互联网+下的农村迎来电商新模式

互联网+下的农村迎来电商新模式每年 5 月是樱桃成熟季，雅安汉源的果农面对丰收却因为道路崎岖没法运出去而一筹莫展。但今年，雅安汉源的果农们却提前乐开了花，因为半熟的樱桃还挂在树上，就已经被抢购了。帮助雅安汉源果农卖樱桃的是公司总部远在长江尾的苏宁。最低 50 元可回报 2 斤一级樱桃，最高 299 元可以认筹一颗产量超过 10 斤的樱桃树4 月 23 日，苏宁众筹频道正式开卖汉源樱桃，上线 145 分钟就越过 5 万元的门槛，当天认筹超过 11 万元，相当于帮助果农卖出至少 500 棵树的樱桃。就在刚刚举行的 2015 年苏宁云商投资者交流会上，苏宁董事长张近东就明确提出，要加速渠道下沉，无缝建立与消费者的所有触点。尤其是“农村市场争夺寸步不让”。话音未落，开卖汉源樱桃，苏宁众筹、公益扶贫就取得开门红，同时也为苏宁拓展农村电商积累了宝贵的经验。数据显示，2016 年农村电商市场规模将达到 4600 亿元。苏宁云商 COO 侯恩龙透露，苏宁 2015 年要在三四级县镇及农村市场开设 1500家苏宁易购服务站，未来五年，将在全国开设出 1 万家苏宁易购服务站。与传统电商单纯争夺农村市场消费力不同的是，易购服务站在带动工业品下乡的同时，还承担着另一个重要功能，带动农产品进城。就是依托于苏宁易购站的布局，以及公益扶贫和众筹频道，扶持农村建立高效农业基地、定点采供基地，带动当地特色产品、农产品引入到苏宁易购上销售。在服务农村经济发展方面，苏宁还将协助当地政府加强电子商务实用性培训，支持发展农产品网店。同时根据农村实际情况和企业特点，提供包括供应链金融等多种金融服务，帮助其快速、低成本融资。发展农村电商，对农村经济发展和农民增收致富的意义不言而喻。例如，镇江世业洲集体经济水平较弱，苏宁便借助在当地建设的现代农业智能大棚种植精品蔬果，不仅带动当地集体经济和村民经济的增收，探索出了一条电商扶贫的新模式，也解决了当地政府的难题。作为线上线下融合的互联网零售商，苏宁拓展农村电商有着天然优势。首先在连锁发展时期，苏宁最高峰每年开出过 400 多家店，苏宁易购服务站的建设相比连锁店更容易，将以最快的速度、在最大范围铺开。最后一公里是决定未来电商成败的关键环节，现在电商最大的物流成本不在一二级市场，而是在三四五六级市场，据了解目前苏宁物流已经在 90%以上乡镇实现次日达。侯恩龙打了一个比方，按照传统模式，如果把一件面膜送到乡镇，仅运费就要几十元。而苏宁依托易购服务站，进行沿途开发、连片开发、串联送货。假设苏宁在县里开了 10 个易购服务站，一天卖 200件商品。只需要一辆厢式货车，就可以把这 10 个镇的易购服务站一条线配送完，相当于 1 个包裹物流成本 1 块钱。至于到了配送点以后，服务站再用三轮车、摩托车再送到乡下去，成本很低，时效性也能保障。同时，苏宁物流还将扮演逆向物流，将农产品运回城市的角色。“我们去年在陕西渭南做过这样的尝试，当地农民种苹果没办法运出去，我们当时做了两件事：一是在西安和长沙做了众筹，一天就卖完了滞销苹果；第二是我们只收了农户一半的物流成本，因为我们的物流是双向的，这对优化物流成本结构帮助大，同时也解决了当地农民和政府的难题”，侯恩龙说。在今年的政府工作报告中，李克强总理提出推动“大众创业，万众创新”。而易购服务站也将带动苏宁原有的工作人员或终端