速腾冠军版赏车推介会

9月品牌公关部速腾冠军版赏车推介会月品牌公关部速腾冠军版赏车推介会东方仁德东方仁德2008年年 8月月1 活动背景 /目的2 活动策略3 活动部分 活动概述 活动执行 活动流程 活动亮点 活动设置 现场布置4 公关传播5 活动预算目录活动背景 /目的1. 利用全国第一个速腾 “冠军版 ”用户在北京诞生的机会，用活力，动感的活动，加深市场关注度；2. 通过有效的活动和传播，帮助消费者理解 “冠军版 ”的产品独特定位，提升产品的知名度和美誉度；3. 通过经销商的后续跟踪，将有效留档客户转化为准用户，提升速腾 “冠军版 ”销量 ；4. 通过此次在一汽大众新的经销商点举办的推广活动作为速腾 “冠军版 ”培训样板，为区域其它经销商的市场推广提供参考。活动背景1活动目的21. 速腾奥运版 /冠军版两款新车型亮相北京车展；2. 7月 28日，一汽 -大众宣布旗下速腾 “冠军版 ”轿车正式上市！北区各地经销商同步接受消费者预定。 活动策略结合奥运奥运冠军参与活动运动元素内在沉稳、外型时尚 原汁原味的德国品质 彰显了车主积极进取，脚踏实地，争当生活中冠军的独特个性 动感的时尚的黑色的简约的与知名时尚杂志合作活动目标：塑造 A+顶级车型并以 “ 冠军 ” 为设计理念 希望人人都可以成为生活中的冠军独特独特定位定位奥运奥运元素元素 奥运奥运元素元素活动活动调性调性时尚杂志时尚杂志合作合作全国首名车主中活动中产生全国首名全国首名车主诞生车主诞生活动概述u活动主题建议一：黑金战神极 质登场速腾冠军版品鉴会建议二：黑色幻影 运动血脉速腾冠军版品鉴会u活动时间l2008年 9月 5日星期五 15:0016:30u活动地点l北京海联力通展厅内u活动参与人员（约 55人）l一汽大众相关领导：约 10人l一汽大众经销商总经理：约 35人l北京海联力通速腾冠军版交车用户： 2人l北京海联力通速腾冠军版潜在客户： 5人l北京主流媒体： 8人（具体名单见公关传播部分）时间 内容 内容描述14:30-15:00嘉 宾签 到 礼 仪 引 领 来 宾 在速 腾车 衣上 签 名， 为 嘉 宾 佩戴速 腾 奥运 勋 章静 态 展示 赛车 手 车 模做静 态 展示15:00-15:10 活动预告 主持人提醒活动即将开始15:10-15:15 视频播放 速腾冠军版剪辑视频播放15:15-15:17 主持人开场白 介绍本次活动和现场嘉宾15:17-15:20 运 动 爵士舞 倾 情演 绎 速 腾 冠 军 版运 动 、 时 尚 风 格15:20-15:30 视频讲 解 有声 视频对车 型 进 行 绕车讲 解， 阐 述 车 型 优势15:30-15:40 现场 交 车 奥运冠 军为车 主交 车 ， 对 交 车 用 户 采 访 ，用 户发 表感言15:40-15:42 随机采 访 主持人 对经销 商 领导进 行 现场 随机采 访15:42-15:50 “金牌喜悦 ”分享 巧克力金牌分享15:50-16:30交流酒会 蓝调 爵士演 绎 ，嘉 宾现场 品 鉴 速 腾 冠 军 版 车 型媒体 专访 媒体 专访 室 进 行奥运冠 军专访活动执行活动流程活动执行活动亮点u速腾冠军版备件展示l活动现场将设立速腾冠军版品鉴区域，速腾冠军版作为一款 A级车拥有很多只有 B级车才俱备的配置，此区域将通过图片和实物的形式对速腾冠军版的备件进行展示，从细节彰显冠军版的品质。1.8TSL发动机 小牛皮座椅 中控及方向盘冠军英文标志 DSG双离合器16辐合金轮毂活动执行活动亮点u视频展示l视频制作，将击剑运动、赛车运动与速腾冠军版的车型介绍融合在一起，现场搭建超清晰背投屏幕，炫酷、动感的画面和冲击力的声响充分诠释速腾冠军版的激情和运动魅力。活动执行活动设置u签到设置l来宾签到将在速腾的车衣上进行签到，车衣为黑色，金色笔签到，每个来宾将赠送荣誉勋章。u运动爵士双人舞表演l现场将通过运动爵士舞表演对速腾冠军版进行诠释。u车模展示l此次车模展示突破以往的美女车模，选择与速腾冠军版气质相仿的男性赛车手进行车辆展示。u奥运冠军登场l奥运击剑冠军将亲临现场为用户交车，现场将设置奥运颁奖台进行交车仪式。u巧克力金牌l订做巧克力金牌，形似奥运金牌，将在活动结束分发来宾，让大家共同体会冠军喜悦。活动执行现场布置u色调： 黑色、金属灰、火焰色u风格： 时尚、运动、速度u构成： 签到区舞台区速腾展示区速腾品鉴区冷餐区媒体专访区活动现场效果u活动场景以时尚、炫酷的黑、金属灰、火焰色为基调；u活动细节的考量和整体氛围的营造，制造出一场时尚、炫酷的视听艺术盛宴；u嘉宾在轻松愉悦的氛围中，感受到速腾冠军版的非凡品质。 公关传播目标 传递速腾冠军版 A+顶级车型的产品定位，深化其 “ 冠军 ” 形象 公关传播策略 借船出海：通过公关传播将 2008北京奥运会男子个人佩剑冠军 仲满与速度冠军版相关联，使消费者能够将速腾冠军版与世界冠军 (最好、 NO.1、最优秀等 )产生直接的联想 公关传播手段 软文发布 媒体专访 媒体策略 通过网络媒体快速的传播活动当天现状 通过平面媒体对速腾冠军版卖点进行深入的传播 通过时尚杂志深化速腾冠军版的产品内涵公关传播 新闻稿 稿件方向：奥运冠军仲满亮相国内第一辆 “ 速腾冠军版 ” 交车现场。 产品稿 稿件方向：凭借着人性科技、领先科技和绿色科技的产品特征，深受广大用户的一致好评 ，是国内 A+顶级车型 。 深度稿 稿件方向：速腾冠军版体现 “ 冠军 ” 的风范 ,彰显了车主积极进取，脚踏实地，争当生活中冠军的独特个性 。及希望人人都可以成为生活中冠军的产品设计理念。 公关传播规划公关传播活动前两周 活动前一周9月活动期间 活动后期 第三周 第四周准备阶段：引起关注、邀请参与 稿件撰写媒体邀请媒体沟通活动执行阶段：扩大活动影响力 新闻稿活动现场新闻：仲满出席交车仪式、全国第一辆速腾冠军版交车产品稿速腾冠