品牌果汁前期市场调研大纲.docx

品牌果汁前期市场调研大纲 一、调查目的 为充分了解消费者对蓝莓功能性利益点 的认知以及接受程度的情况、了解消费者对产品名称的喜 好程度以及对蓝莓饮料接受的价格情况，为下一步开展全 面的市场推广活动提供市场依据。 二、调查内容 1、消费者对蓝莓功能性作用的认知 2、消费者对蓝莓果汁的认知 3、消费者对产品名称风格的喜好 4、消费者对蓝莓果汁口味的接受情况 5、消费者对蓝莓果汁的价位评估 三、调查方法 调查对象 写字楼上班白领一族，年龄在 2535 之间，300 份问 卷调查。 调查内容见调查表格 四、调查时间 XX 年 5 月 xx 日 五、调查人员：全部调查人员共计 xx 人。 蓝莓果汁产品信息调查 尊敬的先生/女士： 您好！ 美好生活从健康身体开始！ 我是某某公司的特邀调查员。为了了解上班一族对蓝 莓果汁饮料的接受情况，我们决定在*随机抽取部分消费 者进行关于果汁饮料的调查。值得荣幸的是我们选择了您 作为我们的调查对象。您的意见无所谓对错，只要真实反 映您的情况和想法，都会对我们有很大帮助。请您根据您 自身的客观实际情况，配合我们完成此项调查，帮助我们 填完问卷。调查结束后，我们将送您一份小礼品。 谢谢您的积极支持和热忱合作！ XX 年 05 月 xx 日 样本编号： 调查时间：XX 年 5 月 日 调查员姓名： 审核人姓名： 消费者基本资料 Q1.请问您： 姓名： 年龄： 岁 性别：男 女 Q2.请问您的文化程度： 高中或中专 大学专科 大学本科 硕士及以上 Q3.请问您的职业： 机关/事业单位人员 企业管理人员 企业一般职 员 私营企业主 其它 Q4.请问你家月收入： 1000 元以下 1000-1500 元 1500-XX 元 XX-2500 元 2500-3000 元 3000 元以上 Q5.请问您的联系电话： 产品认知 Q6.请问您平时喜欢喝那类饮料？ 碳酸饮料 茶类饮料 乳类饮料 矿泉水类 果汁饮料 功能性饮料 其它 Q7. 请问您经常喝何种口味的饮料？ 酸味 甜味 酸甜味 汽水味 其它 Q8.请问您是否购喜欢蓝莓味的饮料或食品？ 是 否 Q9. 请问您听说过蓝莓的那些作用？ 预防癌症、老年痴呆症等多种疾病 补充多种维生素和营养成分 延缓衰老、抗老化、使肌肤美白 改善睡眠、治便秘 保护眼睛，消除眼疲劳 促进脑力、增强记忆力、预防老年痴呆 治疗糖尿病引发的视网膜状血病变、预防白内障 降低胆固醇预防心脏病与脑中风 其它 Q10.请问您对 Q9 中所列的功效最在乎的是那几个？ 预防癌症、老年痴呆症等多种疾病 补充多种维生素和营养成分 延缓衰老、抗老化、使肌肤美白 改善睡眠、治便秘 保护眼睛，消除眼疲劳 促进脑力、增强记忆力、预防老年痴呆 治疗糖尿病引发的视网膜状血病变、预防白内障 降低胆固醇预防心脏病与脑中风 其它 Q10.请问您喝过那些品牌的蓝莓饮料？ 紫金梦 珍想 老树根 长白工坊 野魅 人民大会堂 丑小鸭 蓝能 盛夏果实 蓝 V 其它 Q11.请问您认为蓝莓饮料的价格在那个区间最合理？ 35 元 610 元 1020 元以上 30 元以上元以上 40 元以上 50 元以上 其它 Q12.请问您认为蓝莓饮料的名字什么风格的最合