xx年关于手机行业调查报告.docx

XX 年关于手机行业调查报告 XX 年关于手机行业调查报告 (一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手 机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消 费市场的开发提供一定的参考。 (二)调查对象：在校生 (三)调查程序： 1、设计调查问卷，明确调查方向和内容; 2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天 并让他们填写调查表; 3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： (1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状 况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机 月消费分布的相应参数; (2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场 进行分析; 大学生手机使用情况调查问卷 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论： 学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生手机市场份额分析 (二)学生消费群的普遍特点 (一)品牌状况分析 1、品牌发展过程 1987 年，在广东正式开通了蜂窝式移动通信业务，从 此我国开始进入移动通信时代，也标志着一个庞大的移动 电话市场的开放。 “城头变幻大王旗” ，随着手机市场消费需求的不断扩 大和市场竞争激烈程度的日趋增加，中国手机市场的品牌 格局发展至今已经有了极大的变化，从其发展情况来看， 主要经历了以下几个阶段： 第一阶段，摩托罗拉一支独秀。 1994、1995 年之前，摩托罗拉借助在中国寻呼机市场 的影响力，率先进入中国手机市场，在当时，中国引进的 移动通讯设备几乎都是摩托罗拉的设备，这一时期，摩托 罗拉在中国市场独领风骚，市场份额高达 80%以上。摩托罗 拉在当时主要以“专业、高科技”形象出现，其推广诉求 点侧重于技术的先进性和高科技所带来的生活便利性，企 图建立行业标准，并将自身品牌定义为行业代言人。 第二阶段，摩托罗拉、爱立信和诺基亚三国演义。 1996 年至 XX 年之间，手机市场一直是摩托罗拉、爱立 信、诺基亚三个品牌在竞争。爱立信和诺基亚在进入中国 市场之初，由于当时摩托罗拉占据市场主导，也基本上成 为专业通讯技术的代名词，此时这两个品牌在品牌推广上 采取了与摩托罗拉不同的方法，避开了技术方面的竞争。 爱立信通过明星代言，在短时间内迅速提高品牌知名度， 甚至在年间有一段时间内超过摩托罗拉成为第一品牌。而 诺基亚在进入市场之初，品牌影响力不够，产品线不如摩 托罗拉丰富，但在推广中一直都注重塑造时尚有个性的品 牌形象，并且推出的每款机型都为精品，在市场上几乎都 可以成为主流机型。如诺基亚 5110，在当时就以高档的手 机产品，中档的手机价格，创造了一个手机神话，市场份 额急剧上升，最终在 1998-XX 年之间后来居上，成为中国 手机市场的大哥大。 这一阶段手机品牌的竞争主要体现为三大品牌之间激 烈的市场争夺战，所占市场份额高达 80%以上，至于飞利浦、 西门子、阿尔卡特、索尼等多个品牌虽然也进入手机市场， 但是只能瓜分不到 20%的市场份额。在这一阶段末期，进入 新千年，爱立信开始出现危机，市场地位急速下滑，使得 “三国演义”格局变为“两雄争霸” 。 值得注意的是，1998 年开始，国产品牌开始登上中国 手机市场竞争舞台，进入市场短，品牌影响力微弱，产品 本身也没有什么竞争力，在当时几乎没有什么市场地位。 国产手机在当时还处于学习、积累的阶段。 第三阶段：国外/国产手机群雄并起 从 XX 年以后，国产手机经过两年的准备，开始发起冲 击。面对洋手机经过多年来的市场培育起来的种种壁垒， 国产手机采取的策略，归纳起来主要体现为：以整体国产 手机形象出发，通过明星代言在短时间内提升知名，然后 再结合自身的特点加以突破。如厦新的精品手机策略，tcl 的宝石手机策略，波导的自建通路策略，等等。据市场销 售监测，截至到 XX 年 5 月底，国产手机的市场销量已经占 据 50%。而西门子、阿尔卡特、飞利浦、三星等国际知名品 牌也看中中国手机市场的潜力 ，逐渐加强在中国市场的力 度。 众多手机品牌已经开始逐步打破摩托罗拉、诺基亚两 大巨头控制市场的竞争格局，走向多元化的竞争局面。 iSuppli 中国研究部高级经理王阳指出，在今年全球手 机出货总量的亿部中，中国研发的手机出货量近 2 亿部， 约占全球总额的 20%。中国正逐渐成为全球手机研发大国。 就国内目前状况来看，多媒体手机仍为市场主流，而快速 发展的智能手机也逐渐成为手机市场成长的动力。而入门 级手机市场正逐年走下坡路，其市场日渐被超低成本手机 (UltraLow-cost)所侵蚀。超低成本手机不仅在价格上与入 门级手机竞争激烈，它的多媒体功能更为其提升了绝对竞 争力。 随着 MP3 播放、照相功能、游戏、移动电视以及 GPS 等功能不断集成到手机基带芯片中，不仅降低了功耗，更 节省了成本。所以，夏新、联想、TCK、海信、波导等厂商 推出了大量的超低成本手机。 (一) 经济 据新华社电 4 月 30 日至 5 月 1 日，中共中央政治局常 委、国务院总理温家宝到浙江宁波深入工厂社区、港口码 头，来到车间、工地和职工家中，代表党中央、国务院看 望广大劳动者，与坚守生产一线的工人共度“五一”国际 劳动节，并向他们表示节日的祝贺。 30 日夜幕降临，温家宝来到了海曙区天一家园社区老 劳模、高级工程师王仲文家。坐在王仲文家的沙发上，总 理与他一家人聊起了家常。王仲文告诉总理：刚退休时， 一个月只能拿到 700 元退休金，近几年连续增加三次，现 在一个月可以拿到 1700 多元了。总理对他说，从今年元月 1 日开始，国家再连续三年增加退休金。 近几年，每逢“五一”节，温家宝总要与一线工人共 度节日，今年也不例外。他选择了到杭州湾跨海大桥看望 建设者。5 月 1 日一大早，温家宝来到杭州湾跨海大桥上。 接着，温家宝来到宁波港集团，看望了节日期间坚守生产 一线的海港工人，在这里向全国工人们致以节日的问候。 他说，当前我国经济形势总体是好的，但受世界经济的影 响，发展中存在一些困难。只要我们依靠群众，团结一致， 迎难而上，没有克服不了的困难。 (二) 政治 现在的政治经济状况 西方国家这次为什么会如次的团结?欧洲的德国、法国， 一般是不会冒着这样的风险得罪中国这个经济大国的。伊 拉克战争时德国和法国都和中国站在一边，不支持美国对 伊动武。为伊拉克而得罪美国，不符合他们的国家利益啊。 法国 10 年前为了不得罪中国，终止了对台军售，损失了几 十亿的收入。而为什么今天会冒着这么大的风险公然与中 国为敌?难到就是为了和自己根本不相干的西藏和奥运?而 另一个值得让人思考的问题是，一向是西方老大的美国， 为什么这一次这么低调?让英、法、德在前台唱主角?对于 西藏，西方国家很清楚，再怎么闹，中国也不可能做出让 步。对于奥运，他们也很清楚，就算西方国家没有一个领 导人出席北京奥运会，中国也就是面子上过不去罢了，对 中国有实质影响吗?没有。所以，西藏只是一个幌子，奥运 也只是一个幌子。那么他们到底想从中国得到什么? 西方国家正面临着 10 年来经济陷入衰退的危险，他们 需要有一个有实力的国家为这次西方经济的衰退买单。不 言而喻，他们不约而同的想到了中国。 做为一个普通老百 姓，我对国际经济没有什么研究，但 20xx 年一开始我还是 隐约到中国经济面临的危险，现在也就想起了温总理说过 的一句话：20xx 年也许是中国经济最困难的一年。现在想 起正在进行的这场闹剧，真的有点让人毛骨耸然了。美国 不是低调，是很冷静，他们早已经不露声色的出招了： 1、美元贬值。因为美元贬值，人民币升值，中国 16000 亿美元的外汇储备已经人间蒸发了 3000 亿美元，而 且还在继续蒸发中。更要命的是，由于人民币升值，中国 出口产品成本增加，沉重的打击中国的出口，许多企业面 临倒(低碳生活绿色环保调查报告)闭的危险。因为中国企 业的倒闭，西方国家生产企业就可以开始生产复苏。 2、通过高油价以拖跨中国经济。中国经济的高速发展 需要大量的进品原油，而西方国家则不断的提高石油储备， 造成高油价一直持续，以增加中国经济建设的成本。这就 是美国为什么要打伊拉克、打伊朗的原因：控制石油就是 控制了经济命脉。 3、足涨中国金融泡沫。人民币升值，大量热钱自然要 涌入中国，造成中国高成本、高币值的经济泡沫。或许这 就是为什么政府就算是背着千夫所指都绝不救市的原因， 就是为了打击国际投机资本在中国的恶意圈钱行为，而另 一方面却不得不面对成千上万痛不欲生的股民的唾骂而有 可能造成国内社会动荡的危险。现在看了，什么西藏事件、 抵制奥运都是不足为道的事。 所以， “西藏”和“奥运”只是西方国家绑架的两个 “人质” ，他们真正的目的不是西藏，也不是奥运，而是以 此为要挟，要中国为他们的经济衰退买单。不买单：搞乱 你，要死大家一起死。买单：坐下来谈，你答应我我就息 事宁人! 中国政府的冷静是对的，死死抓住经济建设这个中心 不动摇才是关键。经济如果一跨，那就什么都跨了。 国民 要冷静，要相互理解，不要给政府出难题。还是那句话： 发展才是硬道理，压倒一切的是稳定。一个普通的中国人 都能预料到，我相信政府能从容应对。我们要支持政府打 赢这场表面上看起来是舆论战，而事实上是经济的战争。 我们需要更团结，希望大家奔走先告。 1、多省油 多乘坐公共交通出行 能做车就不要开车 能开窗户就不要开 空调 2、多省电 路灯不用就关掉， 能用耳机就不要开音箱， 家电不用就要把整个开关拔下来 又省电又安全 希望政府 把夜景工程的灯光就关掉 3、支持国货 能买