优腾电工企业的网络营销现状及对策分析开题报告及任务书.doc

毕业论文（设计）开题报告及任务书论文（设计）题目优腾电工企业的网络营销现状及对策分析学生姓名汪凯悦专业电子商务指导教师朱美娥1.选题目的和意义：目的：结合专业的特点，通过调查找出优腾电工企业在实施网络营销的过程中存在的问题，并结合网络营销的理论框架，对存在的问题提出对策，来完善优腾电工企业的网络营销策略，以促进整个企业的发展。意义：通过研究优腾电工企业在实施网络营销过程中存在的问题，并对这些问题进行解决，来指导我国整个中小企业网络营销的发展。2.本选题在国内外的研究状况、文献综述及发展趋势：国外研究状况：国外网络营销研究和实践起步比较早，积累了丰富的经验，近年来随着电子信息技术的进一步发展，国外在网络营销方面的研究在秉承传统营销理论的同时主要集中在网络品牌、客户关系管理、网络营销战略以及网络营销基本原理，并形成了一些系统的理论成果。如美国里斯和劳拉里斯父女二人在2000年出版了打造网络品牌的11条法则一书。在互联网时代，最成功的品牌将是一种“交互式”的品牌、“独特”的品牌、“单一”的品牌和抓住机遇的品牌，该书基于这一契机，用11条简练的法则指导每一个公司在网络时代应如何利用网络来完成建立他们的品牌；沃德汉森在2001年出版了网络营销原理一书。该书从最早的商业网络谈起，阐述了客户对客户的商务、20世纪的营销和技术、数字技术在网络营销中的应用、摩根定律和数字成本以及一般商业的数字环境；美国艾露斯库佩在2002年出版了网络营销一书。该书主要介绍了一些在互联网环境中开展营销活动的基础概念和互联网与营销活动相互关系的一般原理。美国莱文在2003年出版了网络品牌一书。该书主要介绍了商家如何在网站上发展自己的品牌并从中获得最大的商业回报，帮助商家展开以获取完全正确的市场战略为目标的在线计划，阐述了从最有价值的资产中获得最大回报的方法。国内研究状况：同国外发达的国家相比，我国国内有关网络营销方面的研究起步比较晚，研究不够深入具体，观点不尽相同，尤其是对网络营销的概念的确定，对网络营销的具体开展和策略实施，尚未形成完整的理论体系，并且绝大部分是对国外网络营销发展经验的概括性总结，并没有结合我国实际情况提出一套可行的发展模式及策略并加以深入地分析。如黄敏学于2000年出版了网络营销电子商务时代管理丛书一书，该书系统地探讨了有关中国企业的一些案例，运用传统营销理论框架对网络营销进行了较全面、系统地研究，对传统市场营销理论和营销策略赋予新的内涵，并对网络营销给出了新的界定；李丽于2001年出版了网络营销一书，该书主要从网络营销的起源入手，系统地分析了网络营销的概念，并阐述了网络营销的常见模式、网络营销系统以及网络营销产品的一般特征等；翁建军在2002年出版了网络营销一书，该书通过国内外企业网络营销成功案例，由浅入深，全面系统地介绍了网络营销的概念、网络营销环境、网络营销对象、网络营销策略等，多层面反映了网络营销的实施效果；2003年冯英健出版了网络营销基础与实践一书，该书第一次解释了网络营销的实质营造网上经营环境，也是第一次全面描述了网络营销职能，并且建立了完整的网络营销方法体系，不仅介绍了大量具有实用价值的传统网络营销方法，也包含了很多最新的网络营销思想，指出网络营销是企业营销战略的一部分。发展趋势：随着网络的继续发展和不断完善，依托于网络的网络营销模式也将更加完善，促进企业的发展，更多的企业网络营销实践也为网络营销理论的进一步发展奠定坚实的基础3.主要研究内容：本文主要是针对优腾电工企业实施网络营销存在着诸多的问题，为解决这些问题而写。文章首先分析和概括了网络营销的发展背景以及国内外的研究现状；接着分析了网络营销理论的基本框架；其次介绍了优腾电工企业的情况及其实施网络营销的历史、现状和存在的问题；最后结合优腾电工企业现状和网络营销的理论框架提出了解决优腾电工企业网络营销问题的对策。为包括优腾电工企业在内的整个中小企业网络营销的发展提供借鉴。4.完成论文的条件、方法及措施，包括实验设计、调研计划、资料收集、参考文献等内容。首先深入到优腾电工企业内部进行实际地调查。因为我的实习单位是优腾电工企业，所以有足够的便利条件对企业的整个状况以及实施网络营销状况掌握第一手资料；其次，去图书馆大量翻阅国内外关于网络营销方面的书籍，如查阅了沃德汉森的网络营销原理、美国艾露斯库佩的网络营销学、黄敏学的网络营销电子商务时代管理丛书、李丽于2001年出版的网络营销等，掌握网络营销的基本理论框架以及与传统营销的区别，了解国内外关于网络营销的研究现状；不断与老师进行沟通和讨论，提