文化遗产传承下的博物馆旅游纪念品开发

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 文化遗产传承下的博物馆旅游纪念 品开发 摘 要：博物馆既是一个文化遗 产保持单位，也是一个文化遗产的传承 媒体，同时也是一个文化旅游项目的载 体。有文化特色的旅游纪念品的开发， 就不失为一种很好的参观浏览之后的文 化遗产传承的方法。本研究通过对博物 馆旅游纪念品开发的过程中现状与问题 进行研究后，提出一些改进措施以及未 来开发方向的建议。 中国论文网 /3/view-12962804.htm 关键词：博物馆；文化遗产传承； 旅游纪念品 一、背景 2005 年底，文化部公告的博物 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 馆管理办法是明确提出博物馆的主要 功能是收藏、保护、研究、展示人类活 动和自然环境的见证物，并且是向公众 开放的非营利性的社会服务机构。然而， 随着信息社会的到来，博物馆也从最初 的文物的收藏、保护、研究机构向公众 教育传播知识的功能转变。现在，博物 馆都已经实现免费向公众开放，成为一 个纯公益的组织。 很多博物馆的参观旅游者最容易 纠结是：买点什么样的纪念品？在一些 博物馆商店里陈列的纪念品，要么是没 有特色的，要么是价格昂贵的，要么是 没有合适某一类人群的，比如买一个大 陶器送给小朋友，即使精美有特色也显 得不伦不类。出于经济上的考虑，很多 博物馆经常出售一些与馆藏特色无关的 纪念品。有特色的旅游纪念品的开发， 就不失为一种很好的参观浏览之后的文 化传承与遗产保护的方法，也是博物馆 管理机构获得政府拨款保护基金的之外 的一个重要筹资渠道。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 二、博物馆纪念品的开发与文化 遗产保护。 旅游纪念品，作为一种特殊意义 的商品，也是旅游者为纪念某次旅游而 购买的。它是旅游目的地的名片，是旅 游目的地人情世故的缩影，也是旅游目 的地文化的沉淀，更是某一位旅游者在 经历一次旅游之后的足迹记录。看到它， 旅游者就能回忆某一次旅游，想起旅游 过程中的所见所闻，可能会追忆遇到的 某一个人、一个故事。 1.文化遗产保护与纪念品的开发 的关系 现代博物馆不仅是文物收藏研究 的机构，更是一个文化遗产的教育传播 公益组织，新的时期，其教育传播的功 能也日益重要。但是博物馆又是一个静 止的主体，除了开办展会，很难把馆藏 的文化遗产信息传播出去。具有博物馆 特色的旅游纪念品，本身具有地域性， 文化性、艺术性，就是一个历史文化信 息的载体。这些纪念品陈列在哪，出现 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 在哪，与博物馆相关的文化遗产信息就 会被传播哪里，从而使文化遗产的信息， 就可以远离博物馆之后也能被传播，促 使博物的教育功能被延长。 纪念品卖得越多，相关博物馆的 文化遗产信息就传播的越广，而且还不 受时空的限制，流向世界各地。博物馆 纪念品的销售网，自然也就成了一个新 的文化遗产传播网。换言之，一个具有 鲜明特色的博物馆纪念品，除了满足旅 游者的文化需求，更可以使文化遗产广 为传播。 2.博物馆旅游纪念品现状 旅游纪念品的本质特征是鲜明的 地方特色（苗学玲，2004） ，没有鲜明 地域特色的充其量是一个普通的旅游商 品，谈不上有太多的特殊纪念意义，更 谈不上让人产生美好的回忆。换言之， 旅游纪念品，是一个旅游者为了纪念 “到此一游”，带走的具有特殊意义的纪 念物品。它不是一个普普通通的工艺品， 否则，就不必要千里之遥地带回去。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 目前的旅游纪念品主要分为两类， 一是大众纪念品，价格适中，市场货源 充足，旅游者可以在景区随便挑选购买 自用或送人；属于低介入消费决策；另 一类是特色精美礼品，这一类做工精良， 价钱较高，具有一定的收藏价值，这属 于小众纪念品。属于高介入消费决策； 但现实是：很多博物馆出售的琳琅满目 的纪念品中，有特色仍然不多，这也是 博物馆购物“ 短腿” 之一。 2009 年，文化部与国家旅游局联 合颁发了关于促进文化与旅游结合发 展的指导意见 ，其中第七条明确指出 要鼓励创作具有地方文化特色的旅游纪 念品，并且加强市场推广的措施，提高 纪念品的影响力。纪念品开发的好，不 仅可以增加参观者美好的博物馆体验， 而且还能带来不菲的经济收入，在欧洲 北美国家，很多博物馆纪念品的收入达 到总收入的 40%以上。一件精美的，价 格合适的博物馆纪念品，既是来自旅游 者的需求，也是来自于博物馆多渠道筹 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 集资金的需要，同时，也是博物馆文化 遗产保护与传承多样化的手段之一，因 此，博物馆的管理者应该重视纪念品的 开发。 目前博物馆纪念品现状是：一是 品种单一，雷同，走到哪看到的都是 似的纪念品，没有新意。二是有特色纪 念品又价格高，除了高收入群体，旅游 大众不愿意购买。三是制造粗劣，不仅 没有美观度，而且还有损目的地或景区 的形象。之所以出现以上问题，与以下 几方面有关：一是产品设计是由领导与 专家们决定，领导与专家们可能是某一 领域的资深人士，但他们不一定是合格 的市场经营者。他们决定的面向完全市 场竞争的产品，很可能不被市场认同。 二是产品设计外包。这样虽然设计出的 纪念品形式外观很美，但与本博物馆很 可能不相适应，没有突出博物馆的特色， 这样的纪念品放在任何一个旅游目的地 都可能是一样的效果。这说明博物馆管 理层的市场意识不够，脱离市场，纪念 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 品的开发远离消费者，研发、生产、销 售过程相互脱节，缺乏有效的沟通机制。 其结果自然是纪念品成为孤芳自赏而不 被旅游者认同，这不仅无法带来收益， 反而还成为一种库存负担。 三、博物馆纪念品开发路径 博物馆纪念品应当是注入一个景 点或旅游目的地不可替代的地域特点与 文化底蕴，这才是” 到此一游 ”之后的意 义所在。纪念品的文化属性上，李滨 （2001）认为，通过智力、精神和地域 文化三个方面来提高纪念品的文化品位， 但是在开发上，还应当恰当把握纪念品 的品味、艺术价值、科技含量三者之间 关系。 1.成立专门的经营管理部门 专门有人负责纪念品的开发与经 营，必要时，也敞开大门，引进人才， 提高经营管理水平。否则，文化人做生 意，常常会忽略商业市场的因素，从而 导致失误。 2.以市场为导向，以消费者需求 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 为指引 充分运用市场规律开发纪念品。 做好市场调查研究。对博物馆的游客进 行全面的市场调查。市场调查最好的方 式是定性与定量相结合的方法。通过定 性的深入访谈、焦点小组，可以就一些 重点问题进行深入了解。而大样本定量 的问卷调查，则可以了解到旅游者的总 体需求趋势。通过问卷，可以除了了解 参观者者的人口统计信息，包括年龄、 职业、学历、地区、收入等，而要把重 点放在了解不同群体的参观者在纪念品 的价格、形式的偏爱、以及购买量、购 买的目的。只有了解的旅游者的偏好， 才能开发出适销对路的纪念品。 另外，纪念品在销售一段时期之后就会 成的产生市场审美倦怠，因为产品都是 有生命周期的，所以，市场调查也应该 是长期进行的定期进行，比如一年一次， 而不是一劳永逸的，因而参观的旅游者 的个人爱好是会随着时间推进有所改变 的，只有这样才能及时把握游客的需求 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 新动向，设计出适销对路的纪念品。 3.举办纪念品设计大赛 虽然很多博物馆最近几年都在搞 此类比赛，但是仔细分析，就会发现一 些局限性，这些比赛都是以专业的工艺 设计组织或大专院校中的相关专业学生 为主要对象，这样的结果，可能是忽略 了市场，因为，艺术界的灵感不一定是 参观大众最喜欢的。因此，最好的设计 大赛是面向旅游者进行，这不仅可以达 到收集好的创意，而且还具有促销广告 效应。尤其是那些面向已经参观游览过 的游客进行，对于已经有亲身体验博物 馆的特色与文化内涵的游客，虽然不一 定是艺术大师，无法从艺术的视角去动 手制作，但是可以举办类似于“创意金 点子大赛”的，只要游客提供思路，然 后由专业艺术设计人员去创作。最后把 成形的纪念品放在博物馆展区，让来参 观的游客填写问卷，进行评选。设计灵 感来源于游客，评选结果来源于游客， 那么最后的入选纪念品则最有可能被未 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 来的参观旅游者所青睐。 四、纪念品开发的要点 1.时尚性 这样的纪念品既能被日常使用， 又有现代元素。款式新颖，构思巧妙， 外形独特，能让人一见钟情，相见恨晚。 2.系列化 纪念品的系列化的开发，既能达 到文化遗产传播形式的多样化，又能提 高购买者的单位消费总额。系列化包括 以下：（1）外观的系列化。比如福娃 有 5 个；（2）功能的系列化，比如文 具类的，小刀、笔、盒、便笺等； （3）材质系列化，比如大熊猫，有毛 纺、石质，陶瓷等；（4）文化系列化。 比如有欧式的，美式、中式，非洲式、 伊斯兰式等；（5）时间系列化。比如 不同时代的。汉、唐、宋、元、明、清 等；（6）时尚系列化，采用新的信息 技术的，如光盘版、U 盘等。 3.实用性 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 具有日常生活实用价值纪念品， 自然而然会使更多的人喜欢，而不是把 它仅仅当作一个中看不中用的物品，也 自然能激起参观旅游者的购买欲望。 4.价格合理 纪念品不仅要款式多，男女老少 都有相关适合的；更重要是价格合理， 高中低档都有，适应各种不同经济水平 的参观旅游者。 5.关于免费的纪念品探讨 博物馆的旅游纪念品与一般旅游 景区的纪念品是有差别，景区多是商业 化运作，而博物馆的一个重要功能就是 遗产保持与传承，有公益性的一面。 博物馆的纪念品不仅是有价的的， 也可以免费的赠送的。在一些宗教类旅 游场所，常常看到有免费的高僧大德的 讲话录，经文解说供旅游者取阅。那么 博物馆是否也可以借鉴呢？当然，大部 分博物馆都有免费的手册之类解说材料 发放，但是这类解说材料在参观者带回 去之后，有多少得到继续翻阅或者亲友 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 之间传阅呢？这首先是内容的选择，不 能仅仅是馆藏文物的简单描述，因为这 样的枯燥的说明文字在参观之后，可能 就失去了再次阅读的意义。继续传播文 化遗产也就中断，只有加强内容的趣味 性、深入性，才可能使这样的手册有一 定的收藏意义，