电视节目策划

1 电视节目策划 一、策划与电视策划理论考核（共 40 分，要求言之有物、言简意赅、逻辑清晰、表述完整、字迹工整，在参考答案的基础上，不符合以上要求者，酌情扣分） 理论支持： 策划是指创造性地运用一切资源，以达到符合既定目标要求的思维活动和实践行为。就策划发展来看，其渗透入原始社会生存、古代社会的战争、工业社会的产品、商业社会的市场之中。 1、就策划发展脉络的总结，我们可以得出策划是与 紧紧相连的结论。 （ 1 分） 背景支持： 20 世纪 80 年代以来，中国电视运作的层次与载体不断升级，从客体形态来看，中国电视 经历了从 E 建设阶段 A 建设阶段 F 建设阶段的历程；从主体形态来看，中国电视经历了从以 D 为核心 B 为核心 C 为核心的历程。简而言之，目前，中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心则是策划人。 2、请把以下内容填补到对应的横线处 （共 3 分，一空填错整题不给分） A、栏目； B、制片人； C、策划人； D、制作人； E、节目； F、频道 理论支持： 电视策划通过对媒介信息的大量掌握，推测电视发展的大趋势，分析电视媒体的生存处境，有针对性地对某种电视行为在战略、宗旨、目标、对象、定位、策略、 方式、方法、以及人力、财 2 力、物力的配置，未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等进行科学、艺术性的判断和周密的设计。 3、胡智峰曾说电视策划是一种新的生产力。那么其在电视发展进程中的地位、作用就不可轻估！请归纳出电视策划对于电视的意义何在？ （ 8 分） 答：总起 ： 电视之所以需要策划，是建立在电视媒体竞争日益激烈、各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间的媒介大环境基础之上的。 分述： 电视策划显然为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持； 电视策划对电视时间活动具有指导意义，促进了精品的产生，这是电视策划最直接的作用； 视策划为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导； 电视策划给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等提供了成功的保障。 总结： 正确的、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的、职业的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产的增长，社会效益与经济效益的提升，媒体自身地位的巩固与可持续性发展的 3 潜力等。综上所述，电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。 理论支持： 电视 策划职业化之后，相应地对电视策划人提出了更高的要求。电视策划人有专业和非专业之分，这一区分标准是从电视策划人与电视品牌关系的角度划分的，也关系到电视策划人的职业化程度。 分 类 个 体 群 体 专 业 “ ” 策划部门或者组织 非专业（兼职） “ ” 策划机构或者公司 表 1：电视策划人的分类 4、填补 表 1 中缺失的 内脑 、 外脑 名词。 （共 2 分，每空 1分） 分析支持： 不论是专业还是非专业的电视策划人，电视策划个体都要具备一些基本的素质，这是电视策划人职业化发展的要求，电视策 划业经常被人诟病的地方，就在于电视策划队伍的良莠不齐和鱼龙混杂，这是对电视策划行业最大的威胁。 5、欲成为一名合格的策划人，雷蔚真认为必符合五大基本素质要求，请结合策划实际谈谈为什么要有这五大基本要求？ （共 10 分，每项 2 分） （ 1）巧手 实战执行力： 策划需要可实践操作性；实战执行力 。 4 （ 2）快眼 洞察反应力： 抓住核心竞争力 。 （ 3）利嘴 沟通组织力： 如何说比说什么重要 。 （ 4）沉足 调查分析力： “ 没有调查就没有发言权 ” 。 （ 5）静心 心态 控制力： 唯有静心才能周详 。 理论支持： 策划文案是策划主体从策划目标出发，创造性地作用于策划客体的产物。是对策划过程的总结和表达。策划文案最终要作为决策和实施的指南。策划文案不一定要有固定的格式，但不能缺乏一些必需的组成部分。一般的策划书包括：封皮、前言（ “前记 ”、 “序 ”、“叙 ”、 “绪 ”、 “引 ”、 “弁言 ”）、目录、策划宗旨、策划方案完成时间、内容、预算表、进度表、人员职务分配表、策划所需物品及场地预算效果、策划相关资料及其他注意事项等。 2010 年 07 月 02 日 星期五 21:10 项目 目 的 呈现内容 注意事项 封皮 引人注意 题目、策划者、时间、 图形、色彩搭配 视觉效果艺术性 与主体内容统一性 前言 宏观内容认识 策划意图、线索结构、基本内容、创新之处、成文过程、策划者介绍 通俗易通 结构清晰 内容精炼 目录 宏观结构认识 各部分内容标题索引 标题与内容的相 5 关性 标题与内容的整合性 标题设计的艺术性 目录可视效果的艺术性 标题层级的标准性 目录设计的整体性 主体核心内容的突出性 主体内容 细节呈现 策划者综述 策划宗旨 策划内容 预算表 进度表 人员职务分配 表 策划所需物品及场地 预期效果 通俗易懂 言简意赅 核心价值 突出个性 留出弹性 整体布局规范 图形表格等运用 6 策划相关资料及其他注意事项 【第 3 页 共 10 页】 （具体视策划层级与内容而定） 合理 附件 补充内容的完整性 验证内容的真实性 避免头重脚轻内容不集中 引用材料 附件的完整性 与主体相关内容的对应 附件标明出处 封底 引人注意 封面内容的补充 主体内容的补充拓展 联系方式 策划者心得或展望 与封面的内容呼应 与封面的形式呼应 与主体内容的统一 表 2：策划文 案内容与要求 6、以自我完成的策划文案为参考，填写 表 2 中空白处的内容 （共 10分，每项 2 分） （ 1）封皮注意事项： 。 7 （ 2）前言注意事项： 。 （ 3）目录注意事项： 。 （ 4） 主体注意事项： 。 （ 5）附件注意事项： 。 理论支持： 策划不是一蹴而就的，而是一个持续的循环的过程。策划作为科学，其过程是有程序、有环节的。何成把策划归结为： “ 设定问题（课题）与目标；策划环境分析；斟酌课题；创意与构想；制作具体计划、日程安排；整理策划书；组织实施；效果评价与反馈。 ” 图 1： 策划过程模式图 8 7、根据理解完成 图 1 的空白部分 （共 6 分，每空 1 分） 二、电视策划实践考核（共 55 分，要求言之有物、言简意赅、逻辑清晰、表述完整 、字迹工整，在参考答案的基础上，不符合以上要求者，酌情扣分） 理论支持： 频道是节目机构播出和观众收视的平台，是作为一类或几类节目与栏目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类或几类节目形态呈现的播出和收视窗口，是电视传播的单元，是观众进行形象识别的基本单元。 理论支持： 电视策划的宏观层面是以各级电视台和电视台下设的频道为策划的客体，策划的主体是电视台或频道的负责人或管理层，他们考察电视台或频道面临的环境，评估电视台或频道自身的资源状况，在整体格局下进行优化配置，以此确立电视台或频道的定位，策划出电视台或频道的 整体理念和形象。目的是建立电视台或频道品牌，打造其核心竞争力。 资料支持： 2002 年的湖南卫视把频道定位为 “ 锁定年轻、锁定娱乐、锁定中国 ” ，关键词是 “ 中国 ” 。 2004 年 6 月开始，湖南卫视的频道以 “ 打造中国最具活力的电视娱乐品牌 ” 为目标，秉持 “ 快乐中国 ” 这一核心理念进行运营。 资料支持： 2004 年初 ,江苏卫视在全国首家旗帜鲜明地提出了打造 “ 情感特色 ” 的频道，关键词是 “ 情感 ” 。 2010 年，江苏卫视 “ 情 9 感 ” 升级，化身 “ 幸福中国 ” ，推出的一系列节目非诚勿扰、幸福晚点名、时刻准备着等均以 “ 幸福 ” 为主打，从 各个领域、各个角度为观众解析幸福。 资料支持： 2010 年湖南卫视广告大户步步高音乐手机的营销预算大量投入到江苏卫视。 1、结合上述理论与资料支持以及自我认知做以下（ 1）至（ 4）小题 （共 12 分） （ 1）湖南卫视 “ 中国 ” 两个字的提出其战略意图是： 表明湖南卫视试图消解地域劣势，争取全国收视的决心。 （ 2 分） （ 2） “ 快乐 ” 作为湖南卫视的频道理念其策略作为体现在哪些方面或层次： 快乐是频道下所有节目的一个元素； 快乐是节目整体的一种风格，或者说是一种追求； 快乐是节目共同的本质内容，节目满足人最朴实、本质的需求； 快乐策划体现在频道的方方面面。（ 4 分） A 卷 【第 5 页 共 10 页】 （ 3） 2004 年两家媒体的战略定位是否会产生直接竞争冲突： 否 ，因为： 受众主体不同，湖南卫视为青少年而江苏卫视为中年。 （ 2 分） （ 4）江苏卫视的战略 “ 幸福 ” 升级你认为的高明之处在于： 电视节目本身就是精神情感层面的产品，宽概念的 “ 情感 ” 定位不清；湖南卫视 “ 快乐 ” 定位只是短暂的情绪快感，升级后的 “ 幸 福 ” 定位则是长久的理性追求。 （ 4 分） 10 理论支持： 电视栏目是按照一定的宗旨和定位，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的，或形态相近的小节目纳入一个定期定时长的某时段中播出，并将这一定期、定时长播出的某时段冠以名称，这一冠名播出时段的形式我们习惯于称为电视栏目。 理论支持： 电视栏目策划的实质是用特色化、个性化的内容，将特定的单元时间分配给特定受众群。 理论支持： 电视栏目个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。 背景支持： 2010 年 5 月 6 日晚 9： 20 江苏卫视播出一档新栏目密室疗伤，该频道斥资千万研发了 “ 密室治疗系统 ” ，希望用这档栏目表达对于社会压力下民众心理健康的关注，更将为嘉宾提供后续免费心理治疗。每期节目 55 分钟，对话 4 位观众。节目组参考了英国、西班牙的一些心理节目。 背景支持： 密室疗伤作为江苏卫视升级 “ 幸福中国 ” 后又一档新栏目，江苏卫视总编室相关人员介绍： “2010 年江苏卫视新节目制作的一个方向就是关注中国人的幸福，并不是单纯研发娱乐节目让观众开心，而是关注到老百姓生活中各种情感，比如非诚勿扰是婚恋，这次的密室疗伤则是心伤。 ” 密室疗伤的制片人介绍 ： “ 密室疗伤和一般的访谈类节目不同，它没有主持人，没有面对面的交流。是让倾诉者在密闭的空间内放松心情，将自己的心结全盘托出。没有主持人也 11 可以说是密室疗伤最大的特色，这样的节目形式在国内十分罕见，观众看起来一定会觉得十分神秘新奇。 ” A 卷 【第 6 页 共 10 页】 背景支持： 据江苏卫视工作人员介绍，节目中嘉宾将置身于一个专门针对有心理疾病的人士设计的密室中，是由四块巨型高清晰投影幕布组成 36 平米的密室 ，心理治疗师则在密室外通过监视器与嘉宾进行沟通：四块超大视觉投影将嘉宾包围在一个封闭的环境之内，之所以这 么设置，是因为经过心理学专家团队的建议，人在不受目光注视的私隐环境里更加能够敞开心扉，进行倾诉，效果有些类似教堂里的忏悔屋。而四块密室墙也将在节目中起到重要作用：在大屏上将呈现嘉宾心理创伤相关的内容，这是心理治疗师的辅助手段之一，结合画面和专家的话，能够增强治疗效果。此外，嘉宾进入密室之前，我们会在他手上戴上心跳仪，心理治疗师在密室之外通过监视器和嘉宾交流，让心理治疗师可以了解嘉宾即时的心理状态，以判断是用舒缓还是激烈的方式进行引导。 背景支持： 上周起（ 5 月 20 日），也就是在密室疗伤播出两期后，该节目悄 悄从荧屏上消失了。随即，有消息称，鉴于部分观众的不良反应，以及节目中过火的一些画面，国家广电总局已经叫停了这档节目。 背景支持： 公益情感类真人秀节目密室疗伤上周首播后，在网络上引起了极大的反响，谩骂、赞誉声齐头并进，双方各执 12 一词。有的网友认为密室疗伤很有深度 ,对心理问题剖析得十分精准，推出的时机也非常及时，契合当下国人心理关注度、援助力度不够的现状。但也有很多网友认为这档真人秀节目画面血腥、情节慎人 ,看的人毛骨悚然。而最令网友感到愤怒的是，密室疗伤打着 “ 密室 ” 的幌子，却将嘉宾的心理隐私公之于千万观众，试问这到底是心理治疗，还是心理逼迫 ? 害怕蜘蛛的恐惧 “ 小三 ” 出现的痛苦 丢失女儿的母亲 失去丈夫的妻子 图 2：节目截图 2、结合上述理论、背景支持以及自我认知做以下（ 1）至（ 4）小题 （共 31 分） （ 1）你认为密室疗伤的栏目个性体现在： 传播内容 选择社会压力下民众心理为题； 表现形式 没有主持人，屏幕围成 36 平米的演播室； 风格 神秘、新奇。 （ 6 分） （ 2）密室疗伤在屏幕上消失最大的原因在： 恐怖； 隐私； 时间短； 托儿嫌疑。 （ 4 分） （ 3）出现以上问题，你认为其在策划过程中的环 境分析中哪些估计不足，为什么？ （ 9 分） 答： 政治视角，有违社会主义和谐社会的建设理念； 文化视角，文化形象的塑造难为主流文化所接受； 社会视角，社会伦理价值不能接受对人隐私的过渡公开； 13 （ 4）对于节目遭广电总局叫停一说，该节目发言人陈群峰告诉记者，节目并未受到主管部门任何压力，停播主要源于 “内部调整 ”，“方案完善后，将恢复播出 ”。请结合 电视策划原则等 做出整改意见。（ 12 分） 答：综述： 娱乐与医疗的关系；环节与板块的调整；弱化恐怖元素，增加亲情元素 分述： 社会效益 +经济效益 注意力 +影响力 时效性 +权变性 国际标准化 +本土差异化 总结： 理论支持： 电视节目策划是指策划者遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选 题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性文案的一种电视行为。 背景资料： 央视早在 1999 就提出了 “频道专业化，栏目个性化，节目精品化 ”战略布局。 1997 年杨伟光（ 1991 年 间任中央电视台台长）提出精品的具体要求： “思想精神、艺术精湛、制作精良、社会效益好。 ” 3、结合上述理论、背景支持以及自我认知谈谈对节目精品的理解 （共 8 分） （ 1）思想精深： 思想内涵健康、表现时代生活和时代精神、表 14 现中华文化精华，富于民族特色。 （ 2）艺术精湛： 艺术形式完美、思想性与艺术性完 美统一、教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现。 （ 3）制作精良： 电视节目整个生产过程中，每个环节严格遵守技术标准和规范，做到技术质量一流。 （ 4）社会效益： 这个社会效益主要指作品思想深度和艺术