消费者行为-需求和消费者行为培训课件(ppt 40页)

经济管理学院 王福重第 5章 需求和消费者行为理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。经济管理学院 王福重本章结构 选择和效用理论、等边际法则 无差异曲线 消费者剩余经济管理学院 王福重（一） . 选择和效用理论（ 基数效用）1.效用 (utility): 一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受（满足）或有用性。经济管理学院 王福重2、边际效用和边际效用递减规律1) 边际效用（ marginal utility） ：多消费 1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。MUx= U x经济管理学院 王福重(1) (2) (3) 某一物品的消费量 总效用 边际效用 Q U MU0 041 4 3 2 723 9 14 10 05 10 总效用随消费量增加而增加，边际效用递减经济管理学院 王福重2） .边际效用递减规律 （ law of diminishing marginal utility）： 当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。经济管理学院 王福重50 1 2 3 4 50 1 2 3 4 5QMU(b) 边际效用总效用数量数量边际效用510(a) 总效用UQ边际效用的递减规律总效用是从开始处累计起来的所有边际效用之和。经济管理学院 王福重3.等边际法则： (equimarginal principle)MU1 MU2MU1= MU2每种物品每 1美元的边际效用相等MU物品 1 MU物品 2 MU物品 3P1 P2 P3= = MU每 1美元经济管理学院 王福重food（ MU）medicine (MU)9 47 3 4 23 12 0明智的消费者将使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱带来的相等。购买原则：以有限的货币 (4元 )购买商品和劳务，以取得最大效用。购买方式：首先购买 MU大的商品（一单位一单位地买，MU递减），并依次按此方法购买，直至手中的货币用完 ）经济管理学院 王福重结论消费者均衡这一基本条件，可以用不同物品的边际效用（ MUS）和价格（ PS）表示。MU物品 1 MU物品 2 MU物品 3 P1 P2 P3= = MU每 1美元收入的收入的边际效用 ,消费达到均衡时用于各种物品的每 1美元的一般的边际效用 ,它衡量的是消费者追加 1美元消费时可以得到的额外的效用。经济管理学院 王福重 .为什么需求曲线向下倾斜提高第一种物品的价格 调整对第一种物品的消费减少对第一种物品的消费提高第一种物品的边际效用 MU1花费在第一种物品上的每 1美元的新的边际效用再次等于花费在其他物品上的每 1美元的边际效用 MU调整过程MU1 P1 = MU2 P2经济管理学院 王福重一种物品的较高价格降低了消费者对该种物品所需求的消费量；这也就说明了为什么需求曲线向下倾斜。5432110 5 10 15 20PDD玉米片的价格（美元/盒）玉米片的需求量（百万盒/年）ABCDEQ经济管理学院 王福重三 .消费者剩余消费者剩余（ consumer surplus）一种物品的总效用与其总市场价值之间的差额。产生原因由于消费者按照最后 1单位的价格支付全部单位的消费品，因此，他们得到了成本之上的效用剩余。经济管理学院 王福重0 1 2 3 4 5 6 7 8 9E水的价格消费者对水的需求曲线1098765432P=1水的数量水的价格和边际效用(用美元衡量)qp消费者剩余 =(9-1)+(8-1)+(7-1)+(6-1)+(5-1)+(4-1)+(3-1)+(2-1)=36如果按每一物品的评价支付，消费者要付9+8+7+6+5+4+3+2=44但实际只付 18 = 8经济管理学院 王福重若需求函数P = D（ x），P1和 X1分别代表成交价格和数量，则消费者剩余 X1 =D（ x） dx PI XI 015SD82 4 6P1X10PX9 消费者 剩余经济管理学院 王福重消费者剩余的应用评估政府决策一项政府计划的成本和收益分析（ cost-benefit analysis）会运用消费者剩余。如果 该计划的消费者剩余大于它的成本，就应该执行。经济管理学院 王福重（二） 无差异曲线 （序数效用）(indifference curve)另一种分析方法 1.无差异曲线无差异曲线 ： 又称等效用线，表示给消费者相同满足程度（或偏好相同）的两种商品的不同数量的各种组合经济管理学院 王福重无差异组合一对物品的无差异曲线A 1 6B 2 3C 3 2D 4 3/2食品 服装0 1 2 3 4 5 6654321FCABCD食 品服装x2x1经济管理学院 王福重一族无差异曲线0 1 2 3 4 5 6654321FCABCDU1U3U2U4食 品服装x2x1同一坐标平面有无数条无差异曲线，较高的无差异曲线代表较大的效用。经济管理学院 王福重2.无差异曲线上任一点的斜率等于消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比率，即 边际替代率 (marginal rate of substitution)=X2/ X1 。 边际替代率 =X2/ X1 =-1/2,这意味着消费者愿意放弃 2单位的 X1而获得 1单位的 X2。经济管理学院 王福重x2x1经济管理学院 王福重3.商品的边际替代率递减规律，无差异曲线凸向原点。人们更愿放弃已消费较多的物品，并更不愿意放弃他们不多的物品。 经济管理学院 王福重X1MU1 X2MU2=MU1MU2X2X1=X2 x1经济管理学院 王福重4. 预算线约束 (budget constraint)表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同组合。P1 X1 + P2 X2 = I假如 P1（食品） = 1.5， P2（服装） = 1 I = 6经济管理学院 王福重一个消费者的预算线收入制约消费者支出0 1 2 3 4 5 6654321服装食 品M FM 4 03 11/22 31 41/2N 0 6食品 服装N消费者的预算线C可供选择的消费可能性x2x1预算约束线的斜率衡量消费者用一种物品换到另一种物品的比率，=ON/oM=I/P2I/P1=P1/P2经济管理学院 王福重5、消费者决策、消费者决策消费者最优选择无差异曲线表明了消费者的偏好，预算约束线表明了消费者力所能及的选择范围。两条曲线相切的切点代表的物品数量就是消费者最优消费选择。此时，边际替代率等于预算线的斜率。经济管理学院 王福重MU1MU2=X2X1P1P2=MU2MU1P2P1 =x2x1CD经济管理学院 王福重6、推导需求曲线保持其他条件不变，只改变一种物品的价格，通过画出价格和相应的该物品购买量的组合点，可以从无差异曲线中推导出一条平滑的向下倾斜的需求曲线。