农产品品牌发展之路调研思考.docx

农产品品牌发展之路调研思考 培育农产品品牌，实现农村经济发展是优化产业结构 调整，解决“三农问题”的必由之路，*鸭业公司的成 功经验告诉我们，培育农产品品牌，要把握市场规律，提 高产品质量，时刻不忘创新，做大做强企业，以增强企业 的市场竞争力，真正形成一户带多户，多户带一片，一片 富一方的产业格局，促进区域经济全面协调可持续发展。 十六大报告提出，要推进产业结构优化升级，形成高 新技术产业为先导、基础产业和制造业为支撑，服务业全 面发展的产业格局，要统筹城乡经济发展，推动农业和农 村经济结构调整，推进农业产业化经营。为实现十六大提 出的目标，改变目前我国经济结构不协调的局面，尤其是 农村经济极不发达的现状，在建设社会主义新农村进程中， 如何有效地实施商标兴农战略，提高农副产品的市场竞争 力，增加农民收入，推进农业和农村经济结构战略性调整， 促进农业经济增长方式的转变，不仅成为各级政府及涉农 企业的当务之急，也成为了建设中国特色社会主义，构建 社会主义和谐社会的重中之重。 随着社会主义市场经济的不断完善，市场竞争越来越 激烈，农产品的竞争压力不断增大，广大消费者的消费观 念和消费层次由原来的只求拥有逐渐向高质量、新特色方 向转变，“萝卜青菜，装筐就卖”的传统农产品销售方式， 朝着产业化、品牌化方向转化。农村经济和农业产业如果 不改变传统的经营方式，不能适应市场变化的需要，势必 会被市场所淘汰。湖南*鸭业发展有限责任公司创建于 1999 年 10 月，专业从事地方优质麻鸭*鸭的养殖和深 加工。经过 8 年的努力，企业规模逐年壮大，市场占有率 稳步上升，XX 年 9 月经国家八部委认定为农业化国家重点 龙头企业；XX 年被认定为全国农产品加工示范企业。纵观 *鸭业发展之路，对我们推进农村区域经济快速发展有以 下四个方面的启示： 一、培育强势农产品品牌，前提是市场 改革开放二十多年来，人们的思想观念发生了深刻的 变化，市场经济已深入人心，许多有识之士面对社会的变 革和市场的竞争，及时调整了自己的经营方式，重视知识 产权在竞争中的地位和作用，竞先注册了商标，在强烈的 市场竞争中占到了一席之地，有效地推动了区域经济的快 速发展。*鸭业公司在成立后短短的八年时间里取得了显 著成绩，前提是公司决策层把握了市场规律，充分利用市 场经济的杠杆作用，有效地开发了农产品的进货市场和销 售市场，通过合理的市场经济活动，不仅使本地经济得到 了快速发展，同时也带动了周边区域经济的发展。 二、培育强势农产品品牌，品质是核心 品质是取信于民、占有市场的核心，在激烈的市场竞 争中，诚信是以品质为基础的。在培育农产品品牌过程中 要不断优化品质，紧紧围绕品种特色化、基地规模化、生 产标准化、投入科学化的思路，以绿色环保为主题，选择 优良的品牌，加大培育的力度，进行多品种比较，选出最 好的品种投产。进而打造品牌，以品质取信于市场，树立 良好的企业形象，形成良好的品质效应。*鸭是我国八 大名鸭之一，属著名的肉蛋兼用型地方鸭种，并限于*特 有。*公司在制作加工多品种鸭食品过程中，鸭的来源遍 布湖南、广东，但公司在选料上严格把关，公司与基地、 公司与农户签订了由公司统一发放种鸭并回收的合同，首 先从货源源头上抓品质，保证了其产品独特的风味和可靠 的品质，在广大消费者中牢固树立了“*山水鸭天下的* 鸭业”的良好企业形象。 XX 年，其产品被认定为“湖南省名牌产品”，“*” 商标被认定为湖南省著名商标。 三、培育强势农产品品牌，创新是关键 江泽民同志指出“创新是民族的灵魂”。创新的实质， 就是如何尽快最大限度地将科学成果转化为技术，并应用 到实际的工作之中。在培育农产品品牌过程中，企业应把 创新作为自身生存发展的头等大事来抓。首先是要进行理 论创新，根据企业的实际情况，摸清市场规律，为企业发 展方向提供依据；其次，要进行体制创新，摸索出一套适 合本企业发展的运行灵活合理的管理体制，实现管理的科 学化；第三，要进行科技创新，加大对产品研发的科技投 入，使产品质量等各方面都处于领先地位。*鸭业公司在 把握市场规律、加大科技投入的基础上，创立了适合企业 发展的行之有效的管理机制，公司通过下设的*鸭养殖协 会，将分散的千家万户联合成一个利益共同体，并围绕产 业积极推行标准化“统一管理”，以基地辐射带动周边农 户，实现了由“公司+农户”到“公司+基地+农户”再到 “公司+协会+农场”的形式的创新，既保证了公司运转灵 活，大大提升了农产品的附加值，又保证了养殖农户的经 济利益。 四、培育强势农产品品牌，政策是保障 培育强势农产品品牌，实现农村经济快速增长，有效 解决“三农”问题，是各级政府的职责；培育强势农产品 品牌，也确实离不开政府和各主管部门的支持。*鸭业从 一种地方农业资源转化为著名的农产品品牌，得益于各级 政府及相关部门的顺势引导和大力支持。*县委、政府制 定了一系列产业扶持政策，在资金、技术、人才等方面倾 斜投入。如 XX 年县委、县政府出台的关于进一步加强* 鸭养殖工作的决定，明确规定：对完成基地建设任务， 年分别养殖 5-10 万羽、10-20 万羽、20 万羽以上的基地， 县财政分别给予补助 5000 元、8000 元、10000 元用于基地 建设，*鸭业公司分别免费提供种苗 5000 羽、8000 羽、 10000 羽。为切实保障养殖农户的经济利益，县财政和*公 司还共同出资建立了*鸭养殖保险基金。XX 年，省工商局 又与*公司建立联系互动机制，为保护企业知识产权，指 导和帮助企业加快实施农产品品牌战略，推进“*鸭” 农业品牌的创建工作。从“*鸭”的发展可以看出政策 和政府是打造农产品品牌的重要保障，为此，各级政府应 着力解决以下几个问题： 把培育强势农产品品牌作为促进农村经济发展的重要 工作来抓。各级政府首先要深入进行调查研究，摸清本地 区农产品的情况，选出一批具有竞争力的农产品作为培育 重点，并加以重点培育引导；其次，要研究制定一系列相 关的政策，为企业保驾护航，调动农产品生产、加工企业 的积极性；第三，要为企业牵线搭桥，广开门路，争取市 场。 积极引导