与广告市场.

与广告市场.Tag内容描述：<p>1、第一章 广告经营与广告市场,第一章 广告经营与广告市场,本章重点：对广告市场基本概念的理解；广告市场的构成及运行特点；广告经营的市场环境； 本章难点：理解广告市场的概念；理解广告市场的主体活动。,第一节 广告市场,一、广告市场的概念及广告市场的构成,市场：商品交换关系的总和,广告市场：是建立在交易主体不同社会分工和广告商品生 产基础上交换关系的总和。 广告同其他商品一样，具有价值和使用价值，并用于交换。,第一节 广告市场,、广告主及其广告费用 、广告代理公司及其广告代理劳务 、广告作品 、广告媒介 、广告受众,广告。</p><p>2、广告产业与广告市场,在现实的市场环境中，现代广告产业作为信息服务产业链中的重要支柱产业，早已存在。但是，现代广告运作活动的日益频繁、广告媒体的不断发展、广告研究的进一步深入以及信息革命在全球范围的爆发，最终加速和促进了广告的产业化进程，使广告产业成为独立的现代信息服务产业。因此，现代广告产业具有区别于一般服务性产业的特殊性质和特点。作为新兴的现代化产业，广告的运作活动是在一定市场背景下展开的。广告市场的构成和运行，又表现出与一般产品市场不同的特点。,广 告 产 业 的 相 关 知 识,产 业 的 涵 义, 产业。</p><p>3、第二章广告与市场定位第一节广告定位概述 一 定位观念产生的背景现代社会已进入了信息时代 以美国为例 其人口占世界人口的6 而每年的广告支出却占了全世界广告费的57 美国每人每年的广告消费是376 62美元 而世界其他地区每人每年的广告消费才不过16 87美元 如此大量的广告信息时刻不停地向消费者进行轰击 其效果可以想见 1 即使是最具特色的企业或者产品 也会被淹没在广告的汪洋大海之中 因此 在我们。</p><p>4、第二章广告及市场定位第一节广告市场定位概述，第一，市场定位观念的背景现代社会已经进入了信息时代。在美国，人口占世界人口人口的6%，但年度广告支出占全球广告费用的57%。美国人均年广告消费为376.62美元，世界其他地区人均年广告消费为16.87美元。可以想象这样大量的广告信息不断向消费者轰炸，从而产生的效果。最有特色的企业或产品也会沉浸在广告的海洋中。因此，如果我们传播信息太多的社会，如果你和别人。</p><p>5、第二章广告与市场定位第一节广告定位概述 一 定位观念产生的背景现代社会已进入了信息时代 以美国为例 其人口占世界人口的6 而每年的广告支出却占了全世界广告费的57 美国每人每年的广告消费是376 62美元 而世界其他地区每人每年的广告消费才不过16 87美元 如此大量的广告信息时刻不停地向消费者进行轰击 其效果可以想见 1 PPT学习交流 即使是最具特色的企业或者产品 也会被淹没在广告的汪洋大海之。</p><p>6、第3章 广告与市场营销,广告黄金年代：经济崛起，品牌成长；广告总量上升，或成全球第2；媒体日渐繁荣，电视/平面/互联网/新媒体；广告奇迹不断，广告的功能得到认同；消费者已经生活在一个广告包围的世界。 失去60年后，新中国在1979年重新起步，10年之后不如广告黄金年代，随后步入专业化成长期：广告产业细分、功能细分、专业细分。 广告与经济高度相关，中国或全球金融危机以来唯一增长；国际大品牌及媒体的发。</p><p>7、第二章广告与市场定位,第一节广告定位概述,广告定位的涵义,“所谓定位，就是使企业的产品在消费者心智中占有地位、留下印象的一种广告方法与推销方法。”广告定位，是通过广告宣传使产品或服务在消费者心智中占据位。</p><p>8、广告与市场定位 广告学概论 2 关于定位 positioning 理论 1969年 美国J 屈特 定位就是确定商品在市场上的位置 让商品在潜在顾客的心理占有合适的位置 留下特定的印象 J 屈特又与艾尔 里斯合作 广告攻心战略 品牌定位 广告与市场定位 3 广告的目标是让某一品牌或形象在公众心中留下深刻的特殊印象 获得一个据点 广告宣传应集中于有效的媒体上 广告应该创造出商品应有的独特位置 广告应。</p><p>9、广告市场运作与广告产业组织 3 1 广告市场3 2 广告主3 4 媒介广告组织 3 1广告市场 广告市场从狭义上讲 是指某一项广告活动所实施的地理范围 从广义上讲 是指广告活动的整体环境 日本电通出版的 广告用语典 3 1 2广告市场的构成及运行特点 一 广告市场的构成1 广告主2 广告公司3 广告媒介4 广告受众 1 广告主 广告主是提出发布广告的企业 团体或个人 他们是商品生产者 经营者或服务。</p><p>10、第一节国际市场广告的定义，第二节国际市场广告环境，第三节国际市场广告的战略，第四节国际市场广告的实施，学习目标：通过本章学习，了解国际市场广告的基本特征和国际市场环境对广告的要求和限制，了解国际市场广告实施的一般战略和通信路径，以及一些国家的广告控制情况。第一节国际市场广告的定义所谓国际市场广告是指为了商品的输出、输入而在国际市场上进行的广告活动。其目的是向国际市场宣传商品生产国和生产企业的声誉。</p><p>11、第二章 广告经营与广告市场,第一节 广告市场,一、广告市场的定义 广告市场：是建立在交易主体不同社会分工和广告商品生产基础上交换关系的总和。广告同其他商品一样，具有价值和使用价值，并用于交换。,二、广告市场的构成及运行特点,广告市场的构成： 广告主及其广告费用： 广告代理公司及其广告代理劳务： 广告作品： 广告媒介： 广告受众：,二、广告市场的构成及运行特点,广告市场的运行特点： 广告市场的发展。</p><p>12、第二章广告与市场营销 广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物 作为一门学科 广告学的建立 也是市场经济孕育的结果 市场营销学是在十九世纪末 二十世纪初 资本主义经济迅速发展时期创建的 广告学亦在这一时期兴起 从一开始 这两门学科就紧密地结合在一起 相互影响 密不可分 研究广告学 需要从市场营销的角度去审视 深入 研究市场营销学 又必须考虑广告的原理和运用 本章主要内容 一 市场的概念。</p>