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文档简介

第十一章广告媒体策划与发布本章提示广告媒体投放是广告活动中花费最多的一个环节。本章介绍了如何进行科学的媒体策划，主要内容包括广告媒体策划的流程、广告媒体的选择、广告媒体的组合以及广告的发布时机，本章还介绍了如何进行媒体计划和购买，以及如何对广告投放进行有效的监测。第一节广告媒体策划概述广告媒体策划，就是为了实现广告目标，运用科学的方法，对各种不同的广告媒体进行有计划、有系统地选择与优化组合，掌握广告的发布时机，安排广告的发布日期，并进行有效监测的过程。一、广告媒体策划的基本流程（一）营销计划分析（二）广告计划分析（三）确定媒体目标（四）制定媒体策略（五）撰写媒体计划书（六）制定媒体购买方案（七）广告发布监测二、广告媒体目标的设定
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