我国版权贸易发展的模式、问题与对策

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 我国版权贸易发展的模式、问题与 对策 摘要：我国的版权引入主要由国 内市场拉动，版权输出则高度依赖政府 扶持。虽然近年来我国的版权贸易发展 势头良好，但面临的挑战仍然严峻。提 升国家创新能力、通过政府扶持提高出 版企业竞争力、加强人才培养、借助代 理机构、完善版权法律以及充分利用网 络是改善我国版权贸易的重要途径。 中国论文网 /5/view-5966435.htm 关键词：版权贸易；贸易模式； 改善途径 一、我国版权贸易发展的基本模 式 1. 版权引入增长主要由国内市场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 需求拉动 如图 1 所示，1995 年到 2012 年， 我国版权引入量整体呈增长态势，年均 增长约 14%。随着我国经济增长和居民 收入的不断上升，我国的图书市场对国 外的经济、管理、计算机、外语教学甚 至生活类等图书的需求不断增大，一些 有市场眼光的出版社顺势而为，有计划、 成批量地引进国外优秀图书版权，借此 使销售码洋快速增长，还能有效提高其 品牌影响力。 2. 版权输出的增长高度依赖政府 扶持 与此同时，我国输出的图书版权 数量也呈持续增长态势，从 1995 年的 354 项增加至 2012 年的 7568 项，年均 增长约 20%。此增长在很大程度上是由 政府推动的。 图 1：我国图书版权贸易发展状 况19952012 数据来源：国家版权局、 中国 统计年鉴 2013 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 2002 年，第九届北京国际图书博 览会第一次以“ 版权贸易”为主题，极大 地促进了当年输出版权数量的增长。 2006 年，由政府下发的“中国图书对外 推广计划”纳入 “十一五”文化发展规划 纲要，再一次极大促进了我国版权输出 贸易的发展。2011 年，原国家新闻出版 总署又先后出台多部规划和意见促进版 权输出，政府多部门也通过资金补贴等 方式积极鼓励我国版权的输出。这些政 策措施促使我国版权输出数量发生了再 一次的飞跃。 3. 我国版权贸易伙伴初步呈现多 元化趋势 如表 1 所示，英美两国一直是我 国最主要的版权来源地。台湾地区和日 本也是我国引入版权的主要来源地。与 2000 年相比，来自我国台湾地区的版权 比重近年来有所下降，来自日本的版权 比重有所增加，来自韩国的版权比重增 长比较显著。 就版权输出地区而言，如表 2 所 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 示，台湾地区、香港和新加坡等中文使 用或流行地区是我国重要的版权输出地 区。值得一提的是，尽管美国和英国不 是中文流行地区，但近年来这两个国家 也已经成为我国重要的版权输出地区。 这表明我国的版权贸易伙伴已经初步呈 现多元化的可喜局面。 二、我国版权贸易发展中存在的 问题 1. 版权贸易逆差居高不下 我国的版权贸易一直呈逆差状态。 以图书版权为例，如图 1 所示，从相对 差距来看，从 1995 年起，我国图书版 权的输出-引入比基本呈现不断上升的 趋势，这意味着两者的相对差距在不断 缩小，但是版权输出的绝对数量一直低 于引入的版权数量。如前所述，我国版 权的引入主要由我国居民收入水平改善 带来的旺盛需求驱动，属于顺势而为， 市场推广的困难较小。版权的输出则主 要由政府推动而不是国际市场的需求拉 动，困难较大。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 2. 版权贸易种类偏少 如表 3 所示，不论是输出还是引 入，在我国的版权贸易中，作为纸质印 刷物的图书版权贸易始终占据绝对优势。 具体来看，2003 年2012 年我国输出 的版权中，图书版权约占输出版权总数 的 81%。在引入的版权中，图书版权约 占引入版权总数的 88%。同时，目前我 国版权输出所涉及的内容还主要限于古 典思想著作、传统文学、医学、艺术、 武术、历史、名胜古迹介绍等，自然科 学、人文社科类作品可以说是凤毛麟角。 这也与我国在科技、思想文化领域自主 创新的不足有着密切关系。 3.版权贸易地区分布过于集中 如图 2 所示，我国版权贸易主要 集中于京、沪地区及个别发达省份。对 比 2003 年和 2010 年的情况可发现，北 京始终是我国版权贸易最重要的地区， 且其重要性有进一步上升的趋势。北京 之所以在版权贸易中一枝独秀，这与北 京作为我国的政治、文化中心关系密切。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 北京有 128 家具有重要影响的中央出版 社，17 家市属出版社，另外还有许多其 他类型的出版社，合计达到 243 家，占 国内出版社总量的 42.3%；据 1995 年2002 年数据，图书品种占国内总品 种的 36.4%。在京出版社中 90%以上开 展过版权贸易。其中，开展引入的有 184 家，占总数的 75.7%，输出的 115 家，占总数的 47.3%。 图 2 我国版权贸易的地区分布 4. 版权贸易的渠道单一 目前，我国版权贸易渠道比较单 一，没有形成常规的、强大的贸易平台。 具体表现就是绝大多数版权贸易合同是 在北京国际图书博览会、上海版权贸易 洽谈会、伦敦书展、法兰克福书展等展 会上订立的，这反映出我国出版企业还 不善于通过版权贸易代理机构建立自己 独立的贸易渠道和营销平台，难以对国 际市场形成长期的、持续的影响，只能 以上述赶集式的方式推广自己的产品。 三、改善我国版权贸易的有效途 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 径 1. 提升国家知识创新能力 我国的创新能力整体上仍落后于 发达国家，需要迎头赶上。创新能力的 改善以及随之而来的思想、文化、科技 等各领域的长足发展及相关作品内容的 丰富，是提高我国版权贸易水平的根本 途径。特别是我国经济较为落后的地区 在致力于经济发展的同时，还要特别注 意挖掘本地的文化发展潜力，以缩小与 发达地区版权贸易的差异。 2. 政府扶持重点转向培养出版企 业的竞争力 政府的扶持要逐渐转向提高出版 企业的竞争力，毕竟企业才是版权贸易 的主体。一方面，应当大力支持版权贸 易平台的建设，制订相关规则，提供版 权信息，促进实体和网上版权贸易交易 活动。另一方面可推动版权行业协会、 中介机构等组织的健康发展，规范其市 场行为，使这些组织真正发挥作用，为 出版企业的版权贸易提供优质服务。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 3. 拓展新型出版方式，提高版权 贸易能力 我国的各类出版企业应积极拓展 新型出版方式，提高版权贸易能力。比 如，出版企业可积极开拓自己的数字出 版业务以及定制化出版业务，从而适应 当今世界出版业的最新发展趋势，推动 版权贸易发展。同时，出版企业要学会 通过网络快捷地解决版权贸易中出现的 问题，或加强与版权代理机构的合作， 通过代理机构提高自己的版权贸易能力。 4. 进一步完善版权法律法规，提 高版权保护意识 尽管近年来我国在知识产权的保 护上已经取得了长足的进步，但知识产 权保护水平低下制约版权贸易发展仍为 不争的事实。一方面，我国应进一步完 善版权法律法规，打击盗版等版权违法 问题，维护我国版权市场的正常运行机 制，减少我国出版业蒙受经济和形象上 的损失。另一方面，我国出版企业在输 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 出版权的过程中也应提高版权保护意识， 要学会用相关的法律法规以及版权保护 技巧维护自己的版权利益。 5. 加强人才培养 缺乏版权贸易人才，且缺乏有效 的人才培