皇家礼炮婚庆传媒婚庆策划书

                                                                       1                             皇家礼炮婚庆传媒婚庆策划书参赛作品参赛人单位：07 普本市场营销参赛公司名：皇家礼炮婚庆传媒有限责任公司参赛  团队：皇家礼炮婚庆团队 指导  老师：*2                             摘要婚庆行业是一个古老而新生的行业，从诞生到发展经历了几千年的变化，而现代意义上的婚庆业进入中国还不到 15年，国内婚庆行业与国际接轨只有短短 5年时间，但日趋成熟的消费环境以及消费者追求个性化服务的需要，赋予了婚庆行业新的生命力。目前，国内婚庆市场上涌现出众多婚庆品牌，形象变化可以吸引人们的眼光，但大多数店没有实质性的改变，提供的也只是普通的庆典服务，没有接触过最新最潮流的度婚庆典礼策划。随着人们观念的改变，陈旧的婚礼套路和服务已逐渐被新式婚礼所代替。皇家礼炮在不断吸收国外先进婚礼文化的同时，结合我国国情出发，制定了公司的发展战略。公司定义为新式婚礼服务，需求初期在中部发展城市郑州。基于婚庆道具租赁市场的发达，公司初期共需资本 6 万元，用于拓展业务。预计投资回收期为一年。五年打造婚庆行业品牌。这是一个资本投入不多，但盈利性较好的发展项目。关键词：婚庆  创业计划  皇家礼炮3                             AbstractThe wedding industry is an old and new industries, from birth to development experience for thousands of years, and the change of modern significance on the wedding industry in China is less than 15 years, domestic and international wedding industry is only 5 - year time, but the consumption environment and mature consumer pursue personalized service, gives the wedding industry new vitality. At present, the domestic market shows numerous wedding wedding fell brand, image can attract people's eyes, but most of the shop without substantial change, provides the service is common, with no celebration of the latest fashion wedding ceremony. Degree With the change of people's wedding, old and new services has gradually replaced by marriage. The royal salute in constantly absorbing foreign advanced culture and wedding, combined with our national conditions, the company's development strategy. Definition of company new wedding services, 4                             demand in the central development of zhengzhou city early. The rental market based on wedding items were developed, the company first need to expand, 6 million yuan of capital. Is the investment capital can be recovered in one year. 5 make wedding industry brands. This is a capital investment, but the nonprofit good development program.Keywords: The wedding  Business plan  The royal salute5                             皇家礼炮婚庆企业策划书目录1、公司简介.62、项目背景.6 3、市场分析.74、市场细分.95、竞争分析.106、企业战略.11（1）总体战略.11（2）企业使命.11（3）企业宗旨.11（4）发展战略.117、市场营销.12（1）目标市场.12（2）服务.12（3）营销战略.128、企业制度.139、财务分析.2410、管理体系.26（1）公司性质.26（2）公司组织.26（3）公司任务与职务表.27（4）部门职责.28（5）人事安排.29（6）主要人员简历.2911、公司进入与退出风险.306                             公司简介皇家礼炮婚庆传媒企业是一家专业从事婚庆礼仪与商业商业庆典策划的服务型企业，以至真至诚，尽善尽美，引导时尚为己任，推陈出新，锐意进取，竭诚为将准备结婚的新人们提供各类婚庆服务以及各类商业庆典的筹备工作。公 司 注 重 短 期 目 标 与 长 远 战 略 的 结 合 ， 中 长 期 目 标 将逐 步 拓 宽 服 务 领 域 ， 涉 足 礼 仪 庆 典 ， 商 业 演 出 ， 开 业 庆 典 ，周 年 庆 典 ， 剪 彩 仪 式 ， 开 工 仪 式 。 开 幕 仪 式 ， 奠 基 仪 式 ，入 住 仪 式 ， 楼 盘 开 幕 。 形 成 以 婚 庆 为 核 心 的 多 元 化 公 司项目背景我省农村每对新人结婚费用 0.52.9 万元，城市每对新人结婚费用在 28 万元。全国每年因结婚产生的消费总额约 20 亿人民币。在调查中 64%的被调查者认为婚姻是人7                             生大事，婚礼应倾力为之。11%的被调查者认为婚礼应量力而行。23.6%的认为应婚礼应节俭，不易铺张。0.4%的认为可以考虑裸婚。关于婚庆组织形式，有 36%的被调查者愿意请婚庆公司为之代理，47%的被调查者表示在价位合理的情况下可以接受，17%的更倾向于采用自己亲友主办。在婚礼费用构成，90%以上的被调查者都表示结婚费用有亲友赞助，而适婚青年中 92.6%的表示期储蓄存款是为了结婚费用支出。在被调查人群中 ，市区新人以及受教育程度高的新人对于新式婚礼接受程度高。市 场 分 析自 20 世 纪 90 年 代 初 中 国 第 一 家 婚 庆 公 司 成 立 至今 ， 婚 庆 市 场 的 蛋 糕 是 越 做 越 大 ， 并 牵 动 了 婚 纱 摄 影 、 美容 美 发 、 首 饰 礼 品 、 烟 酒 餐 饮 、 交 通 旅 游 、 家 居 用 品 等 众多 相 关 产 业 的 发 展 。 统 计 数 字 表 明 ， 近 年 来 ， 我 国 每 年 约有 1000 万 对 新 人 登 记 结 婚 ， 全 国 每 年 因 结 婚 产 生 的 消 费总 额 高 达 3500 亿 元 。 到 2010 年 ， 我 国 的 婚 庆 综 合 消 费 能力 将 达 数 千 亿 元 人 民 币 ， 发 展 前 景 不 容 小 觑 。8                             婚 庆 作 为 一 个 新 兴 行 业 ， 在 全 国 已 到 了 火 爆 的 程 度 。北 京 、 上 海 、 广 洲 、 深 圳 ， 婚 庆 公 司 如 雨 后 春 笋 般 涌 现 。尤 其 是 上 海 婚 庆 协 会 的 成 立 ， 正 式 标 榜 婚 庆 行 业 正 朝 专 业化 、 正 规 化 的 方 向 发 展 。婚 庆 产 业 正 逐 渐 成 长 为 一 个 新 的 朝 阳 产 业 ， 婚 庆消 费 市 场 的 婚 纱 礼 服 、 婚 纱 摄 影 、 婚 礼 服 务 、 婚 宴 、 珠 宝首 饰 等 行 业 的 发 展 日 趋 成 熟 ， 并 与 新 婚 消 费 的 其 他 行 业 如家 电 、 家 具 、 床 上 用 品 、 室 内 装 修 、 房 地 产 、 汽 车 、 银 行保 险 等 40 多 个 关 联 行 业 ， 逐 步 形 成 令 人 瞩 目 的 婚 庆 产 业链 ， 充 满 了 巨 大 潜 在 商 机 。 在 婚 庆 产 业 快 速 发 展 的 过 程 中 ，相 关 企 业 也 越 来 越 注 重 品 牌 服 务 和 规 模 经 营 ， 婚 庆 的 高 层次 服 务 也 在 增 多 ， 整 个 行 业 都 在 为 满 足 当 代 青 年 多 元 化 、时 尚 化 、 个 性 化 、 追 求 浪 漫 服 务 的 需 求 而 努 力 ， 婚 庆 产 业大 的 产 业 链 正 在 逐 步 形 成 。在 新 婚 消 费 方 面 ， 88.4%的 新 人 需 要 拍 摄 婚 纱 照 ；49.14%的 新 人 计 划 请 婚 庆 公 司 为 他 们 举 办 婚 礼 ； 78.74%的 新 人 准 备 到 酒 楼 举 办 婚 宴 ； 36.83%的 新 人 要 为 新 娘 购买 婚 纱 ； 6766%的 新 人 安 排 蜜 月 旅 游 。但 是 ， 快 速 发 展 的 婚 庆 产 业 也 存 在 着 一 定 的 问 题 。 中国 婚 庆 产 业 品 牌 成 长 还 处 在 蹒 跚 学 步 阶 段 。 市 场 的 良 莠 不齐 、 诚 信 缺 失 ， 使 许 多 新 人 对 新 婚 消 费 充 满 不 信 任 。 因 此 ，从 行 业 规 律 看 ， 婚 庆 市 场 洗 牌 在 即 ， 亟 须 出 现 强 势 品 牌 来9                             提 升 服 务 质 量 。 婚 庆 行 业 要 把 握 好 市 场 脉 搏 ， 提 升 文 化 内涵 ， 开 发 出 符 合 市 场 的 商 品 。 对 于 日 益 壮 大 的 婚 庆 市 场 ，相 关 部 门 应 加 强 管 理 ， 如 对 婚 庆 公 司 从 审 批 注 册 到 管 理 ，从 等 级 到 价 位 ， 都 应 该 有 一 套 相 应 的 规 定 和 措 施 ， 并 且 严格 把 关 ， 规 范 运 作 。 要 树 立 品 牌 意 识 ， 增 强 整 个 产