金刀峡2013年大渝网推广方案

1 金刀峡 2013 年大渝网推广方案 合作背景 活动概述 金刀峡作为重庆老牌的知名景区，一直以其原始古老神奇的峡谷自然风光深受重庆市民以及周边省市游客的喜爱。如今在金刀峡不断完善配套设施，提升景区品质的同时，如何让广大游客对新金刀峡有一个全面的认知，提升自身品牌形象，扩大景区影响力成为金刀峡急需解决的问题。本案将结合腾讯大渝网在重庆本地全“网络”覆盖的优势，通过新闻报道 、论坛炒作、活动策划、微博营销等综合化的互联网服务，有效帮助金刀峡完成既定推广计划，实现再次飞跃。 结合金刀峡目前的活动计划以及运营现状，我们将利用互联网全方位的报道手段跟进金刀峡全年活动。通过文字报道、高清图片、新闻视频、微博互动等多元化的展示，将最精彩的活动现场和最美的金刀峡呈现给广大重庆网友。 合作目的 借助大渝网 2000 万的日均流量， 950 万庞大的 Q 友力量，助推金刀峡景区旅游实现网络推广及销售，树立品牌形象、传递游玩信息、开展互动活动； 通过网络互动手段及定期开展各种人气活动来达到推广金刀峡景区旅 游品牌、实现线上线下互动； 通过竖线和横线相互交叉、互补的方式进行整合营销，全方位无缝衔接，充分利用大渝网强大的影响力及腾讯平台的各种技术优势、焦点栏目等全面展示金刀峡景区旅游的特色及亮点 ； 合作方式 推广内容： 重庆金刀峡景区自身推广（品牌、产品） +互动活动开展 2 推广手段 ：大渝网优势资源整合推广及线上及线下互动活动开展 +品牌性互动平台打造 推广策略 推广周期：全年 推广主题：乐活一夏 俠行金刀 传播策略：全年分为三个大主题，围绕三个主题进行线上宣传、线下铺展。 阶段 活动主题 活动阐述 推广形式 第一季 4 月 22 日 2 日 磨刀霍霍向峡行 百头年猪、百头黑山羊认养计划 结合金刀峡自有的生态猪和黑山羊以及其他的一些生态食品，发起年猪认养计划，一方面推动网友参与传统杀猪吃刨汤的活动。 腾讯大渝网、大渝自驾、大渝论坛、大渝 i 游团、旅游快报 第二季 6 月 17 日 5 日 乐活一夏 帐篷音乐节 帐篷节是广大驴友喜爱的聚会方式，几百顶帐篷，上千人狂欢，其规模的庞大， 也受到众多景区、商家的欢迎。 腾讯大渝网、重庆音乐广播、大渝自驾、大渝论坛、旅游快报、大渝 i 游团 第三季 8 月 5 日 26 日 谷底探幽 每年一度的谷底探幽溪降活动已成为金刀峡最具特色的精品旅游热点。溪降是近年来在我国出现的一种新兴的户外休闲活动。 腾讯大渝网、大渝论坛、旅游快报、大渝 i 游团 第四季 9 月 17 日 8 日 俠行金刀 古装 赛 结合金刀峡包装的主题，以侠客行为轴心，展开古装 动。 装扮对象以金庸、古龙武侠小说角色为主。 腾讯大 渝网、大渝论坛、旅游快报、大渝 i 游团 3 第五季 12 月 23 日 12 日 赏腊梅 杀年猪尽享金刀峡腊香季 金刀峡腊香季为金刀峡特色旅游产品，杀年猪、喝刨猪汤、过土年，引导城市人回归农村，过朴实和纯天然的腊月。 腾讯大渝网、大渝论坛、旅游快报、大渝 i 游团 推广周期分布：除主要的三个推广周期外，还将在全年不同节点穿插景区新闻报道和专访。 第二季 乐活一夏 帐篷音乐节 第三季 谷底探幽 第四季 俠行金刀 古装 赛 第一季 磨刀霍霍向峡行 百头年猪、百头黑山羊认养计划 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11 月 12月 4 乐队选拔新闻报道或专访稿 溪降新闻报道或专访稿件 第五季 赏腊梅 杀年猪 宣传方案 第一季宣传方案 磨刀霍霍向峡行 百头年猪、百头黑山羊认养计划 活动概要 在如今各种毒奶粉、地沟油、农药超标等新闻充斥 着人们的眼球时，越来越多的人开始选择回归。回归到传统的饮食习惯和风俗，绿色的、生态的食物才是人们追求的健康生活。结合金刀峡自有的生态猪和黑山羊以及其他的一些生态食品，发起年猪认养计划，一方面推动网友参与传统杀年猪吃刨汤的活动，一方面为金刀峡景区的宣传选取了一个非常适合大众消费的结合点。再通过微博热点、话题炒作、新闻软文、专题页面等各种方式在大渝网进行炒作推广，形成网友关注的热点旅游话题。 推广主题 磨刀霍霍向峡行 百头年猪、百头黑山羊认养计划 推广时间 2013 年 4 月 22 日 5 月 2 日 推 广平台 腾讯大渝网、大渝旅游频道、大渝社区论坛、 宣传内容 尽享金刀峡腊香季 5 结合春季踏青活动节点，嵌入生态游主题，发起百头年猪、百头黑山羊认养计划。 互动活动 落地自驾：大渝网生态自驾游 百头年猪、百头黑山羊认养计划 活动形式： 4 月 22 日 2 日，在大渝论坛发帖，发起发起大渝自驾生态游 百头年猪、百头黑山羊认养计划，同时通过硬广宣传将活动更大程度的传播。 认养流程： 宣传时间： 4 月 22 日 2 日 认养时间： 4 月 22 日 2 日 认养方式：网友通过专题页面里面的认养通道，用支付宝下定金 200 元，成功预订者年底凭借个人信息到金刀峡景区农夫家领年猪或者黑山羊。 宣传方式：腾讯大渝网通过硬广、专题、论坛相结合的方式进行宣传。 宣传时间： 4 月 22 日 28 日 宣传方式：硬广宣传、大渝论坛、官方网站、群信息发送（ 8 个 500 人额满的 Q 群）。 活动方式：大渝自驾将组织车友前往景区进行现场认养，网友预付 200 元作为年猪认养定金，年底到景区农夫家领年猪或者黑山羊。所有认养者年底进去金刀峡景区免费游景区。 报名时间： 4 月 22 日 28 日 报名方式：通过电话垂询和报名，确定自驾车友的姓 名、电话、车牌号码等。 落地活动 落地时间： 4 月 29 日（五一假期第一天） 6 活动流程： 4 月 29 日 9:00 招募车队统一地点集合 贴活动统一车标和大渝自驾 :30 领队讲话 9:40 出发 11:00 到达金刀峡景区 吃农家宴 13:00 认养年猪活动 16:00 活动结束 队员可选择跟领队返回 也可在景区自由活动 新闻配合：腾讯大渝网派工作人员到活动现场进行拍照采访。 大渝自驾西藏行 大渝自驾川西行 7 8 第二季宣传方案 乐活一夏帐篷音乐节 活动概要 朗朗夏日，带上装备，呼朋唤友来到消夏圣地。支上帐篷，点燃篝火，歌舞啤酒佳肴，兄弟姐妹神吹，好不痛快。入夜，拉开帐篷，看满天星空入睡，又一个甜美的梦。 帐篷音乐节的前期预热由乐队比赛为铺垫，推动网友的持续关注度。帐篷节是广大驴友喜爱的聚会方式，几百顶帐篷，上千人狂欢，其规模的庞大，也受到众多景区、商家的欢 迎。通过广告的宣传效果，让金刀峡成为重庆市民夏日露营游玩的好去处。 推广主题 乐活一夏帐篷音乐节 推广时间 2013 年 6 月 17 日 5 日 推广平台 腾讯大渝网、大渝旅游频道、重庆音乐广播 渝社区论坛、腾讯微博 互动活动 活动形式 9 网络征集： 通过大渝网多种端口征集乐队，推出高额奖金作为优胜乐队的回报，进行为期一个月的乐队评选期，最后决赛将成为金刀峡篷音乐节暨溪降比赛开幕式的一部分。每期活动评选景区给予每个乐队 20 张景点门票，作为随同拉拉队员的优惠，为活动增加演 出氛围。 自驾活动 ：确定 4户外俱乐部作为合作执行方，交由合作俱乐部组织驴友前往金刀峡参加帐篷音乐节落地活动；各俱乐部建立自己的驴友 ，大渝网将进行宣传，号召网友加入。 活动步骤 第一步：乐队征集 活动时间： 6 月 17 日 28 日 活动流程：在大渝社区论坛发起乐队招募信息，下载报名表，填写并回寄，附乐队 高清视频，由景区每周筛选出 6 队进入乐队选拔赛。同时硬广宣传。 第二步：乐队选拔 活动时间： 7 月 6 日、 7 月 13 日、 7 月 20 日、 7 月 27 日（ 7 月的每周六下午 3 点） 活动流程：每个周六的比赛流程统 一，以下为流程模板。 9:000 工作人员布置现场、器材摆放。 12:00 工作人员到场地进行现场调音。 13:30 乐队抽签决定出场顺序，按照出场顺序进行彩排。 15:00 比赛开始，评委按照舞台表现力、歌曲流畅度综合评比，每项满分 10 分，小数点后可保留一位，对乐队表演进行投票。 16:00 比赛结束，收集评委打分表，统计最后得分。 16:30 公布晋级的 2 组乐队，现场采访入围乐队。 17:00 活动结束。 10 评委组成：金刀峡景区推举两名、大渝网旅游评定推举一名、重庆音乐电台推举一名、重庆本土音乐制作人一名。 （特别说明： 第三步：终极 金刀峡帐篷音乐节暨溪降比赛开幕式 活动时间： 8 月 3 日 活动流程： 8 月 2 日 布置活动现场，将舞台区、帐篷区、美食区、后勤区等划分清晰，器材进场。 8 月 3 日 10:00 工作人员入场协调，赞助商入场布置。 13:00 观众进场，器材调音。 15:000 乐队彩排试音 17:30 评委入场 18:00 暖场乐队表演三首歌曲 18:30 入围选手按照晋级顺序表演 2 首，评委按照舞台表现力、歌曲流畅度综合评比，每项满分 10 分，小数点后可保留一位，对乐队表演进行投票。 21:30 表演结束，收集评委打分表，统计最后得分。 22:00 由大渝网推介评委公布前三名优秀乐队，由金刀峡景区领导颁布奖项，并宣布金刀峡溪降急开始。 22:30 乐队后台接受大渝网专访。 22:300 场时间 评委组成：金刀峡景区推举两名、大渝网旅游评定推举一名、重庆音乐电台推举一名、重庆本土音乐制作人一名。 （特别说 明： 11 区域划分 舞台区 舞台区选址开阔区域 ,舞台区分为后台区、评委区、观众区。 帐篷区 以俱乐部为单位，为驴友分别划定扎营区域。 美食区 可分为招商（百事可乐、百威啤酒等方便车友聚会消遣）区域和北碚美食（烧烤、凉面等快速食品）推荐区域。 后勤区 包含取水点、餐饮、厕所等。 暖场嘉宾 （备选乐队：意外冲突、深绿海、滑轮乐队，乐队联系、出场费由景区负责） 奖金设置 一等奖： 1 名 5000 元 二等奖： 2 名 3000 元 三等奖： 2 名 2000 元 宣传方式 愚人船乐队是重庆最成功的独立乐队之一，乐队组建于 04 年，有上百场的现场演奏经验，每年的啤酒节开幕邀请嘉宾，乐队风格以后摇（ 另类摇滚（ 为主，主唱以其复古的服饰和阴郁的形象被圈内人熟知。 2008 年 4 月 南中国巡演，分别在上海、南京、杭州、福州 、 泉州、广州、深圳、自贡、成都、重庆、武汉、长沙等城市做了专场演出 。 2008 年 10 月 受邀请参加中国重庆 大足龙水湖畔国际露营音乐节，与崔健、许巍、范晓萱、张震岳等来自全球的 30 只乐队、歌手同台表演。 2009 年 5 月 成都 受邀请参加成都热波音乐节 。 2010 年 10 月 丽江 受邀请参加第 4 届雪山音乐节 。 12 重庆音乐广播 队选拔期每周获胜选手的作品将被播出，同时邀请乐队做客音乐广播直播专访，号召听众在大渝网专题页面进行投票活动，评选最具人气乐队。 腾讯大渝网：腾讯大渝网通过硬广、专题、论坛相结合的方式进行宣传。 微博互动：全程金刀峡微博发布告知，及时跟进活动信息。 新闻配合 腾讯大渝网派工作人员到活动现场，进行跟踪报道、新闻直播互动。 活动分工 金刀峡风景区： 7 月中旬落实 200帐篷露营场地，帐篷现场按 200等价格进行租赁。并邀请合作户外俱乐部领队踩线沟通，做好具体场地功能划分。落实参与露营节活动人的用电、用水、用餐的具体问题。 动落地前天完成舞台搭建及现场布置。 好现场秩序维护。 大渝网： 渝社区、优生活俱乐部以及硬广宣传的资源，做好整合推广工作。 前采集新闻素材，跟进活动进展挖掘新闻点，增强活动曝光率。 织领队踩线沟通，完成线上报名及招募的推广。 13 第三季宣传方案 谷底探幽 活动概要 溪降是近年来在我国出现的一种新兴的户外休闲活动，每年一度的谷底探幽溪降活动已成为金刀峡最具特色的精品旅游热点。通过帐篷音乐节为溪降比赛来开序幕，让越野一族的驴友了解溪降节的信息，再通过网络宣传让更多的网友了解，结伴前行。 推广主题 谷底探幽 推广时间 8 月 5 日 26 日 推广平台 腾讯大渝网、大渝旅游频道、大渝社区论坛 互动活动 宣传时间： 8 月 5 日 8 月 26 日 活动时间： 8 月 10 日、 8 月 17 日、 8 月 24 日 14 活动形式：在大渝网征集金刀峡溪降越野赛，对象为野外运动爱好者，性别不限，通过专题页面工作电话进行报名，每周报名人数上限为 10 人，报名网友免费进入金刀峡景区。 活动流程： 亲身示范。 优胜者将信息将出现在大渝网专题页面中。 推广形式 硬广宣传 + 专题页面 + 论坛置顶 + 新闻链接 以谷底探幽 金时间集中播出， 专题页面基本色调为绿色，绿色即突出了金刀峡景区的生态环境优良，也象征野外作战的军绿色。 在论坛 板块发起金刀峡溪降越野赛邀请，并接受溪降的历史和金刀峡景区。 前期新闻踩点 +中期新闻跟进 +后期新闻回顾 15 第四季宣传方案 俠行金刀古装 动概要 英文 简略写法，一般指利用服装、饰品、道具以及 化妆 来扮演 动漫作品 、游戏中的 角色 。 结合金刀峡包装的主题，以侠客行为轴心，展开古装 动。 装扮对象以金庸、古龙武侠小说角色为主，同时邀请武术大师在活动期间亲临金刀峡，做教学指导，吸引游客； 16 还配以大渝网摄影师资源对优秀扮相选手进行拍照，上传到专题页面中。 推广主题 俠行金刀古装 广时间 2013 年 9 月 17 日 8 日 推广平台 腾讯大渝网、大渝旅游频道、大渝社区论坛 互动活动 活动形式 招募时间： 9 月 17 日 活动时间 ： 10 月 1 日 10： :0 15:30 第一招： 六脉神剑 古装 赛 招募内容：活动招募 好者，齐聚金刀峡景区进行古装 赛， 象为武侠小说里面的人物，金庸、古龙武侠小说都可作为参考对象，力求形象逼真度和演绎气质接近。 17 第二招： 一阳指 武术大师现场授课表演 邀请重庆知名的武术大师现场授课表演，贴合武侠题材，为活动增加