网络营销模式下品牌推广策略分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络营销模式下品牌推广策略分析 摘 要：在网络背景下，网络营 销已经成为了各个企业的必争之地，网 络营销模式甚至开始取代传统的营销模 式。本文分析了企业在网络营销模式下 加强品牌推广的意义，并总结具体的推 广策略。 中国论文网 /7/view-12995061.htm 关键词：网络营销模式；品牌推 V；意义 互联网和移动终端的存在使得人 们社会化的特点越来越明显，信息的传 播和互动交流越来越频繁，利用网络平 台进行商品的营销已经成为现在生活当 中的普遍现象。巨大的网络潜在市场成 为企业重点关注的对象。因此，借助网 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 络平台进行品牌的推广成为网络营销的 新型发展模式，对企业的经营和发展起 着非常重要的作用。 一、网络营销模式下加强品牌推 广的意义 市场份额的大小关乎着企业的经 济利益和企业的生存状态。一个品牌无 论质量多好、多有创意，没有强有力的 宣传和推广活动来拓展它的影响力，这 个品牌也就失去了广阔的市场占有率和 鲜活的生命力。因此，在品牌创建出来 以后，树立品牌形象、对品牌形象进行 维护和推广是非常重要的。而借助互联 网和移动终端平台来进行品牌推广传播 速度快，传播群体范围广，推广效果好， 品牌口碑树立速度和经济效益实现速度 都较快，极大地提升了企业的经济效益， 对企业的发展具有非常积极的意义。 二、网络营销模式下影响品牌推 广的因素 借助互联网和移动终端平台进行 品牌推广要会受到诸多因素的影响。所 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 推广的品牌是否具有可信度是顾客需要 考察的第一要素，因此在网络营销模式 下进行有效的品牌推广必须取得顾客群 体的信任。要让潜在的顾客群体看到企 业的诚意，相信推广的品牌具有较高的 质量、优惠的价格和可以保障的物流以 及优良的售后服务，消除顾客群体对网 络销售可能受骗的恐惧心理和抵触情绪， 对推广的品牌服务给予承诺，避免企业 出现诚信危机问题。 网络营销模式下进行品牌推广， 信息的交换性非常重要。企业必须要积 极与潜在顾客群体保持相对较为密切的 联系和交流，给企业与顾客群体搭建一 个良好的沟通和了解的平台，企业的经 营理念、品牌的各种相关信息以及顾客 的购买倾向、顾客对产品的意见和要求 都可以在互动平台中实行信息互换，还 可以提供在线咨询、顾客满意度调查等 服务，这对于企业采取正确的推广和营 销策略提供了非常大的帮助。 三、网络营销模式下进行品牌推 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 广的策略 1.利用搜索引擎，建立和潜在顾 客群体的联系。研究表明，点击率高的 产品拥有更高的市场份额。企业只有推 出属于自己的搜索引擎，潜在的顾客群 体才有可能找到企业生产的产品，为了 达到这一目的，需要设计符合品牌特点 的关键词。品牌的名称、特点、用途都 可以作为搜索引擎关键词来吸引顾客的 注意力，与品牌相关的公众事件或者评 价也可以作为搜索引擎。在顾客点开搜 索引擎点以后，可以获取到产品信息、 企业简介、产品评价的介绍链接，这样 顾客群体就会对推广品牌产生全面深刻 的了解，潜在的顾客群体就有可能成为 真正购买商品的人。 2.开展网络推广，扩大品牌影响 力。建立搜索引擎是进行网络品牌推广 的第一步，第二步就是要拓展推广的渠 道，扩大潜在顾客的存在范围。除了使 用关键词打广告进行推广之外，还可以 利用微信、微博、论坛等平台进行推广。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 但是在进行品牌推广时，要注意不要夸 大其词，要保持品牌信息和推广信息的 一致性，以免日后引发信任危机。此外， 企业还要明确自身的品牌竞争优势，在 竞争激励的网络市场中找到自身的特点， 准确进行定位，提高自身在网络市场的 综合竞争力。 3.提升服务意识，加强网络公关。 顾客选择某个品牌，一方面看中产品质 量，另一方面则关注企业的优质服务。 因此，企业要重视员工服务意识的提升， 对顾客提出的要求和意见要给予充分的 尊重和理解，在力所能及的范围内给予 满足和解答，树立其良好的企业形象。 一旦出现差评问题，要启动网络公关， 做好危机处理工作，尽量在不损害企业 利益的情况下对相关问题作出明确的解 释，提升顾客对品牌产品的满意度。 4.丰富营销模式，提高营销质量。 在进行网络营销时，要注意应用多元化 的营销模式，如数据库营销、体验营销、 社区营销、病毒营销等等，将其贯穿到 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 企业品牌的推广活动中，为顾客提供有 价值、有创意的信息，提高产品的交互 性能。在网络营销模式下，企业之间的 竞争变得越来越激烈，无形资产对于企 业发展的意义开始超过有形资产，作为 企业管理人员，必须要注重网络营销模 式下的品牌推广工作，提高营销的质量。 四、结语 总而言之，网络营销已经成为了 成为当前重要的销售模式，借助互联网 和移动终端所拥有的潜在市场进行推广， 对于提高企业产品的销售成功率有着重 要的意义。作为企业，要精心策划，建 立合适的搜