宾馆建设可行性研究报告可行性研究报告

1 永兴翠竹宾馆建设项目 第一章 总 论 第一节 项目背景 一、项目概况 项目名称：永兴翠竹宾馆 建设单位： 永兴富通房地产开发公司 建设性质：新 建 项目法人： 二、项目建设单位基本情况 永兴富通房地产开发公司 成立于 年 月 日，企业法人代表刘定美，公司注册资本 万元，主要从事房地产开发、房屋销售、烟酒、食品销售、园林绿化等。 三、项目可研报告编写依据 1、永兴翠竹宾馆可研项目报告编制委托书； 2、国家和地方以及酒店行业的建设政策、法令和法规； 3、永兴县国民经济和社会发 展第十二个五年计划纲要； 4、国家发展和改革委员会、建设部颁布的建设项目经济审评方法与参数 (第三版 )及建设部有关设计规范、标准； 5、根据项目需要进行调查和收集的设计基础资料，以及 永兴富通房地产开发公司 提供的有关技术、经济资料。 四、项目可研报告编制原则 1、 编制的全过程贯彻安全、规范、完善和经济的原则；编制的成果 2 需符合国家相关法规、标准、规范和规划； 2、坚持技术可靠、经济合理、运行稳定、节能降耗、便于管理、降低成本的原则； 3、在永兴县总体规划的指导下，以发展、提高为中心，满足永兴县政策、环境、建筑 与城区建设规划整体要求的协调统一； 4、以人为本，精心设计，通过该工程项目建设，逐步完善永兴县的基础设施，进一步带动永兴县的经济建设，促进永兴酒店服务业的全面发展。 五、项目可研报告编制范围 对该项目在市场需求、市场分析及建设规模、经济效益等诸方面可行与否的研究，并作出结论。 六、项目提出的理由 为了认真贯彻落实永兴县委、县政府提出的“加快旅游兴县 ” 战略部署，打造粤港澳后花园的目标，更好地促进永兴县“两型”社会的建设，提升永兴旅游接待服务设施层次不高等实际问题，打造独具特色的高档商务大酒店，打造永兴县高规格 接待服务平台。 第二节 项目概况 一、项目简介 永兴县翠竹宾馆位于永兴县城永康路，北靠龙山路，南连环城西路。本项目总用地面积为 平方米，该地块属于永兴县国有土地使用权挂牌出让用地，宗地编号为 号地块。土地使用权证号为永国用 2010第 号（详见后附图）。 3 永兴翠竹宾馆是郴州市、永兴县 2011 年市、县两级重点建设项目。大楼为 层高层建筑，层高为 米，框架剪力墙结构，总建筑面积为 平方米。大楼 一、二层为整体，建筑面积 平方米，三层以上分三个单元楼。其中第一、 二单元均为 层住宅楼，建筑面积 平方米；第三单元为 层酒店客房，建筑面积为 平方米。 宾馆总建筑面积 平方米。大楼一、二层全部为酒店餐饮、商务、休闲区，第三单元 层为酒店客房。 本可行性研究报告重点分析翠竹宾馆建设项目的可行性分析、论证和结论。 翠竹宾馆主要技术经济指标表 序号 结构 布局 建筑 结构 层高 （ m） 建筑面积 （） 客房 套数 功 能 1 架空层 框剪 4 水、电设施和停车场 2 1层 框 剪 餐饮 3 2层 框剪 商务、足疗、棋牌等 4 一、二单元 3 层 框剪 均 3 商品房住宅楼 6 三单元 3 层 框剪 均 3 豪华客房 顶棚 8 合计 二、周围环境与设施 该地块处于永兴县城区核心地段，主要出入口为永康路和龙山路、环城西路，项目地北边紧邻翠竹广场，有风景秀丽城中小公园 4 翠竹公园，西连 。项目附近有永兴县人防办、县中医院、郴电国际永兴县分公司、永兴县水电公司、中天燃气公司等单位及活动场所。另外项目附近还 有昌兴花园、翠竹花园 等高档住宅区。片区以翠竹广场和街心公园为亮点，以发达便利的城市道路交通为依托，在此建造规模比较大的宾馆是应势所需，此地是酒店宾馆开发的黄金宝地。 三、主要建设内容 1、主要建设翠竹宾馆一座，建筑面积约 平方米（不含住宅楼面积），土建工程、酒店装修及设备，其他配套工程等。 2、项目建设进度 项目建设期 个月，于 年 月底完成项目的可行性研究、勘探、设计工作，于 年 月完成工程发包工作，确定工程施工队伍与设备供应商，确保 年 月 年 月底全 部完成施工任务，并申请竣工验收。 3、投资估算和资金筹措 项目总投资： 估算为 万元。其中建设投资 万元（其中工程费用 万元，工程建设其他费用 万元，工程预备费 万元），无建设期利息，流动资金 万元。 建设资金来源： 全部由建设单位自筹。 （ 1）目前已投入资金 5 已投入资金汇总表 序号 费用 金额 1 规费 2 土地款 3 土地税费 4 已开票桩基 5 已开票毛渣 6 后期桩基开票 7 后期土建开票（到第 层） 8 投入货币资金 9 合计 （ 2）一、二单元住宅楼商品房销售收入约 万元 （ 3）还需要自筹资金 万元 4、项目财务和经济评价 本项目年均营业收入为 万元，年均 利润总额 万元， 所得税后 年均 净 利润总额为 万元，总投资收益率 所得税后全部投资财务内部收益率为 投资回收期 （含建设期 1年），税后财务净现值 万元，大于零。主要财务指标均高于行业基准指标，经济效益较好，因此在财务上是可行的。 6 项目财务评价指标表 序号 名 称 单位 数量 备注 1 项目 营业收入 均休闲度假中的餐饮收入 万元 均住宿收入 万元 均商铺租赁收入 万元 均娱乐项目收入 万元 均会务会展收入 万元 均旅游商品销售收入 万元 2 年均营业税金与附加 万元 3 年均总成本费用 万元 4 年均经营成本 万元 5 总定员 人 6 投入总资金 万元 设投资 万元 设期利息 万元 动 资金 万元 7 项目经济效益数据与指标 目税前财务内部收益率 % 目税前财务净现值 万元 % 目税前静态投资回收期 年 目税后财务内部收益率 % 目税后财务净现值 万元 % 目税后静态投资回收期 年 本金内部收益率 % 本金财务净现值 万元 投资收益率 万元 第三节 存在问题及建议 项目属于高档高档商务酒店，经营过程中，在消费能力、服务水准、运营管理等方面存在一定的风险。建议加强员工岗前培训，强化服务意识，提高服务质量，聘请知名的酒店管理机构进行专业化、规范化管理，并根据当地市场的实际情况，对目标市场进行深度细分，拿出切实可行的营销策略和市场运作方案，以规避项目运营期间的投 7 资风险，保证项目的财务安全。 第二章 市场分析 一、永兴县基本情况 永兴县地处湖南省东南部、郴州地区北陲，为郴州市第二大县，位于东经 112 43 5 ，北纬 25 58 9 之间。地域狭长形似蚕，东西长 90 公里，南北宽 56 公里。全县土地总面积为 方公里，占湖南省土地总面积的 县境北接耒阳市，南连苏仙区，东北、东南、西南依次与安仁、资兴、桂阳三县毗邻。全县 25 个乡镇除高亭乡、城关镇、太和乡之外，其余均与外县交界。县境距首都北京铁路里程 1860 公里，距省会长沙 280公里，距郴州市 40 公里，距南粤广州 445公里。 全县总人口 63 万 ,总面积 1979 平方公里，辖 8 镇 17 乡。京广铁路、 107国道、京珠高速公路、 江上 承东江，下接湘江，直入长江，一年四季通航，是郴州市唯一的水运航线。 永兴是著名的“冶炼之乡”， 2002年被世界白银协会和中国有色金属协会命名为“中国银都”。永兴还是“烤烟之乡”和“油茶之乡”，是国家和省定粮食大县、电气化县以及丘岗开发重点县。 永兴县基础设施建设已日臻完善，县城经过投资 8 亿多元的全面建设，已发展成为一座依山傍水、风景优美、富有活力的山水旅游 8 城市。 永兴县城是郴州市域的次中心，全县的政治、经济、文化中心，以能源、冶炼深加工产业为主导，山水旅游为特色的地方性小城市。改革开放以来，永兴县城得到迅猛 发展，城市设施日新月异，建成区由 1998年的 0 平方公里，城市人口为 10万人。随着县域经济和社会的快速发展，城镇化水平的提高、城区的扩大、人口的增加，特别是县城在实施 “ 南延北扩 ” 战略中一系列项目建设以及位于城南占地 5000 亩的循环经济工业园的快速建设与壮大，县城地域将快速扩大，城区人口将迅速增加，规划 2015 年，城区人口将达 20万人。 自然条件 地形地貌及地质 永兴县境东部山脉西丘陵，中部丘陵和盆地相间，势如马鞍，形似桑蚕，溪河呈树枝状。土壤以板页岩红壤为主，其次为石灰岩、砂岩红壤和少量 酸性紫色土、紫砂土，土层深厚。 全县土地主要以山地、丘陵为主，县内山地、丘陵、岗地、平原分别占土地总面积的比例为 其中 70的山地地貌集中分布于县城东部，丘陵和岗地主要分布于中部和西部，平原主要分布在溪河两岸河中部盆地里。县城东部海拔平均在 5001000m，西部海拔在 300 500m，最高海拔为 1386m，最低为 93m。全县红岩分布广，“丹霞”地貌发育，为全市之最。 永兴县地处南岭构造带东北部河茶水断陷盆地南端，属多回旋 9 造山地带。境内褶皱断裂强烈，内、外生矿物 遍及全县。其中境内地层自元古界震旦系至新生界第四系地层，除缺失古生界的奥陶系和志留系外，其余各系地层均有分布；褶皱在境内极其发育；境内断裂带共计 12条，其中正断裂有 6条，逆断裂有 4条，平移断裂层有 2条。 气候 永兴县属亚热带季风气候，高温多湿，气温适中，四季分明，全县境内主要气候要素的时空分布、年际、年内，区间差异均明显。 据当地气象观测资料得出的气候特征值如下： 多年平均气温： 极端最高气温： 极端最低气温： 多年平 均日照时间： 1467h 年平均降水量： 1498大日降水量： 蒸发量 1345平相对湿度 83 年平雾日 水文 永兴县境内大小河流 149条，其中控制流域面积在 10平方公里以上的 53 条，年平均径流量为 立方米，分为便江水系和永乐江水系。 资源条件 10 永兴县素有 “ 油茶之乡 ” 、 “ 煤炭之乡 ” 、 “ 冶炼之乡 ” 和 “ 华侨之乡 ” 的美称。自然资 源极为丰富。全县有油茶林 76 万亩，年产茶油 1400 余吨；煤炭储存量 吨，湘永白煤誉满全省。全县水能资源丰富，理论蕴藏量 开发水能达 县水域宽广，共有大小河流 149条，青山垅水库属大型水库，蓄水量达 矿产资源 永兴 县 境内矿藏丰富，有煤、铁、锰、铅、锌等 ， 境内矿产资源计有 4大类 15种，其中以无烟煤为优势矿种。 动物资源 永兴县境内动物资源属亚热带林灌、草地 农田动物群，种类和数量都比较丰富。但由于森林过伐、环境污染及过度捕猎，生态环境恶化，资源明显减少 。除人工饲养的家畜、家禽、家鱼外，境内现有野生动物 500种以上，其中珍贵动物 27种，常见野生动物约 200种。毛皮兽及珍稀动物多分布于县境东部山区，水产动物主要分布于中、西部。 植物资源 永兴县地处中亚热带常绿阔叶林区，具备植物生长发育的优越自然条件，植物资源丰富。据初步统计，除栽培的 110余种作物外，其余已被利用或行将被利用的植物资源不下 1000 种。常见的约 340余种。其中已被广泛利用的优势种群有油茶、杉、松、竹、樟、梓、楠、桐等。但由于几次大的乱垦滥伐，资源量锐减，许多珍贵植物濒 11 临灭绝。境内现存珍稀植物约 22 种。植物资源的总体分布现状，以东部山区为重心，向西逐减。 水资源 1）地表水 全县地表水多年平均年总量为 立方米，其中，境内径流总量 来客水 境内径流时空变化大。年际最大年（ 1961）径流量为 立方米，比历年平均量多 61%，最小年（ 1963） 历年平均量的 47%；年内，汛期（ 3 8 月）径流量为 水期（ 9 2月）径流量为 差 大月（ 5月）径流量为 立方米，最枯月（ 12 月）径 流量为 立方米，相差 流量地域分布总趋势自东向西逐减。 表 兴县主要河流径流特征表 流域名称 集水面积 （ 径流模数 （ l/ 年径流深 （ 全县 部永乐江 部便江 部九三河 江是永兴县的一条重要河流，位于湘江流域耒水支流中游，源于桂东县黄洞乡，南自碧塘乡锦里村沙山里入境，流经碧塘乡东 部、城关镇东北部、塘门口镇中部，于塘门口镇塘市村沙洲下出境，经耒 12 阳、衡阳入湘江。境内流经长度 面宽 100 200m。永兴电站设计蓄水库容 6400 万 小流量 40m3/s，最大流量 3473m3/s，最高水位 低水位 全县现有水库 128座，总蓄水量 27288 万立方米，其中大型水库一座，为青山垅水库，总库容 13600万立方米；中型水库一座为龙潭水库，总库容 6068 万立方米；蓄水 100 万立方米以上的小（一）型水库 22座，总库容 5125万立方米；蓄水 10万立方米以上的 小（二）型水库 104座，总库容 2495万立方米。 青山垅水库 位于永乐江中游、县东部的龙形市乡杨梅塘村，是一座以灌溉为主，兼顾防洪、发电和养鱼等综合开发的大型水库。水库集水面积 450平方公里，总库容 效库容 8400万立方米，年平均产水量 立方米。水库大坝，坝长 180 米，高56米，坝顶高程 宽 ，最大泄洪流量 1582m3/s。 龙潭水库 位于柏林镇龙潭村，是县内唯一的一座中型水库，居耒水注江上游，集水面积 库坝高 顶高程 总库容 6068万立方米，有效库容 5219万立方米。 2）地下水 境内地下水多年平均渗入补给量为 流量为 2. 51亿立方米，可采水量为其中基岩裂隙水面积 方公里，占总面积的 分布于县境东、中部广大地区，年径流量为 全县的 灰岩溶洞水面积 方公里，占全县总面积的 主要分布于县境西部，年径流量为 立方 13 米，占全县的 第四系松散岩孔隙水面积 24 平方公里，占全县的 线状分布于沿河地带，年径流量 米，仅占全县的 国民经济和社会发展 自改革开放以来，永兴县人民在县委、县政府的领导下，坚持“抓住机遇、深化改革、扩大开放、保持稳定”的方针，团结奋战，全县经济建设和社会事业有了较大发展。 2010 年，全县生产总值达 元 ,按可比价格计算 ,其中第一产业增加值 102409万元，第二产业增加值 310963万元，第三产业增加值 216999万元 ， 按常住人口计算，人均 0969元。全县三次产业结构由上年的 “ 三化 ” 进 程进一步加快。以壮大支柱产业为重点、发展工业园区为载体，新型工业化进程进一步加快， “ 工业强县 ” 的核心作用进一步凸显。全县共实现工业增加值 295502万元，增长 ;工业增加值占全县 比重比上年提高 拉动 银产业紧紧抓住发展循环经济的政策机遇，大力发展精深加工，促进骨干企业发展，金银产业作为第一支柱产业继续保持良好的发展势头， “ 中国银都 ” 的影响力进一步扩大。 “ 园区带动 ” 战略成效明显，县工业园、太和乡循环经济项目区等工业园区加速发展。农业产业化进程 进一步加快。全县 13 家农业龙头企业完成总产值 交税金 2708万元 ,带动基地总产值 3071万元。城市化进程迈出新的步伐，全县城镇化率为 比上年提高 4 个百分点。 二、酒店业发展状况 1、中国酒店业现状 我国酒店业目前发展十分迅速， 2004 年我国住宿与餐饮业营业总额 1万亿元人民币，历史上首次突破万亿元大关，约占国民生产总值的 右，成为我国国民经济的重要产业。随着我国改革开放的进一步深入，国民经济的持续快速发展，人民生活水平的不断提高，我国国际化进程的逐步加快，北京奥运会、上 海世博会、乃至广州的亚运会大型活动的成功举办、 2020 年我国将成为世界最大的旅游目的地等众多利好因素，我国酒店业无疑将有进一步的发展和新的动向，目前来看，酒店业发展呈现以下几个特点： （ 1）酒店产品功能不断完善，酒店市场进一步细分 经过 20 多年的发展，我国酒店业已从一般的酒店细分为商务酒店、旅游酒店、度假酒店、会议酒店、经济型酒店、主题型酒店和一般旅馆等，这是一个不断满足市场多样化需求的过程； （ 2）酒店集团化步伐加快，国内外品牌酒店管理公司逐鹿中国市场 目前，我国酒店集团已经有 100 多家，连锁酒店近 1000 家。酒店联合重组还在不断推进，特许加盟也开始兴起，国际酒店集团从高端市场向中低客源市场推进，国内市场国际化步伐正在加快； （ 3）酒店个性化服务更加突出，信息技术进入中国酒店业 15 以电子信息技术和连锁经营为代表的现代科技正加速进入我国酒店业并向客人提供全新服务，如人工智能对技术温度，光线的自动调节，在客房能有宽带上网、客房电视机能接收卫星网络信号、远程网络预定等，一句话，酒店业的发展越来越离不开科技进步； （ 4）绿色、环保、节能、安全、健康将成为酒店业发展的新时尚。绿色、环保、节能、安全、健康是经济发展的必然 要求， 21 世纪酒店业发展的新趋势也离不开这个方向。顺应这种趋势、积极创建绿色酒店、推动中国酒店业进入以“安全、健康、环保、节能”为主题的新时代，将是国内酒店业的必然选择。 2、永兴县酒店业现状 （ 1）从永兴县现有酒店的绝对数及容纳能力来看 永兴县目前有高档标准酒店 家 ,二星级酒店 家，三星级酒店 家，四星级酒店 家，五星级酒店 家，再加上一些小型宾馆总数不超过 20 家。全县客房平均开房率为 75%以上，节假日开房率为 100%。从这个角度来看，永兴县酒店市场无疑是个值得投资的市 场。 （ 2）从利好因素对永兴县酒店业的支撑来看 永兴县 属郴州市城市圈内的卫星城市，全县总人口 60 多万，是郴州市第二人口大县，现已形成金银、煤炭、烟花、食品、建材等支柱产业， 2008 年、 2009 年连续两年被湖南省委、省政府授予“全省县域经济发展先进县”称号，同时还荣获“全国最具投资潜力中小城 16 市百强”，有湖南县域经济“十强”和“全国循环经济试点县”等荣誉称号 , 2002 年被命名为“中国银都”。 伴随着永兴县 “中国银都” 战略的实施，每年将会有数量庞大的各种类型的招商团、考察团前来永兴投资、考察，另外随着县 境内旅游资源的不断开发，也会有大批游客来永兴县观光旅游，这些团体频频光顾永兴，将会给永兴县的酒店带来的滚滚客源。 其次，工商业的快速发展，衍生出繁荣的会展业和工业旅游，这也是永兴酒店业得以蓬勃发展的重要原因之一。 另外，永兴居民的收入近年来明显增加，消费水平提高，消费观念更新很快，喜庆家宴、交友聚会不再局限于家中和小宾馆，中、高档次和环境优美的宾馆更能吸引消费者。 正是这些利好消息，吸引了大批投资者投身于永兴酒店行业。 （ 3）从酒店经营状况来看 从经营的角度来看，永兴酒店市场收入中，客房、餐饮和娱乐休闲三大 收入三国鼎立，特别是 餐饮 业，它已成为永兴一种产业化的经济，其规模之大、层次之丰富已经成为了永兴一个主要的创收经营项目。 （ 4）从酒店竞争能力来看 永兴现有酒店规划相对周边县市还有待完善和发展。永兴酒店大多独体建设、散点布落，环境较差，缺乏真正意义上的多元化、规模化、具有较高美誉度的品牌酒店，主题特色酒店几乎为市场空白。 这是由永兴酒店业的发展历史所决定的：一方面，永兴酒店业发 17 展才不过五、六年的时间；另一方面，永兴酒店的投资者一般都不是酒店业出身，再者缺乏经验丰富的本土管理人才；这些因素决定了永兴酒店还不具备 长远眼光和规划能力，还没有形成深厚的企业文化内涵，所以真正意义上具有强大竞争力的酒店还没形成。 三、永兴酒店消费者研究 1、消费者对商务酒店和度假酒店的需求差异 经过详细的调查，就永兴范围来说，商务酒店最为重要的是要能尽可能地为客户带来便利： 2、就酒店位置来说，最好临近商务区或重要交通枢纽（例如主干公路）附近，在这些地方住宿，方便与客户洽谈业务，便于参加各种商务活动； 3、商务酒店本身提供的条件要便利，如商务中心的设施是否齐全，通讯、网络设备是否齐全，能否满足小型会议甚至远程会议种种需求等； 4、完成一天 的任务之后，客户需要的是放松自己，释放一下一天的工作压力，好的酒店要能够满足消费者的一切需要 泳、桑拿、 体、球类等等； 5、商务酒店对价格因素很敏感，因为商务酒店数量比较多，相互之间的竞争比较激烈； 6、商务酒店存在一定的辐射商圈，核心商圈是 5 分钟车程，次级商圈为 10分钟车程，三级商圈半小时车程。 18 度假酒店主要接待度假休闲的客户，并为他们提供各种相关服务。所以对它的要求有所不同： 1、从自然条件来说，度假酒店最好位于滨海、山川、湖泊等自然风景区的附近，位置与气候最好具有非常独特的特 点； 2、 度假酒店因为远离客源地，其知名度对酒店的影响非常重要； 3、度假客人的需求与商务客人的需求有所不同，他们主要选择旅游、休养、度假、运动等活动项目，而且客人的结构相对复杂，所以，针对不同的客户群，在不同的季节，营造不同的配套，如高尔夫、中医养生、儿童娱乐等，就显得十分重要； 4、度假酒店业务对时令、季节非常敏感，在节假日火爆，但平时比较泠淡。为了熨平这种波动，很多度假酒店都特别注意营造本身的建筑特色与配套特色，例如有些度假酒店配备了各种会议； 5、度假酒店基本上没有商圈的概念，但度假客户对度假城市的旅游资源、文化底蕴、生态环境、休闲配套的要求很高。 四、永兴酒店消费者特征 调查表明： 1、从职业角度看，永兴酒店的消费者主要来自两大块：第一种是来自所在区域的企业。他们大多数是周边企业、工厂的高管、老板和所有者，这些人因为商务和业务的需要而与其业务伙伴成为酒店最重要的消费群体，这些人约占酒店客人总量的 65%；第二种是来自机关和事业单位的客人，他们除了自己有一定的消费能力之外，也因为 19 工作需要而成为酒店的消费者。 酒店消费者职业分布图1 1 . 4 3 %8 . 0 0 %8 . 5 7 %3 8 . 8 6 %8 . 0 0 %4 . 0 0 %1 1 . 4 3 %0 . 0 0 % 1 0 . 0 0 % 2 0 . 0 0 % 3 0 . 0 0 % 4 0 . 0 0 % 5 0 . 0 0 %中级公务员高级公务员国企集体企业高层外资高层企业老板民企高层其他2、从籍贯角度看，永兴酒店消费者主要是 来自永兴企事业单位的高级管理人员；而来自外地的客户一般都是作为上述公司的业务伙伴而来永兴作商务逗留的；而且近年来受永兴酒店的吸引，这部分人越来越多，并逐渐成为永兴酒店消费市场一支不可忽视的力量。 3、从入住酒店的时间上看，来自外地的客户入住的时间相对来说长一点，一般是三天左右，而且这种入住都带有非常强的季节性；他们去酒店消费时往往在餐饮、娱乐方面消费的比较多而住店的时候少，而且他们在酒店里面消费这些项目的频率非常高。 4、从消费偏好来看，一般来说，客户更注重保健、休闲、棋牌等，他们对房间的空间要求比较多一些 ；外地客户大多比较喜欢娱乐（桑拿、 吧）以及相关服务。 5、另外，平均来讲，永兴酒店所接待的业务中，有 20%左右的业务为政府部门的会议、考察、度假、旅游，这些客户主要来自江、 20 浙、沪、粤等沿海地带，永兴本地也占有一定比例，他们大都喜欢选择幽雅、安静的环境，而且基本上每年他们平均都有两次以上这种消费机会。 6、从文化层次来看，这些酒店消费者一般都具备较好的文化素养，其中大专和本科学历的占据 50%以上，也有少部分客户只接受过中学文化教育。 5 . 1 4 %1 4 . 2 9 %2 2 . 2 9 %3 0 . 8 6 %1 3 . 1 4 %0 . 0 0 %5 . 0 0 %1 0 . 0 0 %1 5 . 0 0 %2 0 . 0 0 %2 5 . 0 0 %3 0 . 0 0 %3 5 . 0 0 %初中 大专 研究生及以上酒店消费者文化程度分布图7、从收 入角度来看，永兴酒店消费者特征比较独特：中、高收入人群占客户总数的绝对多数，而低收入阶层在总数中所占比例非常少。 21 第三章 项目分析与定位 一、项目资源分析 1、项目自然资源分析 本项目地处翠竹广场和翠竹公园旁，面临 竹广场和翠竹公园是目前永兴县集民众锻炼、休闲、娱乐、园艺等多种功能于一体的综合性大型游乐场所之一。 2、项目政府资源分析 到目前为止，永兴县城区能提供高水平接待能力的酒店太少，而其他县市基本上城区都拥有 10 家高档以上大酒店。从其他县市的情况来看，兴建一家高档以上酒店不仅能为当地政府创造可观的国民收入，更为重要的是，它能为当地的经济发展提供良好的润滑作用。正是因为这个原因，永兴县政府对本项目建设非常支持，这也是本项目一项非常重要的资源。 3、项目区位分析 根据永兴县城区规划方案，本项目与即将新建的永兴县市民服务中心距离仅五分钟左右车程，同时，本项目所在地正好是永兴城 区的商业地段，附近主干道路干劲南路 永康路、龙山路 龙山西路以及人民路，均为宽敞城市道路，交通便利，距永兴县经济开发区、工业园等不超过十分钟车程。从区位上看，一方面，本项目建成之后，能同时为这两个办事机构提供急需的服务；另一方面，这两个机构也能对本项目的经营产生一个强大的支托。另外，从永兴县范围来看，永 22 兴县未来的产业结构还会以劳动密集型产业和资本密集型产业为主，其中资本密集型产业主要就是房地产业，本项目的建成，将能对全永兴县区的房地产发展起到抛砖引玉的作用。 二、项目定位 1、项目总体定位 酒店的总体定位： 集度假、商务、会议、娱乐为一体的大型绿色生态酒店。 定位说明： （ 1）度假 以 为依托。同时也注重商务与娱乐。打造外来游客的栖息场所。从地理位置来看，项目做成纯粹商务酒店没有便利性优势，而且以项目所在地为核心在 10 分钟车程的区域内，包含了周边地区众多的商务酒店，竞争十分激烈，以本方向为思路，可以有效避开这种竞争； （ 2）商务 完善电子信息系统，成为企业交流、会议、会展的场所。随着永兴经济开发区的飞速发展，项目周边的企业数量将越来越多，酒店的商务及娱乐的需求量也会随之增长，从既有经验来看，商务与 娱乐是永兴酒店市场的重要收入来源，所以不可忽视这些市场的需求量； 近年来，随着政府工作的不断深入，永兴县招商引资力度的加大，全市硬、软件环境都得到了飞速的提升。每年都有众多企业考察团前来学习、考察，这部分客户同时也具有旅游、度假、会议等需要，本项目多方面入手，做好宣传，能更好地满足该类客户的需求； 23 综合考虑，项目不能忽略棋牌、休闲、娱乐的存在；在项目的整体规划设计过程中，要充分考虑商务、娱乐与度假功能的相互影响； （ 3）绿色、生态、自然是人的需求发展到一定阶段后的必然选择，酒店也是如此，无论是度假酒店还是商 务酒店，注重酒店内外自然生态环境的营造，体现人与自然的和谐，将是一种潮流。本项目本身就具备天然的绿色自然生态环境，再经过营造，这些条件将会有力地保证本项目在未来的竞争中不落人后； （ 4）项目在本地人文历史底蕴的依托下，从酒店的建筑风格及园林艺术等方面多加考虑，将更有利于提升酒店的文化内涵。永兴现有酒店的设计基本上都是以欧陆风格或东南亚风格为主题。为使项目不入俗套，独树一帜，可以考虑走差异化道路，选择古典园林建筑为主题风格。 2、项目档次定位 项目定位：高档 （ 1）从永兴其他县市酒店营运经验来看，就永兴以及周 边地区的社会经济条件以及其自然、人文、政治等资源而言，永兴完全有能力支撑一个高档大酒店的正常运作并盈利； （ 2）到目前为止，永兴周围县市基本上都拥有本地的几个高档大酒店，永兴在兴建一座高档大酒店能弥补这个缺憾，可以把外出其他县市消费的客人留在永兴，为永兴创造价值； （ 3）就项目地块综合素质而言，一座低于高档的酒店与该地的环境极不相称，这不仅会削弱地块本身的利用价值，更重要的是，它 24 还会破坏项目地块所在片区的可持续开发和利用。 3、项目客户群定位 属性 具 体 描 述 年龄 30职业 企业高管与所有者及其业务伙伴、私企老板、公务员 文化层次 以大专和本科学历者为主、高中和研究生学历次之 经济能力 月收入在 2000他收入层次者次之 消费时关注因素 保健、休闲、安全、保密 主要消费项目 娱乐、康体、餐饮、商务相关服务 消费目的 商务需要、释放工作压力 25 第四章 项目选址与建设条件 第一节 项目地理位置 永兴翠竹宾馆位于永兴县 以东， 以北。项目地势平坦开阔，交通极为便利，毗邻永兴翠竹广场和翠竹公园，风景宜人，空气质量较好 ，适宜该项目的建设。 第二节 永兴县政治经济条件 一、永兴县独特而重要的战略地位 永兴县区位优势明显，距省会长沙仅 300 公里、距郴州市 52 公里。耒水最大支流 便江横穿全境，京广铁路、京珠高速公路、 跨东西，加上正在筹建中的永郴快线、京珠高速公路永兴县连接线、 伸段（经过黄泥、塘门口、复合，在马田与 交）等高等级公路，永兴水陆交通发达。全县国土面积1979平方公里，人口 64万。 永兴县是郴州市建设“两型”社会、打造“永郴宜”城市圈内核心圈层，永兴城区是全县的中心， 郴州的卫星城。 永兴县现有高档宾馆 座，二星级宾馆 座，中高档宾馆 个，其它小型餐馆、旅店近千个，融食宿、娱乐于一体。 优越的地理位置和不断改善的投资环境，使永兴县的经济迅速发展。同时，由于近几年永兴县政府加大了招商引资力度，一大批国内外客商纷纷来永投资，伴随着永兴经济开发区、循环经济示范园的迅速崛起，便江风景旅游区的不断开发，越来越多的外来人口涌向永兴，这对本来就比较薄弱的永兴服务业是一种考验，是挑战也是机遇，因此建造能够提供高质量服务的商务酒 26 店已是势在必行，据此，我们认为项目的开发建设在经济上 可行的。 二、永兴县城市发展规划 “十二五”期间，永兴县的发展将按照“南延西扩，发展新区；完善配套，提升老区；亮丽环境，接轨郴州”的原则进行。城市规划功能结构为 “两心三轴”。两心：在县城北部形成老城区综合服务中心，在县城的南部形成新城区综合服务中心。三轴：工业发展轴：在县城的西部以循环经济工业园为依托，形成工业发展轴。综合发展轴：依托永兴大道，连接两中心，布局县城的公共服务设施，形成县城的综合发展轴。生活休闲轴：依托桃源路，结合便江风景区，形成生活休闲轴。 县城发展总体目标 充分把握中部崛起的战略机遇， 发挥区位、交通、资源等综合优势，强化“中国银都”的战略地位，打造全国最具优势的金银产业集群新高地；强化资源节约，建成全国有影响力的循环经济示范区；增强县城的中心增长极的辐射带动作用，把县城建设成经济繁荣、社会和谐、环境友好、设施完善、配套齐全具有地方特色的山水旅游城市。 县城发展分项目标 1经济发展目标 推进经济又好又快发展， 2015年、 2020年和 2030年经济总量分别达到 150 亿、 250 亿和 450 亿元，人均 别达到 、 4 万和 6万元，实现经济结构不断优化，经济效益不断提高，规划期末三次产业结 构调整为 8 42 50。 全面建设小康社会，积极发展教育、科技、文化、体育、卫生等各项社会事业，人民生活质量进一步提高。 2015年、 2020年和 2030年城镇化水平达分别到 45%、 51%、 58%，城镇居民和农民人均可支配收入不断提高，县城登记失业率控制在 4%以内，全面普及高中教育。 27 城镇职工基本养老、失业、医疗保险覆盖率基本实现全覆盖。 以建设环境友好型社会为目标，以人为本，加大生态建设和环境保护力度，大力推广循环经济试点，积极倡导节能减排和清洁生产。2030 年全县万 元 耗下降至 标准煤 /万元以下。实现生活污水和工业废水处理达标率达到 100%，生活垃圾无害化处理率100%，区域环境优良，县城绿地率达到 35%，绿化覆盖超过 40%。 加快县城建设，形成设施完善、配套齐全、适宜居住的具有地方特色的山水城市，规划期末供水普及率达到 100%，燃气普及率达到90%以上，县城人均公园绿地达到 8平方米。 县城发展指标体系详见附表 1。 县城发展策略 1、产业发展银都发展策略 坚持实施“银都战略”，强化金银企业集群建设，突出总量、技术、品牌和市场的优势， 把金银企业产业做大做强。 2、区域发展强化增长极核，统筹城乡发展策略 实施区域发展战略，融入郴州“ 4+2”半小时经济圈，积极培育区域经济增长极，根据发展要求强化县城的增长极地位，通过增长极的辐射带动作用，加快其它城镇发展，以城带乡，把县城的基础设施和公共服务向农村延伸，从而实现城乡统筹发展。 3、空间发展县城南拓发展策略 通过县城南拓打开县城的发展空间，不断提高县城品质，完善城镇功能，形成新的增长中心。 4、协同发展“五化”并进策略 不断推进工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展。通过五化并进 加快永兴的发展。 县城总体布局 28 空间结构 县城形成“一江两岸、三团二区一园”的空间结构。沿便江两岸布局，形成三个组团分别是老城组团、湘永组团和新城组团（碧塘），两区主要是东部结合便江和龙华山公园，形成便江风景区，西部形成龙王岭风景区，一园主要是循环经济工业园。 三、永兴县社会经济条件 跨入二十一世纪，随着永兴县政府着力扩大城市规模，基础设施投资加大了投入，新建、改建和扩建了城市道路，对老城区进行大规模改造，加大了拆迁力度，经济上致力于招商引资，投资氛围十分浓厚，相继建设了各类专业市场和旅游服务配套项目，城市 环境以及相关市场环境得到很大程度的优化。永兴县随着经济实力的增强，人民收入的提高，总体消费水平，总体投资能力，包括消费和投资额等均有极大的提高 ，随着城市化建设进程的加快，本项目的市场基础是可靠的。 2010 全县生产总值为 1658124 万元，按可比价格计算，比上年增长 从三次产业看，第一产业完成增加值 326258 万元，第二产业完成增加值 859426万元，第三产业完成增加值 472440万元，按可比价格计算，分别增长 全县人均生产总值 常住人口计算）， 可比增长 2010年永兴城市化进程进一步加快，全县年末总人口 64万人，其中城镇人口达 镇化率为 提高 008 2010 年三年城市建设总投资超过 300 亿元，全年新修城区街道 24420 米，新增绿化面积 平方米。建成区面积 方公里，建成区绿化覆盖面积 144公顷，城市人均公共绿地面积 镇人均居住面积 方米，农民人均居住面积 方 29 米。 2010，全县完成财政收入 181316 万元，增长 地方一般预算收入完成 73199 万元，增长 财政支出 173020 万元，增长 财政收入受经济发展、政策调整等因素影响，收入结构发生了变化。 城乡居民收入稳步提高，人民生活水平进一步改善。全年农民人均纯收入 5598元，增加 540元，增长 农民人均食品消费支出占生活消费支出的比重为 恩格尔系数），比重下降 镇居民年人均可支配收入达 14330 元，增长 全县从业人员年人均货币工资 16947元，增加 1839元，增长 在岗职工年人均工资达 16917 元，增加 1788 元，增 长 长 社会治安状况良好，人民生活安居乐业。 该项目建址于永兴城区核心地段，地理位置优越，环境优雅，交通运输便捷，人流、物流畅通。附近有众多的单位和高档住宅区，市场潜力巨大，是理想的酒店投资场所。 第三节 建设条件 一、自然条件 1、地形、地貌、地震情况 （ 1）地形、地貌 永兴县地处湖南省东南部、耒水中游， 位于东经 112 43113 35 ，北纬 25 54 26 29之间。地域狭长形似蚕，东西长 90公里，南北宽 6公里。全县土地总面积为 湖南省土地总面积的 县境北接耒阳市，南连苏仙 30 区，东北、东南、西南依次与安仁、资兴、桂阳三县毗邻。全县 25个乡镇除高亭乡、城关镇、太和乡之外，其余均与外县交界。县境距首都北京铁路里程 1860公里，距省会长沙 280公里，距郴州市 40公里，距南粤广州 445 公里。全县地貌似蚕形，东部多山，西部以丘陵为主，中部丘陵及河谷平地间布，便江 、永乐江横贯县境。东部为罗霄山脉余脉，自七甲乡入境，走向龙形市、大布江，形成以中山为主的山地地貌；东南部为罗霄山八面山余脉，自千冲乡入境，向北延伸，横亘县境中东部，插入于茶永盆地，形成中低山、高丘为主的组合型地貌；北部为罗霄山脉武功山余脉南翼，自樟树镇入境，呈斜带状绵延于中西部，与茶永盆地相衔；西部为南岭山脉阳明山余脉东端，自三塘乡入境，呈东南梯降，于中部与茶永盆地过渡带交接。山地占全县面积 海拔 300 800 米；丘陵、岗地占全县面积 海拔 500 300米以下；河谷平地占全县 项目建设地域地势平坦，适宜于项目建设。 （ 2）地震 根据我国主要城镇抗震设防烈度，设计基本地震加速度和设计地震分组，永兴县设计基本地震加速度值低于 非抗震设防区。 2、气候条件 永兴县属中亚热带大陆湿润季风气候。境内热量丰富，光照充足，雨量充沛，四季分明。小盆地冷热气候变化明显，山丘气候类型多样。年平均气温 ，年平均日照时数 率 全 31 年无霜期 307天。年平均降雨量 大达 小的 、热条件配合基本同季。 二、物 产资源 永兴县属中亚热带常绿阔叶林区。主要植物有 96科 685种，其中乔木树种 64科 468种，引进树种 13科 22种。全县树木的水平分布呈东乔西灌、南竹北松、中部乔灌相间布局。垂直分布依次为高山胡枝子草地、阔叶林、针阔混交林、马尾松油茶混交林、油茶林。尤以油茶、马尾松分布最广。 全县速生乡土树种有泡桐、香椿、拟赤杨、檫树、拐枣、杉木、马尾松等 10余种以上。珍稀保护树种有水松、银杏、红豆杉、杜仲、桢楠、厚朴等。保护动物有华南虎、中华秋沙鸭（过往）、穿山甲、花面狸、水鹿、水獭、小灵猫、娃娃鱼、 猴面鹰等。 资 源： 县内有大小河流 149条，其中控制流域面积在 10平方公里以上的有 53条，年平均径流总量为 为便江水系和永乐江水系。便江水系，流域面积 全县总面 永乐江水系，流域面积 全县总面积的 县内各河流水质均为软水，适合农田灌溉和工业用水；地下水质类型以重碳酸钙镁型为主，其次是重碳酸钾，矿化度较低，利于作饮用水。 32 永兴水能资源理论蕴藏量为 千瓦，年水电发电量约 度，是全国重点 电气化县之一。现全县已建有永兴一级电站、永兴二级电站，目前投资 6 亿元的煤矸石综合利用电厂正在紧张地施工中。 永兴境内自然风光优美、百里便江清幽秀丽；宗教文化源远流长；绝无仅有的佛教建筑与山