副刊在创新中的华丽转身.docx

副刊在创新中的华丽转身 副刊是报纸新闻版的“延伸”与“补充”,它与新闻版一起 构起了报纸的内涵与品位。长期以来，党报的副刊都是以 传统的文学性副刊为主，但是在当今信息爆炸，媒体竟争 激烈的形势下，报纸副刊如何吸引读者？党报副刊如何定 位？版面如何配置？这些问题成了近年来困扰副刊发展的 突出问题。 太原日报副刊根据本地的社会经济文化特点打造 地方特色，营造自己的品牌，在保持高雅风范的前提下， 努力追求思想性、新闻性、可读性的统一，彰显党报副刊 鲜明的文化品位，得到读者的认可和喜爱。 副刊的“变脸” 进入 21 世纪以来，中国的经济发展更为迅速，人们的 精神世界取向多元化，报纸副刊面临着越来越严峻的挑战， 昔日传统的副刊已不完全适应广大读者的需要。据有关方 面的调查分析，报纸的读者群在发生着巨大的变化，大多 数读者已不喜欢以往的散文、随笔、小说、诗歌、杂文为 主体的副刊版面，转而喜欢阅读具有一定风格，内容贴近 生活和阅读对象明确的副刊。所以当眼下的都市报纸进入 厚报时代，受众细分，为了吸引读者，也为了和电视、图 书、网络等争夺读者，报纸副刊越来越需要“变脸”和细 化。根据新形势下读者的新需要，报纸副刊应从以下几个 方面进行一番新的审视。首先是民众的个体真实体验文字 和对当下生活的真实反映。普通民众的人生经历，平民百 姓的琐碎生活等生活体验文字成为了报纸副刊类版面的 “主唱”。其次当下副刊集中体现了贴近生活、贴近群众、 表现群众生活热点的特点，囊括了社会生活的方方面面。 写作也已不是专业作家和职业写手的专利，而日益成为一 项全民的、集体的、群众性的命题作文和大型征文活动。 一篇文字只需要言之成理，真实可信，即使文学性、艺术 性不高，也可能成为报纸副刊的选择。还有越来越浓的怀 旧心理和情结使越来越多的报纸副刊类版面投读者所好， 尘封的往事、名人的故居、过往岁月里不为人知的情感瓜 葛和逸事都足以吸引读者的兴趣，所以太原日报 在市场和读者两方面的需求下，都需要一个有着以上几方 面功能的新的副刊类版面出现。XX 年 1 月，以体现三晋文 化气质的太原日报副刊再次改版，推出双塔、文化、 娱乐、健康、周末 5 大周刊 20 个版面。这些版面改变了以 往缺少主题集纳，与时效脱节，读者面窄的状况；体现了 地域文化、人文、风情，贴近时代、贴近生活；因为是党 报的一部分，她还要在总体上凸显稳重、严谨、大气 改革创新一年来，广受好评。 给副刊注入新闻的活力 传统的新闻观念，往往将报纸副刊排除在新闻特性之 外，这种观念正受到新闻实践的挑战。作为新闻的“延伸” 与“补充”，副刊的新闻性正变得日益显著，副刊版面与 新闻报道的配合正受到越来越多报纸的重视。我们在副刊 这次改版中，尝试引入新闻观念和新闻的运作方式，事实 证明，这是增强副刊吸引力的一个有效途径。 副刊从新闻的时效性上来讲，是比新闻版面逊色得多 的报纸板块，但副刊版面可以运用新闻视角，有效地将编 辑的创造性与读者的需求结合起来，把新闻资源所蕴含的 新闻价值、思想价值、文艺价值和道德伦理价值发挥到佳 处，从而吸引读者，体现和谐文化。笔者认为，用新闻的 视角来审视和创新副刊，其发展方向至少应包括三个方面： 首先在组版题材方面，关注选题的近况，通过新闻性的编 辑理念彰显副刊选题的即时性、贴近性和显著性；其次从 传播内容来说，要求文章能够抓住事件或者事物本质的 “真”，让读者读后觉得可信、可亲、可读，同时抓住事 件或者事物本身具备的“善”的特性，向读者传达人文关 怀，彰显和谐文化；再次，在传播效果方面，提高对读者 的亲和力和吸引力，为读者提供其想获得而未获得的各方 面信息，增加动态的信息含量、文化含量和科技含量。 当然副刊的新闻性，绝不是狭义的五个 w 之类，而是 在新闻的背后应有更深的跟进解析，从新闻的角度切入做 文章，从大家最关心的话题切入，用副刊独特灵活的表现 手法来形象地表现，体现副刊的贴近性和时代感。 事实证明，以“新闻性”作为副刊创新的活力取得了 很好的传播效果。在旧城改造中历史古迹和保护一直是城 市的热门话题，五一广场地区是太原市历史文化街区之一， 为建设太原市特色文化名城，市规划部门对这一地区进行 重新规划，提出了五一广场重建首义门方案。太原日报副 刊相时而动，XX 年 1 月 10 日在文化专版推出五一广 场规划重建首义门文章，没有像新闻版面一样，说什么 重建首义门的规划如何，什么重建后的效果，而是通过一 组报道，详细报道了当年首义门的变迁，专家、学者对重 建的观点、看法、建议等情况，这个版面推出后，反映非 常好，很多读者都给本报来稿，纷纷提出自己的看法。类 似的静态新闻选题不直指突发的新闻事件，更像是一种系 列新闻事件的大背景。用这样的处理，使副刊不仅起着配 合、深化新闻的作用，而且其迅速反映所体现的时效性和 对相当部分读者的新鲜感，使其本身也具有了较高的新闻 价值。 副刊策划贴近生活，体现人文关怀 怎样才能另辟蹊径，人有我优，开创出新的不可复制 的看点，我们拿出策划这一法宝，带动太原日报副刊 保持差异化的优势。 改版后的太原日报副刊，如何做到将五大周刊真 正升级，带给人们全新的感受，不是换汤不换药，我们依 赖的是策划。期期有策划，策划成系列是副刊版面的最大 亮点。老照片版以不同年代为背景进行策划，用照片 的形式把一幕幕过去年代的生活画面展现给读者，很吸引 读者眼球。憩园版根据现在读者生活、心里压力大的 情况，将生活故事、人生感悟、健康方法和时尚主张结合 在一起，做成专版，开启人们心智，舒缓压力。这些版面 一经推出，就深受读者青睐。 XX 年 5 月 12 日，我国汶川发生特大地震，灾区人民 生命安危牵动着全国人民的心，太原日报副刊充分发 挥媒体作用，开辟专版以“抗震救灾，众志成城”为主题， 策划了一组组抗震救灾宣传版，使尊重生命，大爱无疆的 价值观得以弘扬，把坚韧、勇敢、众志成城的民族精神融 入人心，褒扬了中国人民团结一心、应对灾难的决心，彰 显了以人为本的价值理念和人文关怀。 为让更多的读者参与到我们的版面中