网络IP剧的发展现状研究

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 网络 IP 剧的发展现状研究 【摘 要】随着社会经济的不断 发展，文化产业逐渐成为第三产业中的 重要的支柱性产业。网络 IP 剧作为当 下影视文化产业与网络媒体相结合的产 物，其发展呈井喷之势。作为文化产业 中一个重要的盈利部分，在发展过程中 一些问题也就相伴而生。本文以归纳法 为主要研究方法，通过对近年来的热播 网络 IP 剧的情况进行归纳总结，分析 得出这一类艺术形式在发展过程的优劣 势所在，并根据其产生原因提出相应的 改进策略。 中国论文网 /7/view-13042885.htm 【关键词】网络 IP 剧 发展 现 状 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 网剧是在媒介融合背景下，基于 电视与互联网这两种媒介的相互作用， 形成的一种相对于传统电视剧的新的文 化艺术形式。钱钰早在 1999 年时，就 首次提出“网剧 ”的概念： “通过互联网 传递，由上网计算机接收，实时、互动 地进行戏剧演出的新的戏剧形式。 ” 简单地说，网络剧是通过互联网 传播的戏剧与电视剧，网络剧一般分单 元剧和连续剧。单元剧则是由若干相对 独立的单元构成的电视剧。 一、网络 IP 剧的发展情况分析 1.网络 IP 剧快速发展的原因 网络 IP 剧之所以能在较短的时 间内得到快速发展，主要得益于以下几 点因素： 首先，当前我国的影视剧行业缺 乏优秀的原创剧本，从文学作品本身出 发进行直接改编具有省时省力的天然优 势。 其次，无论网络文学，还是网络 游戏，其本身都自己带有大量的原著 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 （游戏玩家）粉，在“ 粉丝经济 ”盛行的 时代，这一做法能够为电视剧（电影） 带来大量观众，实现“ 未播先火 ”。 最后， “一剧两星” 政策的实施为 网络剧的快速发展提供了可能。该政策 的实施使电视台购买成本增加，优质作 品成为稀缺资源， “一剧两星 ”造成 视 剧播出频道减少，既然上星受到一定限 制，就转而投向视频网站等播出平台上。 2.网络 IP 剧发展过程 SWOT 分 析（见表一） 二、网络剧在发展过程中遇到的 问题 根据骨朵数据显示，2017 年全网 共有网络剧 295 部，相比 2016 年减少 15.5%，但类型却比过去两年更丰富、 更多元。虽然网络 IP 剧在过去的几年 发展过程中潜力无限，仍有如下几个问 题亟待解决。 1.内容和题材同质化严重 在题材上，网络 IP 剧大多为仙 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 侠、玄幻、穿越、后宫、悬疑、青春校 园等主要类别，但每一个类别的文学 IP 都在不断地进行开发和创作。 以青春校园题材为例，已经被拍 成影视剧作品的就有匆匆那年 最 好的我们等，其中不乏一些作品同时 被改编成电影和电视剧。这些影视作品 的原型均为本身就拥有大量粉丝的文学 作品，然而当大量同一题材的作品被搬 上荧屏之后，就会让观众产生剧本创作 无力的错觉，难免让人有国内影视剧剧 本创作疲软之感。 在题材上一味跟风，致使穿越剧、 后宫剧、仙侠剧在占据电视剧的主要题 材，同类题材的作品充斥荧屏。一部作 品的成功是诸多因素共同作用的结果， 仅靠模仿之前作品的题材和情节，很容 易造成受众的审美疲劳，进而导致整类 作品朝着相反的方向发展。反而对该类 题材的作品产生反感。 2.过度追求粉丝经济 粉丝经济大行其道，导致一众网 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 络 IP 剧一味追求“高科技的制作”和演员 的“高颜值”，小鲜肉、小花旦的片酬一 路飙升。 据网上传言，鹿晗拍摄择天记 的片酬高达上亿元。虽然好的演员和好 的制作团队会给电视剧带来很多看点， 实现收视率的快速上涨，但这并不意味 着有了颜值和特效就能够撑起一部庞大 的艺术作品，毕竟像寻龙诀这样无 论是在演员演技还是后期特效制作方面 都可以称之为良心佳作的并不多。 另外，网络 IP 剧都有其原有的 内容基础，在被改编成影视剧之前，很 多已经对原著或游戏有过一些了解。所 以，在将文学作品改编成为影视作品的 过程中，既要满足观众对原著改编成果 的想象，还要尽可能地满足原著粉丝对 原著的高度要求，这就显得编剧在改编 剧本时所需做的二度创作十分重要。 3.过分看重点击量 在内容和制作上缺乏行业自律。 由于当下观众观剧的目的不尽相同，为 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 了不同观众的需求，网络剧在制作过程 中难免以观众的点击量为重点，因此不 可避免地产生降低了内容把关和制作水 准的问题。因为投入资金相较于电视剧 要少，其质量还有待提升。 2016 年年初， 太子妃升职记 被暂时停播，同时还有心理罪 暗 黑者 盗墓笔记等网剧也因涉及血 腥暴力、色情粗俗、封建迷信等，遭到 永久停播或勒令删改后再审， 余罪 也被勒令停播下线，这表明网剧发展良 莠不齐的现象已经引起有关部门的重视， 对其整治规范已在所难免。 三、未来网络 IP 剧应何去何从 1.以优质团队，打造优质 IP 成立于 2011 年的东阳正午阳光 影视有限公司，是一家具有专业水准的 综合性影视机构，近年来，该公司制作 出品了北平无战事 琅琊榜 温州 两家人 欢乐颂等多部优质大剧。 这些作品虽然不是正规意义上的 网络 IP 剧，但却都是从超级 IP 改编而 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 来的影视作品。东阳正午阳光在投资拍 摄或出品一部新作品时，都坚持内容为 王，做好剧本改编工作，尊重原著。 以琅琊榜为例，该剧组和制 作团队仅在 2015 年国剧盛典上就获得 “年度十大影响力电视剧 ”“最佳男演员” “观众最喜爱导演 ”“年度行业贡献人物” 等十项大奖；在中国第三十届电视剧飞 天奖中共斩获两项奖项、两项提名的好 成绩。 琅琊榜被称为近年来的“良心 剧”，无论是在故事剧情上最大程度地 还原原著作品，满足观众对影视作品的 想象，还是在剧中人物的服饰、妆容、 仪态举止也都符合当时朝代的特征，甚 至在拍摄过程中的构图取景也都被交口 称赞，以上诸多方面构成了琅琊榜 的成功。 在优秀作品的基础之上，辅之以 合适的营销策略，获得成功是必然之事。 从北平无战事到琅琊榜 ，东阳 正午公司出品的一系列 IP 大剧的播放 量和收视率多呈现出低开高走的状态， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 但这并不影响以“ 侯鸿亮、孔笙、李雪 ” 为金三角的主创团队成为了“国剧良心” 。 2.拓展网络 IP 剧的衍生产品开 发 网络 IP 剧与传统电影和电视剧 不同的地方就在于其播出和制作平台都 依托于互联网，而互联网的双向性、适 时性和表现多样性的特点，为 IP 产业 的发展提供了新动力，网络 IP 剧正是 搭上“互联网 +”的顺风车，进一步推动 图书出版和在线出版的发展。IP 剧从内 容获取、创作、发行、播出等各个环节 都借助不同的媒介渠道，构成相对完善 的产业链。 花千骨在原著被翻拍成剧之 前，已经被先改编成漫画版，而且在电 视剧播出的过程中，手游产品也登陆游 戏市场。在电视剧播出获得成功之后， 电影和网剧随之出现，其作品的成功成 为了 IP 剧实现周边变现的典范。在 花千骨的产业链中，除漫画、电视 剧、手游、电影、网剧等产品，还有以 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 剧中“糖宝”为型的毛绒公仔、 T 恤等“副 产品”也相继问世，大大延长了其产业 链的长度。 琅琊榜在其播出期间，同名 网游和手游同步上线，并邀请“梅长苏” 胡歌作为游戏的代言人，积极拓展相关 的文化产业。并且， 琅琊榜原著是 海晏在网络上连载的小说，在电视剧热 播之后，实体小说销量翻了 33 倍之多， 实现了以线上带动线下的良性发展。 3.实现经济与社会效益双赢 网络 IP 剧虽然与电视平台上播 出的传统电视剧不同，但其作为文化的 一种形态存在着，就会向社会传递一些 特定的信息。因此，制作精良的作品不 仅能够获得更高的收视率或票房，更能 通过电影电视剧的艺术形式引导人们的 审美向好的方向发展。 例如，在甄执 和琅琊 榜中能够结合当时的朝代特征，反映 那个时代的礼仪，颇受观众好评，这说 明影视剧在完成艺术创作的过程中尽可 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 能地贴近史实，能够为作品带来更好的 影响力。 反观同样由郭敬明同名小说改编 而来的小时代系列电影，单纯追求 形式上的华丽的视觉效果，道具华丽而 昂贵，虽然也在一定程度上衬托人物性 格，也具有很强的视觉冲击力，但四部 电影下来都不知道作为原著作者的郭敬 明，想在电影里表达什么，甚至网上也 曾经有过一种说法叫“ 郭敬明把 小时 代拍出了一种加长版 MV 的感觉”。 四、结语 网络 IP 剧从产生到快速发展只 经历短短几年，在这几年之内之所以能 够得到如此迅猛的发展，虽然有其可取 之处，但同时也存在着题材