富豪品牌偏好

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 富豪品牌偏好 近半年来，胡润研究院对 551 位 个人资产在一千万元以上的中国富豪进 行了调研，他们平均财富 5900 万，其 中 69 位资产过亿，男女比例为 7：3。 今年接受调研的富豪普遍比较年轻，千 万富豪的平均年龄为 38 岁，亿万富豪 的平均年龄为 40 岁。他们来自 31 个城 市，包括北京、上海、广州等一线城市 以及中国主要的二线城市。 中国论文网 /5/view-4041780.htm 富豪最青睐的送礼品牌中，茅台 排名有所下降。最近一年受政府“限酒 令”以及“塑化剂”风波的影响，排名由 去年的第五名今年跌出前十名，下降到 第十三名。前十名唯一的酒类品牌为拉 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 菲，这也代表着红酒越来越受到中国富 豪的喜爱。虽然茅台受到巨大的社会压 力排名有所下降，但仍然是富豪最青睐 的送礼品牌前十五名中唯一的中国品牌。 受“表哥 ”事件影响，手表受到了 一定的舆论冲击。知名瑞士手表劳力士 第一次被挤出前十名，价格相对较低的 瑞士手表浪琴取代劳力士，在男性富豪 青睐的送礼品牌中排名十五。千万富豪 平均每人拥有四块手表，亿万富豪拥有 手表的数量从 5.6 块下降到 4.9 块。 中国富豪送礼最爱选择法国和意 大利的奢侈品牌。英国第一次有品牌进 入前十名，博柏利作为英国时尚品牌， 排名第九。配饰在男性富豪和女性富豪 的送礼类别里排名第一，而女性富豪对 服饰同样情有独钟。 苹果电子产品广泛受到富豪的欢 迎，去年第四名上升到今年男性最青睐 的送礼品牌第二名，苹果也是送礼品牌 中唯一的电子产品。由于大规模的内地 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 市场扩张使得古驰、万宝龙今年进入前 十名，表现良好。 个人投资选择：尽管政府对房地 产进行了宏观调控，富豪对房地产的选 择仍保持稳定，依然居所有投资类别之 首，达到 64%。股票投资连续四年下降， 减少到 43.6%，但仍居第二，固定收益 和黄金分占三四。 经济信心：富豪四个人中有一个 人对经济非常有信心，比例由 3 年前的 56%下降到 25%。对经济没有信心的富 豪人数增加，从三年前的 1%上升到今 年的 9.4%。尽管最近企业家不太愿意 冒太多风险，但还是超过三分之一的富 豪选择积极投资。 收藏趋势：3 个富豪中有 1 个收 藏手表，虽然手表收藏依旧位于首位， 但近四年来整体比例呈现下降趋势。汽 车被北京四合院、上海老洋房等顶级物 业超越。企业家对收藏的热情在上升， 酒类收藏明显上升，古代字画保持第二 的位置，当代艺术比去年下跌一位排名 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 第六。 旅游：依然是富豪最青睐的休闲 方式。三亚是富豪最青睐的度假房所在 地。 旅游目的地：澳洲下降显著，由 第三位下降至第七位，三年来澳大利亚 第一次被挤出前三名。马尔代夫排名起 伏巨大，三年来首次跌出前五，去年排 名第四，今年排名第十。今年前十名有 一半欧洲国家，去年前十位中仅两个欧 洲国家。日本今年跌出榜单前十位。 运动方式：游泳超越高尔夫，成 为富豪最青睐的运动方式。游泳和与高 尔夫近年来始终占据前两名位置。而选 择骑马的富豪比例增加超过一倍，成为 上升比例最快的运动方式。40%的富豪 每周运动 3 次。此种种迹象，皆表明在 财富累积的同时享受有品位的奢侈消费， 成为了当今中国富豪的心之所向。 留学：前三名在过去五年中一直 保持不变，分别为美国、英国、加拿大。 澳洲下降一位从第四位下降至第五位， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 法国从第九位上升到第七位