2013影视娱乐营销论坛暨第三届5s金奖颁奖盛典

2013 影视娱乐营销论坛暨第三届 5S 金奖颁奖盛典圆满结束 12 月 6 日，由广告主杂志、品微会主办，中国传媒大学 MBA 学院提供学术支持、 广告主杂志承办的“2013 影视娱乐营销论坛暨第三届 5S 金奖颁奖盛典”在新闻大厦 酒店完美落幕。 中国传媒大学 MBA 学院院长张树庭、 广告主杂志主编刘再兴、合润传媒总经理王 一飞、新华保险客户权益部总经理朱敏、安踏体育公关部高级经理顾萌、世纪鲲鹏副总经 理邹佳彤、鲁花集团品牌总监初志恒、花印首席品牌官季立政、匹克体育品牌管理中心副 总监刘翔、著名儿童影视剧制片人顾景瑞等数十位行业专家及企业高管齐聚一堂，分享成 功经验，预测未来趋势。 大会由主办方代表张树庭院长与刘再兴主编分别致辞。张树庭院长在开幕辞中说道， 内容营销的传播广度和传播效果不断扩大，受到众多广告主的青睐和制片方的欢迎。 “影视 娱乐营销论坛” 作为行业内的盛世之一，具有相当的影响力。望各位来宾莫失良机，多多 交流探讨。并表达了将本次论坛所评选的优秀案例录入中国传媒大学 MBA 学院案例库，成 为业内学习榜样的愿望。随后， 广告主杂志刘再兴主编也提出了自己的观点：“如今， 电视市 场的马太效应越发明显，网络视频兼并收购此起彼伏，格局未定。微电影逐渐成为广告主 品牌营销的重要选择之一，品牌化内容营销加剧，跨屏营销成为一种潮流。近几年，影视 娱乐行业的变化与挑战空前。 ”此外，刘再兴主编还提到：“作为行业重要的平台之一，影 视娱乐营销论坛 2014 年将进行升级，推出最具潜力品牌代言人的评选，融入更多的娱 乐元素。 ” 本次论坛分为“主题演讲”及“圆桌互动”两个环节，主要围绕“品牌化内容创制与 营销创新” ， “媒介融合时代的影视娱乐营销创新”等话题进行交流。其中，内容与品牌的 融合，品牌内容营销,品牌广告的植入成为本次论坛讨论的热点。 演讲环节，新华保险朱敏女士以“服务与视觉的全新体验 ，影视与营销的完美结合” 为主题，分析了保险行业负面口碑的成因，并从出品微电影的创作背景、思路、效果等与 大家分享了微电影传播的成功心得。合润传媒总经理王一飞以“品牌内容营销的 3.0 时代” 为题，介绍了合润近几年所合作的知名影视剧作品，现场展示了唐山大地震 钢铁侠 私人定制三个典型案例，并就合润因近期热播的咱们结婚吧植入广告问题与黄老 五对簿公堂一事作出简要说明。演讲中，王总还以超女蒙牛酸酸乳合作为例提出了 “品牌拉动节目，节目回报企业“的独特见解，为大家透彻解析了影视剧植入广告的宝贵 经验。最后上场的演讲嘉宾为安踏体育公关部高级经理顾萌。他代表安踏体育副总经理张 涛向大家分享了安踏从签约体育明星孔令辉、赞助联赛到签约中国奥委会一步一步将安踏 从一个晋江的“小作坊”变成如今市值超过 250 亿港币的超级体育用品商。以此深入浅出 的证明了品牌营销的重要性。并介绍了其获奖微电影爸爸提前回家一小时的制作思路 及其鲜为人知的幕后故事。 圆桌互动环节，鲁花集团品牌总监初志恒，世纪鲲鹏植入传媒副总经理邹佳彤，花印 首席品牌官季立政、匹克体育品牌管理中心副总监刘翔、著名儿童影视剧制片人顾景瑞就 未来影视娱乐的发展方向，品牌的分享过度分享，未来技术的应用等话题畅所欲言。交流 中，各位企业高管竞相发言，不乏对焦点问题的激烈讨论及不同意见的针锋相对，场面十 分热烈。其中，鲁花集团品牌总监初志恒提出：“社会需要爱，未来影视娱乐营销的发展 应更加注重人文关怀。 ”的观点得到诸位资深企业高管的认同。互动结尾，各位企业相关负 责人在品牌内涵的传达，如何保证影视作品的艺术性完整性等方面达成共识。 最后，活动进入“5S 金奖颁奖典礼”阶段，依次颁出了“2013 年度十佳微电影” “最 具市场洞察力大奖” “最具创意创新力大奖” “最具口碑传播力大奖” “品牌化内容营销全场 大奖” “微电影营销全场大奖” “影视娱乐整合营销全场大奖”为本次论坛画上了圆满句号。 附：“第三届影视娱乐营销 5S 金奖颁奖典礼”获奖名单： 2013 年度十佳微电影： 星汇世纪（北京）文化传媒有限公司 姐妹 新华人寿保险股份有限公司 争分夺秒 飞利浦（中国）投资有限公司 西装剧社 广东小熊电器有限公司 爱不停炖系列微电影 北京业之峰诺华装饰股份有限公司 地球来信了 广州王老吉大健康产业有限公司 倾世之恋 福莱（中国）国际传播咨询 洗手的前世今生 UMG 联播传媒 床上关系 互联网电影集团 女人公敌 安踏体育用品公司 爸爸提前回家一小时 最具市场洞察力大奖： 世纪鲲鹏植入传媒公司 电视剧辣妈正传中国平安植入营销案例 最具创意创新力大奖： 广州王老吉大健康产业有限公司 王老吉的前世今生 北京业之峰诺华装饰股份有限公司 电影速度与激情 6授权合作 广东传媒通集团 王老吉体育娱乐魔法营销案例 NURUN CHINA Diesel 逆爱香水视频营销 北京合润德堂文化传媒股份有限公司 红牛品牌内容营销平台化案例 世纪鲲鹏植入传媒 电视剧咱们结婚吧 立白洗衣液植入营销案 例 最具口碑传播力大奖： 世纪鲲鹏植入传媒 电视剧咱们结婚吧中国平安植入营销案例 匹克体育 篮球 Style 品牌内容化