因素与消费心理

因素与消费心理Tag内容描述：<p>1、社会因素与消费心理,第六章,目录,一、经济状况与消费心理,在影响消费者心理的诸多外部因素中，经济因素是最重要的，它对消费者心理的发展、变化起着决定性的因素。 所谓经济因素，是指在一定时期内，一个国家（地区）的经济发展规模和水平、收入水平、物价通胀水平等。,1、经济发展规模与消费心理,国内生产总值 人均收入 收入分配状况,2011年国内生产总值和人均收入排名,中国PCI排名？,109位,收入分配状况,影响消费需求的因素除了GDP和PCI之外，还要看收入分布的均衡程度。 个穷光蛋和个千万富翁一平均，十个百万富翁诞生了，个流浪汉和一。</p><p>2、商品因素与消费心理,新产品设计与消费心理,新产品的定义 1、连续创新 ：新款式汽车 2、动态连续创新：电动牙刷 3、非连续创新：,新产品设计与消费心理,新产品的类型 全新产品 革新产品 改进产品,消费者对新产品的心理要求,时尚、流行的心理要求 便利、高效的心理要求 舒适、享受的心理要求,消费者对新产品的心理要求,追求艺术美感的心理要求 追求显示其地位、威望的心理要求 追求突出个性的心理要求,新产品购买者的类型及心理分析,最早购买者 早期购买者 较早购买者 晚期购买者 最晚购买者,新产品推广的心理策略,商品名称与消费者心理 商。</p><p>3、环境因素与消费心理,第一节 文化 第二节 参照群体 第三节 家庭,主要内容:,石狮向“丰田霸道”敬礼鞠躬 霸道，你不得不尊敬,2 立邦漆让“盘龙滑落”,耐克连破“中国阵”,时间：2004年12月,惠普：“连想都不用想”,戴尔：吮吸冰淇淋广告,麦当劳：“下跪” 顾客：一个星期就好了，一个星期(老板摇头)三天时间，三天时间好不好？ 老板：(态度坚决)我说了多少遍了，我们的优惠期已经过了。 顾客：大哥，大哥啊(跪地拉着老板的裤管乞求) 旁白：幸好麦当劳了解我错失良机的心痛，给我365天的优惠,宝洁： 一再涉嫌虚假宣传“潘婷”洗发水包装说明。</p>