网络购物促进了我国家庭的消费吗

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络购物促进了我国家庭的消费吗 摘要：利用 2015 年中国家庭金 融调查微观数据，本文实证研究了网络 购物对家庭消费的影响。研究发现，网 络购物会促进家庭总消费，降低家庭储 蓄率。按购物途径将家庭消费分为线上 消费与线下消费，研究结果表明网络购 物对线下消费存在一定的挤出效应；从 家庭群体来看，对于富裕家庭，网络购 物的消费促进作用更大，对线下消费的 挤出效应较小。对家庭网络购物动机进 行分析发现，随着收入和资产的增加， 家庭更可能因为便利性和商品服务的多 样性而选择网络购物。由此可见，网络 购物对家庭总消费水平的提升，更多地 是通过降低信息搜寻成本和扩大消费市 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 场供给从而促进消费升级实现的。本文 研究为利用“ 互联网+”扩大内需、促进 消费升级提供了经验证据。 中国论文网 /2/view-12924028.htm 关键词：网络购物；总消费；储 蓄率；线下消费；挤出效应 文献标识码：A 文章编号： 100228482017（06）010411 一、 引言 “新常态 ”下，出口和投资对我国 经济增长的边际贡献呈递减趋势，消费 正逐渐成为拉动经济增长的动力。统计 局数据显示，我国最终消费对 GDP 的 贡献率已经由 2011 年的 516%上升至 2015 年的 664%。2015 年国务院关于 积极发挥新消费引领作用加快培育形成 新供给新动力的指导意见指出， “发挥 新消费引领作用是加快推动产业转型升 级、实现经济提质增效的重要途径；是 畅通经济良性循环体系、构建稳定增长 长效机制的必然选择” ，明确了消费在 完善供给侧改革，促进经济持续健康发 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 展中的重要作用。 随着互联网技术的发展和普及， 我国电子商务迅猛发展。与历史数据比 较，从 2008 年到 2015 年，我国网络零 售交易额由 013 万亿元上涨到 388 万亿 元，占社会消费品零售总额的比重从 12%上 涨到 129%，已成为世界上最大的网 络零售市场（见图 1） 。截止到 2015 年 12 月，我国网络购物用户规模已达到 413 亿。那么，电子商务的兴起对微 观家庭产生了什么样的影响呢？具体而 言，规模庞大的网络零售是否会刺激家 庭消费？作为线下购物的替代渠道，网 络购物支出与线下购物是替代还是互补 关系？迄今为止，鲜有研究对此进行过 深入和严谨的分析。对该问题的深入思 考，不仅有助于从微观层面理解网络零 售对家庭消费行为的影响，而且可以为 相关政策的制定和完善提供依据。本文 将基于中国家庭金融调查微观数据对此 进行研究。 网络零售主要通过降低信息不对 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 称，扩大消费市场供给影响家庭消费购 买决策，这主要体现在以下两个方面。 第一，信息搜寻成本降低。根据交易成 本理论，高昂的交易成本有可能减少或 消除本来有利的交易。而随着互联网技 术的兴起，消费者可以通过购物网站搜 寻商品和比对价格，这会降低信息搜寻 成本，提高信息匹配质量12，再加上 完善的支付和配送服务，从而促进家庭 消费。第二，供给市场的改善。已有研 究表明，商品种类和价格水平与市场规 模有关。市场规模越大，商品种类越丰 富，价格水平越低34 。而小规模市场 实体零售服务相对缺乏，商品可得性较 差，家庭的消费选择往往面临更多的约 束5。阿里研究院报告指出我国零售业 发展存在巨大的区域差异，西部地区人 均批发零售营业面积只有东部地区的 1/3 到 1/4，中西部地区商业设施的欠 缺制约了居民消费需求的释放。而网络 零售消除地理空间上的限制，可以提供 价格更便宜6，种类更丰富的商品7 。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 因此，这会释放家庭消费需求，促进家 庭消费支出。 网络购物是否会促进我国家庭的 消费？如果确实存在，其作用机制是什 么？为了回答上述问题，本文基于 2015 年中国家庭金融调查微观数据（CHFS） ， 探讨了网络购物对家庭消费的影响，同 时分析了网络购物与线下消费的关系， 并在此基础上考察了网络购物对不同收 入水平家庭消费的异质性影响及其作用 机制。研究发现，网络购物会促进家庭 总消费，降低家庭储蓄率。按购物途径 将家庭消费分为线上与线下消费，研究 结果表明网络购物对线下消费存在一定 的挤出效应；从家庭群体来看，网络购 物对富裕家庭消费促进作用更大，而对 线下消费的挤出效应更小。对家庭网络 购物动机进行分析发现，随着收入和资 产的增加，家庭选择网络购物的原因更 多是基于网络购物的便利性和商品服务 的多样性。由此可见，网络购物对家庭 总消费水平的提升，更多地是通过降低 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 信息搜寻成本和扩大消费市场供给从而 促进消费升级来实现的。 本文与当前文献的主要区别是： 第一，运用家庭微观调查数据研究网络 购物对中国居民家庭消费的影响。第二， 探了网络购物对线下消费的影响。第 三，本文探讨了网络购物对居民消费的 异质性影响及其作用机制，补充和完善 了已有文献。本文后续结构安排如下： 第二部分回顾影响家庭消费支出的相关 文献；第三部分对文章使用数据和变量 进行介绍和说明；第四部分实证分析研 究网络购物对家庭消费支出的影响，探 讨网络购物对家庭消费的异质性影响及 其作用机制；第五部分是稳健性检验； 第六部分对文章进行总结。二、 文献 综述 关于家庭消费的研究，可以分为 两类。一类是研究家庭消费支出的影响 因素，主要集中在以下几个方面。首先， 家庭财富对居民消费的影响。李涛和陈 斌开8基于城镇家庭数据，考察家庭固 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 定资产对消费支出的影响，认为住房价 格上涨并不会提高我国居民消费率。其 次，家庭人口特征与储蓄率的关系。根 据生命周期理论10 ，居民储蓄率和年 龄呈倒 U 形关系。而中国家庭储蓄率与 户主年龄呈现 U 形关系，即老年人和年 轻人的储蓄率更高11 。再次，户籍制 度与居民消费。陈斌开12等发现户籍 制度是制约居民消费的重要因素，城镇 移民的边际消费倾向低于居民。张勋 25等在二元经济框架下，从理论上分 析了家庭的消费储蓄决策，也发现农民 工的边际储蓄倾向更低。最后，社会网 络对家庭消费的影响。易行健13等基 于“中国农村金融调查 ”数据，考察家庭 社会网络对农户储蓄行为的影响，发现 社会关系越广泛，农户储蓄率越低。 另外一类主要是关注中国家庭高 储蓄率的成因。这类文献较为丰富，从 不同角度进行讨论，并提 数据源自阿里研究院“互联网 +”研究报告。 10Ando A， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 Modigliani F. The “life cycle” hypothesis of saving： Aggregate implications and tests J. The American economic review， 1963， 53（1）： 5584. 11李蕾， 吴斌珍. 家庭结构与 储蓄率 U 型之谜 J. 经济研究， 2014（S1）： 4454. 12陈斌开， 陆铭， 钟宁桦. 户籍制约下的居民消费 J. 经济研究， 2010（S1）： 6271. 13易行健， 张波， 杨汝岱， 等. 家庭社会网络与农户储蓄行为： 基 于中国农村的实证研究 J. 管理世界， 2012（5）： 4351. 14Modigliani F， Cao S L. The Chinese saving puzzle and the lifecycle hypothesis J. Journal of Economic Literature， 2004， 42（ 1）： 145170. 15Aziz J， Cui Li. Explaining Chinas low consumption： the neglected role of household income R. -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 IMF Working Paper No. 181， 2007. 16Meng Xin. Unemployment， consumption smoothing， and precautionary saving in urban China J. Journal of Comparative Economics， 2003， 31（3）： 465485. 17Chamon M D， Prasad E S. Why are saving rates of urban households in China rising？ J. American Economic Journal： Macroeconomics， 2010， 2（1）： 93130. 18陈斌开， 杨汝岱. 土地供给、 住房价格与中国城镇居民储蓄 J. 经 济研究， 2013（1）： 110122. 19杭斌 . 习惯形成下的农户缓 冲储备行为 J. 经济研究， 2009（1）： 96105. 20金烨， 李宏彬， 吴斌珍. 收入差距与社会地位寻求： 一个高储 蓄率的原因 J. 经济学（季刊） ， 2011， 10（2）： 887912. 21Wei Shangjin， Zhang -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 Xiaobo. The competitive saving motive： Evidence from rising sex ratios and savings rates in China J. Journal of Political Economy， 2011， 119（3）： 511564. 22Stern H. The significance of impulse buying today J. The Journal of Marketing， 1962： 5962. 23Zhou Lianxi， Wong A. Consumer impulse buying and instore stimuli in Chinese supermarkets J. Journal of International Consumer Marketing， 2004， 16（ 2）： 3753. 24白重恩， 李宏彬， 吴斌珍. 医疗保险与消费： 来自新型农村合作 医疗的证据 J. 经济研究， 2012（2）： 4153. 25张勋， 刘晓， 樊纲. 农业 劳动力转移与家户储蓄率上升 J. 经