江苏电视台采访畅行互动(南京)张东栋先生

江苏电视台采访畅行互动（南京）张东栋先生江苏电视台采访畅行互动（南京）CEO 张东栋先生“解读 O2O 巨头并购背后的商业秘密”从春节前开始的打车应用补贴大战在节后突然升级，嘀嘀打车与快嘀打车为争夺用户使尽浑身解数，各种营销策略交替推出。而打车应用竞争白热化的背后，各大互联网巨头正在 O2O 领域急促布局：阿里收购高德，支付宝钱包与微信支付争相布局应用场景。 互联网行业发展十多年，随着移动互联网的兴起，各大互联网巨头开始瞄准线下，希望用互联网工具改造传统行业，渗入本地化生活服务方面。如此大规模的互联网战争对老百姓是否产生影响，并且在不断扩张和蔓延的局势来看BAT 之间的移动互联网战争背后由存在着什么样的故事呢？江苏电视台就目前 BAT 大战和打车软件之争进行了报道，并且采访了畅行互动传播集团畅行互动（南京）CEO 张东栋先生，对于目前愈演愈烈的打车软件市场和巨头疯狂并购的情况进行解读。张东栋先生认为：打车软件的疯狂补贴之举其实是一种互联网巨头的营销手段，并且是一种客户资源的掠夺行为，在打车软件的背后影藏的更多其实是腾讯和阿里巴巴之间在移动互联网领域的一场遭遇战。不论谁补贴多，最终受益的还是老百姓，面对社会种种生活的压力所迫，这种营销方式是被老百姓所欢迎的。目前在各大新闻中很多互联网巨头都在“抢头条”，就腾讯收购大众点评网和阿里巴巴收购高德导航的行为来看他们背后又是一个什么样的状况？张东栋先生认为：腾讯和阿里双方的并购行为都是想完善移动互联网在本地服务化的举动，腾讯拥有大量的用户并且随着 QQ、微信等工具已经成为日常生活实用频率最高的软件，其背后所带来的价值是巨大的，腾讯的工具能够将用户日常生活活动轨迹进行把握，并且能够提供最优质的服务让老百姓能够在最短的时间内实现自己的需求。对阿里巴巴而言并购高德导航是将自己一个短板的补充，也是阿里巴巴进行本地化服务的补充，利用支付宝的用户基础实现本地化生活服务体系的建设。所以两家企业的并购都可以认为是互联网企业的转型和老百姓生活习惯的变化所致，其中支付系统和网络理财系统也是这场战争的竞争高地，他们所带动的效果是综合性的也是一体化的。大家都知道腾讯和阿里巴巴目前是互联网竞争比较激烈的企业，而且双方瞄准的市场都是一样的，在这样的一个大背景下双方的这场战争最终谁能够略胜一筹？张东栋先生认为：腾讯旗下已经拥有及时通讯、QQ 地图、拍拍电商和微信等业务。而就阿里巴巴而言其核心产品是淘宝和支付宝是二大法宝。他们之间都有强大用户基础。腾讯收购大众点评网的举动其实就是将大众点评网本地化服务的商户和用户信息并入腾讯内部本地化服务体系之中，加速对本地化服务体系的完善，使得腾讯体系内部 APP 工具的实用性和粘沾性增加。阿里收购高德导航弥补了自身在地图领域和本地化商户信息的一种缺陷，其目的也是在依托本地化服务体系战略带动支付系统的增长。双方的并购和未来加速的方向其实谁胜谁负都无所谓，最重要的一点是我们老百姓能够确实得到更多的优惠。现在互联网巨头腾讯、阿里巴巴和百度之间这种收购情况非常激烈，其中最真实的体验就是嘀嘀打车和快嘀打车之间的补贴竞争是最为明显和激烈的，而且老百姓也在其中得到了更多的实惠，所以这种竞争风暴是不是昙花一现，或者说是这种优惠营销过后老百姓还能否继续享受更多的优惠？张东栋先生这样解读：这种营销方式其实是老百姓是欢迎的，并且能够确实得到实惠的，是否是昙花一现？我个人保持乐观行为，比较看好这种竞争机制。目前双方看似只是在打车软件中激烈竞争，其实也是移动银行支付系统的一种竞争，随着双方本地化服务战略的实现将会有更多的优惠支付项目出现，比如打车软件完了之后将会迎来吃饭、住宿、购物和旅游等方面的优惠，所以我们不担心这种优惠性的营销方式只是昙花一现，恰恰相反这次营销战争以后将会迎来更多领域关于老百姓生活的优惠形式。就目前来看这种互联网巨头加速自己在各个领域的规划和建设，那么在未来是否会出现一家独大的企业呢？畅行互动(南京)CEO 张东栋先生笑着说：这种可能性很小，中国的互联网市场是开放的，有竞争就会有优胜劣汰。目前国内的移动互联网市场相对来说比较巨大，而且未来有很大的发展空间和想象空间。新的服务形式和产品会不断的更新换代，促使各方企业不断完善和创新服务项目和服务领域。移动市场的蛋糕很大，并不是一两个巨头企业就能够全部服务完，很简单的一个案例，三星、苹果和华为目前是手机市场上的巨头，从常规化的角度而言这个行业已经被巨头们所瓜分完，但是随着互联网的变革小米手机的成功已经影响到这个行业了，而且获得了更多的用户群体的用户，所以在互联网格局下创新是永无止境的。关于畅行互动畅行互动，以整合见长，以专业出众，既可为品牌客户大规模的传播提供强有力的支持，也可根据品牌客户特定时期的特定需求，用单一的传播方式实现客户所期望的效果。畅行互动为品牌客户提供互联网及数字媒体领域全方位服务，致力于提供跨媒体领域的整合营销服务。畅行互动的总部设在南京。上海、无锡、兰州设有分公司。旗下拥有多家公司机构，提供的服务覆盖互联网广告营销解决方案、无线营销解决方案、数字广告分发平台开发与应用、搜索引擎跨平台解决方案、数字营销解决方案，跨媒体整合营销解决方案，公益营销传播策略解决方案，SNS 社交媒体营销整合解决方案，数字营销相关产业研究方面。畅行互动过去 6 年成功打造超过近百个互动行销活动并赢得超过多个行业奖项: 一个具备致胜互动行销背景及强大支援,同时拥有丰富经验和声誉的强悍队伍，畅行互动是最早提倡“用公益的方式传播品牌，用品牌的行动感染公益”的本土咨询传播集团。畅行互动是一家注重积累和研究的公司，在服务客户的同时，设置专门部门进行持续的专业技术应用研究及互动行销工具拓展研究。从网络应用到系统应用，从媒介研究到数据监控，从圈子营销到 SNS 系统，畅行互动都有专门的工具和丰富的实操经验，并可实现专署定制服务。畅行互动自成立以来，在汽车、金融、消费品、生物制药、IT 高科技行业、房地产等多领域积累了丰富的专业经验和良好的口