企业vi设计的特色化与同一性.docx

企业 VI 设计的特色化与同一性 摘要：在企业产品依靠品牌来进行市场推广的今天， VI 设计对企业的存在与发展起到了十分重要的作用。对于 一个企业来说，没有代表自己企业特色的 VI 设计就意味着 它的形象将淹没于众多的企业品牌之中，意味着它的产品 与服务毫无特色可言。文章通过对的论述，指出了 VI 设计 的重要地位和作用。 关键词：VI 设计；特色化；同一性 VI 设计是整个 CI 战略中的视觉表现形式，是传播力和 感染力最具体，最直接，层面最广的静态识别符号。VI 是 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视 觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、 企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业 形象。VI 视觉识别设计极具传播力和感染力，最容易被公 众接受，具有重要意义。 在进行 VI 设计时，要考虑到既能让社会大众对特定的 企业形象有一个统一完整的认识同时又能具有个性化特征， 形象鲜明，造型独特，既具有视觉冲击力，又具有很高的 辨认度。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形 象有一个统一完整的认识。而在此同时，企业形象为能获 得社会大众的认同，必须是个性化的，与众不同的，在设 计时必须突出行业特点，其次必须突出与同行其他企业的 差别，才能独具风采，脱颖而出。 一、企业 VI 设计的同一性原则 进行 VI 设计必须把握同一性和差异性体现特性和特色。 同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个 统一完整的认识，为了达成企业形象对外传播的一致性和 一贯性，对企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素 和设计风格上都必须保持一致，予以标准化，采用同一的 规范设计，对外传播均采用同一的模式，并坚持长期一贯 的运用，不轻易进行变动，这样才能集中和强化企业形象， 使消息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与 影响力。而同时企业形象为了能获得社会大众的认同，必 须是个性化的、与众不同的，在设计时必须突出行业特点， 其次必须突出与同行业其他企业的差别，才能独具风采， 脱颖而出。 充分反映和传达 MI 的原则 作为完整的 CIS 中的 VI 设计不同于一般的美术设计， 根据 CI 的结构，VI 是企业理念的视觉表达形式。VI 设计 除了依循一般的美学原理、设计构成法则外，还需要注重 企业的理念精神。脱离了企业理念，根本不存在 VI 设计， 或者只是缺乏内涵的图解。因此，在整个 VI 设计过程中， 必须遵循充分反映和传达 MI 的原则设计，设计中虽不能对 MI 进行逐字逐句的说明，但一种图案、字体、色彩等组合 会产生十分明确的意义，应从各个方面多层次、多方位传 达 MI 的实质。中国石化就通过其标志传达其公司像东方升 起的旭日，蒸蒸日上，蓬勃发展，开拓未来。 设计元素和风格的同一性 同一性是 VI 设计中非常重要的概念，也是 VI 设计中 必须遵循的原则。其基本元素和应用元素在设计元素和设 计风格上都必须保持高度一致。 VI 一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基 础部分一般包括：企业的名称，标志，标识，标准字体， 标准色，辅助图形，标准印刷字体，禁用规则等等；在 VI 设计中，标志是其灵魂，是基础系统中的基础。中国石油 化工股份有限公司的标志由中文简称、英文简称和红色的 空心圆圈组合而成。并夸大英文简称中的“IN”两个字母， 这种形式具有强烈的现代感和符号感，易于记忆。并运用 形与形的对比，中文简称和英文简称横向的排列与放大的 “IN”字母形成横与竖起的对比。标准色是用以表达企业 性质、企业理念的制定颜色，人们在理解某些商品时，往 往会自然的联系某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红 色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给 人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调， 尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、 沉稳、朴实的色调，等等。中国石化在色彩上选用黑色和 红色。红色是中华民族最喜欢的颜色，红色和黑色的搭配 具有稳定、和谐与张力的视觉美感。会给观者一种信赖和 稳重的感觉。而标志在应用部分的统一使用，包括：标牌 旗帜，办公用品，公关用品，环境设计，办公服装，专用 车辆等等，这样所产生的同一性，就会在公众的脑海中留 下深刻的印象。 二、企业 VI 设计的特色化 特色化在 VI 设计基础部分的体现 企业为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的， 与众不同的，在设计时必须突出行业特点，其次必须突出 与同行业其他企业的差别，才能独具风采，脱颖而出。一 个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于：在明显地将该 企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业 特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立 性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形 资产的一个重要组成部分；传达该企业的经营理念和企业 文化，以形象的视觉形式宣传企业；以自己特有的视觉符 号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业 所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；提高该企业 员工对企业的认同感，提高企业士气。 每个标志都应有自己的特点：一是持久性。标志与广 告或其他宣传不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改 动。二是识别性。标志最突出的特点是各具独特面貌，易 于识别。显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区 别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、 集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免 造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别， 并过目不忘。三是准确性。标志无论要说明什么、指示什 么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂， 符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之 外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目 了然、准确领会，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 四是功能性。标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计 的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏， 而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不 可少的直观工具。五是艺术性。凡经过设计的非自然标志 都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学 原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来 说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深 刻的印象。六是显著性。显著是标志又一重要特点，除隐 形标志外，绝大多数标志设计的设置就是要引起人们注意。 因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特 征。七是多样性。标志种类繁多、用途广泛，无论从其应 用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多 样性。中国石化标识在使用时总长度最小可缩致为 10mm。 而不至于像有些设计在看板应用时非常漂亮，但一旦用在 卡片上，就糊成一团。标准字种类繁多，运用广泛，也是 VI 设计的基本要素之一。作为一种视觉符号，标准字和标 志一样，也能表达丰富的内容。具有不同个性的字体，可 以传达出不同的企业文化和经营理念，表现出独特的企业 性质和产品待性。中国石化在标志设计过程中考虑到了广 度、高度和长度。还包括造型比例、文字结构、笔画粗细、 空间距离等相互关系。 标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标 志的造型。风格相一致，才能融为一个整体，传达出企业 的完整形象。标准字的设计应便于推广和应用。标准字必 须适用于各种媒体，因此它们的放大、缩小、反白和边框 处理，以及不同材料和空间位置的处理都应得体，甚至在 不采用标志的情况下，也能独立发挥识别、象征等功能。 中国石化在设计中文全称标准字和英文全称标准字时运用 坐标制图法，表现标准字造型比例、文字结构、笔画粗细、 空间距离等相互关系。 品牌形象再设计 品牌经过多年的发展之后，变了品牌标识，或者换了 品牌名称，开始对自己的品牌标志做调整。对于顾客来说， 他们就如同已经熟悉的朋友，突然改变了“着装”换了 “发型”，以更加引人注目的形象站在大家面前。从这些 和我们息息相关的品牌中不难发现，在品牌发展发张的过 程中不是一成不变的，它是随着社会大众的审美情趣与企 业战略的发展与调整而变化的。这样做同样是为了能获得 社会大众的认同，并保持自己独有的特色。就如中国联通 启用新标志，从开始的蓝色变成红色，不仅仅是表面颜色 的改变，也意味着中国联通发展模式的根本转型。中国联 通推出以红色为基调的全新品牌形象，体现了其新的品牌 理念。 因此独特和规范统一的视觉形象设计对于企业来说具 有极其重要的意义。企业可以通过 VI 设计对内征得员工的 认同感、归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体 形象。规范系统、有控制地将企业或机构的信息传达给消 费群体，并通过独特的视觉符号，不断地强化消费群体的 意识，从而获得