现代广告设计在新农村建设中的发展

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 现代广告设计在新农村建设中的发 展 【摘 要】随着农村经济的不断 发展，近几年农村物质生活水平和精神 文化水平都有了很大程度的发展，这也 就促使现代广告业逐渐推广到了农村。 加上近几年新农村建设的政策，很多商 家也越来越看到了农村市场的发展潜力， 这也就需要我们进一步探索适合农村发 展的广告设计特点与要求。 中国论文网 /5/view-5005389.htm 【关键词】农村；现代广告；市 场；消费者 目前，中国社会正在进行着大范 围的社会主义新农村建设，据资料显示 目前的中国社会上 13 亿人口有 8 亿左 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 右在农村，5 亿左右在城市，因此开发 农村市场是一项势在必行的工作，在此 项工作中广告业作为文化产业中的一部 分要起到带动和推动作用。跟据著名经 济学家林毅夫在中国广告业的新农村 蓝海战略的演讲中推算，到 2020 年， 中国农村人口和城市人口的比例可能会 反过来。目前在国家政策的支持下，农 民收入也在不断提高，生活水平得到了 有效改善，在物质生活条件不断提升的 同时，精神文明建设也要随之与时俱进， 这其中文化与各种现代概念或者科技等 在农村的传播，就需要广告业在农村进 一步的加速发展。 一、我国农村广告现状分析 目前，在中国，农村人口数量仍 然是一个庞大的数字，在近几年的发展 中，农民的物质精神生活水平都在不断 提高，这致使农村对现代信息量的需求 越来越大，但是由于现在农村经济文化 发展水平还相对不高，加之传播力量与 传播媒体还不够健全和发达，传播形式 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 相对单一，致使现在的农村广告依旧存 在信息量小、可接触性弱、多样性差、 发展不平衡等特点。若要加速开发农村 市场，进行社会主义新农村建设，农村 市场的这些弱点都将需要逐一改善。 二、我国农村消费者分析 要使农村广告业得到真正的发展， 必须对农村消费者有足够的了解。因为 农村消费者对农村广告的态度不仅直接 影响着农村市场的流通与发展，而且很 大程度的影响到农村的精神文化发展以 及乡风文明建设。 我们通过各项数据对农村消费者 和城市消费者做出比较，得出这样的结 论，农民接触文化产业的相关信息相对 较少，文化层次也相对城市较低，所以 在农村广告创意更需要通俗易懂，创意 不宜太过抽象深远，需要用最简单最容 易接受的方式引导农民逐渐接受新事物， 更好的使农村和现代文化与科技接轨。 三、农村广告投放环境分析 相对于城市来说，农村人口的居 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 住结构比较分散，经济、政治、科技、 教育、文化、卫生等事业都发展比较落 后，加之交通、通讯、网络设施的不完 善使得广告在农村的发展受到很大制约。 所以对于农村的广告更多以传统的户外 广告（如招贴、POP 、路牌广告）较为 多用，设计也与当地的风俗文化相结合， 以简洁明了、通俗易懂的图形和文字进 行设计。 四、农村广告市场分析 近几年，在中国社会主义新农村 建设的社会背景下，农村广告市场有着 很多新机遇，开发农村广告市场也是新 农村建设的一项重要环节，所以农村广 告市场的开发与社会主义新农村建设应 相辅相成。据近几年的调查资料显示， 农村家庭恩格尔系数高居不下，总体消 费水平较低，因此，长期以来对于广告 传播等非食品类的消费支出很少，由此 可见农村广告市场有着很大的潜力，对 于新农村建设来说也亟待开发。 随着现在城市市场竞争的日益激 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 烈，并且呈现逐渐饱和的状态，因此乡 镇、农村市场日益重要起来。新农村作 为具有巨大消费潜力的市场日益吸引各 方面商家的关注与重视。因此广告市场 的发展前景也相当可观。 五、农村广告媒体分析 随着新农村建设脚步的加快，越 来越多的新兴广告媒体也逐渐推广到农 村，并且在农村显示出旺盛的生命力。 目前，农村主要的广告媒体传播方式有： 电视媒体、印刷媒体、墙体广告、车身 广告、村委会公告栏广告等。 1.电视媒体：随着现代科技的进 步和人民生活水平的提高，电视在人们 生活中的作用越来越大，农村人户外娱 乐生活相对较少，所以电视占据了人们 很多的闲暇时间，加之很多商家认识到 农村巨大地市场消费潜力，因此把目光 放在了农村市场上，也就使农村电视广 告有着巨大地发展潜力，成为了开发农 村广告市场的主力军。例如：史丹利化 肥电视广告的连续投放，提升了其在人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 们心中的知名度和信任度，扩大了其在 农村的销售份额，同时巩固其在农民心 中的品牌美誉度和忠诚度。与此同时电 视媒体不仅作为现代广告在农村传播的 重要媒体，而且也是向农村传播新的生 活方式、生活观念、科学技术、文化艺 术等的重要媒介。 2.印刷媒体：现在随着印刷技术 的发展，印刷媒介也成了农村广告传播 的一个重要媒介，走在乡镇的小路上我 们也开始看到了店面门头或者街道上的 喷绘等印刷广告，路上也开始有了一些 印刷传单的发放，走进店面也能看到一 些名片、宣传页等印刷广告。虽然在设 计的艺术性与科学性方面还有着很大程 度的不成熟，但是也已经开始发展，起 到了很大的传播作用，相信在新农村建 设和现代经济发展的推动下，农村的印 刷广告也会以更快的速度发展。 3.墙体广告：在农村，墙体广告 也是很受欢迎的，常见的墙体广告主要 是在城郊、高速公路、省道、国道、铁 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 路、乡村小道沿路较为醒目的围墙或者 居民墙上。墙体广告作为农村为数不多 的户外广告种类之一，具有覆盖面广、 灵活性强、时效性长、实用性强、制作 简单、费用较低、与消费者接触频率高 等特点，而且很多时候墙体广告会与广 告主的店面距离很近，有直接的联系， 更好的推动互动消费，从而创造了很好 的广告效果。 4.车身广告：随着近几年农村村 村通工程的开展与完成，农村的公路渐 渐多了起来，交通工具也得到了很好的 改善，各种农用机动车、小面包、以及 公交车等渐渐在农村丰富起来，因此车 身广告这个广告媒体也就相应的产生了。 从引起注意力的设计原理来讲，车身是 运动的载体，与其他的户外广告相比， 车身广告更容易吸引消费者的注意力； 同时，由于车辆频繁的来来往往，因此 车身广告也就有了更多的机会接触消费 者，消费者也就更容易对广告内容和广 告品牌产生记忆。因此，车身广告也就 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 成了适合农村广告发展的一个新兴广告 媒体。 5.村委会公告栏广告：村委会公 告栏是村民了解村里各项政策、村里新 闻等的地方，一般处于村落的醒目地段， 是最吸引村民的地方。由于地理位置的 优势，加上村民较高的关注度和信任度， 因此在村委会公告栏张贴广告会有很好 的广告效果。虽然如此，但是村委会公 告栏广告还是需要注意一些问题：首先， 应注意画面内容要突出，文字要尽可能 简洁，用最短的时间抓住群众的注意力， 其次，对张贴在村委会公告栏的广告应 进行分类，使信息可以更清晰的传播出 去，再次，广告的发布时间和发布频率 也是值得注意的，太频繁的发布或者发 布时间太长会使消费者产生厌烦情绪， 反倒影响广告效果。 六、农村广告整体设计分析 在农村投放的广告不能简单地照 搬城市广告，一般农村是民俗保留较多 的地方，所以农村广告要更注重因地制 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 宜的根据当地特色民俗等探索制定相应 的广告策略。由于一般来说农村文化水 平相对城市较低，所以在农村投放的广 告要更好的做到图文结合，以形象生动、 富有感染力的形式表现，降低广告的阅 读难度，深化广告诉求内容，以更好的 达到广告的传播目的。 七、结语 随着新农村建设的开展，我国农 村在经济、文化等方面渐渐发展起来， 人民综合生活水平也得到相应的提高， 农村的消费市场也跟着渐渐扩大起来， 因此越来越多的企业将目光投向发展潜 力巨大的农村市场，与此同时，农村的 广告业亟待发展。由于农村的特殊情况， 广告业发展一直相对较