杂志广告代理招商可行性研究报告

1 目录 第一章、总论 一 、 项目概况 二、 杂志 概况 第二章、 项目开发的必要性 与可行性 一、项目提出的背景。 二、项目实施的必要性。 三、项目实施的可行性。 四、项目风险与解决方案。 第三章 、 项目的实施条件 一、人员条件。 二、 资金条件。 三、基础条件。 四、其他相关条件。 第四章、 项目的内容及目标 一、 简述项目主要内容 二、明确项目的目标 第五章、 项目实施计划 一、项目实施计划时间表 二、项目实施的保证措施 第六章 、总投资估算和资金筹措 一、总投资估算 二、资金筹措 第七章、经济和社会效益分析 一、 经济效益 二、社会效益 第八章、可行性研究结论 2 第一章、总论 一 、 项目概况 （ 1）项目单位： X 对外经济贸易职业技术学院 10 会展班 2）项目单位地址及邮编： X 省 X 市马尾区亭江镇亭江路 8 号 | 邮政编码： 350016 （ 3）企业法人： （ 4）企业法人联系电话： （ 5）上级单位： X 对外经济贸易职业技术学院 （ 6）上级单位隶属的市级部门： X 市教育厅 姓名： 专业：商务管理 职位：项目经理 联系电话： （ 1）项目名称： X 市 X杂志广告代理招商 （ 2）项目类型：纸质媒体广告 （ 3）项目属性：商业性广告 （ 4） 项目起止日期： 2012 年 3 月至 2012 年 6 月 （ 5）项目主管部门： X 对外经济贸易职业技术学院 （ 6） 项目人员 ： 3 二、 杂志 概况 X顾名思义就是博览商道，练得就是眼界 境界。 X以 X 大学为依托，发挥高端管理教育资源整合优势，整合国内外前沿、优质的知识资源，邀请国内知名教授，企业家，实战派讲师授课，承担营造无边界 夸组织学习文化与合作共赢的生态环境使命。 他的受众很明确，定位是企业的中高层、 X 大学管理学院 心级研修班，总监班、 X 大学 大学管理学院专业学位教育中心在校生（博、硕士 1500 名）。 4 众分析： 5 第二章、 项目开发的必要性 与可行性 一、项目提出的背景。 近几年来，随着经济的日趋活跃，社会主义广告事业有了较大的发展。这对于开拓市场，发展社会主义商品经济以及促进科学、文化、教育、社 会福利事业的发展，起了很好的作用。 期刊的广告经营市场，应该说至今还是一个有待开发的沃土。中国的整个经济发展，不会退步，而且越来越往前，这就是广告的生机，广告的商机所在。广告调动的热情是大家公认的。很多企业的产品涌入市场首先要做到舆论先行，要现在市场上把广告打响，然后再扩大产品规模。 X 这本书刊主要针对高层人士，应该很多高层人士了解这本书，那么就表示企业可以在这本书里了解其他企业，或者在这本书推广自己。 6 二、项目实施的必要性。 我们即将面临着毕业找工作的难题，而这次的项目正好可以好好锻 炼下自己，对毕业找工作些许有些帮助，同时也可以丰富自己的大学生活。我们需要更多的工作经验来充实自己，使之更好的发展，更好的在毕业之后适应工作环境。随着期刊质量上的变化，形态上的变化，就和广告商越来越投缘，会得到广告商的青睐，这样对我们，对企业都有很大的帮助。 7 三、项目实施的可行性。 国期刊业在广告经营上的行业自觉意识日益增强，正在检讨过去在广告方面忽视自我推销，对广告界广告商不热情，不主动，或者是仅仅低层次的拉关系，请客送礼等等，走出 那样一种状态，建立新的和广告界的这种良性的发展关系，这有很大的变化。期刊这个广告开发得体，不弱于任何的媒体广告优势，它是有很独到的优势。与其他媒体相比，期刊的状物逼真，非常真切，同时也有急速宣传，况且期刊广告的价位也比较低。 （ 1）、配套广告服务收费 与商家建立合作关系，通过购买我们的配套广告服务，我们将根据合作商家的具体情况为他们制定配套广告服务，不做虚假和没有实际效益的广告。 （ 2）单项广告收费 主动寻找商家，需要哪项广告服务就根据商 家的要求，然后站在商家的实际情况的角度，量身定做出优秀的广告，并提供推广服务，然后单项收取费用。 我们将努力在每一个细节之中融入一丝不苟的敬业精神，通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势，从研究受众及市场出发，具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。我们会不断进取，不断超越，实现自己的人生价值。 发展第一阶段：完善团队构造，提高团队素质以及专业技能； 发展第二阶段：寻找目标客户，并尽可能与他们达成合作关系。 发展第三阶段：收集并整理客户信息，根据 合作客户的相关信息，制定出广告方案。 析 优势：我们有对工作的热情，生活态度比较积极； 待人真诚，乐于与人交往和沟通； 做事比较谨慎，有责任心，团队意识比较强。 劣势：竞争意识不强，经验缺乏，可能会遇到很多意想不到的困难； 团队协作能力还需要进一步提升； 可信度不强，很容易造成企业对我们学生的不信任。 机会：结合参加过的一些实践活动，学以致用，也可以积累更多的实践经验； 同时有很多机会与行业高层人士接触、交流、学习 提高自身素质； 可以学习到学校里面学不到的东西。 威胁：优秀的人很多，而机会不一定是均等的，竞争力强； 国际化的环境同时也意味着国际范围的竞争和挑战，对个人素质要求也就更高了； 同行业的竞争，对专业能力的要求高。 8 四、项目风险与解决方案。 1、风险与不确定性分析 因为对市场情况不够了解，或许在与企业交流中会缺乏经验，从而不能充分清楚地了解该企业的需求点，且我们的信用度不够高，很难让企业相信我们，从而导致 很难和企业谈成； 我们的团队并非劣势互补的组合，所以在团队协作的过程可能会遇到各种问题，团队的协作默契有一定的缺乏； 我们对杂志上登广告的优劣势不够了解，在实施过程中可能会比较盲目； 一个团队刚开始会欠缺健全的制度及给予发展的空间。 2、解决方案 加强对市场的了解，多收集一些有益的信息，逐步树立我们的可信度； 团队之间多沟通，不管遇到什么问题都要有着不放弃彼此的态度； 尽可能制定良好的团队制度，并给予每个队员发展的空间，同时也要彼此帮助，提高各个成员的专业技能及沟通能力。 9 第三章 、 项目的实施条件 一、人员条件。 姓名 职务 专业 对项目的熟悉情况 何文兴 文职 商务管理专业 熟悉 李海宏 文职 商务管理专业 熟悉 林燕妮 会计 商务管理专业 很熟悉 杨通芬 文职 商务管理专业 熟悉 张壵 文职文职 商务管理专业 熟悉 冯元献 文职 商务管理专业 熟悉 钟卫 项目经理 商务管理专业 熟悉 张萍 文职 商务管理专业 熟悉 10 二、 资金条件。 以决定 一次性筹够，比较容易落实。 11 第四章、 项目的内容及目标 一、 简述项目主要内容 我们 队 计划用 2月 时间（ 2012 年 3 ）， 为 X这份杂志代理广告招商的部分。 12 二、明确项目的目标 通过团队合作获得最高盈利来巩固刺激团队的团结。 13 第五章、 项目实施计划 一、项目实施计划时间表 为了确保 我们这项目的 达到如期正常运行， 做出如下 安排： 步骤 计划安排 时间安排 第一步 进行书刊深入市场调查研究 3 月底 第二步 安排相关的人员和设备 4 月中旬 第三步 收集相关资料 4 月底 第四步 编辑杂志 5 月初 第五步 发行杂志（我们的 X 杂志所针对的人群） 5 月底 第六步 做市场调查评价和反馈 6 月底 14 二、项目实施的保证措施 我团队充分认识到该项目对业主及我公司的重要性。在实施的过程中，要做出精心的安排，同时在保证质量的前提下，用下列的措施来保证本项目的实现。 1、项目部人员确保进度安排采取管理措 施 （ 1）在实施的中，由总负责人安排人员，安排每人负责该部分的进度计划，这些计划总体要求衔接。稳定平衡，通过信息反馈，对计划实施的过程中有效的动态控制，月计划和 周计划的编制，必须具有具体，详细。具有实际性和可操作性。 （ 2）我团队没旬召开一次现场会议，对信息反馈必须做出正确的处理，加以调整。 根据工作需要，材料提前配齐，加快工作进度 （ 3）根据工作的进度安排，群体人员适当的休息日 （ 4）在追求量的同时也保证质，加快进度。 2、对材料所采取的措施 （ 1）为了计划及时准确的关 系到该项目的顺利进行，在打印资料，要高度重视。 （ 2）协助人员做好材料的报告工作，对材料进行定期的保护，检查，回收，保证供应的设备及资料不丢失，不浪费。 3、对资金的措施 项目的合理使用是该进度计划利用实施的保障，做好项目成本的控制盒使用是项目降低成本，提高综合效益的基础。 （ 1）合理使用资金，保证项目的资金使用是保证工程顺利的先决条件，公司在资金的花费上合理使用。 （ 2）在抓计划的基础上做好调度工作，则不能因为计划不周导致物资积压，是资金无法发挥效益，抓好材料费用是做好财力使用的基础。 4、协调的保证措施 （ 1）协调的作用是调动工作人员的工作积极性，提高项目组织的运转效益，消除项目的不利因素，保证施工项目的进度。 （ 2）工作人员之间要协调好，加强每个重要的环节控制，确保工期，调动每个人的工作热情，责任明确，是整个项目畅通。 5、工期检查指导保证措施 （ 1）项目进度的检查是计划信息的重要来源，也是计划调整的总结分析的依据，即使反馈进度计划的实施情况是进度控制之中不可缺少的部分反馈系统。 （ 2）管理人员每日进行现场检查。并将检查的结果每日一书面的形势汇报项目经理，了解工作 所进行的动态，监督该工作班的完成工作，及时进行必要的调整。 （ 3）周汇报工作制，分析一周以来工作的进度安排，比提出需要改进的地方，建议及要求，协调解决。 （ 4）月底总结，项目按照月底分析，总结，并对个别环节加以调整，进行必要的调动，进行分析报告。 6、不可预见性的计划。 （ 1）在实施的过程中，可能遇到工作的变签证等如何去处理。及时向总负责人汇报，反应情况，二不是盲目性。 15 第六章 、总投资估算和资金筹措 一、总投资估 1. 公交车路费 本项目总人数为 8 人，去一趟 X 市中 心，预测要每个人 6 元，一共就需要48 元。预计要去 3 趟，总路费为 144 元人民币。 本项目预计通讯时间为 200 分钟， /分钟，总计为 24 元人民币。 共计人民币 168 元整。 16 二、资金筹措 由 X 对外经济贸易职业技术学院 10 会展班 队集资，该团队共计八人 共需筹款 168 元 经协商决定每人投 25 元，多余部分算作流动资金，如遇突发状况是启动多余流动资金。 17 第七章、经济和社会效益 一 、 经济效益 我们 X杂志广告代理招商是 一种市场行为和市场过程 。由 广告产业的基本要素 得知广告已是 市场需求、产业资本、产业产品及产品质量、利息核算、社会经济效益、价值规律等。 所以我们要特别 注重其交换活动、市场行为和市场过程中的交换关系、经济关系和经济利益关系。 18 二、社会效益 X杂志将给双方提供所需的经济利益。 既满足消费者的现实需求，又需引起消费者未来需求的交换活动。 X杂志 传达媒介的 专业 化，运作机制的代理化，存在形式与活动方式的整体化。 X杂志 社会文化，对于社会消费文化具有继续不时的影 响力，具有某种观念形态的意义 。将更多的文化和道理传承下去，让更多的人一起学习一起进步。 第八章 、可行性研究结论 本研究项目所研究项目前景可观，无论从社会效益还是经济效益有很大发展前途，潜力。企业可以通过细分市场稳定住主要的消费群体，体现出企业自身价值。在与同类众多顶级期刊的竞争中，应体现出自身追求，价值观，不宜人云亦云，在与其他顶级期刊的较量中脱颖而出需要整体编辑部