青岛国际啤酒节合作策划方案.ppt

2012第二十二届青岛国际啤酒节室内外全资源广告合作方案啤酒节（OKTOBERFEST）源于德国，1810年的十月，为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。此后民众持续这种热烈的情绪，年复一年地举办该项活动。世界著名三大啤酒节慕尼黑啤酒节大不列颠啤酒节丹佛啤酒节这些啤酒节最长的有几百年的发展历史，每年的啤酒节都是当地的一大盛事，在啤酒节举行期间，来自世界各地的游客为当地的经济发展提供了无限商机。VALUE丹佛啤酒节大不列颠啤酒节慕尼黑啤酒节世界著名三大啤酒节2012年8月世界聚焦中国青岛第22届青岛国际啤酒节，在历经数年的飞速发展后，在2011年参与人次高达397万，以雷霆之势追赶世界三大啤酒节。在影响力日益提升的同时，青岛国际啤酒节的国际化程度也越来越高。青岛国际啤酒节始创于1991年，每年在青岛的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府共同主办，是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。青岛国际啤酒节中国大陆节庆活动中唯一被欧盟官方认可的酒类盛会亚洲最大啤酒节青岛影响力最大的城市节庆活动八月十月，青岛旅游的黄金季节青岛国际旅游城市的号召力1991年2001年2011年2012年青岛啤酒节客流量分析30000010000003970000第22届青岛啤酒节预计总人数预计达到420万人，平均日客流量为2625万。在青岛国际啤酒节现场为自己赢得一席广告位，意味着急速扩大品牌的影响力超速提升品牌知名度塑造品牌形象权威媒体高曝光度与您共享现场巨大客流量多类型广告资源政府资源社会关系权威媒体高曝光度全媒体立体式宣传为品牌打造360度宣传平台青岛国际啤酒节在中国乃至亚洲地区的巨大影响力，在我们看来，意味着无限的吸金能力因此，我们为您奉上2012第二十二届青岛国际啤酒节室内外全资源广告合作方案汇聚巅峰VALUE第二十二届啤酒节场地变更方案2012年至2015年，啤酒城将进入全面改造阶段。按照上级领导的指示精神，结合崂山的区位优势、交通条件和环保要求，通过对相关场地多次实地勘察和反复比较，在广泛征求专家意见的基础上，提出2012年利用世纪广场和会展中心办节的场地方案。广场品酒演艺区暨青岛啤酒激情广场从2012年4月28日起预热启动，每晚上演大型主题演艺活动，将持续至10月7日。形成节日常态的经营模式和持久的狂欢氛围。市民和游客在非节日期间，也可感受到城市的啤酒文化和节日气氛。22届啤酒节场地示意图22届青岛啤酒节广场嘉士伯大棚内部广告资源PART1资源呈现嘉士伯啤酒棚啤酒大棚是啤酒节最核心的元素，最重要的舞台。嘉士伯大棚在装饰方面融入了具有德国民族色彩的元素，城堡式门头是其在慕尼黑啤酒节上的标志性建筑，嘉士伯啤酒大棚代表了德国文化，内部所有颜色的装饰都是蓝白相间的风格，墙壁上到处贴着关于环保的原始大森林以及动物，更完美地传递德国的啤酒文化。嘉士伯啤酒厂具有110年的酿造传统，是德国巴伐利亚最大最有成就的私人啤酒公司是世界上销售量最大的德国啤酒。嘉士伯是小麦啤酒的典型代表。两次发酵，瓶内自熟的过程如同香擯一般给了它新鲜，清爽，令人愉快的口味。两次发酵的特殊酿造工艺，使它含有较多的碳（不添加），因此生成的泡沫特别细腻，也比一般啤酒丰富得多。嘉士伯啤酒棚特别邀请来自与丹麦哥本哈根的视频VJ大师VISON,岛城首发，全方位配合“惠泽瑞铭主题之夜”炫动时尚的节目表演为您带来盛大的的视觉饕餮之宴。全方位LED展示系统棚内时尚秀广告位示意舞台围挡广告（舞台宽约14米；高80公分；T台长36米。）舞台背景广告（共两块；宽35米；高24米。）舞台两侧灯箱广告（长4M；宽3M；）大棚桌面广告（长2米；宽60厘米共200张桌子）广告位示意棚区吊旗广告大棚三角区广告广告位示意工装广告（大棚内工作人员着装及到场嘉宾共计350件）广告位示意大棚内车辆展示区（长3米；宽2米；）广告位示意啤酒代金酒券印量10万张（券背面印有商家广告）广告位示意代金券发放渠道企业在啤酒节期间参加啤酒大棚的主题日活动，可以更好的利用啤酒大棚爆满的人气和众多的广告资源，达到企业的形象宣传和推广的目的。历年来，啤酒大棚的主题日活动是众多优秀企业青睐的啤酒节活动之一。既可以邀请客户与您一起感受啤酒节的激情，建立更好的合作关系；又可以做为企业内部员工共同狂欢、增强团队意识、增进彼此感情的娱乐平台。主题日当天，啤酒大棚内的广告资源将全部为您的企业服务，我们会为您提供最周到的服务，最优质的啤酒，让您感受到最有激情的啤酒节活动。大棚主题日活动大棚主题日活动嘉士伯啤酒大棚独家冠名（仅限一家）多类型广告资源全媒体立体式宣传高密度新闻出镜权现场巨大客流量政府资源汇聚巅峰VALUE注因本资源为短期行为，故资源有限，请您仔细考虑为保证广告资源价值最大化，我方还为您提供多种组合套餐，敬请来电垂询沟通本案最终解释权归锐英堂影像传媒所有，本案已在律师事务所备案，其他未经允许不得擅自转阅及修改，否则后果自负。感谢观阅，期待与您汇聚巅峰锐英堂影像传媒（青岛）联系人尹枫电MAIL02220027163COMWWWTRENDSCNCOM总部北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013总部电话861084219990/842111132009年日照第一届青岛啤酒节策划方案引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/8421111336本案基本信息项目名称2009中国日照首届青岛啤酒节项目时间2009年7月21日8月2日项目地点日照太阳广场项目模式政府搭台，社会参与，市场化运作，以节养节项目宗旨促进山东省旅游业的发展，以节养节，吸引更多的游客来山东旅游。为当地市民提供一个节日狂欢、娱乐的大平台。实现企业品牌、销售、消费者体验三位一体化传播；促进销售，调动经销商积极性，拉动该地区节日经济消费。方案类别项目策划方案策划机构强势领航国际咨询有限公司策划时间2009年6月引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113N第一章第一章策划概要、活动策略策划概要、活动策略基本思路、活动主题、平面设计基本思路、活动主题、平面设计N第二章第二章开幕式群星演唱会开幕式群星演唱会N第三章第三章日常演出规划日常演出规划【路演及展卖路演及展卖】N第四章第四章商业合作商业合作N第五章第五章媒体传播计划媒体传播计划N第六章第六章票务宣传方案票务宣传方案N第七章第七章活动管理、保障及活动执行团队活动管理、保障及活动执行团队本案目录本案目录3738第一章策划概要，活动策略基本思路，活动主题引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113本案关注的核心39将2009中国日照首届青岛啤酒节纳入到2009山东省“山东人游山东”活动及第三届中国国际海滩旅游文化节中为日照第一届青岛啤酒节定义目标和战略在暑期黄金时间，拉动山东旅游的高潮保障可行性及安全性的同时，丰富活动内容，扩大影响力，增强商业价值2009中国日照首届青岛啤酒节引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113日照青岛啤酒节的意义提升山东省旅游形象拉动节日、旅游消费40建立市民休闲娱乐大平台引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113本届活动六项活动核心策略品牌化产品体验媒体传播文化价值亲和受众包装推广强化产品品牌，在活动中投入和经营品牌资产充分调动媒体各类资源，实现多方向的信息传播采用商业化的活动包装和推广方式，更快积累品牌，促进销售，拉动节日、旅游经济大力提高活动的参与性、娱乐性、可看性和延续性突出山东的旅游特色，增强活动的文化价值，打造青岛啤酒文化盛会增强互动体验环节，对产品本身进行充分展示，建立产品认同与喜好引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113本届活动主题青岛啤酒好客日照2009中国日照首届青岛啤酒节42引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113活动划分开幕式晚会与日常路演展卖日常路演及展卖内容界定以啤酒节开幕式作为延伸，在啤酒节期间的日常节目表演、销售等活动具体内容路演18天每三场表演、常规展览区、展卖区、体验篷房经营策略由主办方进行招商运营，实现以节养节的目标开幕式群星演唱会内容界定在啤酒节开幕当天，由主办方组织举办的现场活动，是啤酒节的核心内容。具体环节领导入场、暖场视频、开场表演、领导讲话、启动仪式、节目表演及游戏互动等7部分组成经营策略由主办方主要投资完成，在展卖区域范围招商进行43引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113总体布局44引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113平面设计围挡45围挡画面1围挡画面2引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113平面设计围挡46围挡画面3围挡画面4出租车、公共车贴引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113平面设计指示系统设计及海报47指示系统设计海报引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113活动总览活动前活动中青岛啤酒好客日照2009中国日照首届青岛啤酒节网站上线开幕式群星演唱会7月21日啤酒节日常路演7月21日8月2日啤酒节日常展卖7月21日8月2日活动传播及报道主流网络门户专题报道国内平面网络电视电台媒体新闻报道手机平台报道与互动活动面向潜在合作伙伴面向潜在合作伙伴的宣传与合作伙伴洽谈签约共同开发啤酒节配套活动面向当地举办前期预热活动媒体新闻宣传预热通过新媒体与市民互动面向国内媒体新闻宣传预热通过旅行社等合作伙伴推广核心活动前期预热宣传活动宣传48活动后媒体宣传49第二章开幕式群星演唱会49引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113舞美效果图50引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/8421111351引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/8421111352引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113舞台设计图53引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113舞台设计图54引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113欢乐的海洋啤酒节将呈现各种独特风情的节目表演；风趣幽默的互动游戏；人群中穿梭的热情魅力啤酒女郎；活动现场五光十色的游艺项目；五彩缤纷欢快狂欢的人群。使本地的主人与来自远方的朋友们；使相熟的朋友们；使在啤酒节上刚刚结识的朋友们，在啤酒节汇聚成一片欢乐的海洋。好客、激情与一众朋友，喝酒畅聊，娱乐狂欢，乃人生一大乐事。山东人民好客、豪爽的民族特色，热情活力的性格；青岛啤酒独具特色的良好口感，将引发啤酒节的魅力激情。开幕式以“好客、激情”为主线，通过朋友互动游戏、激情四射的精彩节目。为现场观众呈现一场热力、友谊、快乐的晚会，打造一场酒逢知己千杯少的啤酒盛会。开幕式主线及调性引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113主持人邀请不亦乐乎主持人大冰N建议由山东的大冰来尽地主之谊,由他邀请其它的主持人来做客的形式表现“有朋自远方来，不亦乐乎”。N大冰，山东卫视首席节目主持人，阳光快车道当仁不让的金牌主持，他所主持的阳光快车道8年来稳坐山东卫视收视率冠军宝座。主持风格浑厚大气而又不失幽默风趣。他也因此成为山东本土名声最为显赫的统帅级综艺主持。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113教育慈善项目N此次啤酒节，不只是一次盛夏消遣的狂欢，不只是一次商业的销售运作，这是青啤的企业社会责任，更重要的是，这是一次对教育事业的关怀。N在整个啤酒节结束之后，从所得款项中抽取一部分作为教育慈善基金，用于当地的中小学教学设备建设。57引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113节目表演时间项目内容1930领导入场市领导、青啤领导入场就坐20002003开场片头20032007表演荣耀之光美丽音符女子乐团（3分半）20072011歌舞菲歌美丽音符女子乐团（3分半）20112014主持人开场介绍到场领导和嘉宾20142018领导致辞一市委副书记、市长赵效为致辞20182022领导致辞二省旅游局局长于冲致辞20222026领导致辞三青岛啤酒集团总裁金志国致辞20262028领导致辞四市委书记杨军宣布开幕20282033启动仪式领导上场共同启动本次活动58引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113时间节目表演者20332045歌曲沙滩绅士果味VC歌曲木偶剧歌曲午后三点20452057歌曲你是主唱黄征歌曲爱情诺曼底歌曲我是谁的谁20572109歌曲天竺少女【MTV大伴舞】李玲玉歌曲粉红色的回忆歌曲美人吟【双人舞】21092121歌曲一生有你【现代双人舞】水木年华歌曲在他乡歌曲完美世界59引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113时间节目表演者21212124口技表演西班牙斗牛士21242136歌曲我要你阿朵歌曲MRHONEY歌曲烟花21362148歌曲海角七号【情景剧MTV】东来东往歌曲别说我的眼泪你无所谓歌曲连哭都是我的错21482158模特表演老中青三代模特走秀21582210歌曲把耳朵叫醒金海心歌曲呼吸爱歌曲那么骄傲22102215大海的故乡【大伴舞】22152220晚会结束60引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113整场活动气氛烘托异域风情的啤酒女郎在仪式结束后，表演环节开始。这时在啤酒节现场，出现了一些穿着异域风情服饰的啤酒女郎，她们穿梭在人群当中，为相约而来的朋友人们送上一杯又一杯的美酒，邀请他们品尝一道又一道佳肴。热情好客的祝酒者身穿各国民族服装的演员们，拿着酒杯，穿梭在人群中，向每个在座的朋友，高喊干杯，活跃整个现场的气氛，渲染啤酒节独特的热情与活力。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/8421111362第三章日常演出规划及区域设置日常演出规划及区域设置【路演及展卖路演及展卖】引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113啤酒节期间日常安排63日常路演日常展卖N场内演出时间为7月22日8月2日12天N每天专场路演N展卖时间为7月12日8月2日12天N全天常规展览展示、展卖引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113相关设计64桌贴引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113展卖区域划分65啤酒节优质口感享受口感优质的青岛啤酒在此区域出售啤酒节休闲享受德国长条桌现场整齐地摆放着慕尼黑啤酒节样式的长条桌，能最大限度的拉近游客之间的距离，消除疏远的距离感，取悦豪饮美酒热情洋溢的人们。300套沙滩桌椅让参加啤酒节的人们能在沙滩上，一边享受着和煦的阳光，一边品尝着美味的啤酒。青啤文化太阳伞一把把色彩绚丽，承载着青啤文化的遮阳伞，为人们送上除去啤酒之外的又一份清凉。啤酒节娱乐享受众多游艺项目套圈、投篮、射击、跳舞机、大型充气玩具欢乐的PARTY家长带着孩子们可以再里面纵情玩耍，众多的游戏，使大人和孩子都能找到自己的乐趣。啤酒节美味享受为观众提供各种烧烤及特色美食展卖时间活动期间1000AM2300PM引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113啤酒嘉年华区66绚丽的游艺嘉年华“寻找篮球大腕”投篮大赛P本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖；P游戏次数为一次；P游戏者需听从工作人员指导进行游戏；P游戏者需在规定时间内将手中的篮球不断投进篮筐，连续投进数量越多，成绩越高；P根据成绩排名获得相应的奖品。“舞林大会”跳舞大赛P本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖；P游戏次数为一次；P游戏者需听从工作人员指导进行游戏；P游戏者在跳舞机上完成相应的一首舞曲，劲舞游戏结束后，显示成绩分数；P根据成绩排名获得相应的奖品。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113啤酒嘉年华区67绚丽的游艺嘉年华“神枪手”射击大赛P本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖；P游戏次数为一次；P游戏者需听从工作人员指导进行游戏；P游戏者在限定的子弹数下，射中的目标越多，成绩越高；P根据成绩排名获得相应的奖品。“圈宝大赛”套圈大赛P本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖；P游戏次数为一次；P游戏者需听从工作人员指导进行游戏；P游戏者领取三枚圆环，向目标奖品抛出；P套中的礼品，将作为奖品，赠送给游戏者。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113啤酒嘉年华区68孩子们的梦幻乐园大型充气玩具梦幻乐园1本游戏需要持五张游戏券或五枚带有经销商标志的瓶盖，游戏参与者只限儿童；2游戏次数为一次；3游戏者需在监护人陪同下进行游戏。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113路演安排69路演时间活动期间2000PM2200PM时间项目1830之前创维电视杯”K歌大赛及少儿乐器大赛海选青岛啤酒NBA啦啦队海选活动山东卫视综艺频道“全运向前冲”活动19002200文艺演出、互动游戏22002300夜夜狂欢，现场DJ打碟引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/8421111370第四章第四章商业合作商业合作引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113此届啤酒节的招商特点高端规格高、档次高、格调高组织机构权威，合作单位高端主办单位是山东省旅游局、日照市政府；承办单位是日照市旅游局、日照市建委、日照市文化局、日照市体育局、日照日报社、东港区政府；协办单位是青岛啤酒集团，有多年承办大型活动经验的青岛大田商务有限责任公司。山东卫视、日照电视台、日照交通台、日照日报、齐鲁晚报等多家媒体参与报道，全程跟踪。规模场面大，人数多，活动多万余名嘉宾汇聚开幕式开幕式预计出席的政府领导、企业家、新闻记者、高端消费者等社会各界人士一万余人。日照名流共聚一堂，对企业形象，品牌形象的宣传将是一个难得的良机。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113企业赞助的价值所在传播力强山东人游山东、第三届中国（日照国际海滩旅游文化节、日照市首届青岛啤酒节，是2009年宣传和推广日照品牌的最大平台。10余家媒体交叉立体覆盖，辐射整个山东半岛多名省官员、市政府官员、日照市各局官员、日照商业名流应邀出席开幕式及主题活动，宣传力度空前。互动促销这次活动特别设置了品牌与消费者接触和互动的环节，让赞助企业除了获得广告宣传外，还直接与消费者面对面，促进品牌的销售，增强品牌的影响力。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113招商计划总览N进行有计划的商业开发是发展日照青岛啤酒节的重要手段N以啤酒节为载体，进行市场化的运作，做到“以节养节”N在活动中充分运用运用品牌化资产73类别介绍类别目标现场展卖参展商现场展卖参展商餐饮食品销售保持核心活动现场的丰富性品牌长期合作伙伴餐饮类、夜店、KTV、酒店实现活动商业运营的高端合作伙伴，不仅为活动带来资源和费用支持，更增强了活动的影响力和规格，是商业运营的发展追求，对日常销售也起着十分重要的作用引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113赞助商权益引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113招商运营项目及招商手段75招商手段正常广告以及传播品牌的广告、推广、传播均提出30做招商的内容，从媒体选择联名合作与个别合作机构合作，既作推广也作招商。招商会邀请合适的潜在合作企业出席会议，传达招商意愿。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113赞助具体方式及内容总揽第1模块冠名权第2模块票面广告第3模块拱门广告第4模块气球广告第5模块围挡（护栏）广告第6模块车展第7模块商业展示第8模块礼品袋广告第9模块销售亭招商第10模块开幕式演出舞台LED、背投广告以及广告牌招商引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113场地平面图及招商场地规划编号3456793333344444441555777备注第10模块单独体现544引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113第1模块冠名权赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细冠名开幕式大型演出冠名开幕式演出舞台条幅；广场进口场地广告牌；视频宣传；票面广告180万7月21日舞台条幅展示；视频宣传；7月21日8月2日广告牌展示。按赞助金额返还一定比例的开幕式演出票和酒水票；开幕式演出舞台2号、3号、4号（任选其一）招商位置为企业做广告牌（见附件11）；广场进口场地广告牌（气球），企业自制广告牌（气球），限十块，广告牌总长度不超过25米（见附件12）。开幕式前为企业播放530秒的视频广告（自制）；在开幕式门票上为企业宣传；赠送相应的礼品酒和礼品袋；公司主要领导参加由省旅游局领导、日照市政府领导、各局领导以及商业名流组织的晚宴；一场专题夜演出活动（我方只负责提供场地和演出节目），地点在太阳广场舞台。咨询电话06336350693EMAILHIBEER126COM引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113附件1113322号招商位为开幕式演出舞台LED屏幕正下方长6米，高12米的广告牌；3号招商位为开幕式演出舞台LED屏幕两侧长16米，高12米的广告牌；4号招商位为开幕式演出舞台正前方舞台围栏长78米，高12米的广告牌5号招商位为广场临海一侧小舞台正前方长8米，高12米的广告牌说明冠名企业在2号、3号、4号招商位任选一个作广告条幅。由于此广告条幅位于舞台上，企业对现场观众将获得直接广告效益；电视台、报纸、网站都会对此大型演出进行相关报道，企业对媒体亦将获得直接广告效益。舞台引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113附件12说明冠名企业在入口处围栏选择长不超过25米的广告区域引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113第2模块票面广告赞助类别参与内容广告形式流通渠道招商家数金额展示天数资源明细票面广告开幕式入场券（20CM14CM共10000余张，观看开幕式演出；票面上印刷广告；出售；向招商单位返还；市政府分派15万按赞助金额返还一定比例的开幕式演出票和酒水票。50元现金券（20CM14CM总共20万张，当做现金购买酒水；票面上印刷广告，10万张一组；向招商单位返还121元/张7月21日8月2日20元优惠卷（20CM14CM总共200万张，购买酒水优惠20元。票面上印刷广告，50万张一组。跟随青啤（日照）公司的销售渠道一起流通，青岛啤酒销售任一品牌的一箱啤酒，赠送优惠卷2张141元/张引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113附件250元代金券20元优惠券开幕式入场券引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113第3模块拱门广告赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细广场主要通道口拱门广告主要通道口拱门广告，共8组（见附件3）在拱门上喷绘广告或挂广告条幅18A区6000/个B区5000/个7月21日8月2日按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113附件3说明第3招商模块为主要通道的A区进口处马路，一边1组，共2组B区广场内两侧车道，一边2组，共4组A区广场内南北向道路，一边1组，共2组引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113第4模块气球广告赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细广场绿地及重要区域的气球广告（幅），6个1组，共37组（见附件4）广场的绿地及重要区域上竖立气球广告（最少6个1组），原则是企业自制气球，我方只提供场地，如需我方提供气球，每气球在此价格上加400元广告制作费和100元/天的管理费。在气球上喷绘广告或挂广告条幅137A区10000/组B区9000/组C区8000/组7月21日8月2日按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113附件4A区进口门及中心地带，共12个B区进口门两侧围挡，各12个，共24个C区广场两侧的绿色地带，各24个，共48个A区南北向路中心地带两侧，共24个C区广场两侧的绿色地带，各24个，共48个B区饮酒区外侧场地，每边20个，共40个A区饮酒区内侧场地，每边15个，共30个入口入口说明第4模块为广场区域的绿化地段以及人流密集地段，可设置气球条幅广告，气球喷绘广告，气球总数为为226个。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113第5模块围挡（护栏）广告赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数提供明细围挡（护栏）广告进/出口之间的广场护栏、广场内车道的外侧、演出区的围挡等设立广告牌除去公司自己使用的部分）（见附件5）在护栏（围挡）上竖立广告牌（高度15米左右），50米2以上起租；不限100元/米27月21日8月2日按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113附件5说明第5模块为护栏（围挡）广告，绿色区域为广告牌广告位。进口中央面积为75151125M2；东西方向路广告面积为282152846M2；南北方向路广告面积为7015105M2；海边围挡广告面积为1500152250M2。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113第6模块车展赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细车展大门入口处的圆形喷泉周围场地（除去木栈道、车道、绿地）（见附件6）。实车展示（每车位5420M2），三车位以上起租，广告牌（展商自设），宣传单发放。1105000元/车位7月21日7月27日为一阶段；7月28日至8月2日为第二阶段按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113附件6说明第6模块为为进口处的圆形喷泉周围区域（即红色区域），总共2000M2的区域可展示70100台车。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113第7模块商业展示赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细旅游用品、家电、地方特产、房地产等商业展示广场内两侧的有棚展示区以及展示区的两侧区域，每32575M2为一个摊位（见附件7）设立产品展示，产品直销。不限2500元/摊位7月21日8月2日按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113附件7说明5号区域为车道两旁的行人休息区，总共有四个区，顶棚是玻璃，不但可以遮雨，还可以防紫外线辐射，在炎热的夏天必定会聚集大量消费者，休息区可经营面积为66254660M2，每个摊位的面积为32575M2。总共88个摊位。123。绿地引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113第8模块礼品袋广告赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细开幕式演出礼品袋广告（共10000个）礼品袋表面广告在礼品袋的一个表面和两个侧面上印刷广告，5000一组。12家免费提供由被招商公司免费提供，表面可印刷广告，我司负责发放。礼品袋内宣传单手册）在礼品袋内放置公司的宣传单（手册）。35家5000元/组按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113第9模块销售亭招商赞助类别参与内容经营方式招商家数金额使用期限备注广场内销售亭招商见附件9）碳酸类饮料品牌和产品独家买断销售此类型饮料的2座销售亭，可在亭外表做广告（自制）。520000/组7月21日8月2日1、实行品牌和产品买断，同一产品只有一家；2、经销商只有销售亭的使用权，一切损坏按原价的2倍赔偿；3、按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。软饮料冷饮料茶饮料果汁饮料引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113附件9说明第9模块为广场内的饮料销售亭，场地内不同位置共设10个销售亭，每两个为一组，销售一种饮料，实行独家买断经营的模式。即一种饮料只有一个品牌一个销售商。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113第10模块开幕式演出舞台LED、背投广告以及广告牌招商赞助类别参与内容广告形式招商家数金额展示天数资源明细开幕式演出舞台LED、背投广告以及广告牌舞台LED、背投视频广告（见附件10）在协议的时间播放公司的广告（自制）5101000元/秒7月21日按赞助金额返还一定比例的演出票和酒水票。舞台广告牌见附件10）在标红色的区域设立广告牌35100元/米引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113附件1014321号招商位为LED、背投视频广告招商；2号招商位为开幕式演出舞台LED屏幕正下方长6米，高12米的广告牌；3号招商位为开幕式演出舞台LED屏幕两侧长16米，高12米的广告牌；4号招商位为开幕式演出舞台正前方舞台围栏长70米，高12米的广告牌5号招商位为广场临海一侧小舞台正前方长8米，高12米的广告牌5演出舞台引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113赞助商回报详情回顾回报内容详细说明回报总述1、数10家媒体总值超过100万的广告投入；2、电视、报纸、电台、网站媒体组合立体交叉，全省覆盖；3、广告、新闻报道、专题采访等全方位呈现；4、政府、媒体、企业、消费者共同关注，每天超过3万人次的流量。回报形式广告宣传、新闻报道、现场宣传品。媒体组合山东卫视、日照电视台、日照日报、鲁中晨报、大众日报、齐鲁晚报、半岛都市报等多家报纸、电台、网络等。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/8421111399第五章第五章媒体传播计划媒体传播计划引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113媒体规划100青岛啤酒好客日照2009日照首届青岛啤酒节媒体传播发布排期及规划市场媒体名称分类形式版面/节目时段/尺寸规格7月8月次数备注67891011121314151617181920212223242526272829303112345日照日照日报倒计时挂牌头版/普通版待定待定111111111111113新闻报道新闻版待定8001000字111115黄海晨刊倒计时挂牌头版/普通版待定待定111111111111113新闻报道新闻版待定8001000字11111117日照电视台录播1免费录播一次科教都市频道新闻报道魅力之旅待定15秒11111111113周四首播、周五周六重播新闻综合频道新闻报道魅力之旅待定待定111115日照交通广播新闻报道全天全时段待定15秒11111117户外广告公安道路电子屏主要路段待定待定道旗主要路段待定待定日照新闻网新闻报道新闻版待定待定111111111111113日照旅游网山东电视台11如果聘请山东台节目主持人总计77引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113媒体规划101整体策略活动预热炒作、开幕高潮亮点、中期持续花絮、后期深度报道的形式。宣传策略1、媒体选择以政府协调和主导媒体资源报道为主，将本次传播活动效果最大化。2、媒体传播侧重点P报纸电视广播的媒体组合投放，报纸为日照日报、黄海晨刊，电视为日照电视台新闻综合频道，广播为当地交通频道。P黄海晨刊，重点突出本次啤酒节的大众娱乐性和参与性，提高消费者对活动的关注程度。P日照日报，重点对本次活动与政府合作“政企联合优势互补强强联合实现共赢”的高度报道P日照新闻综合频道，借势市民关注的社会同时，在啤酒节期间在山东电视台齐鲁频道投放的崂山啤酒广告片中添加“2009首届日照青岛啤酒节的活动信息”，提高活动的传播深度和广度。P零距离栏目，对活动前期筹备、中期市民积极参与状况进行全程持续报道，提高市民对活动的关注度和积极性。3、传播时间7月10日8月3日。4、投放频次总计71次。报纸38次，电视18次，广播7次，网络13次。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113电视媒体传播规划102青岛啤酒好客日照2009日照首届青岛啤酒节媒体传播发布排期及规划阶段序号日期媒体名称发稿主题备注预热报道17月17日日照电视台以啤酒为媒，聚四海宾朋首届日照青岛啤酒节筹备顺利介绍筹备进展、啤酒节亮点、互动信息、舞台搭建进度、明星助阵等开幕高潮27月22日日照电视台激情与梦想，碰撞在啤酒杯开幕式首日畅饮青岛啤酒吨开幕信息、晚会开幕现场火爆场景照片等过程花絮37月24日日照电视台啤酒节花絮2激情与梦想，碰撞在啤酒杯市民参会的火爆状态（活动参与、采访感受、精彩镜头、记者解说等）47月29日日照电视台啤酒节花絮3以啤酒为媒，聚四海宾朋市民参会的火爆状态（活动参与、采访感受、精彩镜头、记者解说等）升华小结58月3日日照电视台日照啤酒盛宴预热青岛国际啤酒节首届潍坊青岛啤酒昨日圆满落幕青日地缘相邻、人缘相亲、文化相通、产业相关，日照与青岛接轨，整合两市资源，加强青潍密切联系，日照啤酒节预热青岛啤酒节；政企合作、强强联合品牌、栏目、政府的市场操作模式的思考,且在目前的市场经济环境下获得巨大成功。小计电视免费新闻报道5次。引领取胜之道LEADINGAWINNINGTRENDS|WWWTRENDSCNCOM|北京市东城区和平里东街11号3号楼4层/5层,100013|861084219990/84211113报纸媒体传播规划103青岛啤酒好客日照2009日