xx年，市场看好什么烟？.docx

XX 年，市场看好什么烟？ XX 年上半年全国卷烟集中交易会于 XX 年 12 月 10 日至 12 月 16 日举行。在这次交易会上，卷烟商业企业对卷烟工业 企业的卷烟品牌下订单，签订初步意向合同，准备 XX 年的 货源。和以前相比，这次交易会出现了一些新的变化，对 这些情况，零售商户朋友们不妨加以了解。 看点之一 越来越多的省外烟进入市场 此次交易会省际交易量增加明显。这意味着将会有越 来越多的省外烟进入各地市场，摆上零售商户的柜台。以 前，由于多种原因，零售商户柜台上的烟大多是省内烟。 近几年来，烟草行业改革的力度很大，加大了省际之间卷 烟交流，零售商户柜台上省外烟的比重逐渐大了起来，消 费者也有了更多的选择空间。 那么，在 XX 年，哪些品牌将是走出本省、销往全国的 “佼佼者”呢？透过本次卷烟集中交易会卷烟商业企业对 卷烟品牌下的订单情况，我们来看一看。 看点之二 越来越多的高档烟“走四方” 一类烟有 14 个品牌省际交易比重超过 50%，分别是： 金桥、小熊猫、XX、中华、熊猫、芙蓉王、云烟、国烟、 福牌、XX、长白山、三峡、苏烟、天子。 这些品牌无疑是高档烟中走出本省角逐全国市场的佼 佼者，它们大多历史悠久，实力不俗，进货时零售商户朋 友们不妨尝试一二。 如果就从成交量上看，哪些一类烟品牌在市场中唱主 角呢？高档烟市场上曾经有华王楼溪的说法，而在这次卷 烟交易中，成交量最大的卷烟品牌分别是芙蓉王、中华、 XX、云烟、利群、黄鹤楼、南京、苏烟、七匹狼、红杉树。 二类烟有 10 个品牌省际交易比重超过 50%，分别是： 金桥、龙凤呈祥、云烟、威斯、XX 山、贵烟、利群、梦都、 长白山、狮牌。 如果就从成交量上看，哪些二类卷烟品牌在市场中唱 主角呢？在这次卷烟交易中，成交量最大的二类卷烟品牌 分别是云烟、南京、利群、白沙、XX 山、帝豪、黄山、五 叶神、黄鹤楼、七匹狼。 看点之三 大品牌阵容强大 市场表现强劲 这次交易中，成交量最大的是哪些品牌呢？具体说来， 可以用“六红一白一黄一哈一双”来概括。对零售商户朋 友们来说，这些品牌并不陌生，它们常常是卷烟柜台的 “座上宾”。 这些品牌是怎样发展起来的，近期走势如何？结合此 次交易情况，接下来为您简要介绍。 白沙：从 XX 年至 XX 年产量均居行业首位。在此次交 易中，成交量为各大卷烟品牌之首。经典广告语“鹤舞白 沙、我心飞翔”家喻户晓。白沙致力演绎“和”文化，营 销手段也新颖。传统文化中的“和”，内涵深遂，意蕴深 远，是中国传统文化的根脉，赋予了白沙深厚的品牌内涵。 红梅：红梅以广泛的市场基础和良好口碑，在几乎没 有营销活动的前提下，单品牌销量一直居前列。XX 年产销 量超过白沙，位居行业第一。在此次交易中，成交量位居 行业第二。 红金龙：近年来迅速崛起的卷烟品牌，XX 年至 XX 年， 品牌产销量均在行业前三甲之列。红金龙的品牌内涵由 “日出东方红金龙”变为“思想有多远，我们就能走多远” 。在此次交易中，成交量位居行业第三。 哈德门：从 XX 年至 XX 年，产销量均在行业第五名、 第六名之间，成长稳健。在此次交易中，成交量位居行业 第四。 XX：从 XX 年至 XX 年，产销量均稳定在行业前四名之 内。XX 的品牌形象一直是勇猛的气势，广告语从“乘 XX 雄 风，破世纪风浪”，到“万牛奔腾，XX 雄风”，内涵一致， XX 产品包装、广告形象风格简洁、明快，并且继承、延续 性很好，在中档卷烟市场有良好的口碑。在此次交易中， 成交量位居行业第五。 黄果树：近年来产销量与哈德门排名不相上下的卷烟 品牌。在此次交易中，成交量位居行业第六。品牌形象从 “好大一棵树，贵州黄果树”，到现在的“纵横山水，黄 果树”，黄果树的品牌形象逐步清晰，市场认可度也较高。 红旗渠：这个 1996 年创牌的卷烟品牌呈现出快速成长 的态势。在此次交易中，成交量位居行业第七。红旗渠品 牌形象一直在寻求突破，走时尚、年轻化路线，其广告口 号是：胜己者，胜天下。 XX 山：在此次交易中，XX 山成交量位居行业第八，是 成交量最大的二类卷烟。XX 山的品牌主张由思维、智慧变 为张扬人的力量，强调人的主观能动性。“山高人为峰” 重新界定了“人”与“山”的位置，是一种典型的人本思 想。 红山茶：昆明卷烟厂和曲靖卷烟厂重组成为红云集团 后，红山茶逐步取代石林、吉庆，走上了做大做强之路。 XX