文本表达与传播效应

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 文本表达与传播效应 隅人是一位资深的出版工作者、 出版管理者。 中国论文网 /5/view-6300324.htm 我在二十余岁认识他的时候，他 就在做出版，今天他的所为是出版管理。 三十多年过去了，对出版工作的用心和 理解，对出版管理的深钻和把握，对出 版政策的阐释和疏导，对出版趋势的研 究和探求，隅人得天独厚，知根知底， 娴熟而老道。 中国出版业处在一个转变阶段， 这一时期要求出版意识到自己是商品， 当有市场份额，然而又不能成为脱缰之 马，思想活动必须在一定的向度上。实 现出版内容和形式跟上时代步伐，跟上 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 科技发展，跟上读者需求，并不是一件 容易的事情。把出版的宏观与微观、改 革与发展、传统与创新、事业与产业调 整到一种平衡、和谐、生动的状态，尤 其有难。隅人是参与者、建设者、开拓 者，天赋忠诚，秉性勤恳，又与人与事 与时为善，故成就敬业执业之美，酿就 系列递进之篇。 此书所收文本，写于 2012 年至 2013 年之间。这些文章或是先期发声， 或是回音缭绕，有的干脆就是直抒己见， 坦陈其识。出版业宏观管理之论，涉及 法律法规、机构设置、经济调控，又涉 及准入制、企业制、所有制。出版改革 发展之论，涉及文化建设、文化交流， 又涉及多样性、差异性、交互性，还涉 及本源性、纯洁性、持续性。出版数字 转型之论，涉及文化与科技的融合、数 字化及信息化的背景、网络出版的推进。 对这些问题的分析和解决，不仅显示了 深思熟虑、前瞻思维，而且表现着专业 品质、文化学养，透露出作者的历史把 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 握、国际视野和知识内涵。 透观其著述，以形式划分，多为 实用性文章，属于发言、致辞、报告， 讲座、访谈、汇报，体会、心得、感想 一类。也有游记、随笔和悼文，然而主 体是实用性文章。 新闻性文章和审美性文章读起来， 以其内容假于形式，决定了它们的轻松 灵活，入目动心，容易接受，便于传播。 然而实用性文章，其内容是先有规制的， 形式上也难变化，尤其会有时间、地点 和受众的限制，随之也产生了传播效应 的限制。 不过，隅人这部书显然在文本的 表达上善于用功，从而超越了一般应用 性文章的套路，显然也增强了传播效应。 我以为这正是作者所刻意追求的。我研 究的兴趣就在于斯，我的发现也在于斯。 有一个常识是，形式为内容服务，得体 的形式利于它的内容。孔子说：“言之 无文，行而不远。 ”足见孔子也是重视文 采与文笔所导致的传播效应的。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 那么隅人之作是如何通过自己的 表达，增强了文本的传播效应呢？特点 在哪里？ 表达之与实地实时，激活了传播 效应 隅人的文本，几乎没有一篇是空 对受众的，相反，他实地介入，实时介 入，并提升为实事介入，以针对细分的 具体的受众。这显然缩短了台上与台下 的距离、文本与读者的距离，减少了陌 生感，增多了亲近感，容易融情于理， 从而激活了传播效应，形成充分传播。 创造期刊发展的良好生态一 文，是关于科技期刊与学术期刊改革的， 题旨正大而严肃，但隅人并没有让严肃 更严肃，让正大更正大。他从老科学家 陈际元先生在山东济南火车站接站写起， 再写在招待所看到会议通知的所想，再 写在书桌上看到年会论文集的所感，气 氛渐松，境界渐佳，至此，他才慢慢过 渡到对期刊改革的观点。先风后雨，和 风细雨，遂能更好地让受众听取观点， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 消化观点，接受观点，诚有润物无声之 妙。相反，起于严肃，终于严肃，既使 正大，传播效果也难保证。 芦山地震期间的期刊应对一 文，起始于之前应对汶川地震的工作回 忆，当时他和泽清女士主持内容一样的 座谈会，记忆犹新，彼情此景，超越时 空，相关相连，活脱脱的现场感觉。 亲情：对天津的记忆和认识一文， 涉及出版和期刊的形势与发展，但隅人 却倾注天津，爱屋及乌，触景生情，感 染受众。 出版业宏观管理及其他一 文，所论甚为重要，出版业的法律基础、 人文基础和社会基础都在其中，然而他 是从感谢老师和在读研究生班学习状态 谈起。 永远年轻的诀窍从向服务员 询问会场路径与地缘之美说起；我深 深理解从不穿西装和不打领带的 演讲环境讲起；改革发展的路子如何 走得更好由主持人一句特殊的话语谈 起；观察问题的视点和视野论及科 技期刊的业态转型和数字化升级，由呼 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 伦贝尔草原得名讲起；佳节之际访雅 昌是一个发言的腹稿，由五一国际劳 动节来临之际向一线员工的问候开篇， 声情并茂，意气具长。 注意受众的心理感受，目中有人， 便会自觉地把表达与实地实时及实事结 合起来，这显然构成了隅人文本的重要 风格。 表达之与诗词，助推了传播效应 唐诗、宋词、元曲是中国文学在 历史上耸起的高峰，文士骚客与凡夫俗 子都能吟之，在文本中得体地予以引用， 显然会获得神奇的感受。隅人的引用不 但得体，而且神奇，从而助推了传播效 应。 我们期望中的上海出版是隅 人在考察调研以后给上海出版管理者和 从业者的信函。论及出版的过滤与选择 功能及其传世之果，他用了辛弃疾的词 句“众里寻他千百度，蓦然回首，那人 却在，灯火阑珊处” 。论及上海出版走 自己的路，敢于攀登且独高，他用了杜 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 甫的诗句“一览众山小 ”。 春风已度玉 门关是他在考察中国知网以后的一个 发言。论及期刊的数字化，他认为同方 知识元的抓取和拓展，经营的是搜索、 查询路径，连接的是作者和读者，对此 意思，他以杜牧的诗句“ 借问酒家何处 有，牧童遥指杏花村” 来表达，生动形 象，入目驻心。 唤回自信 科学评判 是他在报刊百强推荐会议上的发言。期 刊之多，期刊类别之杂，期刊内容之繁， 从而使期刊评判确实有其难。怎样的 “难”呢？他用了李白的诗句 “噫吁 ，危 乎高哉！蜀道之难，难于上青天”，难 是真难，然而借李白之言表达，一瞬之 间又消解其难，从而难也可为。 顺时 随势而动 荷责倚仗前行是他在中国 人民大学举办的学术期刊与学术评价及 复印报刊资料品牌创建 50 周年庆典上 的发言。论及书刊资料中心的选择性， 他用了刘禹锡的诗句“ 沉舟侧畔千帆过， 病树前头万木春” ，以“ 千帆过 ”表达选 择的工作量之大，以“ 万木春 ”表达选择 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 的成绩之好，真是想得出，想得妙！ 隅人对诗词的引用既信手拣来， 又匠心独运，贴切，中肯，画龙点睛， 锦上添花，有助其意的传播。政策往往 是刚性的，他之所论难免含有政策元素， 甚至就是政策的阐释、表达，诗词之用， 便软化了一种语言环境，百炼钢化为绕 指柔，从而使受众更易接受。 表达之与比喻，增强了传播效应 隅人善用比喻。他在文本表达中 多有比喻。当他要说明或描绘甲事理时， 常会选取与甲事理有相似点或共同点的 乙事物，从而化抽象为具体，变深奥为 浅显，帮助受众迅速获得对事情和道理 的认知。 我们期望中的上海出版论及 报纸与图书和期刊功能的区别，认为报 纸一旦过时就会成为昨日黄花，又认为 万贯金玉不如家有书山。新鲜的比喻使 道理不费口舌而自明。论及出版改革中 业务部门与改革部门的关系，他比喻业 务部门仿佛在田间耕耘播种，改革部门 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 是对耕耘之深浅、种子之优劣、产量及 质量做检验。此比喻把各自的功能表达 得简易而精细。 做事与做人的感悟是一篇书 评，论及学术研究的寂寞与甘苦可以使 人纯洁，甚至神圣，他说：“一洗社会 的铜臭，一涤官场的锈垢。 ”铜臭与锈垢 的比喻显然促进了联想和深思。 再答玛丽亚有一处论及西方 社会对中国人的偏见，西方人认为中国 固然是有一些高楼大厦，不过它仍取代 不了愚昧无知。隅人了解其意思，甚至 洞穿了对方灵魂深处的活动，他用了一 个比喻干脆说“ 属于土包子穿西服 ”。仔 细咀嚼，实际上，此比喻也还蕴藏着中 国人的一种自信和傲岸。 在春风已度玉门关中，以古 长城比喻七十余岁的丁先生， “巍巍然， 赫赫然，强固和庄严” ，以绿树和花草 比喻龚婷女士及其同事， “不仅仅是装点 繁盛，更是净化和滋润”，如此形 象，不是描绘，胜似描绘，中国知网的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 工作状态便跃然而出。 在科技期刊改革的几个问题 中，论及把学报推向市场的困境重重和 生路茫茫，他说“ 那就像把一条鱼从水 中捞出来晾在地上，不久就会死去”， 以反证说明学报处于大学中的优势。 显然，比喻这种修辞方式使隅人 的表达如火遇东风，苗得春雨，从而增 强了文章的传播效应。 表达之与故事，扩展了传播效应 我略有统计，隅人把大约 20 到 30 个故事镶嵌在了他的这部著作之中。 这些故事从各个角度都扩展了传播效应。 在全国高等学校文科学报研究会 第七次代表大会上，隅人发表了迎接 哲学社会科学长足发展的春天的演讲。 论及编辑部的改革以后，他忽然说到 国际经贸探索杂志社的肖红主编， 指出她曾经再三督促作者参加这次大会， 但她本人却因为丈夫突然病逝而不能前 往，情不自已，并悼念逝者，祝福生者。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 气氛骤浓，聚焦更准，大家听得也更认 真。 在一次关于期刊问题讨论的大会 上，隅人有印象：对湖北的记忆和认 识的发言，纵论改革的发展、形势与 任务。题旨是郑重的，不过他还是穿插 了几个故事。说到自己在客房写稿，赶 到黎明，没有早餐的胃口，没去餐厅， 有人竟端饭到客房，让他感动。又说到 1966 年，年仅 11 岁的姐姐随学生串联 至武汉，患了脑膜炎，病倒半道，昏迷 不醒。幸而有钢铁工人雇三轮车送往渡 口，及时进医院治疗。大夫妙手回春， 姐姐也没有任何后遗症。还说自己的伯 父遭诬曾在荆门一个农场劳动教养，平 反昭雪后伯父坚持留在农场，不归故乡， 伯父说是因为这里的人好。隅人发语乎 故事，移情于人文，鼓励湖北把自己的 人文期刊办得更上一层楼，确实是水到 渠成，画龙点晴。 在上海财经大学新闻出版界 MBA 校友高峰论坛上，隅人的演讲也 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 是以故事开场的。说到自己回到曾经读 书的教室甚为亲切，说到有同学颇为兴 奋，早晨起床绕校园走了三圈。隅人有 一次给编辑出版专业的学生做讲座，纵 论出版业宏观管理，竟以三个故事开场。 论及企业制时，他还穿插了一个故事， 说到自己 30 年前进出版社工作，报酬 与经营没有任何关系，也没有福利待遇。 由于沾着计划经济的边，一家三口倒是 可以有十几平米的房子。他感慨今天的 年轻人是不会回到 20 世纪 80 年代那种 环境中去的。在江苏昆山的一次金融出 版界培训班上，隅人的报告也是以三个 故事开场。举行全国教辅类报纸管理工 作会议，他的讲话干脆就以三个故事为 结构，并把自己要表达的观点渗透其中。 在科技期刊青年编辑讨论大会上， 隅人的致辞是科技期刊编辑的责任担 当 。谈到认识，他转述了别人讲的故 事：印度孟买官员对中国不了解，为鼓 励工作，经常说，工作要抓紧，再不抓 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 紧，上海就赶上来了！实际上孟买比上 海落后得多。在第七届中国期刊创新年 会上，他发表了改革发展的路子如何 走得更好的演讲。谈到他遇到一位自 然科学类期刊编辑，是位女博士，做环 境科学工作的年轻专家，遂想随机了解 一下对方关于把生态文明建设并列于政 治、经济、文化和社会建设的看法，这 位女博士竟语塞，一派茫然。由此他总 结到，不管是什么期刊的编辑，都应该 关注大局，胸怀全局，以把编辑选择置 于合适的位置。 隅人深知故事有悬念，有包袱， 有趣味，可以迅速让受众的神经兴奋， 从而有助于理念的表达。有的故事甚至 本身就蕴含着理念，理念与故事你中有 我，我中有你。难能可贵的是，隅人把 故事用得如此娴熟，如此巧妙，足以点 铁成金，让人想听、爱听、受听。 表达之与排比，提升了传播效应 排比是一种修辞方式，其特点是 用一连串内容相关和相近的句子成分、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 句子和段落，以强调所要表达的意思， 或一层深入一层地表达。 隅人的文章，常用排比，从而提 升了传播效应。 在期刊品牌建设与编辑部改革 中，有三个排比段， “我的准备之一， ”， “我的准备之二，”， “我的准 备之三，” 。其意既并列，更递进， 一层一个角度，一层一个侧面，一层比 一层接近本质，从而尽可能丰富地表达 了他对品牌的理解。 我深深理 解是在三亚论坛上的演讲，三个 排比段“我深深理解 ”，肯定了万方的创 业思路，支持云服务的分析和设想，鼓 励要排除风险，度过危机，给知识的数 字化服务以希望，有一气呵成而全盘托 出之势。 城市与阅读是在出版业界 图书订货会上的致辞，他的三个排比段： “会阅读的城市是思考、探索、钻研， 会用功的城市。 ”“会阅读的城市是科学、 全面、协调、可持续，会发展的城市。 ” “会阅读的城市是快乐、愉悦、健康、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 幸福，会生活的城市。 ”把阅读与城市文 明的关系分析得淋漓尽致，尽显慷慨。 隅人所用的排比句似乎更多，其传播效 应也更明显。在期刊品牌建设与编辑 部改革中，论及编辑队伍与期刊品牌， 他说：“有没有好的队伍，有没有好的 机制，有没有品位、品质、品格，让目 标读者更多地品评、品味、品用，形成 没形成脍炙人口的品牌，是不是成为了 名牌，都很重要。 ”意思旋升到顶，意思 钻行见底。在再答玛丽亚中，隅人 对玛丽亚的探索态度是肯定的，他说： “如果西方学界主流学者都能像您这样 深入，深入腹地，深入民众，深入问题 的本源，深入观察研究一些带有根本性、 倾向性的问题，那种简单的解释、认识 和认知是会有变化的。 ”这是何等流畅， 何等犀利。在春风已度玉门关中， 他的五个排比句“ 出乎我意料 ”，对中国 知网的系统工程和平台集成、整体规模 和实力提升、战略思考和前瞻谋划、知 识元分析和应用、敬业精神和不断探索， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 作了全面而细致地评价、激赏。假设不 用此五个排比句，效果会怎么样呢？ 排比常见，不过像隅人这样在文 章中星布而闪烁，并产生强烈印象的， 并不常见。它产生的传播效应也显然是 强烈的，并不一般的。 表达之与名人名言，延伸了传播 效应 他山之石，可以攻玉，智在善于 用之。名人名言，就像他山之石，用得 合适，便有助于自己的表达。隅人其书， 多用名人名言，是所谓的“君子生非异 也，善假于物也” 。 出版业数字化转型：我们要准 备什么？一文，论及数字化转型，便 引用了王选的话“ 我想，真正的成功还 是要有积累和有绝招” ，目的在于表达 隅人自己的观点：建立和强化创新思维， 才能实现出版业数字化转型。 从怎么看到怎么办一文，论 及科学技术对文化的影响，论及工具的 反作用，引用了美国作家尼尔拉斯卡 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 尔的话：“工具用得越多，工具的形成 和功能对我们本身的影响就越大。 ”接着 又引用约翰卡尔金在 1967 年的话： “我们塑造工具，以后工具又塑造我们。 ”论证省力，而受众信服。 科技期刊改革发展中的三重忧 虑一文，论及编辑必须超越科学门类， 成为通识之才。对此观点的表达，他引 用了爱因斯坦的话、普赖斯的话、森伯 格的话和莫兰的话，反复论证“分工越 细，编辑越要有综合选择的能力”。 这些名人名言的引用，不但有助 于表达，而且也增加了文本的感染力、 疏朗性，延伸了传播