全市商标发展现状的调查报告.docx

全市商标发展现状的调查报告 商标是重要的知识产权，事关企业生存与发展。随着 社会主义市场经济的建立和完善，企业间的竞争主要体现 在产品品牌的竞争。企业对产品和商誉的一切投入，最终 的价值都要集中体现在商标这一无形资产上，可以说，商 标是企业核心竞争力的物化和商品化的表现。实施商标战 略，创立知名品牌，创建著名商标、驰名商标，引导企业 运用商标战略占领市场，增强企业竞争力，促进经济发展 具有重要的现实意义。 一、目前我市商标发展现状 我市商标发展基本情况：截止 XX 年底，我市有效商标 2600 多件，占全省 5.53 万件的 4.7%；具有省著名商标 67 件，占全省 516 件的 13%；具有中国驰名商标 1 件，占全省 20 件的 5%。从最近三年全市商标注册情况看，新注册商标 的数量增长明显加快，XX 年注册商标 280 件，XX 年注册商 标 310 件，XX 年注册商标 400 余件。 实施商标战略，对于企业自身的发展乃至带动促进全 市经济的发展，都产生了重要的作用。我市部分注册商标 早的企业，在注册商标后继而又申报了省著名商标乃至中 国驰名商标，借商标之力，企业得到快速发展。经初步统 计，我市 62 家企业申报著名商标前年产值 31 亿元，获得 著名商标后年产值增加到 98 亿元。许多企业负责人对此感 触颇深，如果不是当年注册了商标，进而申报了省著名商 标，实施了商标战略，企业就不会有今天的发展壮大。如 XX 集团 1996 年注册“XX”商标，1997 年被认定为省著名 商标，1999 年被认定为中国驰名商标，1996 年注册商标时 XX 集团的产值是 8300 万元，XX 年产值已达 40 亿元，利税 8200 万元。华龙集团在全国方便面行业排名第二，仅次于 XXX。XX 的发展，带动和促进了当地的种植、养殖、印刷、 食品、食用油等行业的兴旺发达，解决了农村 8.8 万人剩 余劳动力转移问题，“XX”商标，经有关权威部门评估， 价值达到 82.9 亿元人民币。XX 集团能用短短的几年时间， 发展到今天这样的规模，从某种意义上说，是“XX”商标 为其搭建了发展的基础和平台。XX 集团 1996 年注册“XX” 商标，1999 年被认定为省著名商标。1999 年 XX 集团的产 值是 900 万元。XX 年产值达 2100 万元，XX 村人均收入 5600 元。其他地方产的苹果论斤卖，XX 的苹果论个卖,最 高一个苹果可卖到上百元，“XX”商标经评估价值达 500 万元。 我市实施商标战略，有潜力，后劲足。近年来，我市 涌现出一批技术含量高、市场占有率高、发展前景看好的 企业，如：XX 制药、XX 家具、XX 玻璃、XX 羊绒等，从这 些企业的发展过程看，无一不是重视商标，实施商标战略、 创立自主品牌的结果。市场经济就是竞争，企业在参与市 场竞争过程中，不是名牌的产品，就没有市场；没有名牌 的企业，就没有生命力，更谈不上发展和壮大。目前我市 有 2 家企业正积极争创中国驰名商标，有 18 家企业正在申 请著名商标。 二、我市商标发展中存在的问题 注册商标数量少，发展不平衡。截止 XX 年底，我市共 有各类经济实体 11 万户。其中，个体企业 5000 户、外资 企业 200 多家、民营企业 5000 多家，个体工商户 10 万余 户，而我市仅有注册商标 2600 多件，平均 42 户经济实体 才有一件商标。X 食品集团、XX 食品集团两家企业拥有注 册商标 500 多件，占全市注册商标 2600 多件的近五分之一。 实际上，我市平均 50 多家经济实体才拥有一件注册商标， 我市注册商标总数以及平均占有量在全省乃至全国都相对 偏少，比例偏低，而且发展很不平衡。比如，XX 县有注册 商标 521 件，XX 县有注册商标 493 件，而 XX 县注册商标 只有 21 件。 企业只重视投资建设，不重视无形资产的保护。可口 可乐公司老板说得好，“即使我所有的厂房车间一夜之间 化为灰烬，只要商标还在，明天仍会为我带来无穷的财富” 。我们有的企业仍然只是将目光停留在资金、技术、原材 料等有形资产上，而不注重对注册商标等无形资产的投资 保护，视注册商标可有可无，可早可晚。甚至随随便便丢 掉也毫不婉惜。比如，“XX”牌商标，当年在国内外享有 很高的知名度，企业破产后，没能很好利用，闲置数年， 其价值大打折扣。 急功近利，忽视创立自主品牌。我市具有许多好产品， 但由于没有自己的品牌，不是没有市场，就是卖不了好价 钱。比如，XX 山区产的板栗，口感味道各方面品质都不亚 于唐山迁西板栗。日本客商指名进口唐山“迁西”牌板栗， 而 XX 板栗在日本却无人知晓，只能以每公斤 8 元左右的价 格卖给唐山的企业，人家贴上自己的商标再直接出口日本， 每公斤能卖到 14 元。同样的产品，甚至质量比人家还好的 产品，因为没有知名度，价格的差别是如此悬殊。 贪图省事，满足于借用他人的品牌。许多企业没有自 己的商标产品，只是给国外企业定牌加工。如 XX 县有的羊 绒制品企业，经外商许可，使用人家的商标生产国际知名 品牌羊绒制品，进行贴标生产，国外经销商的利润是几百 元，甚至更多，而我们得到的只是区区几十元，甚至更少 的加工费。这种“借船出海”、“借鸡下蛋”的做法，看 似“捷径”，实际上却很可能是弯路，结果导致那些以 “借”品牌为生的企业的市场核心竞争力丧失殆尽，永远 停留在“打工仔”的位置上而无出头之日。品牌是根，是 企业安身立命之基，是发展壮大之平台。无根，企业会像 浮萍一样飘泊不定，“东一榔头，西一棒槌”，永远做不 大，做不强。 企业不能正确使用、宣传商标，造成无形资产无谓损 失。比如，XX 县 XX 集团公司，是上世纪 80 年代一家生产 饮料企业，产品注册商标“XX”，商品名称是“枸杞珍”， 企业在广告宣传时把商品名称“枸杞珍”也当成了宣传重 点，结果广大消费者只知“枸杞珍”而不知“二月花”。 当年“枸杞珍”的销售非常火爆。受利益驱动，周边 50 多 家小企业、个体户纷纷生产饮料“枸杞珍”，造成市场无 序竞争。当时“XX”集团有限公司请求工商部门保护，但 “枸杞珍”是商品名称，不是注册商标，不受法律保护， 无序竞争使该企业产品销售量一落千丈，导致很快破产。 如果当年企业突出宣传的是商标“二月花”而非商品名称 “枸杞珍”，或许“二月花”的品牌要超过今天的知名品 牌“露露”和“雪碧”。像二月花这样的现象,现在还在某 些企业中发生。如， XX 河北 XX 果品有限公司最近斥资 300 万元生产一种叫 “板栗露”的饮料，其商标是“XX”，在产品包装和广告 宣传上，突出的是商品名称“板栗露”，情况和当年巨鹿 的“枸杞珍”非常相似。 有的企业不注重本企业商标的使用价值，结果使多年 创出的知名商标丢失。比如，邢台冶金机械轧辊集团，最 早用的是“XX”图形商标，在国际市场上有了一定的知名 度，其产品冶金轧辊畅销全国和欧洲、亚洲、美洲等 20 多 个国家和地区。邢台冶金机械轧辊集团原注册的“XX”图 形商标因未在有效期内续展，而自然死亡。近年来，周边 一些小企业生产的冶金轧辊也销往国外，并且带有“邢台” 标识。由于小企业产品质量难以保证，在市场上造成混乱， 真假难辩，被一些销售国列为不合格产品黑名单。由于新 商标法明确规定，县级以上行政区划名称不能作为商 标注册，邢台冶金机械轧辊集团想再重新注册“邢台”商 标，已是不可能的了，为此，给企业发展带来很大影响。 不注商标，盲目生产。有的企业商标知识非常谈薄， 随意取个名子就开始生产，当产品因没有注册商标不让在 市场上销售或没有注册商标不能进入大、中城市市场时， 企业才想起申请商标注册，往往这时才发现自己使用的所 谓“商标”名子别人早已注册了。这种情况如果继续使用， 其本身就是侵犯别人的商标专用权，改商标，企业已经做 了大量的广告宣传，产品在市场上也有了一定的知名度。 比如：邢台市圣马葡萄庄园有限公司生产的“圣马”牌葡 萄酒，当企业申请注册商标时，发现“圣马”商标早在 1998 年就被河南省孟州市一个乡镇厂注册了。X 三、关于做好我市商标工作的几点建议 各级政府要制定切实可行的实施商标战略远景规划。 要在制定本地区经济发展规划的同时，制定商标战略规划， 并认真抓好落实。各大中型企业要结合实际，制定本企业 商标战略规划，努力争创更多的著名品牌。对列入规划的 企业，要精心培育、重点扶持。 加大政策扶持力度，支持企业争创著名、驰名商标。 要积极落实省委、省政府 X 发XX9 号文件精神，对获得 中国驰名商标、省著名商标的企业予以重奖。并在资金、 电力、技术、人才、用地、进出口、广告宣传等方面予以 重点扶持和优惠，给企业创造一个相对宽松有利的发展环 境。努力形成邢台具有特色、市场占有率高的品牌产品群， 带动我市经济持续快速发展。市政府每年要召开一次表彰 会，对在实施商标战略工作中成绩突出的企业和个人，大 张旗鼓地宣传表彰，给予应有的政治待遇和荣誉称号。 要把实施商标战略工作纳入考核目标体系。各级政府、 各级领导要进一步转变观念、转变作风，深入基层调查研 究，加强与企业的沟通，及时倾听他们的意见和建议，掌 握当地企业实施商标战略工作中的新情况，解决阻碍实施 商标战略的各种问题，总结和推广先进典型经验，正确把 握支持、鼓励与引导的关系，切实做到积极支持、热情服 务、加强引导。 加强对商标工作的领导，搞好商标知识培训。坚持对 广大企业和各级政府有关领导，特别是驰名商标、著名商 标企业的负责人进行有关商标法律法规以及注册使用等方 面知识的宣传和培训，真正提高他们对实施商标战略意义、 作用的认识，避免或少走弯路。建议市政府成立专门商标 发展领导小组，