销售方式的变迁对“泥咕咕”传承保护的影响

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 销售方式的变迁对“泥咕咕”传承保护 的影响 一、制约“ 泥咕咕” 传承保护的诸多 “藩篱” 中国论文网 /7/view-12955413.htm “泥咕咕 ”作为一种传统民间泥塑 玩具，是传统民间工艺美术的重要组成 部分，被民俗学家称为历史的活化石， 2006 年入选第一批国家级非物质文化遗 产，对研究传统泥塑玩具的传承和保护 极具代表性。目前“ 泥咕咕 ”也面临一系 列的问题制约其传承与保护，诸如传承 人数量减少、收入水平低难以纳新、平 均年龄偏大、接受外界信息能力较弱等。 此外，人们消费习惯以及“泥咕咕” 销售 途径和方式的变迁，对“ 泥咕咕 ”的生产 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 销售更是直接产生了不利影响。 “泥咕咕 ”作为传统民间玩具的一 种，并不仅仅只是为了让孩子们“玩” ， 更多的是将豫北地区人民的“求子”“祈 福”等精神诉求物化具象在其中，这种 区域传统文化的辐射范围也造成“泥咕 咕”难以跳出固定的流行范围推而广之。 “泥咕咕”之所以令人喜爱和亲近，还因 为它的材质是来自大地的泥土，造型出 自乡土艺术家辛勤劳作，带着劳动者的 脉脉体温，然而受制于传统文化因子的 改变、材质的“ 低端” 、造型的传统古朴， 难以对现在的孩子产生吸引，失去传统 儿童玩具这一层功能，也导致了其市场 生存能力日渐式微。 此外，现在进入了“足不出户， 购进天下之物” 的网络购物时代，人们 更多地偏好于网络购物、快递到货，而 在一个相当长的时期内，庙会销售都是 “泥咕咕”众多销售方式中最主要的销售 方式，90% 以上的“ 泥咕咕 ”都是在庙会 期间完成销售交易的。当下众多的超市 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 商场将传统庙会这种交易方式挤压的近 无空间，庙会交易能力的大幅降低、店 铺租金的连年上涨，必然会引导“泥咕 咕”主动求变去寻求新的交易方式，这 对依托于传统庙会和店铺销售的“泥咕 咕”来说，又是一道难以摆脱的藩篱。 所以，探索一条适合当代“泥咕咕” 的交 易方式，也是对这门艺术“活态” 保护的 重要部分。 二、现阶段“泥咕咕” 的销 售方式 随着对文化产业以及非物质文化 遗产保护的重视， “泥咕咕 ”也得到了一 定的发展契机， “泥咕咕” 的销售方式也 有了新的变化，庙会销售的比例大幅度 下降，店铺代理销售、顾客到传承人家 中或者作坊购买、经销商代理外销、传 承人外出参加展览交流时制作销售等方 式开始异军突起。传承人又是如何认识 和选择这些不同的销售场所和销售方式 呢？笔者根据现场采访的数据结论进行 整理汇总制作（见表 1） ，为大家直观展 示现阶段传承人对不同销售方式的选择。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 如表 1 所示，传承人在庙会期间 销售的比重在所有销售方式中几乎是最 低的，而且这个比重还在持续变小，造 成这种状况有传承人年龄增长精力不足、 年轻传承人经营观念的进步、摊位租金 上涨等诸多原因。 店铺销售方式能够在众多销售方 式之中“杀出重围 ”，并保持一个较高的 比重，说明其还是比较能够满足“泥咕 咕”的市场销售要求的。选择店铺这种 销售方式的大多为旅游者，他们紧凑的 旅游行程使得他们必须就近购买，而且 大多将“泥咕咕 ”作为一种旅游纪念品或 者礼物。 相对来说，传承人更为推崇展览 销售这种方式，之所以倾向于这种销售 方式主要有以下原因。第一，这种方式 的宣传作用更加高效明显，有利于提高 “泥咕咕”和艺人自身的知名度。第二， 艺博会、民艺论坛等活动现场大量聚集 相对懂行、专业的人，这些人比较重视 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 “泥咕咕”所具有的艺术价值和审美价值， 且能够接受相对较高的成交价格，这些 成交的“泥咕咕 ”也往往会成为一种收藏。 在家中出售比较特殊，一般是针 对成名已久或者名声在外的传承人。这 种销售方式在所有销售方式中所占比重 趋于稳定，且与传承人的名气正相关。 网店销售方式近几年才出现，主 要是为了借助成熟的网购平台，对“泥 咕咕”进行宣传和销售，这种销售方式 目前还大多处于探索起步阶段，多是老 传承人的子女及年轻传承人在积极探索 这种新兴销售方式，但笔者认为这种销 售方式会逐渐发展起来，并迅速抢占其 他销售方式的市场份额。 三、有关“ 泥 咕咕”未来销售方式的设想 时代的发展、科学的进步，人民 精神和物质生活水平的提高以及生活方 式的改变，特别是思想意识的改变，民 间艺术遭到自然破坏、自然停滞和自然 淘汰，这是历史发展的必然结果。 “泥咕 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 咕”作为传统民间泥塑玩具，必然也具 有民间工艺所具有的特质，它是一个活 态的艺术，是伴随历史、经济、人文的 变化而不断变化的，必须拥有一个生存 的环境。 “泥咕咕 ”作为一种民间泥塑玩 具，当它失去了娱乐环境和功能时，就 无法再生存下去了，但如果转换为另一 种功能，比如以装饰艺术的形式出现， 或许还可以继续生存下来，否则民间艺 人就不能再生产下去，这个品类就会消 亡，关键就在于我们需要为民间艺术提 供这个转换的生存空间。而提供这个转 换的生存空间的一个重要措施就是探索 一种适应当代的“ 泥咕咕”销售方式，这 样可以既满足传承人的生存需要，激发 传承的活力与积极性，为艺人、为当地 带来“名”与“利”，又可以让更多的人接 触到这种非物质文化遗产，真正实现 “泥咕咕”的“活态”传承与保护。 店铺销售方式拥有一个固定的实 体店铺，方便顾客的寻找，特别是对相 对快速的旅游购物习惯而言，更具优势; -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 易于与传承人达成良好的合作关系，既 可以根据销售情况合理引导传承人进行 创作生产，也可将传承人从销售环节解 放出来，使得传承人可以有更多的时间 和精力投入到创作与生产中。 网店销售方式更有利于满足顾客 “足不出户即可购进心仪之物” 的购物诉 求。启动成本及运营维护成本低，经营 方式更为灵活。此外，淘宝、天猫、京 东等成熟的网购平台，也为网店销售方 式提供了稳定高效的平台支持。 截至 2017 年 6 月，我国网民规 模已达 7.51 亿人，手机网民规模达 7.24 亿人，规模庞大的网民数量无疑会要求 更加重视网络销售与宣传，加之淘宝、 天猫、京东等网上销售平台日益成熟完 善、物流运输网络的发达健全，都为传 统的店铺销售方式提供了新的发展方向 和发展策略。网店销售方式虽然摆脱了 实体店铺高昂的 及运营成本，但 仍处于一个探索地初级阶段，还会有一 个相当长的时期去完善进步，传统的店 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 铺销售方式营造的稳固的合作关系，相 对固定的经营地址等也是网店销售方式 应该汲取的优势。 毫无疑问，当下“ 泥咕咕 ”已经脱 离了它原有的生存“