微传播时代微信公众号广告营销策略分析

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 微传播时代微信公众号广告营销策 略分析 微传播时代广告营销环境的变化 中国论文网 /3/view-12932001.htm 受众群体注意力分散。随着新兴 媒体的出现，很多用户都开始利用 APP、微博、微信了解社会的一些动态， 获取自己需要的一些信息。在微传播时 代，单一的媒介介质已不能够满足用户 的需求，使信息的传播渠道发生了变化。 面对媒介的多元化，广告策划需要及时 更新自己的方向，有针对性的对广告营 销进行推广。 用户需求衍生出精准营销方案。 广告营销主要是通过吸引客户的注意力 来进行产品推销，主要的推销主要依靠 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 大众传播。但是在受众群体方面定位不 准确，不利于广告商盈利。在微传播信 息环境下，通过朋友圈的分享，能够让 用户不再是信息被动的接受者，而是有 了自己的主动权。通过有针对性的方案 设计，能够使广告营销更加细致化。对 于广告商来说，把广告信息准确传递给 用户，能够激发消费者的消费，精准营 销已成为广告商的首选。 微传播时代微信公众号广告的表 现形式 软文广告。微信公众号广告表现 形式有软文广告，也就是我们大家一般 公众号中最常见的一种形式，是很多用 户所喜闻乐见的。这样的形式具有低成 本、高回报的特点。通过标题吸引人的 设计，在语言方面更具亲和力，让用户 愿意读，把这些分享给他人。贴近用户 的生活，能够让用户愿意传播，以段子 的形式来噱头，勾起用户的好奇心。 Banner 广告。网络 Banner 广告 是网络广告中网页广告的一种常见表现 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 形式，通过一些动态或静态的画面传递 出广告的内容。让消费者可以了解商品 的信息，激发用户的购买欲。微信公众 号上的 Banner 广告一般都是通过动画、 文字、图片的形式，让用户可以在轻松 的氛围下欣赏广告，进而去购买产品。 互动广告。微传播能够拉近人们 之间的距离，提高人与人之间的交流。 在微传播的生态下，人们可以把自己的 动态、心理的感受分享给他人。基于微 信公众号所进行的广告传播行为有效地 利用了微信平台的交互性，可开展形式 灵活多样的互动广告营销。可以通过收 集活动主题的方式，让用户参与到其中， 让用户成为广告营销的一部分。还可以 通过线上广告推广，让用户到线下去体 验。通过用户的体验反馈可以给公司做 免费的宣传，让用户更了解产品，吸引 其他的用户。 视频广告。利用视频广告，用户 可以通过观看的方式，了解广告商的想 法。微视频营销让一些自媒体创业的人 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 员发现了商机，通过短短几分钟的时间 就能够让用户清楚了解公司的理念，传 递出来的品牌信息，让用户更愿意去了 解，传递出企业正确的价值观。 微传播时代微信公众号广告的营 销策略 通过热情服务，加强互动形式。 很多微信公众号都会通过与粉丝、用户 的互动，保持微信公众号的活跃度。可 以在微信公众号中设置留言板块，找专 门的人员对留言板块进行维护，这样能 够收集粉丝的意见，选择性的在以后的 广告营销中利用到品牌营销中。通过团 购、粉丝志愿活动的方式加强互动，让 微信公众号发挥自身的优势。还可以通 过线上与线下活动的联系，保证粉丝的 活跃度，这样能够更好地开拓广告营销 的市场。比如老凤祥的微信公众号，对 2017 年的七夕特色活动中，只要有情侣 可以接吻 8 分钟就可以获得老凤祥情侣 对戒，老凤祥公众号还通过和马里奥一 起跑起来的方式进行抽奖活动，通过这 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 样的方式能够回馈用户。这样的活动能 够保证微信公众号、广告商、用户的多 赢，提高微信公众号的人气，给广告商 提供了推广的机会。 通过热点话题，促进营销。微传 播时代为了抓住用户的眼球，就需要通 过热点话题促进营销。作为微信公众号 的运营者，可以挖掘热点话题，找到与 消费者相符的广告策划。这样能够吸引 用户，通过用户本身带动消费市场。朋 友圈的力量是强大的，现在很多人都是 通过微信来联系，朋友圈能够吸引更多 的人，通过话题能够与粉丝进行互动。 微信公众号做事件营销需要有科学的策 略，不要总是复制一些热点新闻，要有 属于自己的独到眼光，这样才能够引起 良好的反响，把握大方向，把热点与营 销联系在一起，引发用户的共鸣，这样 才能够保证广告营销商的利益。 建立完善的用户体系。随着微传 播的发展，很多抽象、模糊的传播都变 得更加精准。微时代能够通过对用户喜 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 好的分析，给每个用户提供个性化的方 案，让用户都可以读到自己喜欢的文章。 对于广告商来说，找准消费群体通过微 信的方式给用户推送一些文字，这样能 够更好地吸引用户。运营商可以建立完 善的用户体系，在广告营销过程中，找 准定位促进消费者消费。 分析数据，提高公众号内容。微 信公众号中的内容都是由数据构成的， 每个数据中都蕴含着价值。通过对数据 库中的数据分析，可以得出一些有用的 信息，这些信息能够给企业、媒体和消 费者带来福利能够帮助企业更好地进行 传播。微信公众号定的运营者要充分认 识到数据的重要性，对每天的数据进行 分析，看受众群体的年龄、职业等，这 样能够对发布出去的文章做出一个总结， 分析受众群体的变化原因，帮助企业更 好地进行决策。对于广告营销做得好的 平台，可以搜集信息对其进行分析，做 好数据分析表，通过不断改进更新营销 策略，提升微信的盈利空间。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 综上所述，面对新兴媒体的出现， 公司需要利用