文化研究多元文化主义与媒体文化

文化研究、多元文化主义与媒体文化道格拉斯凯尔纳2012-4-9 14:57:11 来源：国外社会科学(京)2011 年 5 期内容摘要：批判性的文化研究使人们能够剖析当代媒体文化产品，从而获得应对文化环境的能力。近年来，文化研究已经开创了社会文化研究的一整套方法，主要包括文化的生产与政治经济学分析、文化的文本分析、文化的受众与接受分析等。这种多元的方法从媒体文化文本中分析生产、阶级、民族、种族、性别、国籍与意识形态等维度，并研究它们对受众接受文化时产生的影响。媒体文化效应的多样性与争议性要求文化研究运用批判的、多元文化主义的与多视角的综合性方法。 关键词：媒体文化；多元文化主义；文化研究作者简介：美道格拉斯凯尔纳(Douglas Kellner)，(1943- )，现为美国加州大学洛杉矶分校教授，主要研究晚期马克思主义和社会批判理论，并致力于媒体文化批判和教育哲学研究，近些年在后现代主义、当代美国文化批判与多元文化路径探索等方面取得了突出的成果译者：赵士发，男，(1973- )，博士，武汉大学哲学学院、马克思主义哲学研究所副教授。中图分类号：G0一、引论广播、电视、电影和其他媒体文化产品为我们提供了许多材料，这些材料来自我们塑造的特有身份、自我意识和一些观念，即我们成为男性或女性意味着什么，还有我们的阶级、种族、国籍和性别意识以及“我们”和“他们”的观念意味着什么。媒体形象帮助我们塑造了世界观和更深层的价值观：什么是好的或坏的，哪些是积极的或消极的，怎么做才是道德的或邪恶的。媒体故事提供了象征、神话和资源，借此我们建构起共同的文化，并通过实践而使自己融入这种文化当中。媒体奇观向我们展示了谁有权，谁无权，谁被允许动用军队和行使暴力，谁不被允许。它们使武装权力戏剧化与合法化，并表明无权的人必须待在他们的位置上或任人压迫。从摇篮到坟墓，我们一生都浸泡在媒体和消费社会里，因而，学习怎样理解、解释和评论媒体的信息和含义就显得非常重要。媒体是一种复杂的且常被误解的文化教育学资源：它教导我们如何去做或者不去做，教我们想什么，感受什么，相信什么，害怕什么，期望什么。媒体也是教育的一种形式，它教导我们如何做男人或女人；如何着装、打扮和消费；如何对不同社会群体的成员做出反应；如何变得受人欢迎，如何取得成功和避免失败；如何顺应主流社会的规范、价值、实践和制度系统。因此，获得批判媒体的素养，对个人和公民来说，是学习如何应付充满诱惑的文化环境的重要途径。学习如何阅读、批判和抵抗社会文化的操纵，能够使一个人与占优势的媒体和文化形式相联系；能够提高个人面对媒体文化的自主权，增强人们应付文化环境的能力。在此，我将要讨论文化研究视角对提高媒体批判能力和文化素养具有哪些潜在贡献。近年来，文化研究已经作为文化与社会研究的一整套方法而出现。伯明翰大学当代文化研究中心开创了这条路径，这种路径培育了多样性的批判方法，并对文化产品进行了分析、解释和批判。在一系列的内部辩论，在回应20 世纪六七十年代的社会运动的过程中，伯明翰学派开始逐渐关注文化文本，包括媒体文化中的阶级、性别、民族、种族和国籍等重要观念之间相互具有哪些影响。他们最先研究报纸、广播、电视、电影和其他大众文化形式对受众的影响，同时也关注各种各样的受众如何解释和使用不同的媒体文化，分析那些导致不同受众对多样媒体文本做出不同反应的因素。英国文化研究在研究青年亚文化的过程中，展示了文化如何塑造出不同的个性形态和群体认同。对文化研究来说，媒体文化为塑造人的世界观、行为甚至个性提供了原料。那些不加批判地追随媒体文化指示的人们，本身易于成为主流，遵循主流社会的时尚、价值观和行为。然而，文化研究对于亚文化群体和个人如何反抗主流社会的文化认同形式，从而创造他们自己的风格和个性也同样感兴趣。于是，那些服从流行服装和时尚符号、行为和政治意识形态的人们，形成了在主流群体中作为特殊社会群体成员(例如白种人、中产阶级、保守派的美国人)的身份。以亚文化如朋克文化、黑人民族主义文化为标志的人群，他们的表现和行为不同于那些在主流文化中的群体，于是产生了对抗的身份，他们自我界定为反标准类型。文化研究认为，文化必须在社会关系和制度中通过文化生产和消费来研究。因而文化研究与社会学、政治学、经济学研究密切相关。文化研究表明媒体文化如何清楚地说明了占支配地位的价值、政治意识形态、社会发展和时代的新奇事物。它将美国文化和社会设想为一个竞争地带，各种各样的群体思想为统治地位而斗争。电视、电影、音乐和大众文化形式，往往是自由的或保守的，间或也表达更多激进的或反抗的观点。文化研究是有价值的，因为它提供了一些使人能够批判地解读文化的工具。从小说到电视的更广阔的文化产品统一体，都是文化研究考察的对象，它拒绝建立任何特殊的文化层级和标准，从而颠覆了文化的高低之别。以前，接近文化的主要是学究和精英，他们认为媒体文化陈腐、无价值、不值得认真关注。与之相比，文化研究方案应避免将文化领域分成高雅文化与低俗文化，或分成大众文化与精英文化。这样的区分是很难成立的，并且通常服务于美学的价值标准和政治的需要(例如肯定高雅文化而忽视大众文化，或者赞美被认为是“流行的”大众文化，而鄙视被认为是“精英的”高雅文化)。文化研究为我们没有偏见地对待一种或另一种文化文本、制度或实践提供了可能，让我们有可能从整体上对文化进行批判的考察。它为对更多不同的文化产品进行政治的而不是审美的评价开辟了道路，人们试图从文化产品中将批判的与反对的和顺从的与保守的观念区分开来。例如：对好莱坞电影的研究表明，电影在 20 世纪 60 年代促成了激进分子和反主流文化的观点，在 70 年代电影成为自由主义者和保守主义者的战场；然而，70 年代后期的电影趋向于保守主义，帮助罗纳德里根当选为总统。对于文化研究的方案，有一个内在的、批判的与政治学的维度，它不同于从客观主义的和不关心政治的学术路径去研究文化和社会。例如，英国文化研究从文化的社会起源和社会效应中历史地分析文化。它把文化置于社会生产和再生产的理论中，指明文化形式进一步服务于社会统治的途径，或者使人们能够进行反对现行统治的反抗和斗争。它将社会分析为一套等级的和敌对的社会关系，主要以从属的阶级、性别、种族、人种和国民阶层受压迫为特征。它采用葛兰西的霸权和反霸权模型，试图分析“霸权的”或占统治地位的社会的和文化的支配力量，同时也寻求反霸权的反抗斗争力量。为了援助反抗压迫反抗统治的政治斗争和解放进程，这个方案致力于推进社会转型，试图详细说明统治和反抗的力量。对文化研究来说，意识形态的观念是非常重要的，因为占统治地位的意识形态服务于统治与被统治社会关系的再生产。例如，阶级意识形态赞扬上层社会的生活而贬低劳动阶层的生活，性别意识形态促使男性歧视女性，种族意识形态利用种族主义歧视有色人种和少数民族。意识形态使不平等和从属关系的出现显得自然而合理，从而引诱人们认同统治关系。当代社会是由不同政治意识形态(自由主义的、保守主义的、激进主义的等等)的对立群体构成的。文化研究表明，如果可能，在一个给定的文化产品(当然包括意识形态矛盾的详细说明)中，意识形态是有效的。在研究过程中，我将会提供一些意识形态分析和批判的例子，说明不同意识形态在媒体文化文本中是如何起作用的。由于文化研究关注种族、性别和阶级的情况，以及对导致各种形式压迫的意识形态的批判，它提出了一个多元文化主义的方案，展示了文化如何再生产某种形式的种族主义、性别主义和反对从属阶级成员、社会团体或替代生活方式的偏见。多元文化主义肯定了不同类型的文化和文化群体的价值，比如，主张黑人、拉丁美洲人、亚洲人、土著美国人、同性恋者以及其他受压迫的和处于边缘的声音，都有他们自己的合法性和重要性。一个反抗的多元文化主义试图表明各行各业人们的声音和体验是如何消失的，以及它们是如何从主流文化中被剔除的，并为帮助被排除在主流文化之外的群体表达不同的观点、经验和文化形式而斗争。于是，保守势力以攻击多元文化主义为目标，他们希望保持白人男性现有的标准与欧洲中心的特权，在 20 世纪 60 年代至今的文化战争中，他们从教育、文艺和自由表达的限制等方面对多元文化主义进行了攻击。于是，文化研究促进了多元文化主义的政治和媒体教育学，其目的在于使人们对权力和统治关系在电视或电影等文化文本中如何编码保持敏感。但是，它也需要详细说明人们反对占统治地位的编码的意义，创造他们自己可供选择的批评文本。文化研究表明了媒体文化是如何操纵和灌输给我们的，使个体能够抵抗媒体文化产品中的统治意识，生产他们自己的意义。它也有助于形成媒体文化内部的反抗和批评的契机，从而有助于促进批判意识的发展。批判的文化研究开创的概念和分析将使读者能够剖析当代的媒体文化产品，来获得超越文化环境的能力。文化研究将有见识地考察和揭示整个文化领域，为个体权力、政治斗争和社会转型提供一个广阔的、综合的构架，以便进行文化、政治和社会研究。在下文中，我将阐明文化研究中那些在我看来最有价值的主要因素。二、批判的文化研究的要素文化研究最有力的地方是它包含着三重方案：分析文化的生产和政治经济学、分析文化文本、分析受众对这些文本及其影响的接受。这一全面综合的方案避免了太狭隘地集中于其中的某一个维度而忽视其他。为了避免这样的局限，我打算采取多元视角的方法来讨论：(a)生产和政治经济学；(b)文本分析；(c)文化文本的接受和使用。1.生产和政治经济学在近来的许多文化研究模式中，生产和政治经济学都是被忽视的。强调分析文化文本在生产和分配系统中的重要性是非常必要的，这常常被称为文化的政治经济学。将文本置于文化生产和分配系统中，能够帮助阐明文本的特征和影响。与其说是从相反的途径走向文化，不如说是政治经济学能够对文本分析和批判有实际性的贡献。生产系统通常决定将会生产什么类型的文化产品，在结构上决定什么能够被说明，而什么又不能够被说明和展示，将有哪些限制，文本将会产生怎样的受众效应等。例如，对电视、电影或流行音乐的编码的研究之所以得到加强，是因为对生产的规则和惯例的研究使然。这些文化形式是由界限明确的规则和惯例构成的，文化研究的成果能够帮助说明编码实际上在起作用。比如，由于广播和音乐电视格式的要求，许多流行歌曲都是 35 分钟，以适应发行系统的格式。由于大公司首先追求利润，受此目的驱使，美国电影、电视的生产中占主导的都是一些特殊的形式，如谈话和娱乐节目、肥皂剧、情景剧、动作和冒险系列剧、电视真人秀等。这种经济因素解释了为什么会有某些流派和亚流派的周期，为什么会有电影产业中的狂热，为什么会有流行电影与电视系列的交叉，为什么产品结构中会有某些同质性。这些在生产系统中都标示着严格的类型编码、刻板的惯例和明确限定的意识形态边界。政治经济学的研究同样能够帮助判定政治的和意识形态的话语及其影响的界限和范围。例如，我对美国电视的研究揭露了主要跨国公司接管广播电视公司和传媒集团是 80 年代美国社会“向右转”的一部分，它们凭借强大的公司实力赢得了对政府和主流媒体的控制。例如，在 80 年代，三个广播电视网被大公司集团接管：1985 年美国广播公司(ABC)由首都城市公司(Capital Cities)接管；国家广播公司(NBC)由通用电气公司接管；哥伦比亚广播公司(CBS)由悌西金融集团接管。美国广播公司和国家广播公司带着源于里根主义的利益动机都在寻求合并，这可能会影响它们忽视对里根的批判，通常会支持他的保守主义计划、军事冒险、连任总统。今天，公司集团得到进一步强化，美国在线、时代华纳、迪斯尼和其他全球媒体集团控制了更多的文化生产与分配的域名。例如，在全球化的背景下，如果不分析生产与新闻信息的政治经济学，不分析海湾战争的真实环境和受众的接受，就不能够真实地分析媒体在海湾战争中的角色。同样，保守派公司对占统治地位的媒体企业的所有权，有助于解释主流媒体为何支持布什政府及其政策，例如发动阿富汗战争。对于娱乐，如果一个人没有分析麦当娜的市场策略，她的政治环境和她的文化产品及其影响，就不能完全把握麦当娜现象。在与之相似的时尚中，年轻女性流行音乐明星和组合，如玛丽亚凯利、布兰妮斯皮尔斯、詹妮弗洛佩兹或者超级男孩也是展示魅力工业和媒体奇观的工具，使明星成为某种时尚、美、风格、性以及音乐公司的标志。在评价色情文学的社会影响时，应该意识到性产业如色情电影的生产过程，不能仅描述文本本身和它们对受众的影响。而且，在全球化时代，一个人必须知道全球网络的文化生产与分配是按利润和企业霸权进行的。然而，单独的政治经济学不能把握文化研究的关键，因为作为单一的方法有其局限性。一些政治经济学分析降低了文本的意义和影响，很大程度上限制和减少了文本的意识形态功能，认为媒体文化仅仅反映了占统治地位的经济精英的意识形态，它控制了文化工业，只是资本主义的意识形态机器。真实的情况是，媒体文化压倒一切性地支持资本主义的价值，但它也是不同的种族、阶级、性别和社会团体之间激烈争斗的领域。这样，为了完全把握媒体文化的性质和效应，我们需要开创新的方法去全面分析它的意义和影响。2.文本分析媒体文化产品要求多维度地接近阅读文本，分析它们多种多样的话语形式、意识形态立场、叙述策略以及形象构造和影响。媒体文化的文本批判类型很广泛，从定量的内容分析，比如剖析一个文本中暴力插曲的数量，到定性研究，如调查妇女、黑人或其他群体的形象，或把各种各样的批评理论应用于揭示文本的含义，或说明文本如何生产意义的功能。传统上，文本的定性分析是形式主义文学评论的任务，它致力于分析想象的文学作品的形式属性，诸如风格、形象比喻、描述、叙述结构、观点和人工产品的其他形式元素，能够说明文化产品的重要含义、价值、象征与意识形态。然而，从 20 世纪 60 年代开始，文学形式主义的文本分析，这种源于符号语言学的方法得到了发展，成为一个研究意义创造的系统，不仅适用于书面语言，而且运用于其他不用语言的符码，如电影电视的视听语言。符号语言学分析语言和非语言的文化“症候”如何形成意义的系统，就像送给某人一朵玫瑰花就是爱的标志，在大学考试中得到一个 A 就是完成了学习任务。符号语言的分析能够和风格批评联系起来(习俗研究决定文化形式如肥皂剧的类型)，揭示特殊风格的编码和形式怎样遵循特定的意义。例如，情景剧遵循一个冲突和解决冲突的模式，论证如何通过正确的行动和价值观解决一些社会问题，提供恰当和不恰当行为的道德故事。相反，肥皂剧扩散问题，提供关于需要通过生活的无止境的苦难而获得的忍耐力和痛苦的信息，产生积极的和消极的社会行为模型。广告展示了商品推广方案如何解决普及、接受和效果的问题等等。例如，一部符号语言学和风格分析的电影蓝博(1982 年)，将会说明它如何遵循好莱坞的惯例，战争电影使美国和它的“敌人”之间的冲突戏剧化。符号语言学描述了依据第二次世界大战的电影符码如何建立反角形象，如何解决冲突达到美丽结局，这遵守了传统