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文档简介

第九章市场调查专题一、广告调查1、广告调查的含义：为了制作有效的广告和为了测定广告效果而有目的地对市场进行具体的了解和认识的考察活动。（1）广告活动的前期调查；（2）为了评价广告的作用、检验广告效果而进行的调查；2、广告调查的类型（1）按调查在整体广告活动中的顺序划分，可分为前期调查与后期调查（2）按调查信息来源划分，可分为文献调查和实地调查（3）根据调查工作的方式不同，还可分为访谈调查、电话调查、邮件调查等。3、广告调查的内容（1）广告主体调查（2）广告诉求调查（3）广告主题调查（4）广告文案调查（5）广告市场竞争调查（6）广告媒介调查（7）广告效果调查（8）广告代理调查产品的广告调查产品的广告调查二、购买动机调查1、含义：驱使消费者进行某种商品购买活动的内在动力。2、产生购买动机的原因：（1）需要刺激动机（2）外部诱因
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