人大报刊宣传要补好短板.docx

人大报刊宣传要补好短板 熊正良 随着互联网等新媒体的迅猛发展和普及，对作为传统 媒体的人大报刊的宣传带来了新的机遇和挑战，人大报刊 如何适应新的形势，增强危机意识和机遇意识，紧跟时代 步伐，与时俱进做好人大宣传工作，是一个需要认真研究 和思考应对的新问题。 近年，有些地方的人大报刊为适应新的形势和任务， 进行了大量的改革和创新，对人大制度和人大工作的宣传 功不可没。在定位上，人大报刊紧扣“人大”两字做文章。 通过人大报刊，宣传党和国家有关民主法治建设和人大工 作的路线方针政策，宣传人民代表大会制度和人大工作， 宣传人民代表大会、人大常委会，宣传人大代表活动等， 对于营造良好的工作氛围、加油鼓劲，推动人大工作和建 设创新发展发挥了重要作用。在规模上，人大报刊对人大 制度和人大工作的宣传，无论是发稿数量，还是文字容量， 都是其他媒体不可比的，其规模效应也非常明显。这也是 人大报刊的优势。在创意上，人大报刊的重点宣传，有策 划、有约稿，思路清晰，重点突出，有的还生动活泼、比 较吸引人。 但是，我们还应当看到，人大报刊的宣传还存在着一 些差距和不足。这不仅表现在人大报刊在应对互联网等新 媒体上“慢半拍”，思想和行动准备不充分，措施不力， 处于被动应付的状态，而且还表现在报刊办的不活，如何 以更好地文风吸引读者则研究改进不够，思想比较僵化， 定位把握不准，思路不够开阔，穿新鞋走老路，办报刊多 年没有多少变化，多数情况下是简单的重复劳动，年复一 年，花开花落，似曾相似，无论文稿内容还是版面版式， 一副老面孔，一套老样式，一种老做派，成了九斤老太， 老气横秋，毫无生机，自写自看，自圆其说，没能跳出就 人大宣传人大的自我圈子，缺乏时代音符和时代创意，亮 点和特色不突出，质量不高、价值不大。如此等等，实乃 人大报刊之短板。 新的形势需要新的变革。人大报刊补好短板，不能依 靠行政力量推进，而只能依靠人大报刊自身来“孵化”， 根据形势发展来填补。在当今瞬息变化的新形势下，随着 互联网的兴起、新媒体的发展，人人都变成了传播者，新 闻宣传也因此更加方便快捷。这是一个时代的变革，是发 展大势。人大报刊作为纸质媒体，如何在阅读习惯改变的 大浪淘沙中求生存、求发展、办出特色、办出水平，包括 发稿、广告等，都要及早谋划和应对。落后就不会发展， 甚至被时代淘汰。因此，人大报刊要积极学习运用和掌握 新媒体，创新人大宣传传播方式和途径、载体，努力做到 传统媒体与新媒体的融合发展，打好组合拳，做到你中有 我，我中有你，既有共性，又有个性，通过自身变革求新， 推动人大报刊社会效益和经济效益双丰收。 人大报刊要站在党和国家全局的高度来宣传人大制度、 人大工作。人大报刊补好短板，要找准位置，不能就人大 宣传人大。要讲政治、守纪律、懂规矩，特别是讲政治， 是人大报刊的生命。要紧扣围绕中心、服务大局这个主题， 宣传人大贯彻落实中央和地方党委重大决策部署的情况， 宣传人大依法履职的情况，坚定制度自信。尤其是编审人 员，要加强政治理论的学习，提高编审的政治理论水平和 能力，始终绷紧政治纪律这根弦。人大常委会领导、人大 代表和人大工作者要树立正确的宣传理念宣传人大制 度和人大工作，不是为个人树碑立传，而是更好的向党汇 报、向人民报告。这样，就会变被动宣传为主动宣传，变 怕别人说唱高调、不敢宣传为理直气壮地进行宣传，从而 更好支持人大报刊的宣传，使人大工作更好地服务于党和 国家工作大局。 人大报刊的宣传要有别于其他报刊的宣传，这个区别 就是专业性更强，宣传更有权威、更有说服力。特别是要 注重报道的高度和深度，注重相关内涵和背景介绍，尽量 少作程序性报道。要发挥人大报刊规模效应的优势，讲清 楚人大工作“是什么”，尤其要讲清楚人大工作“为什么” 。要用通俗易懂的语言讲好人大的精彩故事，努力把生动 的民主法治和人大工作实践展示出来，以增强宣传报道的 可读性、针对性、实效性。人大报刊每期内容的编辑，除 了紧扣“人大”两字外，还要注意遵循宣传规律和特点， 要博采与精选，要突出一个主题或重点，以重点文稿引领 其他文稿，不搞平衡，不搞简报式宣传。要重视宣传人大 理论、人大知识，