TalkingData：招聘类APP用户人群洞察报告

金 三 银 四 ， 手 机 上 找 工 作 的 都 是 谁招 聘 类 APP用 户 人 群 洞 察 报 告2018/4/2 1传 统 综 合 招 聘 平 台 在 用 户 规 模 上 仍 居 于 领 先2018年 2 月 ， 传 统 综 合 招 聘 平 台 代 表 智 联招 聘 、 前 程 无 忧 51job其 APP 应 用 活 跃 指 数 以2018年 2月 人 力 资 源 -招 聘 类 APP TOP 10较 大 领 先 优 势 居 于 招 聘 类 APP 前 两 位 。虽 然 Boss 直 聘 、 猎 聘 同 道 、 拉 勾 等 平 台 主 打中 高 端 人 才 招 聘 、 互 联 网 人 才 招 聘 等 细 分 定位 ， 但 是 在 用 户 规 模 上 仍 然 难 以 与 传 统 综 合平 台 竞 争 。排 名45678910应 用 名 称智 联 招 聘前 程 无 忧 51jobBoss直 聘猎 聘 同 道招 才 猫 直 聘51好 工 作店 长 直 聘拉 勾智 联 卓 聘中 华 英 才 网应 用 活 跃 指 数 (万 )792.6770.9248.8199.2171.8120.962.746.836.629.4数 据 来 源 ： TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 ， 应 用 活 跃 指 数 =根 据 TalkingData样 本 数 据 通 过 预 测 算 法 预 估 出 的 全 平 台 活 跃 终 端 数2018/4/2 2春 节 后 招 聘 市 场 进 入 活 跃 期春 节 假 期 前 ， 招 聘 类 APP 周 活 跃 率 保 持 在 一 个 稳 中 有 降 状 态 。 春 节 假 期 后 ， 随 着“金 三 银 四 ”人 才 招 聘 高 峰 期 的 临 近 ， 招 聘 类 APP 周 活 跃率 进 入 了 一 个 爆 发 增 长 期 ， 用 户 规 模 最 大 的 智 联 招 聘 、 前 程 无 忧 51job增 长 态 势 尤 其 明 显 。2018年 典 型 招 聘 类 APP 周 活 跃 率 增 长 趋 势1.00%0.90%0.80% 1月 2月 3月0.70%0.60%0.50%0.40%0.30%0.20%0.10%0.00%春 节假 期第 1周 第 2周 第 3周 第 4 周 第 5周 第 6周 第 7周 第 8周 第 9周 第 10周2018/4/2智 联 招 聘 前 程 无 忧 51job boss直 聘猎 聘 同 道拉 勾数据 来源 ：TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 ， 2018年 1月 -2018年 3月 数 据应 用 周 活 跃 率 =根 据 TalkingData样 本 数 据 通 过 预 测 算 法 预 估 出 的 全 平台 应 用 周 活 跃 终 端 数 /全 行 业 周 活 跃 终 端 规 模3平 台 定 位 不 同 带 来 APP用 户 形 象 差 异作 为 不 同 定 位 平 台 的 代 表 ， 智 联 招 聘 、 猎 聘 同 道 、 拉 勾 三 个 APP 的 用 户 因 其 定 位 也 产 生 了 差 异 化 。 拉 勾 APP 用 户 特 征 最 为 明 显 ， 主 要以 一 线 城 市 IT 从 业 者 为 主 ， 日 常 关 心 租 房 买 房 。 而 猎 聘 同 道 APP 用 户 更 加 热 爱 生 活 ， 对 于 家 居 、 汽 车 、 美 容 、 运 动 等 活 动 更 为 关 心 。三 线 城 市人 群关 心 家 居与 汽 车一 线 城 市IT从 业 者智 联 招 聘传 统 综 合 招 聘 平 台猎 聘 同 道中 高 端 人 才 招 聘拉 勾互 联 网 人 才 招 聘26-35 岁 男 性 26-35 岁 男 性 26-35 岁 男 性OPPO、vivo用 户没 有 偏 好的 大 多 数华 为 手机 用 户热 爱 美容偏 好 互联 网 手机 品 牌关 心房 产数 据 来 源 ： TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 ， 2017年 12月 -2018年 2月 安 卓 平 台 数 据2018/4/2 4招 聘 平 台 定 位 直 接 影 响 用 户 性 别 分 布智 联 招 聘 、 猎 聘 同 道 、 拉 勾 作 为 不 同 类 型 招聘 平 台 的 代 表 ， 其 定 位 直 接 影 响 了 APP用 户群 体 的 性 别 特 征 。典 型 招 聘 类 APP 用 户 性 别 分 布以 互 联 网 类 岗 位 招 聘 为 主 的 拉 勾 ， 其 APP 用户 主 要 以 男 性 为 主 ， 男 性 占 比 达 65.8%。 而成 立 时 间 更 久 、 招 聘 岗 位 更 大 众 化 的 智 联 招聘 ， 其 APP 用 户 性 别 分 布 要 更 加 均 衡 ， 女 性用 户 占 比 为 三 个 应 用 中 最 高 。智 联 招 聘猎 聘 同 道58.8%61.7%41.2%38.3%拉 勾65.8% 34.2%男 女数 据 来 源 ： TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 ， 2017年 12月 -2018年 2月 安 卓 平 台 数 据2018/4/2 5平 台 定 位 对 APP用 户 年 龄 结 构 影 响 不 明 显虽 然 平 台 定 位 直 接 影 响 招 聘 APP 用 户 性 别 分布 ， 但 APP 用 户 年 龄 结 构 受 平 台 定 位 影 响 不 典 型 招 聘 类 APP 用 户 年 龄 分 布明 显 ， 三 个 招 聘 APP用 户 年 龄 结 构 主 要 还 是由 劳 动 力 人 口 特 征 所 决 定 。智 联 招 聘 、 猎 聘 同 道 、 拉 勾 APP 用 户 都 是 以26-35 岁 人 群 为 主 ， 超 过 90%的 用 户 年 龄 在19-45岁 之 间 。60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%19岁 以 下 19-25岁 26-35 岁 36-45 岁 46 岁 以 上智 联 招 聘 猎 聘 同 道 拉 勾数 据 来 源 ： TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 ， 2017年 12月 -2018年 2月 安 卓 平 台 数 据2018/4/2 6招 聘 类 APP用 户 消 费 品 类 整 体 偏 好 一 致智 联 招 聘 、 猎 聘 同 道 、 拉 勾 APP 用 户 消 费 品 类 偏 好 整 体 上 表 现 一 致 ， 日 常 以 餐 饮 、 零 售 卖 场 、 生 活 服 务 等 为 主 要 消 费 内 容 。 在 丽 人 、金 融 、 运 动 健 康 等 消 费 类 型 上 ， 猎 聘 同 道 APP 用 户 消 费 品 类 偏 好 TGI要 略 高 于 其 他 两 个 APP 用 户 。典 型 招 聘 类 APP 用 户 消 费 品 类 占 比 TOP10 典 型 招 聘 类 APP 用 户 消 费 品 类 偏 好 TGI消 费 品 类 智 联 招 聘 猎 聘 同 道 拉 勾 110餐 饮餐 饮零 售 卖 场生 活 服 务服 饰 鞋 帽丽 人休 闲 娱 乐65.42%48.20%27.37%27.71%25.35%24.44%67.28%48.77%28.69%29.21%26.22%25.05%66.94%48.16%28.17%27.25%25.67%23.06%运 动 健 康家 居 厨 具医 疗1009080706050零 售 卖 场生 活 服 务服 饰 鞋 帽金 融医 疗家 居 厨 具运 动 健 康19.82%20.08%17.51%12.36%21.06%19.82%17.55%13.87%19.26%18.18%15.57%13.15%金 融休 闲 娱 乐智 联 招 聘 猎 聘 同 道丽 人拉 勾2018/4/2数 据 来 源 ： TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 ， 2017年 12月 -2018年 2月 安 卓 平 台 数 据指 数 计 算 方 式 ： 某 APP用 户 消 费 品 类 偏 好 TGI=该 APP用 户 某 类 消 费 品 类 占 比 *100/三 个 APP用 户 某 类 消 费 品 类 占 比 均 值 7猎 聘 同 道 APP用 户 更 注 重 生 活 品 质三 个 招 聘 类 APP 用 户 中 ， 猎 聘 同 道 APP 用 户更 加 偏 好 个 护 美 容 、 汽 车 、 健 康 、 家 居 等 类型 应 用 ， 对 于 个 人 生 活 品 质 要 求 更 高 。典 型 招 聘 类 APP 用 户 应 用 兴 趣 TGI网 购个 护 美 容 125 教 育拉 勾 APP 用 户 对 于 母 婴 类 应 用 兴 趣 要 远 低 于其 他 两 个 APP 用 户 。 比 起 孩 子 ， 拉 勾 APP用汽 车 100 社 交户 更 关 心 房 产 ， 租 房 、 买 房 是 他 们 的 重 心 所在 。 娱 乐75 通 讯50母 婴 影 音商 旅 出 行金 融 理 财智 联 招 聘健 康猎 聘 同 道家 居拉 勾2018/4/2数 据 来 源 ： TalkingData 移 动 数 据 研 究 中 心 ， 2017年 12月 -2018年 2月 安 卓 平 台 数 据指 数 计 算 方 式 ： 某 APP用 户 应 用 兴 趣 偏 好 TGI=该 APP用 户 某 类 应 用 兴 趣 偏 好 占 比 *100/三 个 APP用 户 某 类 应 用 兴 趣 偏 好 占 比 均 值 8房 产拉 勾 APP用 户 更 偏 爱 重 度 体 验 类 游 戏休 闲 时 间 、 网 络 游 戏 、 角 色 扮 演 是 最 受 智 联 招 聘 、 猎 聘 同 道 、 拉 勾 APP 用 户 喜 爱 的 游 戏 类 型 。 三 个 APP 用 户 比 较 而 言 ， 拉 勾 APP 用 户更 加 偏 好 网 络 游 戏 、 角 色 扮 演 等 重 度 体 验 类 游 戏 ， 而 猎 聘 同 道 APP 用 户 更 加 偏 好 酷 跑 竞 速 类 游 戏 。典 型 招 聘 类 APP 用 户 游 戏 类 型 偏 好 占 比 典 型 招 聘 类 APP 用 户 游 戏 类 型 偏 好 TGI游 戏 类 型休 闲 时 间网 络 游 戏角 色 扮 演扑 克 棋 牌宝 石 消 除跑 酷 竞 速动 作 射 击经 营 策 略智 联 招 聘62.0%47.1%37.0%37.8%36.1%26.0%18.1%18.9%猎 聘 同 道63.2%47.2%31.9%39.6%37.6%31.7%18.2%17.2%拉 勾57.3%61.1%51.3%38.7%29.3%22.0%20.0%14.8%经 营 策 略动 作 射 击跑 酷 竞 速休 闲 时 间1251007550250宝 石 消 除智 联 招 聘 猎 聘 同 道网 络 游 戏角 色 扮 演扑 克 棋 牌拉 勾注