海南文化博览园建设项目可行性研究报告

海南文化博览园建设项目 综述 一、 项目基本情况 （一） 项目名称 海南文化博览园 建设项目 （二） 建设单位 1、建设单位 ： 海南发现者投资有限公司 2、地址：海南省海口市国贸路 6 号瑞特广场 903 3、注册资本： 1000 万元人民币 （三） 可行性研究报告编制依据 1、海南文化博览园概念规划设计； 2、城市居住区规划设计规范 002 年版 )； 3、民用建筑设计通则 4、海南省旅游发展总体规划纲要（ 2005 年 3 月）； 5、 建设项目经济分析方法与参数（第三版 ）； 6 投资项目可行性研究指南（ 2002 年版）； 7 各专业有关国家、行业、地方技术规程、规范、定额。 （ 四 ）项目拟建地点 项目拟建地点位于海南省定安县南丽湖旅游度假区 。 南丽湖是海南省级旅游开发区和旅游生态示范区 ，同时也是灌溉用水库。湖面 1 2 平方公里，是杭州西湖的两倍，在海南仅次于松涛水库。 （ 五 ） 项目提出理由 1、 本项目符合海南省的总体规划 。 海南省委、省政府 提出海南未来五年将大力发展十大产业： （ 1）依托海南丰富的海洋油气资 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 2 - 源和政策，建设石油商业储备库，把海南建成中国南方重要的能源供应基地；（ 2）随 着海南林浆纸一体化项目的建设，把海南建成亚洲最大的林、浆、纸、纸制品一体化加工基地；（ 3）利用海南热带农业资源和无规定动物疫病示范区优势，扩大农业领域的对外开放，提高农业产业化、标准化、现代化水平，把海南建成中国热带绿色农副产品供应基地；（ 4）依托丰富独特的旅游资源优势，突出休闲度假和健康长寿 、 适于居住的主题，把海南建成国际知名的休闲度假胜地和富裕起来的中国人的第二居住地；（ 5）依托现有汽车制造产业基础，加快自主知识品牌汽车的开发，以汽车为主导的机械加工业将成为海南的重要支柱产业之一；（ 6）利用海南生态气候条件和博鳌亚洲论坛等文化产业和会展业的品牌优势，努力打造国内外大型会议、展览和重大文体活动的中心地位；（ 7）依托丰富优质的石英砂资源，打造海南的玻璃砂开发和优质玻璃、特种玻璃制造基地；（ 8） 依靠海南得天独厚的生态环境和丰富的南药 、海洋生物资源，建设海口药谷，争取成为全国重要的制药基地；（ 9）充分利用区位和港口资源优势，做大港口和航空业，加速环岛快速铁路建设，发展海南物流运输产业；（ 10）依托距离赤道最近、中国纬度最低的独特区位，利用好航天发射的先天条件，在海南建成航天主题公园和新的航天发射基地。这十大产业是 支撑海南未来发展的支柱。 海南省是我国 唯一的热带 旅游省份 ，是全国著名的旅游大省和全国唯一的生态省。 2002 年通过的海南省旅游发展总体规划中确定，要将海南建成国内旅游名省、强省，亚洲一流、世界著名的国际性热带海岛度假休闲旅游胜地 。 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 3 - 2、 本项目填补了海南旅游 主题 景区的空白 。目前，海南正致力建设 “国际旅游岛” ， 海南 按照 “ 国际旅游岛 ” 的要求， 旅游产品尚有很大差距，一个完全展现海南历史和本土文化的主题项目是不 可 或 缺的。 目前海南旅游市场中 ，这类产品尚属空白，海南至今尚无文化 博览园项目，这是一次机遇。 从海南省旅游市 场来看，琼北地区一直没有出现大型的、高档的 旅游 项目，海口成为旅游通道，远远落后三亚。 项目选址 南丽湖旅游区具有重大的意义。 3、 海南旅游和旅游房地产市场具有极大的市场空间 随着 海南在全国的知名度越来越高，来海南旅游度假、投资的顾客越来越多，海南旅游和旅游房地产市场具有极大的市场空间。 海南 发现者投资 有限公司 拟在海南省定安县南丽湖兴建以观光旅游、休闲度假、养生健身、居住为一体，展示海南本土文化、养生和长寿文化为特色的海南文化博览园项目 ，将在一定程度上改变 海南旅游和旅游房地产市场 的面貌。 （六） 项目预期目标 以浓 郁灿烂的本土文化展示和体验，打造绿色海南独特的旅游园区，以完备配套的文化设计和服务，创造人与自然和谐共生的健康生活。 世界一 流 的生态型 文化、 休闲 、 度假目的地，中国 和海南岛 最具吸引力的旅游度假区 ， 环境舒适、社区和谐，以观光旅游、休闲度假、养生健身、居住为一体，极具地方特色的、展示海南本土文化、养生和长寿文化为特色的旅游项目 ，带动南丽湖成为国内外游客的旅游目的地。 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 4 - （七） 项目主要建设内容 海南文化博览园项目占地面积 3000 亩 。 1、 海南 文化 主题公园 ， 占地面积 2000 亩。 展示 海南本土文化、非物质文化遗产、海南岛 独具风格的地方 风情 。 海 南非物质文化遗产展示区 长寿主题 展示区 养生主 题 展示区 2、 养生院、 店、老年论坛 ， 占地面积 1000 亩。 让游客和入驻者享受 温磬与专属的尊容服务。 3、配套完善市政基础设施，如道路、供排水、供电、燃气等。 （八）项目投资及资金筹措情况 项目总投资 152987 万元。其中：工程费用 98338 万元 ， 工程建设其他费用 37375 万元 ， 预备费 15774 万元 ， 建设期利息 0 万元 ，流动资金 1500 万元。 所需资金通过多种渠道筹集。 二 、 结论及建议 （一） 结论 项目的建设，将对海南省建成 “国际旅 游岛” ， 国内旅游名省、强省，亚洲一流、世界著名 的国际性热带海岛度假休闲旅游胜地的目标起到重要的推动作用。项目具有深远的社会意义和显著的国民经济效益，也必将产生 较好 的 经济 效益 ， 项目建设是必要的。 项目的建设，将推动 定安县 旅游产业的发展， 并与 海口、澄迈、文昌、琼海合组共同创造 琼北旅游经济圈 ， 形成良性互动，促进区 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 5 - 域产业的整体发展。该项目的建设，将成为海南岛 北 部一颗璀璨的明珠。 碧波荡漾的湖水 、 耸立 的 文笔峰 、清新 的空气、摇曳的椰子树、较好的工程 地质条件、完善的基础设施、极宜人居的环境，项目选址合适，建设条件具备。 项目建设符合当地的经济与社会发展规划，建设规模 适宜 ，建设方案合理可行，建设外 部条件具备，各级政府重视，项目投资估算全面，投资构成合理，财务及技术上是可行的。 （二） 建议 1、 项目建设规模大、涉及范围及部门广、投资额大，建议政府各级主管部门给予大力支持，制定相关的如融资、土地征用、税收等优惠政策，同时在财力、物力、协调配合等方面给予大力扶持，使项目尽早实施，尽早产生效益。 2、 切实做好项目前期工作，如工程地质勘察、 水文 观测、规划设计、征地拆迁、环境影响评价等。 3、 应切实做好与外部供水、供电、燃气、道路等工程 的衔接，以保证 海南文化博览园项目 施工建设及运营的需要。 4、 本项目建设规模大，应切实做好各项目施工组织工作，保证各项工程施工顺利进行。 5、 本项目投资额度巨大，建设单位应切实做好资金筹措，落实资金，保证项目顺利实施。 6、 项目实施要高度重视环境保护，避免对 南丽湖 优美的自然环境造成破坏。 7、 考虑区域为旅游景区，建议部分道路适当降低宽度。 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 6 - 第一章 项目建设的背景和必要性 一、项目建设的背景 （一）海南旅游市场现状 海南建省 20 年来，海南旅游业 从小到大 ，如今发展成为海南经济举足轻重的支柱产业。从旅游人次到旅游收入，从旅 游景点到旅游设施，从观光旅游到休闲度假，海南旅游的发展取得了世人所瞩目的成绩。但海南目前旅游状况仍存在着差距与不足：海南旅游景区、景点数量不少，但真正具有海南特色、丰富深厚文化内涵的不多，在开发上往往忽视对历史资源和文化资源的很好发掘，以及对自然生态资源的 保护与利用，尤其缺乏具有丰富文化内涵的 旅游精品项目 。 海南目前的旅游项目，大多 为 具有海的“蓝色”旅游项 目，而且在不停地重复开发建设；但 具有海南浓郁的 本土文化、生态 文化和风情的旅游项目 十分缺乏 ，特别是展示海南非物质 文化遗产 的旅游项目几乎是一个空 白。因此海南目 前急切需要开发一个具有丰富文化内涵的“大型本土 文化 ”旅游精品项目。 （二）海南旅游面临的机遇与挑战 中国目前已经成为名副其实的亚洲旅游大国，是全世界最大的国内旅游市场。我国经济发展前景看好，人们生活水平日益提高，尤其是加入 功申办 2008 年奥运会之后，进一步加快了中国旅游业对外开放，与国际接轨的步伐，全面提升中国旅游业的产业素质，推动社会经济的迅速发展，尤为迫切和重要。 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 7 - 随着 海南建设“国际旅游岛” 的步伐加大、加快， 今天的海南面临着前所未有的机遇与挑战，已经站到了必须快速发展的平台之上。只有珍惜、保护 、利用、开发好海南的旅游资源，把握前所未有的机遇与挑战，把海南旅游真正作为海南经济发展的重中之重，海南旅游在同其它省、市、自治区竞争中，才能实现新世纪跨越式的发展。 （三）海南文化博览园旅游景区项目的提出 1、海南正在向国家申请设立“国际旅游岛”。按照国际旅游岛的要求，海南旅游产品尚有很 大差距，尤其是一个完全展现海南历史和本土文化的主题项目是非常必要的 。目前海南旅游市场中，海南文化博览园这类产品尚属空白。 2、海口市委书记陈辞欲将海口、澄迈、文昌、琼海、定安合组共同创造琼北旅游经济圈， 打造 琼北“娱乐之都”。 文昌卫星发射基地项目的批准建立，大大推动了这一进程。文昌卫星 城的建立，将从根本上扭转海南旅游南重北轻的局面。 3、三亚旅游的主要资源优势是大海，海口既琼北旅游的主要资源是文化。大海的资源有可比性，文化的资源是独一无二的。越是民族的，就越是世界的，越是长久的。 为此， 海南水木金华 实业有限公司和 海南发现者投资有限 公司在充分调研分析，总结海南经验教训，广泛征求国内外专家学者意见的基础上，适时推出了海南文化博览园旅游景区项目，其目的就是通过中华传统民俗文化、海南本土文化、海南非物质文化遗产与旅游产业的 结合，既使中华 传统文化发扬光大，又能推进和提升旅游产业的整体品位和档次，带动区域经济的迅速发展，并对整个旅 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 8 - 游经济产生深远影响；在实施中，以海南建设生态省的目标为宗旨，以琼北地区的旅游资源开发为重点，以中华传统文化与海南民族、民俗文化相互融合为内涵，建设一个能够进行旅游观光、度假休闲、学术交流、文化考察的全方位、高标准的综合性旅游项目。 （四）海南文化博览园旅游景区项目将填补海南主题景区的空白 建设一个既具有海南本土文化、长寿 文化、 养生文化、 绿色生态文化和中国传统文化特色，而且相互之间又有机统一的综合性生态文化旅游景区 ， 这 将填补海南省这一主题景区的空白。尤其是海南 文化主题公园，集中展示海南非物质文化遗产 主题，这是海南所有旅游景点从未开展的项目。 （五）项目规划区域内具备开发“综合性文化旅游景区 ”条件 1、 定安县委、县政府重视、支持本项目整合南丽湖旅游圈 经过与定安县委、县政府的多次接洽，县委、县政府已经了解并熟知本项目的实施，对定安经济的拉动作用，并表示全力支持本项目。县委、县政府的支持有着十分重要的意义。 2、项目开发的基础设施条件已经具备 海南省旅游配套设施建设初具规模，东线环岛高速公路，海口美兰国际机场， 海口绕城高速， 2004 年开通的粤海铁路。通讯设施已达国内领先水平，电力供应充足可靠。这些都为项目的开发建设奠定了良好基础。 二、项目建设的必要性 （一）树立具有海南特色的生态环保 旅游景区品牌 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 9 - 该项目将突出南丽湖旅游圈“绿色生态”景区概念，突出休闲养生内容，打造海南生态环保项目的品牌。 （二）填补海南省本土 文化主题景区的空白 项目将建成本土文化主题景区，突出海南文化、定安文化， 展示海南被列为国家级保护对象的 25 项非物质文化遗产，对广大游客形成较强的吸引力。 （ 三 ）提升海南旅游项目的文化品位 项目建设将在园区各景点的命名、外 观形象 、内部设施及活动方式上，充分挖掘文化价值，深刻地负载中华传统文化、海南本土文化、长寿文化、养生文化 在各方面、各层次上的不同内容。通过鲜明的文化个性设计，展现传统文化与民俗文化的本质特征和多样性。全部景点紧密围绕主题，相互之间具有逻辑关系，构成一个完整的旅游文化符号系统。 （ 四 ） 提升琼北经济圈、带动整个南丽湖 区域发展 南丽湖 旅游开发区 东有已营业的文笔峰，西有南丽湖水域景区， 但 现有旅游景点缺乏人气，已开发的几个旅游项目单一，规模很小，不具备拉动游客市场的条件。本项目 将 承前启后 、 贯通东西，成为南丽湖旅游圈的 拉动 项目， 带动整个南丽湖旅游圈。 本项目位于琼北经济圈南端，本项目的建设，将拉动琼北地区的各项发展。 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 10 - 第二章 旅游市场环境与供求分析 一、海南省旅游宏观市场分析 海南岛是中国南海上的一颗璀璨的明 珠， 海南是中国的第二大宝岛，海南是 平方公里，台湾三分之二的土地都是山地，海南三分之二的土地都是平地，森林覆盖率为 55%，是全国环境质量最好的省份。海南岛有 1528 公里的海岸线、 280 个岛屿、 68 个海湾，独特的珊蝴礁和红树林，热带雨林、地热温泉， 海南 森林面积1714700林覆盖率达 51。 这些是其他省份没有的旅 游资源。海南岛是 “中国热带海岛，东方度假天堂”。 海南岛处于亚洲太平洋经济圈的中部，北隔琼州海峡与雷州半岛相对，包括海南岛和西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛的岛礁及其领海。中部有五指山、黎母岭山地及台地，四周有宽窄不等的平原。岛内有已成为中国十大空港之一的海口机场和三亚凤凰机场、环岛高速公路、遍布全省的星级酒店等 现代化设施，为人们提供了高档次的食、住、行、游、购、娱旅游条件 ；适 宜的气候和优良的沙滩使这里遍布最理想的 海水浴场和避暑胜地，如三亚市的鹿回头、三亚湾，海口市的 西海岸 等 ； 沿海还有火山爆发奇观与红树林海岸景观 ； 陵水县南海猴岛常 使人津津乐道；五指山为海南岛主峰，气势格外磅礴；琼海 的琼崖纵队旧址则为现代革命纪念地。一年一度的“博鳌亚洲论坛”对于提升海南省的知名度起到了很大的作用。黎 、苗 族聚居海南，成为海南最主要的民族习俗旅游资源。 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 11 - 随着国人的生活水平逐步迈向小康，旅游已不再是奢侈额外的休闲活动，而是一个人不可或缺的生活内容。近几年，我国积极推行扩大内需，刺激消费 的财政政策 ，旅游业已经成为经济发展最强劲的产业之一。黄金周长假期的实施，使旅游业大为火爆，拉动了第三产业的迅速发展，成为经济新的增长点。 在海南省旅游体系 中，在东部海岸沿高速公路两侧分布着一批国际有名的度假区和旅游景区，凭借地理资源和交通优势，该区域形成了海南岛最具活力的旅游发展带。由北向南、由海口至三亚，在每隔约 50 公里 的沿海位置，排列 了一系列的旅游度假区，构成蓝色生态旅游经济链。随着海南逐步成为我国知名的热带海岛旅游观光度假胜地，旅游业保持较快发展。 2006年，全省旅游业创造增加值 上年增长 增速提高 百分点。全年接待旅游过夜人数 人次，比上年增长 其中，接待海外旅游者 人次，增长 接待国内旅游者 人次，增长 旅游总收入 长 其中，境外旅游收入 元，增长 国内旅游收入 元，增长 旅游饭店客房开房率 年末全省共有星级宾馆 263 家，比年初增加 40 家。其中，五星级宾馆 28 家 ，准五星 17 家， 四星级宾馆 50 家，三星级宾馆 117 家。 2007 年，旅游业实现增加值 元，比上年增长 全省接待旅游过夜人数 人次，比上年增长 其中，接待海外旅游者 次，增长 接待国内旅游者 长 旅游总收入 元，增长 其中，境外旅游收入 元，增长 国内旅游收入 元， 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 12 - 增长 旅游饭店客房开房率 提高 百分点。年末全省共有星级宾馆 266 家，比上年增加 5 家。其中，五星级宾馆28 家， 准五星 22 家， 四星级宾馆 53 家， 准四星 37 家， 三星级宾馆 118 家。 海南省 2002 年 2007 旅游接待情况 单位：万人次 根据海南省旅游局统计的近几年来海南省旅游接待和收入情况如下： 海南省旅游市场情况统计表 年份 指标 2002 2003 2004 2005 2006 2007 总接待人数 中 境外 内 间 旅 游 过 夜（万 /人次） 比上年增长（ %） 海外游客（万 /人次） 比上年增长（ %） 国 内 旅 客（万 /人次） 比上年增长（ %） 旅游总收入（亿元） 比上年增长（ %） 旅游饭店开房率（ %） 2003 年 004 年 005 年 006 年 007 年 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 13 - 根据海南省旅游局 2006 年 12 月份统计的旅游统计报表显示，海南省 2006 年的旅游情况如下： 项 目 本年实际 比上年增减 % 一、接待过夜人数合计（万人次） 外旅游者 外国人 港同胞 门同胞 湾同胞 内旅游者 旅游饭店接待人数 般旅馆接待人数 、旅游饭店客房开房率（ %） 、旅游收入（亿元） 外旅游收入 内旅游收入 、旅游饭店接待人数（万人次） 口 市 亚 市 指山市 昌 市 海 市 宁 市 安 县 昌 县 迈 县 高 县 19 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 14 - 项 目 本年实际 比上年增减 % 儋 州 市 方 市 东 县 中 县 亭 县 水 县 江 县 前，海南省旅游投资环境看好，海南省旅游业面临重大转型，面临着主要由观光旅游向主要 由休闲度假旅游的方向转变。 从 2005 年起， 海南旅游投资热一浪高过一浪，一批批海内外客商来了，一个个大项目动起来了。中信集团以中信国安为旗舰，投资 100 亿元高调杀入海南旅游项目开发，直接介入博鳌二期开发建设。中信国安参与 122 平方公里博鳌特别规划区的开发建设。香港华润集团计划今后 10 年内分批投入 50 亿元的资金参与石梅湾总体发展的开发。 创维集团投资 20 多亿元在三亚投资开发了海南省最大的旧城改造项目 时代海岸。俄罗斯 等 众多 富豪们也陆续参与海南省和三亚市海棠湾的旅游投资。 海南省气候宜人、风景优美，旅游资源 丰富，具备了发展旅游的先天条件，国内外大型企业纷纷进入海南旅游业，将加快实现海南岛打造成亚洲高档休闲度假基地旅游目的地，海南省旅游业的明天将会越来越好 。 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 15 - 二、定安县（南丽湖）度假区市场分析 近几年来 ， 定安 县国民经济持续加快增长，发展势头总体趋好。初步核算， 2007 年 国内生产总值达 185490 万元，按可比价格计算，比上年增长 其中第一产业 87963 万元，增长 第二产业 28262 万元，增长 第三产业 69265 万元，增长 从三次产业运行走势看， 定安 县经济总体运行呈持续上升 态势， 速比上年提高 百分点。其中，第一产业各季度累计增长均超过 12%；第二产业增长回落 百分点；第三产业保持平稳较快增长。 从主要行业发展看，农业全年均在较高平台上保持两位数稳步增长。其中，种植业、牧业和渔业增长较大，分别增长 工业生产恢复性增长呈加快走势，水产品加工出口创历史新高。第三产业的交通运输和邮电业、批发和零售餐饮业、住宿业和其他服务业增长较快。旅游项目更加丰富，旅游设施日趋完善，旅游线路初步走向市场，旅游过夜人数增多，旅业收入大幅提高。 从三 次产业对 长的贡献率看，拉动 长 百分点；第二产业贡献率为 拉动 长 百分点；第三产业贡献率为 拉动 百分点。与上年同期贡献率比较，第一产业提高 2%；第二产业提高 第三产业减少 三次产业结构演变为： 产业间变化较小，第一产业提高 第二产业提高 1%，第三产业减少 2006 年全县旅游业接待过夜人数 人次，旅业收入 11935万元，分别比上年增长 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 16 - 三、客源市场开发规划 （ 一 ） 市场开发策略 1寻求特色旅游产品与特色客源市场的最佳结合，形成产销互动的开发策略。 2旅游宣传与海南总体形象宣传相结合，形成整体宣传合力。 3与周边旅游地资源共享、产品互补、客源互流、联点成线、串线成网，组成东线旅游区域网络。 4常年促销与重点促销，重点突破，形成持续性与轰动性结合的连续效应。 5面对旅游者的推销与面向旅行商的营销相结合，形成立体宣传促销复合效应。 （ 二 ） 市场开发重点 1国内市场为主，海外市场为辅。 海南 文化博览园 景源特色决定其是开 展度假养生 、 延年益寿、观光休闲专项旅游的最佳目的地之一，对国内客源市场有很强的吸引力。海南接待的内地游客占总接待人数的 95%，因此景区客源市场开发应以国内市场为主，海外市场为辅。 2客源市场按其重要性，分为三级目标市场有序开发，即一级市场 二级市场 机会市场。 （ 三 ） 市场开发时序 1近期，优先国内和一级市场。 2中远期，推进开发二级市场与机会市场 （ 四 ） 市场促销策略 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 17 - 1借助品牌策略：应充分利用国家旅游岛的品牌，开拓市场，扩大宣传，要与 南丽湖 良好品牌形象紧密结合，整体推介促销。 2培育自身品 牌策略：在借助品牌的同时，也要充分利用定安文笔峰、南丽湖山水相连旅游资源组合优势，培育自身观光度假品牌。 3推行公关策略：积极参与海南 举办的各种公益活动，如欢乐节、婚礼节、 论坛、 模特大赛 等，扩大影响，树立人性化与亲和力形象，扩大旅游企业知名度。 4广告宣传策略：充分利用各种媒体，通过报纸、杂志、广播、电视、网页等传播旅游区信息，制作宣传画页、手册、广告等广为散发赠送，或邀请记者采访报导等。 5人员推销策略：积极派人参加海南省及全国性、国际性的旅游交易会、展销会、推介会、洽谈会，直接面对旅游批发商与旅游 者推销，或邀请旅行社来踩线。 6举办景区节庆旅游活动：在各景区开展体育比赛活动，摄影比赛活动，邀请名人访问活动，吸引影视拍摄活动等等， 扩大 本项目和南丽湖景区 旅游知名度 。 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 18 - 第三章 建设地点及建设条件 一 、 建设 地点 项目拟建地点位于海南省定安县南丽湖旅游度假区，丁湖路文笔峰到湖区路段。南丽湖是海南省级旅游开发区和旅游生态示范区 。 二 、 建设条件 （ 一 ） 项目区位优势 1 南丽湖是海南省级旅游开发区和旅游生态示范区， 南丽湖是灌溉用水库 ， 湖面 12 平方公里 。 项目位于海南岛北端的城市，是琼北旅游经济圈的南端 。 2 南丽湖区域距离 海口 43 公里，以东线高速公路 (旅游黄金线、海南主干道 )相连，车程 3040 分钟。本项目可以依托海口完善的医疗资源、教育资源和商业资源 。 3气候、生态、自然环境 （ 1）空气中的氧 70%来自占地球面积 70%的海洋。全国海域面积 300 多万平方公里，海南管辖 210 多万平方公里，是名符其实的海洋大省 （ 陆地 平方公里，陆地小省 ） 。 （ 2）空气中的氧 30%来自森林。海南覆盖率平均 中部达到 7080%。直接带来二方面好处，一是空气中负氧离子含量高，浓度高。人正常生活需要 负离子 600 个 1000 个 上有疗病功效，内地很多城市100200 个 专业测试，海口 20003000 个 昌高隆 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 19 - 湾 30004000 个 亚海边 5000 个 指山度假村下，下午测 7000 个 二天上午 8000 个 峰岭上万个国瑞士交界 “黑森林 ”疗养胜地和电影卡桑德拉大桥描述的内容都是高浓度氧具杀菌疗效；二是植物杀菌素高。内地城市一个空气单位，有植物杀菌素 20 个空气单位，海南热带雨林散发出植物杀菌素 40 万个空气单位。 （ 3）海南无非典，无 禽流感，无疫区。海南处在环赤道带，是世界旅游的中心和热点。 4周围有项目所在地已具备成熟的配套资源： （ 1）南丽湖高尔夫球场，已营业。 （ 2）南丽湖四星级酒店，已营业。 （ 3）海南定安文笔峰道教文化苑与定安南丽湖山水相依、行意相生，自古被视为 “南溟奇甸 ”人文之大成的象征，也是海岛人文景观的一个缩影。 海南文笔峰道教文化苑传承中华道教古典文化的风姿神韵，秉承 “大道和谐、尊道贵德 ”的宗旨，是集旅游、观光、休闲、娱乐、文化研究为一体的大型文化主题景区。已投资两亿元币，营业中。 （ 4）周边生态环境优美 。 （二）项 目资源优势 南丽湖是海南省级旅游开发区和旅游生态示范区。 定安县总面积 1189县可利用土地面积 亩，其中耕地面积 亩，可开发的坡地、荒地 60 万亩，土地资源丰富，土地肥沃。土壤主要分三类型：南部地区以火山喷发的玄武岩和砾岩风化壤土及砂质粘土为主，适宜粮食、橡胶、槟榔、甘蔗种植；中部地区属棕色粘土和沙质壤土，适合荔枝、菠萝、龙眼、 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 20 - 花生、胡椒等热作经济作物的生长条件；北部地区属南渡江冲积平原，地势平坦，水源充足，农田基本设施完善，是全县瓜菜主要产地，近年来冬种瓜菜发展快速，主要品 种有圣女果、青龙丝瓜、大丁苦瓜、南瓜、冬瓜、豆角、尖椒、园椒等。 定安县水资源十分丰富，集雨面积 100上的河流有 10条，呈网状分布，水能蕴藏量大，可开发量 11216二型水库2 宗（ 100小型 66 宗（ 10100山塘 36 宗（ 10下库容）。其中：南丽湖是琼北地区最大的人工湖，如今已发展成为集水利灌溉、人畜饮水、淡水养殖、旅游业为一体的综合性水库。 定安县年平均温度 ，气温非常适宜发展淡水养殖业、旅游业。 1、民俗文化资源优势 文笔峰，又名文豪岭 。 “文笔 ”、 “文豪 ”的意思就是：文采、有文采的人。古代这里出了不少的文人才子，被明朝明神宗誉为 “三朝硕士，一代伟人 ”的礼部尚书王弘诲就出生在文笔峰脚下雷鸣镇龙梅村。王弘诲一生著作很多，文学上颇有成就，其中著有南溟奇句录、尚友堂稿等，至今，龙梅村还有一座为纪念王弘诲 所建的富有海南建筑特色的明代牌坊，建筑设计造型古朴雄伟、坚固大方，叫做 “太史坊 ”。 关于文笔峰的由来有一个神奇的传说：相传很久以前，有位仙人挑着一担仙土准备送到王母娘娘的蟠桃园，路过定安的时候，看到这里人杰地灵、美景如画，便停下来歇歇脚、 饮酒赏景，一筐土放在自己的脚下，另一筐土放在旧州，不知不觉仙人就喝醉睡着了， 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 21 - 这一睡就睡了很久很久，仙人便化成了仙人石，两担土变成了两座山，定安这座山就是现在的文笔峰。 山不在高，有仙则灵。文笔峰上留下的仙迹有：仙人洞、仙人大脚印、仙人手掌、仙人酒杯、仙人石、娘子房等。 2、道教文化资源优势 文笔峰玉蟾宫是道教的南宗发祥地。道教是中国唯一的本土宗教，从南宋以来，中国道教内丹派分为南宗与北宗两系，北宗以陕西终南山的全真派为代表，而南宗主道场的代表是海南历史第一文化名人南宗五祖白玉蟾。白玉蟾不仅才艺过人、书画两绝 、学问渊博，而且是道教内丹派南宗的真正创始人，兼道教内丹和雷法两大秘术于一身。 三亚旅游圈的一个亮点，就是南山的香火、香客不断。而琼北地区却少香火。玉蟾宫是道教的南宗发祥地，在中国道教中的地位很高，如果能够充分挖掘道教的文化资源，将会形成南有南山、北有玉蟾的 态 势。 3、山资源优势 定安县的中部的文笔峰。海拔 180 多米，它平地拔起，山色秀美，为定安八大名景之一。文笔峰从山腰至山顶主要由玄武岩和片理岩组成，山上植被茂盛，山顶常有云雾缭绕。 4、水资源优势 南丽湖是海南省级旅游开发区和旅游生态示范区，同时也是灌溉用水库。湖面 12 平方公里，是杭州西湖的两倍。南丽湖水系繁多，婀娜多姿，生态环境极佳 。 （ 三 ） 经营管理优势 1、股东成员 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 22 - 团队的股东成员是来自上海、浙江、江苏、海南等地的成功企业家，具有商界、军界背景、广阔的 “人脉 ”资源、较强的市场运作能力和融资能力。我们的股东有投资、控股、经营、管理大型旅游景区的经验、经历和国外基金的支持；海南发现者投资有限公司是我们的最佳市场组合。这种组合有着坚实的基础，就像几何图形中最稳固的三角形一样，将支撑起摩天大厦。 2、团队的经验和经历 团队在海南这块土地上已历炼了二十余年，是 一支专业的旅游团对，在海南旅游界享有较高声誉，其核心成员参与了海南若干大型综合项目的策划、建设和经营。 这些项目是： 三亚南山旅游区项目。南山是海南 5A 级景区，是海南旅游龙头企业， 2007 年旅游收入 元人民币。 三道热带香巴拉 呀诺达雨林项目。这是海南目前唯一的热带雨林主题景区。经过多年筹备和建设， 2008 年 2 月已试业，市场反应良好，好评如潮。 海南大学三亚学院项目。三亚唯一本科制大学，并被列入全国高考招生计划。学院当年建设、当年建成、当年招生， 2008 年是第三届招生，目前在校生 8000 余人。 项 目 团队具有宏观把握海南旅游市场风云变幻的经验和能力，是一支可以打硬仗的团队，具有较强的从项目策划、规划、报批、实施、建设、管理的实战经验。团队拥有金融、房地产业等行业以及国外基金的战略合作伙伴；团队拥有完整的园林、道路、亭台楼阁的建设队伍以及操作层面的技术支持、合作伙伴；团队能够 “聚人气 ”，这得益于 团队 的核心理念 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 23 - 3 、团队的核心理念 （ 1） 学习、创新、与时俱进。团队是学习型的企业，已形成富有特色和凝聚力的企业文化，形成特有的创业精神，以人为本、开拓进取的价值观，奠定了团队的精神根基。 （ 2） 在争取企业整体 利益和长期利益最大化的同时，不忘社会责任，不忘感恩社会 。 （ 3） 立足海南，遵循生态、环保、可持续发展的原则，策划、开发、经营主题式复合型旅游社区项目。 （ 4） 所有项目都遵循、围绕着国家产业政策、海南国际旅游岛建设、规划定位来展开，加强与政府部门沟通，取得最大的支持。 （ 5） 所有项目都遵循产生综合效益的原则，在保护中开发、在开发中保护，取得经济效益的同时，赢得生态效益、环保效益、社会效益。 （ 6） 探索对旅游项目资产要素的重组和流动，达到资源优化配置，提高旅游项目的资本营运效益以及资产增值的目的，从而谋取项目资 产整体价值的有效、合理的经济回报；并拓宽、延伸产业价值链。 （ 7） 坚持环保理念，参照国际水准，按照国家建设部要求，建造具有海南特色、国内一流环保节能建筑群落示范区，为海南生态省建设贡献力量。 （ 8） 以 “文化、生态、特色、精品、产业 ”为开发宗旨，致力于目标人群度假生活方式的提炼和创造，提供健康、养生完备产品配套与服务，创造人与自然和谐共生的独特休闲度假生活，并带动周边产业发展。 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 24 - 第四章 建设内容及建设规模 一 、 建设 内容 海南文化博览园项目占地面积 3000 亩。 繁华的都市生活失之于喧嚣和嘈杂，宁静的郊野缺少了激情和想象。 博览园将都市生活的激情浪漫和郊野生活的宁静闲适精心设计在蓝天碧野、青山碧水的背景中，通过流畅清晰的布局，合理的交通组织，使得整个海南文化博览园特色鲜明，每个功能区都具备鲜明的可识别性。通过具体的设计把人情、人性、生活品质和时尚融入整体规划构想。项目成为海南本土历史和文化的展示窗口。 1、海南 文化 博览园主题公园 主题公园分为三个展示区，海南本土文化展示区（非物质文化遗产）、长寿主题展示区、养生主题展示区。总 占地面积 2000 亩。展示 海南岛独具风格的地方风情。 本项目立足 “人文休闲 ” 、 “健康养生 ”、 “户外运动 ”的文化立意，将地域传统文化和现代景观设计手法有机结合，安排好风格各异又互相调和的现代文化休闲及演艺表演场所，提高博览园的吸引力和知名度。 以国家批准保护的 25 项海南非物质文化遗产为 展示 内容，景观的社会性注重满足不同年龄层次、不同价值观念人群的多样化 需求， 辅 之 以中国传统经文 碑刻石林，打造壮观的雕塑、碑刻内容包括道教、道家的经文、论语等 。 海南非物质文化遗产有： （ 1）黎族棉纺织工艺 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 25 - 黎族棉纺织工艺历史悠久，早在公元前的商周时期，黎族妇女就已懂得用木棉来纺织棉布。如今，当地的黎族同胞依旧用传统的手捻纺轮和脚踏纺车 进行纺纱，而令黎族织锦 “灿若云霞，色自天然 ”的是黎族神奇植物染色工艺。 （ 2）龙被 龙被，也称为崖州被，有些地方叫做大被，素有 “广幅布 ”之称 。龙被是黎族织锦中的一种，是黎族在纺、织、染、绣四大工艺过程中难度最大，文化品位最高，技术最高超的织锦工艺美术品，是黎族进贡历代封建皇朝的珍品之一。 （ 3）临高人偶戏 临高人偶戏 是一种古老的民间艺术，也是非常独特的剧种之一，据载它是南宋时期由内地传入的。临高人偶戏的最大特点是人偶同台，演员与木偶同扮一个角色，表演有时以偶为主有时以人为主，演员的唱做念打饶有风趣。临高人偶 戏用临高方言演唱，重比兴对偶，通俗易懂，生动形象。临高人偶戏演出过几百个剧目，内容十分丰富。 （ 4）黎族妇女秀面文身 黎族妇女秀面文身 作为一种传统文化，是黎族母系氏族社会的遗存，是母权制的产物，是原始宗教一一自然崇拜、祖先崇拜、图腾崇拜的艺术结晶，是黎族历史上凝聚力、号召力、生命力的标志。今天，黎族少数老年妇女身上还保留着文身的历史印痕，这些用血肉彩绘出的斑斓图画，为黎族的历史增添了璀璨的色彩。 （ 5）黎族干栏建筑生态自然村 与青山绿水相伴，淳朴的民风民情，纯粹的黎族茅草房，干栏式古代黎族民居风格，独一无二 的板材墙体结构。房屋四壁均为木 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 26 - 板结构，顶部是茅草材料，一直披到离地不足 1 米的地方，低矮的茅檐让身材比较高大的人须低头弯腰才能走动；从外头侧看整个屋子，特别像一个大大的 “金 ”字。 （ 6）军坡节 军坡节是有 1 300 多的民俗传统节日，是巾帼英雄冼夫人出征海南平乱，保障百姓安居乐业伟大功绩的活动。各地军坡节日期按冼夫人当年登陆驻军先后而不同，有些在农历正月中下旬，有些在四月，但多数在二月初九至十二。 （ 7）儋州调声 调声是流传在在儋州市儋州话地区的一种汉族民间歌曲，同时又是一种广场歌舞性汉族民间舞蹈，它是儋州山歌 在不同的历史社会条件下发展到一定程度的产物。 （ 8）三月三 黎族 “三月三 ”是黎族人民的传统节日，人们称它为谈爱日。传说，上古洪水时期，兄妹两人躲在南瓜中幸存下来。为了成家立业，他们决定分头 寻找其他人，并约好来年农历三月三会合。结果几年过去两人无功而返。妹妹见找不到别人，就忍痛用竹签将自己的脸刺上花纹，又用植物染上了颜色，不让哥哥认出自己，以结夫妻，从而使种族得以延续。这也是黎族 “三月三 ”节和纹面来历的传说。每年农历三月三，各地的黎族青年男女汇集一起，参加 “三月三 ”盛会，载歌载舞、谈情说爱。 （ 9）王奸大 8 7 岁高龄黎族民歌手 是海南目前仍健在的、黎族民歌最出色的传承人。她一人能演唱上千首民歌，熟记 30 多种不同的黎歌曲调，许多其他方言区失 海南文化博览园建设项目可行性研究报告 - 27 - 传的歌调她仍有记忆，有人称她 “黎族歌后 ”，也有人叫她海南 “刘三姐 ”。 （ 10）崖州民歌 崖州民歌在海南村野乡间默默成长，暗自绽放。这些从普通民众心底里流淌出来的民歌，散发着浓郁乡土气息，蕴含着深厚的民间文化，记录着民间的苦乐哀愁，传吟咏唱至今。 （ 11）琼剧 琼剧