网络文学生产机制的建立与引导

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络文学生产机制的建立与引导 经过十几年的发展，网络文学已 经形成自己的生产机制，这种机制以网 络技术为基础，既根植于原有的文学生 产机制，又突破了传统的模式和限制， 形成了以受众、资本、技术和政策等为 核心的生产机制。这种新的生产机制虽 然释放了巨大的文学生产力，在短期内 占有了可观的市场份额，但是尚未形成 独立、成熟和系统的评价体系，存在亟 需解决的难题。 中国论文网 /5/view-12153351.htm 一、文学生产机制的建立与变革 生产机制是一个经济学概念，马 克思、恩格斯等早就从政治经济学的角 度对文学艺术生产做过经典论述。恩格 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 斯在论述历史的变革和生产的关系时强 调：“生产以及随生产而来的产品交换 是一切社会制度的基础;在每个历史地出 现的社会中，产品分配以及和它相伴随 的社会之划分阶级或等级，是由生产什 么、怎样生产以及怎样交换产品来决定 的。所以，一切社会变迁和政治变革的 终极原因，不应当在人们的头脑中，在 人们对永恒的真理和正义的日益增进的 认识中去寻找，而应当在生产方式和交 换方式的变更中去寻找;不应当在有关时 代的哲学中去寻找，而应当在有关时代 的经济学中去寻找。 ”同理，网络文学 生产机制也应该从“ 有关时代的经济学 ” 中去寻找，这是网络文学生产机制产生 和发展的根本原因和动力。1992 年，邓 小平的“南巡谈话 ”确立了 “社会主义市 场经济”制度，不但将改革开放推向深 入，而且通过经济体制、社会机制和金 融体制等具体方面的改革，大大促进了 生产、贸易、全球市场竞争。在此历史 境遇中，政府、知识分子、文学生产者、 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 文化消费者等经历了角色转换的巨大变 化，任何一方与经济的关系都变得密切 而暧昧起来。中国特色社会主义市场经 济的迅猛发展，在制度、文化和精神层 面为文学生产提供了基本前提。如果说 严格意义上的“ 文学市场”建立在市场经 济体制基础上的话，那么中国当代文学 生产机制起始于二十世纪九十年代社会 主义市场经济体制的确立，这是网络文 学生产机制产生的基础。 文学生产机制是指文学的运行机 制、原理、方式等有关文学“游戏规则” 的建立和发展，包括文学体制、文学政 策、文学主体（团体、机构等） 、文学 评价（评奖和批评等） 、文学创作、文 学传播和文学消费等。文学体制是适应 一定政治、经济、社会发展需求，由国 家意识形态通过法律、法规、规范等方 式形成的思想、制度和组织。文学政策 是文学体制的具体表现，是通过政策的 制定、调整和实施来规范和监督文学的 方式。文学团体（机构）是文学组织化 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 生产的国家保障，作家协会、文联、文 化馆等，甚至大学、研究所下设的文学 院、中文系和文学所等，及其所属的报 刊、杂志、网站等都是组织、调控文学 生产的重要机构。文学评价是以评奖、 批评等方式控制和争夺的文学话语权。 文学创作是文学生产的基本方式。文学 传播是文学生产的流通环节，文学消费 是文学生产的最终环节。 网络文学产生的时候，原有的社 会形态和文学生产格局正在处于剧烈变 得之中，这给新的文学生产机制带来相 对宽松的环境和难得的机遇。文学生产 体制上，体现为“ 一主多元 ”“一主”是主 流意识形态、文学组织、领导者、管理 者的期许下形成的文学样式;“多元” 是源 于文学的内在冲动、市场驱动和多元文 学需求下形成的文学样态。文学团体 （机构）上，虽然没有之前那样活跃， 但仍是文学生产的重要力量。文学政策 上，实施的有效范围和影响已经越来越 小，法制化管理的建设却没有及时跟进， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 如何鼓励、引导、加强符合国家、社会 人文价值取向的文学发展，在目前仍需 要制度上、法律上的积极跟进。文学 评价上，标准开始变异，文学评奖、文 学批评等影响式微，市场化、商业化因 素开始占据优势地位。文学创作上， “体 制外”创作逐渐成为文学生产的主要方 式，颠覆了文学生产格局。文学传播上， 图书出版、文学期刊、网络等发生巨大 变化，直接影响到文学生产的分化。文 学消费上，卖方市场逐渐转变为买方市 场，消费决定了文学生产的数量和质量， 成为文学生产的主导力量。文学生产机 制的变动是改革开放背景下对社会主义 文学体制的接受和革新，文学体制（the literary institution）并不企图意指某一时 期的文学实践的总体性，而是指显现出 以下特征的实践活动：文学体制在一个 完整的社会系统中具有一些特殊的目标; 它发展形成了一种审美的符号，起到反 对其他文学实践的边界功能;它宣称某种 无限的有效性（这就是一种体制，它决 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 定了在特定时期什么才被视为文学） 。也就是说，文学生产机制的变革， 也只能是在特定体制下的改动和修正， 调和意识形态、市场等多方面的要求。 二、网络文学生产机制的文化语 境 在当代中国，国家政策直接或间 接地对文学生产机制造成深远影响，国 家政策是网络文学生产机制建立和发展 的基本条件，网络文学生产必须在国家 允许的范围和框架内进行。对网络文学 生产而言， “以经济建设为中心” 的国家 意识形态是最基本的发展条件，网络文 学所需的一系列条件都是这个基础上产 生。在发展经济的驱动下，文学的经济 功能得到极大释放，实用主义、功利意 识取代精神启蒙和理想主义，文学曾经 在社会构架和精神领域的重要地位被 “边缘化”，成为一种与其他文化产品无 异的商品。对文化市场而言，文学生产 就要遵循市场需求和价值规律，提供符 合市场需要的文学产品。其实，文学的 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 市场化早已开始，只不过在当代才被人 为截断，无论是市场化，还是非市场化， 文学有自身调整的机制。有远见的文学 生产者应该主动迎接市场的挑战，或者 迎合，或者抗拒，只要用文学的方式， 而不是其他的方式，都具有自己的合理 性和合法性。只有那些被豢养惯了的文 学生产者，才害怕市场（或其他新环境） ，希望国家（或其他外在力量）给自己 提供旱涝保收的温室。 如果说国家政策为网络文学生产 机制提供了一种合法性，那么市场竞争 就为网络文学生产机制提供了可行性。 在市场竞争中，市场法则取代晕轮效应， 商业利润成为网络文学生产的原始动力， 开始取得支配和控制地位。布迪厄在对 福楼拜情感教育的精彩分析中，构 建了一个网络交错的社会空间图，第 一次对其中的社会空间和文化场域进行 解读，认为小说有两个空间进行交叉， 一个是“艺术与政治 ”，一个是 “政治与 商业”，它们都有自己的 “确切位置”和 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 “运行机制”。相对原有的文学来说，网 络文学的空间场域是空前自由的，这种 自由来自意识形态对文学生产的强制性 的减弱，来自文学生产者自主性的加强， 来自消费者市场主体地位的稳固，来自 网络技术的特点。市场法则的施行，不 仅将网络文学作为商业产品进行生产、 传播和消费，更深层的影响是渗透和影 响到传统文学规则的制定和施行。例如， 评价制度是意识形态、主旋律倡导和影 响文学生产的重要手段，但这一制度也 越来越看重文学作品的商业价值和市场 影响，各种获奖在社会和作家眼里不再 具有精神维度上的神圣性和崇高感，而 是看重附着其上的商业价值和经济利益， 获奖成为推销文学作品的重要标签和市 场保障。 文学市场逐渐由卖方 市场转变为买方市场，消费者的多层次 需求对文学生产的影响日益增强。市场 经济打破了相对稳定的社会结构，加剧 了社会阶层的分化，对文学消费的能力、 习惯和品味产生很大的差异，文学生产 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 的文化分层逐渐显露。1988 年，文化部、 国家工商管理总局联合下发关于加强 文化市场管理工作的通知 ，首次正式 突出“文化市场 ”的概念;1989 年 2 月 17 日，中共中央通过关于进一步繁荣文 艺的若干意见 ，指出文化市场正在我 国形成;文化市场的形成促进了商业性 文学活动，网络文学生产机制的建立是 社会主义文化市场机制深入发展的产物， 网络文学的“ 市场份额” 不断扩大。但是， 文化市场的繁荣是全方位的，各类别之 间的发展又是不平衡的，网络文学是其 中发展速度较快的一种类型。因为科技 的进步将更加现代、时尚和便捷的消费 样式带入人们的日常生活，网络、影视 等多媒体文化相比传统语言文字消费形 式，更加感性、直观和方便，选择的种 类更加多样，传统文学形态在竞争中逐 渐失去了往日的影响力和号召力，新的 文学市场格局、评价指标、消费方式等 正在形成。在广告收入、发行量、点击 率等利益驱动下，大众传媒对文学的宣 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 传和炒作，对刺激和塑造读者的文学趣 味有很大影响，对文学的时尚化、快餐 化和庸俗化等倾向起到了推波助澜的作 用，都在不同程度上加快了网络文学的 发展。 网络文学生产机制的建立，还是 大众文化发展的结果，体现出向大众文 化靠拢的审美取向。这是印刷文化式微 而视觉文化兴盛的时代，电影、电视、 MTV、因特网，正在改变人们的感觉经 验、生活方式和价值观念，它们替代文 学的功能，在填补人们心灵和情感的需 求方面发挥着越来越重要的作用，这是 不可逆转的全球化的趋势和潮流。首先， 网络文学的娱乐性大大增强，以满足普 通读者的消遣需要为目的，这就增强了 文学的大众性。相比网络文学，主流文 学和精英文学虽然仍占据重要地位，但 由于它们承载的意识形态或理想主义， 在市场经济条件下只能是一种小众化存 在。其次，网络文学生产趋向快捷消费、 即时阅读和短期流程，永恒的艺术追求 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 和文学理想退居幕后。虽然仍有坚守高 雅艺术理想的作家，但那种“十年磨一 剑”的生产方式已经很难适应快节奏、 高效率和时效性的时代潮流，网络文学 基本上能做到“ 一年磨十剑 ”，甚至更多、 更快。因为肤浅化、片段化、瞬间化的 浅阅读大行其道，文学的消费化趋向成 为催化为钱写作的文化酵母，畅销书路 线为文学阅读市场带来大量的文学泡沫， 网络文学市场更是如此。追逐时尚的速 成写作、阉割哲思与诗性的配方路线、 丧失语言独立性的脚本式写作是浅写作 的基本形式。一旦进入工业化、操作 性、程式化的生产流程，文学消费就成 为廉价而平常的事情，就成为文学快餐， 通过揣摩大众的心理、胃口和欲望，迅 速而有效地满足人们急切而短促的心理 需求。 网络文学生产机制是大众传媒与 文学生产相结合的产物，有人赞成文学 的市场化、世俗化发展，有人更担忧这 种文学的负面影响，尤其是人文知识分 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 子持保留和批判态度。但学界的声音并 没有阻止网络文学生产机制的建立和发 展，其中重要的原因是大众传媒的传播、 支持和倡导。 “谁控制了新闻媒介，谁就 控制了意识形态，进而就控制了社会。 ” 阿休特尔的观点对网络文学生产机制 同样适用，媒介的取向同样可以决定文 学的媒介化生存状态。大众传媒依靠视 觉冲击，炒作热点，推出卖点，对内容 的要求不加推敲，只要吸引眼球就行， 对意识形态、精英主义有天然的排斥， 除非它们有炒作的价值。 三、影响网络文学生产机制的核 心力量 无论从传统文学生产机制的一般 规律来说，还是从网络文学生产机制的 建立与语境来看，任何文学都源自民间 和大众，然后再经由规范、批评和提升 之后才能成为成熟的文学形态，在审美 趣味上得以提炼和净化。网络文学表明 的发展繁荣与深层的危机矛盾并存，网 络文学网站、作者获得的高额利润与面 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 临的行业危机同在。 与传统文学相比，网络文学生产 机制更接近文化工业生产流程，类型化、 复制化和时尚化等流行文化策略成为网 络文学最为倚重的生存方式。首先，类 型化让网络文学成为“ 文学超市 ”中的便 捷选项，爱情、玄幻、历史等就如玲琅 满目的标签，让网络文学更易于读者快 速地选择和阅读。读者在面对浩如烟海 的网络文学时并不觉得手足无措，任何 口味的读者只要点击其中的一类，就能 找到属于自己的领地。其次，类型化容 易造成文学生产的复制化，让原创和创 新变得更加艰难。与传统文学按照不同 审美标准分类不同，网络文学的分类并 无暇深究审美意蕴和文学形式，这容易 造成网络文学生产的复制，甚至出现雷 同、抄袭等现象。写手与读者、网站与 写手、网站与读者等之间的关系主要是 经济关系或契约关系，网站制定的规则 直接决定了写手的书写方式和状态，读 者的选择直接决定了网站和写手的利润， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 迎合读者就成为网站和写手的自然选择。 最后，无论是类型化，还是复制化，都 是因为网络文学缺乏稳定的内在理想和 审美追求，时尚化是网络文学的目标。 其实，时尚化也不是最终的目的，最终 的目的是利润的最大化。因为时尚化能 够获得最多的读者和市场，获得最大的 利润。而且，时尚是不断更新和发展的， 可以为促使网络文学不断换新花样，获 得源源不断的利润。 既然网络文学生产机制的实质是 一种文化工业机制，那么探求其盈利模 式和资本逻辑就显得至关重要。从经济 的角度看，网络文学生产是一种现代经 济形态，其盈利模式激发了生产者（网 络文学写手）的积极性，在客观上也带 来网络文学生产规模的迅速扩大，对于 文学消费市场产生巨大影响，在某种程 度上改变了文学生产的格局。从文化的 角度看，网络文学生产形成一种新的文 化形态，其中包括网络文化空间、网 络文化行为、网络文化人物等，网络文 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 化成为不可忽视的重要力量。从社会的 角度看，网络文学生产促生了一个虚拟 社会，颠覆了现实世界的很多规则和方 式。但无论怎样，资本的逻辑才是最根 本、最具决定性的，资本的趋利原则促 使网络文学以各种模式来吸引和塑造读 者（消费者） ，让读者流连忘返于网络 文学的虚拟空间，给资本的持有方带来 尽可能多的利润。 无须讳言，资本是网络文学的核 心驱动力，资本的商业嗅觉决定着网络 文学的写作趋向，塑造和改变着写手的 创作个性。资本对网络文学的影响不仅 限于受众庞大、附加值较低的文学类型， 而且还培育和营销受众较少、附加值较 高的文学类型，这决定于资本拥有者所 选择的投资周期和智慧策略。成熟的资 本操作能量强大，既可以控制娱乐消遣 型网络文学作品的生产状况，而且能策 划和打造严肃、前卫和艺术性较强的网 络文学作品。以前，我们所说的文化工 作者主要是基于政治、社会角色的考虑， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 现在我们所说的网络文学工作者或文化 生产工作者主要是基于经济和职业的认 识。网络文学写手与网站编辑、技术顾 问、操盘手等一样，早已成为网络世界 中一种职业化很强的工作岗位。资本为 网络文学披上了一件华丽的财富外衣， 以诸如网络文学排行榜等形式不仅塑造 了网络时代的文学英雄，而且掩盖了写 手们的艰辛和痛苦。其实，就如网络游 戏竞赛一样，能够脱颖而出、名利双收 者只是极少数人，大部分网络文学写手 都处于身心俱疲的状态，而且很难有出 头之日。毕竟，网络文学的写作套路单 一，流水线的生产方式很难造就快乐、 自由的写作者。 读者是网络文 学生产最具基础性的力量，赢得最大多 数的读者是网络文学一切活动的准绳。 作为消费者，读者的意见、趣味和选择 对于商家具有绝对性意义， “顾客是上帝” 的理念在网络文学生产中得到落实。既 然消费对于生产具有如此重要的影响， 那么网络文学的消费层次直接影响了网 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 络文学生产的分类，而消费层次的高低 又与媒介的不同相对应。例如，最为廉 价、最为普及的是在手机上阅读文学作 品，因为手机是所有阅读载体中最方便、 最廉价、最普及的，一般是收入较低、 年龄较小的青年或学生，倾向于免费或 低价的文学阅读。与廉价、普及的消费 级别相适应，这部分的文学总体质量较 差，甚至有的涉及色情、暴力等低俗内 容。而消费水平较高的人群一般不会通 过手机长时间、大量级地进行阅读，他 们对阅读内容的需要一般与其工作、生 活等紧密相关，而且愿意付出较高的费 用，这部分人群一般通过付费获得 “VIP”身份，在消费级别上属于文化“高 消费”，在知识层次上属于“ 专业级”。 长期阅读网络文学、具有“专业” 素养的 读者比较熟悉网络文学的套路，能够对 网络文学发表自己的看法，可以直接影 响和干预网络文学写手，在一定程度上 有利于网络文学质量和技巧的提升。 网络文学的纸质出版、影视改编 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 等衍生品的出现拉长了网络文学的生产 线，提高了网络文学的附加值。纸质出 版的网络文学一般经过了长时间的“点 击”和检验，积累了不少人气和影响， 再加上出版社专业编辑的审查和修改， 能够具备较高的文本质量和畅销素质。 除了纸质出版之外，网络文学还可以在 网站以有声小说等形式提供下载，供消 费者随时收听，已经出现专业有声小说 网站;还可以为广播电台提供节目，为不 易上网的人群提供文学服务。影视改编 也是网络文学后续传播的基本形式，一 般影响较大的网络文学才能得到改变机 会。这些作品一般情节性、时代性和现 实性较强，能够吸引编剧和投资者的关 注，这是商业性原则决定的。网络文学 的影视改编一般会弱化欲望展示，降低 社会批判功能，例如成都，今夜请将 我遗忘的小说与影视比较中可以发现， 媒介表现力的不同直接带来文学内容、 价值、立场的迥异。相对而言，同为市 场经济条件下的文化工业，影视远不如 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 网络开放、自由。网络文学一般是个体 劳动，而影视创作一般是集体生产，改 编往往受到政治规训和经济制约的影响， 删改和弱化成为改变的主旋律。此外， 还有基于网络文学的电子游戏产品，等 等。 四、引导网络文学生产机制走向 成熟 无论是从网络文学生产机制的建 立过程来看，还是从影响网络文学生 产机制的核心要素进行分析，都能得出 一个基本的判断网络文学生产机制 无法依靠自身克服其固有的矛盾和问题， 就如资本无法消除其局限性一样。因此， 网络文学生产机制要想走向成熟，必须 从外部加以干预，进行建设性介入。 首先，从文学自身出发，加强网 络文学核心价值体系建构。网络文学虽 然是文学与网络的结合，但其第一核心 要素还应该是文学，而不是网络。既然 如此，网络文学就应该以文学为核心和 基础，形成自己独有的核心价值体系。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 网络文学的核心价值体系包括文学主张、 核心概念、价值立场、评判标准等多方 面的内容，能够体现网络文学独特的优 势和特点，能够认识和分析网络文学在 内容和形式上的缺陷，促进网络文学健 康发展。网络文学核心价值观既要符合 社会主义核心价值观的要求，又不能跟 风迎合，而是要在网络文学的实践中进 行挖掘、整理和弘扬。 其次，从大众文化角度，引导精 英知识分子参与网络文学生产机制的建 构和完善。作为大众文化的重要组成部 分，网络文学生产应该得到精英知识分 子的重视。一方面，网络文学的产量巨 大，影响甚广;另一方面，网络文学的内 容良莠不齐，质量堪忧。精英知识分子 不能仅将网络文学视为一种文学类型， 而且要在大众文化的角度进行认识和批 评。如果仅从纯文学的视野来看，网络 文学很难进入文学史的序列，在文坛也 难以立足，难以得到全面的认识。对此， 精英知识分子应该及时介入，根据网络 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 文学实际提出其具有针对性的文学主张， 从文学和文化的双重标准评选出具有典 范意义的网络文学佳作，对网络文学生 产机制的各个方面进行归纳和分析，褒 扬其优点，指出其不足。 最后，从社会治理的角度，建立 健全规范网络文学生产机制的政策和制 度，营造网络文学健康发展的良好环境。 相比发展成熟的印刷出版、广播影视等 传统媒体，