2018年中国财经新媒体行业洞察报告

,中国财经新媒体行业洞察报告,2018 年,2,2018.3 iResearch Inc,,资讯类,专业服务类,门户类,Eg. 财新、第一财经、 FT 中文网、华尔街见闻等以广告收入为核心具有互联网新闻信息服务资质深耕内容领域多年，可分为原创和聚合型两类，分别在内容深,度和广度上各有优势来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,Eg. 东方财富网、金融界、同花顺等以金融产品销售佣金、交易数据类付费收入为核心持有相关金融牌照，工具化特征明显通过内容沉淀用户，拉长高频使用场景下,的使用时长,Eg. 凤凰财经、新浪财经等广告、内容付费、金融产品销售等多种商业模式并行拥有门户流量、数据及技术等多维度赋能，同时也作为门户频道扩充其内容源,财经新媒体平台类型梳理按核心业务类型，划分为资讯类、专业服务类、门户类三类财经新媒体平台： 广义定义包含所有提供网络财经信息服务的网站及 APP ；狭义定义仅指代具有独立媒体平台形态、收入结构中包含广告收入、为用户提供以 PGC 为主体的财经资讯及相关服务的网站及 APP （不含金融机构、纯金融数据服务商、 UGC 财经直播平台等）。本报告将聚焦于狭义口径的财经新媒体平台，研究财经新媒体行业整体发展环境、市场格局、核心玩家等方面，从而深入洞察其未来发展趋势。2018 年中国财经新媒体平台类型划分及特征梳理,3,2018.3 iResearch Inc,,关键词：市场规模2017 年财经新媒体市场规模达 60 亿元 ，广告业务占比超过 70% ；预计到 2020 年，行业规模将达 百亿 ，内容付费业务占比约 34% 。资讯及门户类平台仍将以广告为支柱，专业服务类平台的营收重心将向内容付费转移。关键词：驱动力,需求侧 经济环 境 复 杂化 ，财商 培养待 跟进 ，用 户焦虑显 现； 供给侧 内 容 来源和 种类扩充，获取体验改善，整体内容产能提升。供需双向共同驱动行业发展。关键词：战略重点平台战 略重心 从内 容向 用户拓 展 ，商 业和 技术 探索将成 核心 。而伴 随 着 行 业集 中度的持续提高，侧重不同细分领域布局将成为财经新媒体平台策略重点之一。关键词：内容付费财经新媒 体行 业中 ， 定 制资讯类 及商 业分析 类 的 内容付 费收入 快速扩 张 ，优选 资讯 、财商课程及定制咨询将成为财经类内容服务机会点。关键词：场景化伴随着 分发渠 道拓 展 ， 内容策 略升级 ，场 景式 渗透已成 财经 新媒体 行 业 必由之 路。基于财经内容特征的直播、短视频等形式的场景化资讯快速发展。来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。,核心摘要SMS,4,中国财经新媒体行业发展概览中国财经新媒体行业产业环节分析中国财经新媒体行业市场发展分析中国财经新媒体平台典型案例分析中国财经新媒体行业发展趋势归纳,12345,5,互联网新闻行业发展背景,用户习惯,用户注意力向移动端迁徙自我意识觉醒，个性化服务需求增强,产业环境,流量格局出现结构性变化内容量爆炸式发展，传统编辑分发无法满足需求来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.3 iResearch Inc,技术环境,人工智能、 AR 等新兴技术爆发，助力产业技术革新技术升级促进直播、短视频、语音等内容形态拓展,政策环境,互联网信息服务相关资质的核发和审查严格化社交、直播等领域信息服务政策规定出台,中国互联网新闻资讯发展环境分析多方因素综合作用，共同推动互联网新闻行业快速成长2018 年中国互联网新闻行业发展背景梳理,6,,来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.3 iResearch Inc,中国互联网金融发展趋势分析互联网金融野蛮生长告一段落，金融科技爆发式发展2016 年以后，人口红利殆尽，互联网各巨头竞争格局基本稳定，过去为互联网金融行业发展提供核心动能的用户规模所带来的边际效应降低。在舆论和全球整体展业发展的趋势促进下，在中国政策导向的客观推动下，金融科技开启中国金融行业发展新篇章。目前金融科技仍依附于实际的金融业务，难以独立存在。 对行业来说，这既是机会，也是风险。它给了中小互联网金融公司崛起的契机，但同样也加速互联网金融行业的内部整合。 互联网金融并没有因此消失，然而取而代之的金融科技正以星火燎原之势，延续互联网金融的传奇，整体行业趋势向好。互联网金融与金融科技的中国市场热度示意图,金融科技,互联网金融,市场热度,时间,2016,用户规模推动,技术能力推动,7,2018.3 iResearch Inc,,中国财经新媒体行业驱动因素归纳需求侧：经济环境复杂化，财商培养待跟进，用户焦虑显现2018 年，中国正处于经济结构转型升级阶段，“十三五”规划、沪港通开通等对宏观经济市场产生重要影响的重大事件，以及经济全球化的趋势，加大了人们对财经资讯的关注。同时，伴随着人均可支配收入的提升，人们消费结构也从生存型向发展型转变，但 C 端整体财富管理的配套建设尚处于早期发展阶段，故而人们对于财经资讯平台的依赖性进一步提升。整体而言，种种外部因素共同作用下，用户理财焦虑逐步显现，而财经新媒体平台则满足了其对于基本信息及分析服务的获取需求，并支撑着其显性或隐性的投资需求。此外，财经新媒体平台也服务于政府、机构，满足其全景、动态地洞悉市场的需求。2018 年中国财经新媒体行业需求侧驱动因素梳理,国内经济结构,国际经济环境,理财习惯,收 入 和消费,财经,新媒体,国内经济结构转型升级,国民富裕程度提升国民经济稳步发展，人均可支配收入不断提升，消费结构从生存型向发展型转变。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,国民财商培养有待跟进用户理财习惯正在形成，但整体财商水平差异仍较大、财富管理培训尚未普及。,全球经济的融合程度渐高，不同国家的市场联动性增强，市场环境趋于复杂化。,国际经济环境复杂化,中国宏观经济增速放缓，处于供给侧结构性改革阶段，市场环境瞬息万变。,投资需求用户端,市场洞察政府、机构端,8,2018.3 iResearch Inc,,中国财经新媒体行业驱动因素归纳供给侧：内容来源和种类扩充，获取体验改善，整体产能提升2015-2016 年，伴随着各大媒体平台纷纷布局自媒体、不断推出激励政策，自媒体快速发展，其中，财经类自媒体作为财经内容的重要来源之一，数量持续增长；另一方面，在产业环节中兼具内容生产与渠道分发角色的财经新媒体平台，也在从单一文字内容向音视频多元形态探索，从单纯信息陈列向分析服务输出扩展，并对应用户资产配置需求点，开拓多个细分垂直领域，如外汇、期货、海外投资等。整体而言，财经资讯内容来源不断分散，内容种类正在扩充。此外，相较于综合类资讯，财经资讯聚焦商业财经领域，工具化属性较为明显；而与浏览其他资讯相比，用户获取财经资讯时的目的性较为突出和集中。财经新媒体平台与移动化玩法和个性化技术的结合显著提升了用户的阅读体验和获取效,率。,财经媒体具有双重产业角色，内容覆盖形态、类型、领域不断拓展移动化玩法改善用户体验；个性化技术提升获取效率来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,产能提升,2018 年中国财经新媒体行业供给侧驱动因素梳理自媒体数量快速增长，财经内容来源进一步分散,9,中国财经新媒体行业发展历程分析自媒体入局、个性化推荐和内容付费带来新的活力经历过参与者集中涌入的萌芽期、一边向移动端转移一边进行多元探索的蓄力期，目前财经新媒体行业正处于快速上升阶段： 1 ）国外主流财经网站及国内门户网站多在 21 世纪前集中上线； 2 ） 2000-2010 年，第一财经、 FT 中文网、东方财富网、财经网等传统财经媒体纷纷设立网站； 3 ） 2010-2015 年，财经网站纷纷推出 APP ，同时涌现了大量原生于互联网乃至移动互联网的财经媒体，同时，行业不断向交易端进行探索； 4 ） 2015 年以后，伴随着多种功能和多形态内容的不断推出，精细化运营成为财经新媒体行业主调，此外，自媒体的入局、各平台对于个性化推荐和内容付费的布局，也为行业带,来了巨大的想象空间。,中推出 APP,1996-2017 年中国财经新媒体行业发展历程梳理,直播、短视频、音频 / 朗资本热度 自媒体上升 读内容爆发 赞赏、问答 入局等互动功能股市监测、财经媒体集 上线看涨看空功能上线2015,原生于互联网的财经媒体涌现国外财经网 传统财经媒体站上线 网站上线 交易功能和数据分析系新浪等门户统上线网站上线2010,升级内容付费的商业模式2017,进一步探索,蓄力期初步完成移动化，深耕内容的同时向交易端不断探索,发展阶段：萌芽期参与者涌入来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2018.3 iResearch Inc,上升期转向精细化运营，试水个性化推荐和知识付费模式，想象空间巨大,个性化推荐参与者进入功能迭代战略布局资本运作,10,2018.3 iResearch Inc,,中国财经新媒体行业发展阶段梳理平台战略重点从内容向用户拓展，商业和技术探索将成核心伴随着国民阅读习惯的变化，部分财经媒体也从传统纸媒向网络端转移，此外，也诞生了一批原生于网络的财经新媒体。老牌财经媒体积累的内容生产经验需要适应网络化的内容形态，原生于网络的财经新媒体也在不断打磨内容生产能力。这一阶段，财经新媒体平台的战略重点在于优质网生内容的生产。大量参与者涌入互联网财经资讯赛道，渠道的分散促进了流量的重新分配，财经新媒体的定向话语权发生流转，从内容主导向用户主导转化。这一阶段，财经新媒体平台的战略重点在于建立流量基础，塑造媒体品牌。行业格局基本