市场调查计划书褚莹

市场营销专业就业前景、方向一、背景：市场营销专业，首先从就业率来说，历年平均就业率达 97%左右，是需求很大的一个专业，各类企业均需要。也正是由于这个原因，中国的高校开始开设市场营销专业，培养市场营销方面的人才。现在基本上所有的高校都设立了市场营销相关的专业，这就导致了市场营销方面专业人才的供大于求的状况，直接导致的是薪资水平的下降。但是有实际丰富经验的工作人员还是能够凭借自身的业务能力来提升自己的薪资。 市场营销专业的毕业生开始一般多会从事销售类的和市场类的工作，刚开始基本都是做业务，工作比较辛苦，压力也会比较大。但是工作提升的空间很大，如果业绩出色的话，职位可以提高到业务总监或者从事营销策划的工作。就单纯的从就业的角度来讲，市场营销一直在需求量上居前三位，而且公司从经营的角度来说，市场开拓是必不可少的业务板块。我国市场经济的不断完善,市场营销已经渗入到各种各样的企业里,不仅是外资企业、民营企业,国有企业也都在讲市场营销.人们对市场营销的观念也将有更深的认识,所以对这方面人才的需求将继续看好,并有继续升温的可能.但是,因为市场营销的特殊性,做市场营销需要各种能力,不是学市场营销的人就适合做市场营销,专业知识反而变得不是很重要,很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报,形成了营销专业学生的强劲的对手,给毕业生造成了一定的压力。（图 1） （图 2）分析：从图 1 中我们可以看出，形势乐观的仅占 29.92%，一般般和不太清楚的分别为25.52%、19.67%，占百分比为 45.19%，在总的就业形势中所占比重较大。形势严峻的为24.9%，这组数据说明很大一部分比重的市场营销专业毕业生现状不容乐观。从图 2 中可以看出前程锦绣的仅占 41.42%，小部分人的工作前景比较理想。前途暗淡与不清楚的人分别为：12.76% 和 27.62%，说明一部分人认为自己的未来毫无希望或没有任何规划。同时稳定的人大约为 18.2%，他们仅仅只是处于稳定现状，要想获得更高的成就还需要加倍的努力。不理想的人大约为 12.76%+27.62%+18.2=58.58%，所占比例达到一半以上。以上数据分析可以看出市场营销专业的就业前景还是堪忧的。二、调查目的1.了解现阶段市场营销专业的就业前景，以湖南工业大学为依托。2.明确市场营销专业的就业方向3.掌握用人单位的实际需求作用：（我希望通过这次调查能够）1.准确把握自己未来的工作方向，对自身有一个清晰的定位2.从用人单位的实际需求出发，提高自身能力、知识和素质三、调查内容【1】就业前景我准备查找一些当前国内市场营销专业的总的就业前景的资料。同时结合湖南工业大学市场营销专业学生的调查进行分析，问卷调查的内容主要包括：大学生对市场营销专业就业前景的看法、观点。【2】就业方向这一部分我会以调查问卷为主，问卷会涉及到学生对薪水的期望，单位性质，就业地点，所选职业与专业相关联程度，以及对就业的看法、态度等问题。【3】用人单位实际需求（大纲）关于用人单位的实际需求，我会主要以实地调查为主，找一家具体的在株洲市的公司进行调查，事先给该公司发一份允许通知书，我会表达我的感谢，表示会以做出一份正式、合理的建议作为回馈礼物。调查的内容主要涉及：这家公司希望毕业生拥有哪些素质，对各种证书有没有要求，有那些方面的要求，以及对毕业生提出一些意见或建议。四、调查方法在这份调研计划中，我采用了一手资料和二手资料相结合的方法，既能保证资料的准确性又可以节约成本、提高效率。一手资料获取说明：调查方法：本次调研方案一手资料的获得主要采用访问法中的拦截访问法具体操作：在学校或公司这些特定的环境中针对市场营销专业的毕业生在适当位置进行拦截，将事先准备好的问题提交给拦截对象，征得其回答。拦截访问法的优点：1. 克服了访问对象不足的问题。2. 由于访问地点比较集中，时间短，可节省对每个样本的访问费和交通费。3. 拦截访问也避免了入户困难。4. 再有调查的答案正确率高，被调查者有充分的时间来考虑问题，能得出比较准确的答案。5. 可操作性强，调研成本较低调查地点：学校、公司二手资料获取说明：调查方法：文献资料筛选法、相关文献，报刊，网络。采用这种方法的优点：1 成本低。方法简单2 资源丰富调查地点：学校图书馆、网络（数字工大、期刊网、万方、维普）五、行为准则去公司采访的时候，要预先告知对方时间、地点，并且请求对方同意，发一封访问书函给对方公司，向被访问公司表示感谢。允诺把自己的调查、分析结果给访问公司作为反馈礼物。允许同意书的内容为：六、时间、任务第一步：确定题目第二部：明确调查目的第三步：收集资料，包括一手的和二手的。第四部：分析、整理资料第五步：做一个整体框架第六步：完善内容第七部：设计问卷第八步：设计允许同意书第九步：完善整个计划书七、资源（参考文献）1-谢利.菲尔德著2.百度文库3.课本4.数字图书馆附录一调查问卷一关于市场营销专业就业前景调查问卷1.您从什么时候开始关注就业机会（ ） 。 A、大一 B、大二 C、大三 D、大四 2.市场营销这个专业是否是您的兴趣所在（ ） 。 A、是 B、不是 3.您认为您所学的专业就业前景如何（ ） 。 A、并不理想，有望深造其他专业 B、很好，机会很多，重在把握 C、说不清楚，没有明确的分析和规划 4.影响您择业的因素有哪些 ( )。 （请排列前三项） A、工资收入 B、专业对口 C、自身兴趣 D、工作地区 E、工作环境 F、工作经验 G、公司发展前景 H、个人发展空间 I、企业性质 J、其它 5.您首选的就业地区是（） 。 （最多三项） A、无锡 B、长三角地区 C、珠三角地区 D、家乡 E、东部沿海经济发达地区 F、中部大中城市 G、西部大中城市 H、其它联系方式 ： 调查人员 ： 市场营销专业 101 班褚莹附录二调查问卷二在校大学生就业意向市场调查问卷 调查员： 亲爱的同学： 您好！我们是无锡商业职业技术学院营销与策划专业的学生，为了了解大学生对就业的观念，我们正在进行一次关于大学生就业观念的市场调查，希望占用您一点时间，您所提供的信息对我们这次调查的结果相当重要，谢谢！ 调查时间：2012-10-10此部分为您的基本情况的调查，可能涉及到您的个人隐私，我们保证将对您的回答和身份保密，请您放心！ 1.您的性别是（ ） 。 A、男 B、女 2.您来自于（ ） 。 A、大城市 B、中小城市 C、农村 3.您从什么时候开始关注就业机会（ ） 。 A、大一 B、大二 C、大三 D、大四 4.市场营销这个专业是否是您的兴趣所在（ ） 。 A、是 B、不是 5.您认为您所学的专业就业前景如何（ ） 。 A、并不理想，有望深造其他专业 B、很好，机会很多，重在把握 C、说不清楚，没有明确的分析和规划 6.您对您第一份工作的薪水期望是多少（ ） 。 A、1000 元以内 B、1001-1500 C、1501-2000 D、2001-2500 E、2501-3000 F、3000 以上 7.您对职业的取向是（ ） 。 A、国家单位 B、事业单位 C、中外企业 D、私企 E、无所谓 8.您首选的就业地区是（） 。 （最多三项） A、无锡 B、长三角地区 C、珠三角地区 D、家乡 E、东部沿海经济发达地区 F、中部大中城市 G、西部大中城市 H、其它 9.影响您择业的因素有哪些 ( )。 （请排列前三项） A、工资收入 B、专业对口 C、自身兴趣 D、工作地区 E、工作环境 F、工作经验 G、公司发展前景 H、个人发展空间 I 企业性质 J、其它 10.您会考虑自主创业吗（ ） 。 A、工作难找，会考虑自主创业 B、不会，应届生没有什么经验 C、暂时没有考虑过 D、工作一段时间后，再自主创业 11.如果自主创业，您会首选什么方式（ ） 。 A、食品、饮料等小店 B、IT 业 C、网上开店 D、特许加盟 E、其它 12.您认为哪个原因会大大提升您应聘成功的几率（ ） 。 A、专业对口，熟练掌握相关专业知识 B、拥有若干技能证书，如英语、计算机等级证书 C、有一定工作经验 13.您认为大学生就业难的社会因素是什么 ( )。 （最多可选 2 项） A、社会经济仍不稳定，某些领域人才饱和，导致就业率下滑 B、学校教育过于理论化 不够切合实际，实际操作能力及经验缺乏 C、社会择业观念单一传统 D、用人单位设置关卡，就业歧视普遍存在 F、其它 14.根据当今严峻的就业难，谈谈您对自身择业的看法以及对以后就业的态度 联系方式 ： 调查人员 ： 市场营销专业 101 班褚莹附录三调查问卷三关于用人单位需求调查问卷1. 您公司希望市场营销专业的毕业生拥有哪些素质？A良好的专业技能 B. 肯吃苦耐劳C. 有一些实习经历 D.拥有各类证书2. 您会要求毕业生提供证书吗？A.会 B.不会3. 如果要求，您希望他们提供哪些方面的证书？A.计算机等级证书 B.普通话等级证书C.大学英语四级或六级证书 D.毕业证4. 请问，您对市场营销专业的毕业生有什么建议或意见？联系方式 ： 调查人员 ： 市场营销专业 101 班褚莹附录四【市场营销专业学生对毕业生就业前景、方向的探究】研究邀请函您好:我是湖南工业大学市场营销专业 101 班的褚莹，目前正在进行一项关于市场营销专业毕业生就业前景与方向的研究，希望藉由深入访谈的过程，了解您公司对市场营销专业就业的想法、建议，依据您的回答，我们会对毕业生提出合理的建议。之所以进行这样的课题探究是出于自己正面临着毕业，而且我本人也是市场营销专业的学生，这个课题比较贴合我的实际情况，我也非常有兴趣去研究这个课题。本研究希望透过企业在雇佣过程中的实际经验分享，增进学生对就业的把握，更好的协调企业需求与学生需求之间的关系。如果您