探讨情感诉求策略在广告设计中的应用

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 探讨情感诉求策略在广告设计中的 应用 摘 要：广告行业一直是我国产 品推广的重要方式之一，但是，对于一 个成功的广告业来说，要想在未来市场 中保持稳定的发展地位，单一的凭借简 单理性的诉求方式来进行广告设计是远 远不够的，其必须融入情感诉求，并通 过情感诉求改变消费者对各个产品广告 的认知，从而影响消费群体的消费行为， 使产品通过情感广告诉求实现良好的销 售目标。对此，在广告设计中，设计者 的设计方式与设计策略将直接影响着广 告产品的销售，也会使得消费者对企业 的整体印象产生微妙变化，使产品在情 感诉求的广告设计下获得更多消费群体 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 的支持。对此，为进一步探讨该话题， 本文针对情感诉求策略在广告设计中的 应用展开分析与研究。 中国论文网 /2/view-12900218.htm 关键词：情感诉求；广告设计； 应用 0 引言 广告行业是一个追求创新的行业， 在近几年随着广告业实现良好发展后， 广告行业的竞争趋势已越来越激烈，这 促使广告业不再延续传统的设计理念， 创造思维不再局限于单一领域，在设计 上更为追求情感的表达，使人们从情感 广告中找到共鸣。情感的诉求策略在广 告设计中可表达出不同的情感，设计者 可根据产品类型选择情感类型表达，如 开心的、悲伤的、安静的、愤怒的等， 可主分为消极情感和积极情感，广告设 计可通过不同的情感诉求让消费者感受 到幽默、优美、亲切等感受，从而对该 产品产生不同的印象，也给消费者留下 更深刻的印象与记忆，这是当前广告设 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 计中十分重要的设计策略。 1 情感诉求广告对消费者产生的 影响 情感诉求广告的一切创作基础都 是来自于现实，对现实事物的批判或不 满表达出的激情，更贴切于人们的生活。 以商业类广告来说，该广告的设计目的 在于为产品增添价值，各个设计方向都 是以贴近消费者的心理需求为主，而不 是直接表达出产品的各个实用性价值， 将情感作为产品的主要象征，如，产品 的自由性、友谊、爱心、亲情等，将这 些情感作为广告设计的核心，突出产品 的象征，使消费者能够立即明白该产品 的意义。如，可口可乐的广告设计整体 结合产品特色以红色色调为基础，广告 中的人物设定也都是以青年人群为主， 广告过程搭配活跃的歌曲，突出了整个 广告的年轻感与活力感，同时，可口可 乐的表达过程也充分体现了美国文化， 无论是在色彩还是风格上，都与国内的 广告画风出现明显差异。该广告的设计 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 方式所融入的情感诉求主要以愉悦、活 泼、开心为主，这也成为了可口可乐广 告的经典特征，人们对该产品也产生了 年轻的感受，中年人在使用该产品的过 程中，也会产生一定的年轻心理，而这 也是当前消费者所追求的心理价值，其 更希望在使用该产品的过程中能够为自 身带来一定力量。在商业广告中，广告 的设计初衷和目的都是以激发人们的购 买欲望为主，但人们的购买欲望往往都 是来自于情感活动，当消费者的情感活 动越高时，其对产品的购买欲望就会越 强烈，从而就会随之出现购买产品的行 为。因此，情感诉求在广告设计中的应 用则是为了改变人们的消费行为，其设 计内容并不需要完全围绕产品特色进行 设计，更重要的是根据消费群体的心理 需求来进行设计，以不同的表达方式设 计广告内容，找到最能够与人们心理产 生共鸣的情感，使产品在情感表达下获 得消费群体的认可，从而让更多人有购 买欲望1。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 2 情感诉求策略在广告设计中的 应用 2.1 对产品真实品质的突显 消费者对一个广告所产生的反应 主要有认知和情感，认知则是对该广告 的认识和见解，是一个掌握广告产品的 过程。情感反应则十分复杂，但其可根 据消费者的购买行为统称为认可与否定。 对广告的认可情感主要包含热情、激动、 主动、开心等，否定情感主要包含恐惧、 压抑、失望等。而广告在设计中所应用 的情感诉求则主要包括亲切、优美、活 跃、幽默等。不同的广告所需表达的情 感诉求也会存在较大差异。但是，广告 设计中的任何一个情感诉求都是基于产 品的基础上而设计的，因此，广告设计 在突出情感诉求的同时，需着重突出产 品的品质，表达出产品的可利用性和有 益性，能够满足消费者的实际需求，再 在此基础上，表达出广告产品的情感诉 求，使人们在了解广告产品的品质后更 容易与广告中的情感产生共鸣，这也是 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 建立产品信誉的重要设计，是广告设计 中不容忽视的重点2。 2.2 从创新的角度将情感诉求融 入广告 广告业是一个走在创新前沿的行 业，其各个设计的首要要求就是突出创 新，从创新中找到新的设计思维，突出 传统的局限设计思维，并以求新立异的 设计理念设计出令人耳目一新的广告内 容。情感诉求的表达方式远远不止步于 直接的情感表达，其可从场景对话、氛 围、背景音乐、画面色彩等途径让人感 受到广告内容中的情感，抓住消费群体 心中的情感共鸣，使消费者与广告形成 良好的情感交流，这是情感诉求在广告 设计中的主要设计目的。如，在中国机 场的宣传广告中，广告的背景设计不一 定仅局限于中国机场，其可通过人物关 系的设定达到宣传目的，以故事为背景， 小明多年留学在外，与中国的母亲接通 了电话，小明梗咽的说出自己对家人的 思念，此时镜头可切换至中国机场背景， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 机场电子屏幕背景显现出广告语“让家 人之间不再有距离” 。该情感诉求的设 计主要以表达亲情为主，与此同时也让 人们意识到飞机交通工具的重要性，再 结合故事背景，使人们在情感上产生共 鸣，巧妙的把机场广告与人们的亲情联 系在一起，整体广告宣传充满家庭的思 念之情，使人们对该机场产生了不一样 的印象，这不再是一个简单的机场，而 是家人之间联系的纽带3。 2.3 情感诉求的艺术表达设计 如今的消费者在物质的追求上， 其不再仅仅是关注物质品质，也开始关 注物质的艺术性，对不同的产品物质有 着不一样的审美追求。因此，不具备感 染力的艺术广告设计形式往往难以获得 消费者的关注和热爱，也难以使得广告 中的情感诉求与消费者产生心理共鸣。 从以往众多广告类型中可以发现，消费 者对艺术系较强的广告设计总会留下深 刻的印象，且相较于普通的广告设计也 更容易引起消费者的兴趣，吸引消费者 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 的目光，从而影响消费者的消费欲望。 对此，在广告情感诉求的设计上，其可 通过不同的艺术表达方式来O 计内容， 运用比喻设计、联想设计、幽默设计等 方式突出产品的特色，以此达到创意性 与艺术性。例如，在超能洗衣液广告中， 该广告首先映入眼帘的是一大片薰衣草 花田，人们在花田中感受花香芬芳，小 孩在花田中奔跑，并在此过程中融入了 超能洗衣液的广告标识语，消费者能够 从广告中感受到薰衣草的芬芳，并意识 到该洗衣液的特色所在，广告整体设计 给人更多的是柔软、清新的感受，消费 者能够从广告中了解该产品的趋势与卖 点，将更多的注意力放于洗衣液产品的 气味上，突破了以往消费者对洗衣液功 能产生的局限思维，并通过广告整体氛 围，增强了画面的感染力，使消费者的 消费行为受到影响。 综上