获得 ICT 产业的竞争优势对任何国家的 经济还是对个别企。</p><p>6、第八章 营销传播策略,第一节 营销传播管理 第二节 大众营销传播策略 第三节 个人营销传播策略,第一节 营销传播管理,一、营销传播的含义与作用 二、营销传播的管理过程 三、整合营销传播管理,基本传播模型和互动传播模型,一、营销传播的含义与作用,（一）营销传播（Marketing Communication）的含义：是公司直接或间接地尝试让消费者了解自己销售的产品和品牌，劝说和提醒消费者购买产品和品牌的手段。营销传播是品牌的“喉舌”，是与消费者进行对话和建立关系的一种方式。(科特勒，2008) （二）营销传播的作用：提供情报；诱导需求；指导。</p><p>7、第四部分 营销传播的 市场战略与品牌建设,主要分析三个方面的问题,1、 品牌含义、品牌策略和品牌建设 2、 市场分析、竞品分析和市场定位 3、 产品定位、产品设计和销售渠道,1、 品牌含义、品牌策略和品牌建设,1）品牌建设、含义 2）品牌与消费者 3）品牌与广告策略,1）品牌建设,品牌： 美国市场营销协会对品牌的定义 “名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分开来。”,品牌传达的六层含义,1、属性 （特定的属性：制造、工艺、价格等） 2、利益。</p><p>8、谈房地产的品牌行销传播策略 目前 品牌行销传播的思路在房地产界兴起 对于品牌行销 业界流行着两种截然相反的观点 一种观点是认为房地产已经进入到品牌营销时代 认为只要通过宣传树立一个良好的开发商的品牌形象 就能从根本上促进消费者对产品的认同和接受 他们引以为证的例子是 万科 于是 许多开发商热衷于在媒体上暴光吵做 频频作秀 似乎这样就能确立起一个强势的品牌 但是 消费者对于一个地产项目 除了少数豪奢。</p><p>9、一、整合营销传播及其工具,美国广告同业协会 ( 4A ) 为整合营销传播给出的定义是：通过评估各种不同的传播技术广告、直复营销、销售促进以及公共关系等在特定传播计划中所扮演的角色，并经过整合，使之提供清晰、一致的信息，以发挥有效的和最大的传播效果。美国奥美广告有限公司的定义是：“融合各种传播技能与方式，为客户解决市场的问题或创造宣传的机会。”前者主要强调过程，后者更多强调结果。,营销传播。</p><p>10、第九讲 营销传播策略,营销传播的过程 设计有效营销传播方案的步骤,一、营销传播的过程,一个低级的营销传播案例 营销传播模型,营销传播模型,信息发 送者,反馈,信息编码,信息传播 媒介,信息解码,信息 接受者 反应,信息 接收者,信息 噪声,设计有效营销传播方案的步骤,第一步：确定目标诉求对象（向谁说） 确定企业的市场定位 了解目标顾客的详细资料 如：脑白金、汽车等。,第二步。</p>