网络流行语的广告传播价值和应用探索

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络流行语的广告传播价值和应用 探索 摘要：随着科学技术的进步，网 路成为人们生活中必不可少的重要工具， 网络流行语也悄然走进人们的生活，无 形之中成为极具广告价值的重要鞑 问健；于此，本文就网络流行语的广 告传播价值和应用进行分析研究，希望 可以为网络流行语的进一步发展提供借 鉴。 中国论文网 /7/view-12989010.htm 关键词：网络流行语；广告传播 价值；应用分析 前言：互联网的普及让网络流行 语走入人们的生活中，并为大家所熟知 和接受，日渐成为网民们约定俗成的重 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 要表达方式。网络流行语具有流行性、 经济性、创新性等特点，其依托于网络 得以迅速传播。网络流行语并不是简单 的语言上的更新，其还具有极为重要的 广告传播价值，通过网络流行语的应用 可以让广告传播效应更为积极，可以让 广告成为人们所喜闻乐见的重要信息传 播形式，拉近广告与群众之间的距离。 一、网络流行语及其广告传播价 值 网络流行语顾名思义就是网络的 流行语言，其是网民约定俗成的一种语 言表达形式。近几年，伴随着网络流行 语的不断风靡，其广告传播价值也日益 彰显出来。由于报纸版面和电视时段的 局限性，对于广告语言的长度方面，有 着比较严格的要求与限制，语言必须做 到短小凝练，这样能够给人留下更加深 刻的印象。为了能够引起观众对广告商 品的兴趣，增加对广告信息的感知能力， 广告语言必须具备良好的形象性。要想 受到观众的关注与青睐，广告语言必须 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 做到独创、新颖、标新立异，必须具备 一定的创新性。网络流行语及广告语言 代表着社会的发展，是对一定时期的政 治经济以及文化的反映，代表了一定时 期的社会经济发展状况及人们的消费观 念和价值观念，具有一定的代表性，具 有明显的时代性。 二、网络流行语的应用 （一）网络流行语作招牌，吸引 注意力 近几年， “神马都是浮云 ”， “再牛 的肖邦也弹不出老子的悲伤”， “你值得 拥有”等等网络流行语频频出现在社交 媒体及人们的生活之中，语句一出便特 别吸引人们的注意力，引起群体的消费 欲望。越来越多的商家，为了成功吸引 人们的注意力，获取更大的经济利益， 逐步加强了对网络流行语的应用，将它 们作为自己的招牌代表，吸引更多的消 费者。宁波的一英语培训机构，其广告 牌上的宣传语就是：贾君鹏，XX 喊你 来学英语。还有一服装厂为了促销，其 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 广告牌就打出了“ 老板娘跑了 ”这样的宣 传语等等。通过对这些店铺的综合观察， 我们不难发现，这些店铺都具有一定的 共同特点，第一，这些店铺的消费主体 大多是年轻人，网络流行语对他们的影 响比较大，使用这些招牌，能够轻松吸 引他们的注意力，当今社会是信息化的 社会，为了成功吸引消费者的注意力， 在广告牌上下功夫，则可以很快吸引年 轻消费者的注意力，达到预期的营销效 果。第二，大部分商家的产品都是属于 快消类型，产品的投资不高，使用周期 较短，在购买的过程中，广告起着至关 重要的作用，消费者的顾虑比较少。 （二）网络流行语做广告语，一 语双关 在奔腾无水h 电压力锅的广告 中，给观众留下特别深刻印象的，莫过 于结尾处的“ 给力” 这句广告语。 “给力”这 个词语原本是北方的方言，其意思就是 带劲、给劲，在 2010 年世界杯的时候， 逐步变成网络的热门词汇，红遍了整个 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 中国。在这个广告中，作为广告语， “给 力”戒指奔腾这个品牌的给力，又指电 压力锅的压力非常给力，突出了品牌和 产品的理念的同时，又与网络流行语的 核心意义融合起来，真正做到了一语双 关。 “房价不会跳水，只是在做俯卧撑” ， 这则广告语，出自于南京某房地产商， 通过网络流行语，在宣传了房地产商的 同时，有向消费者传达了房价不会一直 下跌的信息。由此可见，广告语中通过 网络流行语的一语双关性可以达到很好 地广告效应，其不仅能够让人们感受到 广告的风趣幽默，而且可以透过简单的 广告语对其内在的内涵予以挖掘、探索， 既引发人们的思考，也让人们对于广告 本身的内容关注度更高，从而达到更好 的广告效应。 （三）网络流行语做品牌，突出 品牌理念 伴随着“ 给力” 一次的流行， “GEILI 给力” 被注册为商标，它涉及到 保健品、食品、化妆品、体育用品、酒 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 水饮料、服装等许多领域，深受广大消 费者的追捧。网络流行语能够快速走红， 也能很快被人们遗忘，要想将广告的效 果充分发挥出来，就必须将其自身的内 涵与品牌的理念与形象结合起来，将它 们融合到一起，再进行大力的宣传与推 广。在这一方面做得比较好的，当数湖 南卫视的“给力 ”2011 年跨年演唱会，湖 南卫视主打的是青春与快乐，针对主要 的观众群体是青少年，将网络流行语作 为跨年演唱会的广告语，使观众得到了 很大程度上的满足，更符合湖南卫视的 品牌理念与定位。由此我们不难发现， 在传统的广告中，网络流行语的运用越 来越普遍，但是其必须与自身品牌理念 相结合，通过广告语的应用达到传递品 牌理念的效应，从而让人们能够对品牌 予以铭记，让人们通过网络广告语的应 用达到对品牌内涵、历史、文化的深刻 理解。 结语： 网络流行语的应用可以说是历史 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 发展的大势所趋，其