市场调查方案设计

(海量营销管理培训资料下载 )第二章市 场调查 方案 设计第一节市场调查总体方案设计w第 第二节市场调查内容w第 (海量营销管理培训资料下载 )第一 节 市 场调查总 体方案 设计学 习 目 标 与要求教学重点与 难 点讲 授与 训练 内容单 元小 结实 践与 训练返回 (海量营销管理培训资料下载 )学 习 目 标 与要求1 、市场调查总体方案设计的意义2 、总体方案设计的基本内容和方法1 、掌握设计师市场调查总体方案的能力2 、培养对调查方案进行可行性研究的能力3 、训练设计市场调查问卷的能力知 识 点技能点返回 (海量营销管理培训资料下载 )教学重点与 难 点1 、市场调查总体方案的基本内容2 、市场调查方案的评价市场调查总体方案的设计教学重点教学 难 点返回 (海量营销管理培训资料下载 )讲 授与 训练 内容一、市场调查方案设计含义与意义二、市场调查总体方案设计三、调查方案的评价返回 (海量营销管理培训资料下载 )二、市 场调查总 体方案 设计（一）确定调查目的（二）确定调查对象和调查单位（三）确定调查项目（四）制订调查提纲和调查表（五）确定调查时间和调查工作期限（六）确定调查地点（七）确定调查方式和方法（八）确定 调查资 料整理和分析方法（九）确定提交 报 告的方式（十）制 订调查 的 组织计 划返回 (海量营销管理培训资料下载 )三、 调查 方案的 评 价1 、逻辑分析法 2 、经验判断法 3 、试点调查法对调查方案进行实地检验 实战前的演习（一）调查方案的可行性研究（二）调查方案的评价1、方案设计是否体现调查目的和要求2、方案设计是否科学、完整和适用3、方案设计能否使调查质量有所提高4、 调查实效检验 返回 (海量营销管理培训资料下载 )单 元小 结返回在了解市场调查方案设计含义基础上，明确市场调查方案设计意义；掌握总体方案的基本内容；了解市场调查可行性研究的方法基础上，能对各种方案进行分析评价。单 元小 结 (海量营销管理培训资料下载 )实 践与 训练1 、是怎样理解市场调查方案设计含义的2 、总体方案设计主要包括那些内容？3 、以某一个产品为调查对象，对几种调查方案进行评价分析。4 、方案评价中应注意那些问题。【心得体会】针对某一调查项目设计调查方案。返回 (海量营销管理培训资料下载 )第二 节 市 场调查问 卷 设计v 问 卷 观 察v 学 习 目 标 与要求v 教学重点与 难 点v 讲 授与 训练 内容v 案例分析 v 单 元小 结返回 (海量营销管理培训资料下载 )学 习 目 标 与要求1 、市场调查问卷设计的含义以及问卷的格式2 、设计调查的原则和程序3 、问卷询问技术的几种方式1 、 设计整体调查问卷的能力2 、设计询问问句和合理安排问句顺序的能力知 识 点技能点返回 (海量营销管理培训资料下载 )教学重点与 难 点问卷设计问卷设计教学重点教学 难 点返回“我与 3 15 ” 锦州公民消费权益保护意识调查女士 /先生，您好！我是渤海大学的学生，正在结合所学课程践行如何作好市场调查访问工作请协助回答几个关于生活消费品消费倾向的问题。谢谢您的帮助与支持！您的个人资料1,性别：一 ,男 B,女 2, 年龄：一 ,20个岁以下 B ， 21-35个岁 C ， 36-50个岁 D,51 岁以上调查内容1 、 “ 3 15 ”这一天您觉得特殊吗？一 ,是节日 B ， 是纪念日 C ， 不知道 D,与往常完全一样2 、您对消费者权益保护法了解多少？一 ,系统学习过 B ， 学习过 C ， 听说过 D,一点也不知道调查时间：调查地点：调查人员班级：调查者签名： 返回 (海量营销管理培训资料下载 )讲 授与 训练