县级广播如何走出低谷再创辉煌.docx

县级广播如何走出低谷再创辉煌 我国诞生于 20 世纪 50 年代的县级广播，作为一个重 要宣传媒体和舆论工具，经过几代人的艰苦奋斗和不懈努 力，走过了从无到有、由小到大的历程，实现了从发展到 辉煌的跨越。到上世纪 80 年代末，我们 XX 市广播喇叭达 到 30 万只，在全省、全国名列前茅，真可谓“家家通广播， 户户喇叭响”。然而，自上个世纪 90 年代初以来，随着电 视事业的快速发展普及和大规模的村庄规划建设，再加上 重视不够投入不足，县级广播受到严重冲击，出现了杆倒 线断、喇叭变哑巴的局面，有线广播停止了信号，红火了 几十年的有线广播从而被无线调频广播所代替。 在新的形势下，如何使县级广播走出低谷、再创辉煌 呢？我们认为应从以下几个方面探讨和努力。 一、我市广播的现状与受众分析 广播与其它媒体竞争的变化。目前，在市场经济 的新形势下，报纸、广播、电视、网络等传媒工具，竞争 日趋激烈。但由于各自的特征不同，决定了广播的一些弱 势显现出来，如广播在直观和视觉方面不如电视，在速度 方面不如网络，在留存方面一瞬即逝不如报纸。因此，目 前相对于其它媒体来说，广播处于弱势群体的地位。 广播与其它媒体受众的变化。随着社会经济的发展， 广播的受众群体也发生了变化，以前广播红火的时候是全 民听广播，而现在是全民看电视，许多中青年、各类学校 学生将听广播的时间纷纷转向了网络、收看电视。当前广 播的目标受众主要是老年人、出租车司机、家庭妇女等， 广播的收听率总体上呈下降的趋势。当然，广播也有广播 的优势。广播与电视等媒体相比，通过广播媒体接收信息 更加随意、方便，人们在收听广播时还可以积极地参与节 目，受众会有意识地收听自己喜爱的主持人节目、打热线 电话、参加比赛、参加讨论。另一方面，随着科技的发展， 广播的收听设备也日益丰富，除了收音机以外，还有手机 等新的收听设备，正是广播收听设备具有灵活机动，可以 随身携带等特点，因此广播的影响力仍然存在。广播和电 视受众群的信息消费习惯不同，电视观众的收视行为主要 集中在晚上，而广播听众的收听行为主要集中在早晨，中 午和晚上也各有一个收听高峰。从这里可以看出，广播和 电视各有满足不同时间获取信息的人群。 广播队伍内部的变化。现在社会上有一种“重电视、 轻广播”的现象，也影响到广播队伍的建设。有的编辑、 记者认为干广播低人一等，没面子，纷纷弃广播投电视或 转向别的行业。一些大专院校新闻专业、广播电视专业的 毕业生也不愿意到县级广播电视部门就业，即使来了也不 愿意干广播。还有的因为编制、待遇问题解决不了，干脆 卷起铺盖走人，造成人才外流，广播电台出现了人员断档、 青黄不接的局面，影响了广播事业的发展。 广播节目的变化。20 世纪八、九十年代，XX 人民广播 电台的新闻性节目有XX 新闻、今日新闻等；专题 性节目有XX 纵横、社会广角、青少年之友、 学习园地等，还开办了许多临时性栏目，如撤县设 市、人口普查等；服务性节目有科技与服务、 天气预报、广告信息等；文艺性节目有京剧大 舞台、地方戏之窗、曲苑荟萃、文艺百花园 、每周一歌、周末文艺、小说评书联播等。 当时，XX 作为县级广播电台，办得节目比较多，也比较有 特色，在全省、全国都具有一定影响。但后来由于人员、 设备、社会大气候等多种原因，XX 广播电台从 XX 年 10 月 1 日停办了各类专题、文艺、服务类节目，只办 10 分钟的 XX 新闻节目，其它时间全部转播 XX 人民广播电台的节 目。至此，XX 的广播事业跌入低谷。 二、县级广播走出低谷、再创辉煌的对策 鉴于目前我市广播事业的实际情况，为进一步落实市 委“落实、创新、突破”的工作基调，发挥广播的喉舌作 用，局党委根据市领导的指示精神，决定重新启动电台， 改革广播电台节目，由过去以转播 XX 电台节目为主改为以 自办节目为主，本着贴近实际、贴近生活、贴近群众的原 则，以新闻改革和新设“行风热线”、“听众热线”等节 目为突破口，以听众广泛参与互动为特色，倾听群众呼声， 架起党和政府与人民群众之间的桥梁，更好地为三个文明 建设服务。 科学设置栏目，增强广播的针对性 要提高广播电台的收听率和影响力，关键是办好办活 节目，办出特色吸引听众。节目改革后，广播节目力求科 学合理，满足各个阶层不同群体的收听需要。保留原来的 10 分钟 XX 新闻节目，新闻类节目增加行风热线、1011 整 点新闻播报、体育新闻；专题类节目增加 XX 时空、科技与 服务、道德与法制栏目；服务类节目增加广告文艺、天气 预报、影视信息、福彩体彩、一路同行、天天美食栏目； 广告文艺类节目增加文艺百花园、欢乐八方、戏曲大舞台、 小说评书联播、周末娱乐直通车、生活与健康、空中热线 栏目；转播节目适当减少，主要转播中央电台新闻与报纸 摘要、中央电视台新闻联播、山东电台新闻联播、XX 电台 新闻节目等。 立足“三农”办活节目，增强广播的适用性 “三农”问题是决定全面建设小康社会、建设社会主 义 新农村的根本性问题。县级广播电台作为最基层的新 闻媒体，与农民贴得最近，服务的主要对象是农民，就应 以服务“三农”为办台宗旨，以促进农民增收、农业增效、 农村发展为出发点和落脚点。为此，广播电台节目改革要 找准定位，创办一批为“三农”服务的新闻性、专题性、 服务性节目。一是在XX 新闻栏目里加大“三农”宣传 力度，全面准确地宣传党和国家有关“三农”的政策法规， 宣传“三农”方面的先进典型。二是争取科技局、农业局 等部门支持配合，宣传推广先进的农业科技知识，并根据 农事季节，定期请有关专家上广播，采取问答、讲座等形 式，讲解种植、养殖、农副产品加工、畜病防疫等有较高 科技含量的知识，将广播节目内容由单纯的农业宣传扩大 到农、林、牧、副、渔、种、养、加、销等全方位宣传， 指导群众科学致富，增强科技服务节目的权威性和实用性。 三是及时解答听众提出的政策法规、生产生活等方面遇到 的难题，为听众提供适用的经济信息和致富信息。四是通 过行风在线、听众信箱等栏目，请各级领导和有 关人员上广播，对与群众生产、生活密切相关的问题现场 予以解答，给群众满意的答复。对于假冒伪劣商品、坑农 毁农、乱收费、乱罚款、乱摊派等事件及时予以暴光，敢 于伸张正义，为农民说话,真正把广播办到农民的心坎里。 宣传形式灵活多样，增强广播的吸引力 在宣传形式上，要坚持灵活多样的原则，让听众喜闻 乐听。一是新闻类节目开设现场播报、记者连线 等子栏目，发挥广播快的优势，重大活动进行现场报道、 同步报道，增强时效性和宣传效果。二是科技服务等专题 类节目除了主持人采取与听众拉呱的形式外，还将采取对 话、科普小品等多种形式，做到生动活泼，亲切感人。三 是开通空中热线栏目，让听众参与节目，突出贴近性、 互动性。 广播网络同步，扩大收听面 广播电台设立 XX 广播网站，及时发布全市及电台信息， 实现广播节目在网上直播收听、交流反馈，将单纯的声频 通过视频等措施体现出来，实现广播与网络同步化，扩大 广播空间，缩短与听众的距离，使 XX 广播走向全国、走向 世界。另外，也可以通过扩展其它渠道来提升广播的影响 力，如可以捆绑公共汽车，可以在城市广场、步行街、商 场、乡镇驻地、村庄安装调频音箱，通过渠道的拓展来扩 大收听面，提升影响力。 领导重视，积极支持广播事业发展 1、目前，要全面启动广播电台面临着房屋、资金紧张 等困难，建议政府及有关部门高度重视广播事业的发展， 统筹安排，加大投入，以便迅速启动广播电台，发挥党和 政