微博数据中心：2017科技用户分析报告

2017科 技 用 户 分 析 报 告新浪网市场部Chart 概 述调 研目 的 研 究 目 的 与 执 行 概 要研 究 目 的研 究 对 象研 究 方 法项 目 周 期新浪网市场部 清 晰 了 解 新 浪 网 科 技 用 户 基 本 现 状 了 解 新 浪 网 科 技 用 户 的 手 机 使 用 行 为 和 购 买 行 为 了 解 新 浪 网 科 技 用 户 智 能 产 品 的 消 费 行 为 新 浪 网 用 户 通 过 cookie 扩 展 可 识 别 用 户 ， 使 用 新 浪 网 通 用 数 据 标 签 系 统 对 用 户 进 行 画 像 调 研 问 卷 投 放 在 新 浪 网 全 网 ， 通 过 网 络 调 研 的 方 式 进 行 问 卷 回 收 每 年 一 次 ， 一 般 在 第 四 季 度 执 行 本 次 研 究 样 本 收 集 时 间 是 ： 2017 年 11 月调 研结 论 研 究 结 果 综 述 纵 观 新 浪 科 技 用 户 的 手 机 价 格 与 品 牌 ， 新 浪 网 科 技 用 户 的 手 机 价 格 以 3 千 元 为 分 水 岭 ， 使用 苹 果 、 华 为 手 机 的 占 比 遥 遥 领 先 于 其 他 品 牌 。 从 手 机 使 用 偏 好 来 看 ， 男 性 使 用 华 为 和 小 米 手 机 的 占 比 高 于 女 性 ， 使 用 苹 果 、 OPPO、VIVO 等 手 机 的 占 比 低 于 女 性 ， 但 男 性 拥 有 多 部 手 机 的 占 比 高 于 女 性 ， 且 越 年 轻 高 价 手 机 的占 比 较 高 ， 换 机 频 率 越 快 。 从 用 户 频 道 喜 好 来 看 ， 拥 有 手 机 数 量 越 多 的 用 户 经 常 访 问 科 技 频 道 的 占 比 越 高 ， 使 用 高 价格 手 机 的 用 户 访 问 科 技 、 汽 车 、 娱 乐 等 频 道 的 占 比 高 ， 换 机 时 间 越 短 的 用 户 越 对 娱 乐 讯 息感 兴 趣 。 从 对 智 能 科 技 的 关 注 度 来 看 ， 用 户 对 VR 的 关 注 度 最 高 ， 且 越 年 轻 对 VR、 AI、 AR 的 关 注 度越 高 。 苹 果 、 三 星 手 机 用 户 对 VR、 AI、 AR 的 关 注 占 比 均 较 高 ， 小 米 和 华 为 手 机 用 户 对 AI的 关 注 占 比 较 高 。 从 智 能 家 电 的 使 用 情 况 来 看 ， 女 性 用 户 使 用 智 能 家 电 占 比 高 ， 70 后 及 以 前 用 户 拥 有 智 能 家电 的 占 比 相 对 较 高 。新浪网市场部Chart 兴 趣 用 户 画 像Chart2 用 户 画 像新浪网市场部 科 技 兴 趣 用 户 中 男 性 多 于 女 性 ， 占 比 为 57.5%； 大 学 本 科 以 上 学 历 的 用 户 为 科 技 频 道 主 力 ， 占 比80%。男 57.5% 女 42.5%Chart2 用 户 画 像 用 户 年 龄 呈 年 轻 化 ， 且 单 身 贵 族 多新浪网市场部Chart2 用 户 画 像 用 户 集 中 在 广 东 、 北 京 、 江 苏 、 浙 江 等 地 ； 用 户 分 布 较 为 均 衡 ， 1、 2 线 用 户 占 比 接 近 50%新浪网市场部TOP排 名12345678910选 项广 东北 京江 苏浙 江上 海山 东四 川河 南湖 北福 建占 比13.3%10.5%7.5%7%6.2%5.4%4.9%4.5%4.2%3.8%Chart2 用 户 画 像科 技 频 道 用 户 手 机 品 牌 分 布TGI 占 比新浪网市场部苹 果华 为三 星小 米OPPOVIVO魅 族酷 派 3.11%26.05%17.94%17.73%13.27%7312.76%719.30%13115715315915061.49%177 科 技 用 户 更 偏 爱 苹 果 手 机 ， 占 比 61.49%； 活 跃 时 间 从 晚 上 9 点 左 右 开 始 上 升 ， 10 点 左右 达 到 高 峰 。TGI 指 数 = 目 标 群 体 中 具 有 某 一 特 征 的 群 体 所 占 比 例 /总 体 中 具 有 相 同 特 征 的 群 体 所 占 比 例 *标 准 数 100联 想 2.98% 128魅 蓝 2.57% 148Chart2 用 户 画 像 新浪网市场部 科 技 频 道 的 用 户 更 关 注 新 闻 、 财 经 以 及 娱 乐 频 道 。 同 时 超 出 平 均 水 平 较多 的 有 收 藏 和