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文档简介

北大荒牛业 VI 设计客户名称： 北大荒牛业 服务行业： 快消品服务内容： 品牌规划/标志设计/VI 设计项目背景：北大荒牛业是目前黑龙江省最大的肉牛养殖加工企业，业务范围涉及肉牛良种繁育养殖、屠宰加工、市场营销等多个方面。随着业务范围的扩张，产品种类的增加，打造自身独特的品牌理念和品牌形象已经是刻不容缓，直接关系到北大荒牛业的未来发展。经过反复比较，北大荒牛业把这份期待寄托到了蓝之象身上。解决方案：消费者对牛肉的需求：绿色的、健康的 要想做好企业的品牌形象规划，就要了解消费者对企业所提供的产品的期望。怀着“消费者想吃到什么样的牛肉？”这个问题，蓝之象项目组的调研人员开始在大大小小的菜市场、商超穿梭。“安全的”、“新鲜的”、“营养好的”、“脂肪低的”“劲道的”面对着一个个消费者的回答，也许让人以为：一百家消费者的餐桌上有一百种口味的牛肉。然而，在已经服务过众多食品企业的蓝之象看来，消费者对“牛肉”这种肉食品的消费心态概况起来就是两点：绿色的、健康的。 好牛肉的三个标准：天然的草原、绿色的水源、优质的牛源 面对着消费者“绿色的、健康的牛肉”的消费心态，蓝之象进一步探寻：支撑“绿色、健康的好牛肉”的现实条件是什么？经过琐碎的资料搜集和策划团队一次次的头脑风暴，关于好牛肉标准的三个概念终于跃然纸上。 天然的草原：天空湛蓝，空气洁净，牧草肥美，牛羊奔驰在目前人们的认识中，只有生长在天然的草原的牛才是最好的，牛肉才是最健康、最美味的。 绿色的水源：水是生命之源，每一个生命都离不开水。正如同只有好水才能酿出好酒一样，只有饮用绿色、无污染的水源长大的牛才能产出好的牛肉。水甘甜，肉美鲜。 优质的牛源：牛的品质决定牛肉的质量。优质的牛源，不仅具有抵抗疾病等天然免疫力，而且本身的肉质就非常鲜嫩，是牛肉中的上品。 好牛肉的三个标准找到了，接下来要做的就是与北大荒牛业这个品牌的嫁接，提炼出北大荒牛业的品牌核心。 那么，北大荒牛业与好牛肉的“三个标准 ”有什么关系呢？仔细研读搜集到的资料，蓝之象发现，从北大荒牛业自身的资源和所处的地理环境来看，天然的草原、绿色的水源、优质的牛源，都可以被“北大荒”三个字背后所蕴含的丰富资源所涵盖。这时，一句简洁而又响亮的广告语随之诞生：好牛源自北大荒。 统一形象：温馨、活力、洁净 一个现代化的品牌，不仅要有自身的核心传播理念，更要有统一的视觉形象，让消费者在众多的竞争对手中一眼发现自己，记住自己。于是，蓝之象对北大荒牛业从品牌标识、产品包装、店面设计到展会展台设计进行了一次彻底的“整容手术” 。整个VIS 设计结束后，无论是简洁、形象的品牌标识，还是活泼可爱的“牛牛 ”卡通形象，都让北大荒牛业这个品牌有了焕然一新的感觉，充满温馨与活力。 结语 能够参与到一个企业的成长，能帮助一个品牌提升到更高的行业地位一直是蓝之象的骄傲。当听到客户“成为全
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