淘宝关键词的类目匹配解说

前几天鬼脚七上淘宝直播视频讲解淘宝搜索引擎，对纵多的淘宝卖家而言，三句不离口的就是搜索流量。电商是做出来的，不是说出来的，很多人不愿意把自己的实战干货拿出来跟大家分享，不是因为他们没有分享的精神，而是因为电商这个行业实在是太苦逼了，忙得累死累活，实在很难再抽点心思写点东西出来，相互理解下。我其实挺苦逼的，天都要亮了，还是睡不着，既然睡不着，那就写点吧。淘宝搜索引擎说得最多的关键词就是“类目匹配”这四个字，关键词的重要性我想不用多说大家都明白，可能大家都愿意烧钱去争取比较热门的关键词流量，而却往往忽略了真正的“类目匹配”这四个关键词。我具体说的就是关键词的类目匹配问题。地球人都知道，假如你把“男装”放在“女装”类目下，那必然就是类目错放，这么浅显的东西，大家都懂滴接着深入一点，假如你把“情侣装”这个关键词放在“女装”类目下，或者放在“男装”类目下，是否构成了关键词的类目错放的问题呢？大家可能会想，情侣装男的可以穿，女的也可以穿，应该不算关键词类目错放吧，对，聪明，可是系统有那么聪明吗?为了验证一下关键词跟类目的匹配关系，我把自己的两个宝贝 A 跟 B 最原始的状态展现一下：A 放在女装/女士精品 T 恤类目下，B 放在男装 T 恤类目下，并且把这两个宝贝都设为直通车推广宝贝，并同时为这两个宝贝添加了同一个关键词情侣装，下面是 AB 宝贝各自的综合得分情况简单的对比两图，可以看出来虽然同为“情侣装”这个关键词，但是两个不同的类目下，质量得分 A 宝贝明显高于 B 宝贝，各项相关性 A 宝贝也明显优于 B 宝贝。声明一点，推广之前两个宝贝除了放置类目不同之外，其他的所有宝贝属性都对应完善了。也就是说，我们看到的显示结果的差别，仅仅是因为两个宝贝放置的类目不同，仅仅是因为关键词对应的类目之间的差别。但是这就让人纳闷了，为什么情侣装这个词只高度匹配女装/女士精品 T 恤这个类目，而不高度匹配男装 T 恤呢？难道情侣装只许女的穿，男的没？看来系统真的没有人那么聪明，它不知道情侣装是可以男女一起穿的，当然现代文明搞基的人多，男男穿，女女穿，也随处可见滴。这个容易理解哈。但是，系统总有它的脾气吧？凭什么给 A 那么高分，B 那么低分？那么我们从哪里找到直通车系统的脾气呢？答案就在我们直通车的后台里面的关键词查询里面下图为搜索“情侣装”这个关键词时展现截图当搜索情侣装这个词的时候，分别出来了 5 个类目，我们看到了最优先的类目就是 A 宝贝所在的女装/女士精品 T 恤类目，排第二的是 B 宝贝所在的类目男装 T 恤看到这里，我不知道你是否已经领悟到为什么同是情侣装这个关键词，A 宝贝权重明显高于 B 宝贝。情侣装对应的五个类目都能放置，都不会构成类目错放问题，但是因为关键词类目匹配是有优先顺序的，搜索某个关键词后出来的第一个类目就是该关键词匹配权重最高的类目，其他类目权重依次递减。很多卖家并不知道有这么一回事，并不懂得关键词类目匹配的精髓，添加一些表面上看都差不多的关键词，而往往忽略了类目的最高权重，所以就导致同是一个关键词，别人可以在最原始的时候就取得了竞争优势，而你却在忽略大前提的情况下，猛的烧钱，直到最后血拼了也搞不过人家，钱烧了，得分没上去，最后还莫名其妙。看到这里有人可能会有疑问，既然情侣装也是符合男装类目的，假如我就是想在男装类目下竞争情侣装这个关键词，难道没有一点办法去提高权重吗，可以明确告诉你，当然有办法提高权重，也许你曾见过这样的这样的关键词，男装男，女装女，你可能觉得不陌生，也可能觉得奇怪，但是请不要奇怪，别人这么做是有原因的，你没看懂是因为你知识储备还不够。我引导你把男装类目下的“情侣装”关键词改成“情侣装男” ，那么出来的权重又是怎样呢，截图，看看最明显的质量得分的变化，你是聪明人，你懂的。可能还有人会问，既然情侣装这个词完全高度匹配女装/女士精品 T 恤类目，为什么 A 宝贝已经三好（关键词相关性好，类目相关性好，属性相关性好）为什么质量得分才有 5 分啊，这个问题就要问 N 多开车卖情侣装卖家了，你们为什么都盯着这个词炒啊。个个都去争着给淘宝送钱，你还没送钱，它已经给你 5 分，算给你面子咯，怎么提到 10 分，没办法，只有动手多点点了写本文的初衷是因为睡不着，打发点时间，同时希望能给苦逼的淘宝卖家，特别是小卖家指出一些自然流量的优化建议，以及减少开车的原始积累成本，这个只是基础，还没有涉及到开车的策略问题，文章只是拿其中一个关键词说明问题，不管你是从事哪个类目的