手机上看电视剧,正改变着资本走向

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 手机上看电视剧,正改变着资本走向 导语 中国论文网 /6/view-13037613.htm “上海电视节已经变成视频网站 的电视节”，这是上海电视节期间不少 媒体记者的感慨。如果说上一届上海电 视节，视频网站还只是抢走传统电视剧 行业的风头，那么今年，三大视频网站 俨然成为真正的主角最强势的 IP 名单和大咖阵容都来自视频网站。 一周来，成都商报记者走访上海 电视节各个论坛， “资本” 、 “网剧”成为讨 论热词。而随着观众、导演、演员大规 模从其他渠道迁徙到网络，在手机上看 电视剧的潮流，正改变着资本走向。 三大视频网站争抢网剧资源 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 周星驰两片版权就卖了 7 亿 上海电视节已迎来第 23 届，但 这一届就像上海最近的气温有些冷清， 只有两三家传统影视公司举办发布会。 与此相反，背靠 BAT 的三大视频网站 爱奇艺、腾讯视频和优酷进行了声势浩 大的项目发布，在头部资源的争抢上 “暗战”。 先是爱奇艺召开“ 爱奇艺世界大 会”，高价拉来了电影 “教父 ”韩三平、 冯小刚、香港喜剧片导演王晶担任超级 网剧合作者，负责网剧的创作。而在此 之前，爱奇艺就周星驰的两个大 IP 和 新文化签署两份重磅合作，分别出售电 视剧美人鱼独家许可使用权和承制 网剧西游降魔篇 ，交易金额为 4.2 亿 元和 2.88 亿元，合计超过 7 亿元。 值得一提的是，剧版美人鱼 将由周星驰主抓剧本、挂监制。电影版 美人鱼上映后票房收入 33.9|元， 成为华语片票房第一名；而西游降魔 篇最终揽下 12.45 亿票房，位列第二。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 因为周星驰的缘故，这两个 IP 也成为 不少资本追逐的焦点，最终被财大气粗 的爱奇艺拿下。 看到爱奇艺“ 搞事情 ”，腾讯旗下 的企鹅影业也使出“ 杀手锏 ”。上海电视 节开幕当天，企鹅影业宣布，曾打造出 走向共和 人间正道是沧桑等作 品的著名导演张黎拿下“ 鬼吹灯 ”8 部作 品中的 3 部龙岭迷窟 云南虫 谷和昆仑神宫 ，一向擅长历史正 剧的张黎也要触网，操作玄幻题材了！ 此外，优酷也在电视节期间发布 了 10 多个 IP 剧，还邀请赵立新、王珞 丹、梁文道、窦文涛、吴晓波等名人打 造泛文化节目，涵盖真人秀、脱口秀、 轻综艺、纪录片四大类型。 94.9%的人选择使用手机收看网 络视频节目 事实上，随着观影习惯的改变， 在网络上看视频成为时下最便捷、使用 最多的渠道。数据显示，视频用户中， 有 94.9%的人选择使用手机收看网络视 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 频节目。上海电视节白玉兰奖评委会主 席毛卫宁就表示，如今的观众更喜欢在 网上看视频，因为观看方式、时间上更 自由。 爱奇艺首席内容官王晓晖表示， 目前业内一个热词就是“ 迁徙 ”，包括电 影导演、演员向电视剧迁移，中老年观 众、传统影视公司向互联网迁移，这种 迁徙会带来好的内容， “好内容一定会获 得更好的头部价值，但好内容一定需要 大投资。 ”针对超级网剧，爱奇艺还提出 了“保底+发行分成” 的合作方式。其中， 价格最高的 S 级，达到单集 800 万元保 底价，A+ 级剧单集 500 万元，A 级超级 网剧为 300 万元。 优酷则提出了超级剧集的概念。 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总 裁杨伟东表示，网剧和电视剧作为历史 阶段性名词已经是过去式，现在行业已 经进入超级剧集时代。优秀的超级剧集 制作投入和品质都会是高水准，未来超 级剧集进电影院也不是不可能。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 到 2020 年超级剧单集可能突破 6000 万 在业内看来，无论是超级剧集还 是头部内容、爆款，都是稀缺的，甚至 可遇不可求。这也导致大投资大 IP 的 顶级大剧采购价越来越高。 2016 年初，100 集的如懿传 网络售价 900 万元/集，电视台售价 600 万元/集，单集就突破 1500 万。2016 年 10 月，天猫技术以 4.8 亿获得电视剧 赢天下网络独播权，折算下来，网 络端售价已高达 800 万元/集。 事实上，对头部资源的价格争夺 中，视频网站可谓最大的推手。慈文传 媒董事长马中骏认为，网剧开始往大投 资、精品化的方向走了，出了爆款后， 各方制作者的投入就会加大。著名制片 人白一骢就表示，版权价格增长主要针 对头部大剧，主要价格推动来自互联网。 smg 影视剧中心主任王磊卿感叹，2017 年版权价格仍在持续上涨，行业资源越 来越像塔尖倾斜，马太效应进一步强化， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 买得起剧的也就几家一线卫视和视频网 站。 2016 网络自制剧行业白皮书 中的数据也证明了这一点：2016 年互联 网自制内容总投资约 270 亿，相比 2015 年增长了 125%；整体的市场规模与 2015 年相比，制作集数或增加近 42%。王晓晖坦言，在过去的一年，S 级头部电视剧价格上涨 200%，先网后 台的电视剧上涨 230%，按照目前的增 长速度，到 2020 年，S 级剧的单集价 格可能达到 6000 万元。 全面转向会员收费时代？ 视频网站盈利到底靠什么 “如果单纯靠广告真的收不回来 （投资） ，绝对是买一部赔一部。 ”这是 王晓晖在上视节期间不止一次谈到的观 点。那视频网站要实现盈利，是拼会员 还是广告？ 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事 业群总裁杨伟东表示，目前优酷还是以 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 广告为主，但会员增长会非常快， “对我 们来讲，全面转向会员是一个时间节奏 的问题，不是说全部转向会员一定是最 好的，不同的阶段我们要做不同的商业 判断。大家对于整体商业收入的分配比 例也会有不同的控制节奏。 ” 企鹅影视天璇工作室总经理方芳 则坦言，这一行目前还处在烧钱阶段， “短时间内没办法盈利的阶段，但大家 都在往这条路上走，尝试更多的方式方 法，所以会做一些定制项目，甚至从 IP 源头做一些项目，既能实现盈利，用户 口碑又很好，那是最好的。 ” 而作为行业老大，爱奇艺则强调 会员付费的盈利模式。爱奇艺创始人龚 宇透露，爱奇艺已从简单的依靠品牌广 告，到规模性地向用户收费，目前基本 上收入比例是 1：1。 王晓晖透露，去年整个网络视频 用户是 6.8 亿，但是整个视频广告收入 大概是 350 多亿，人均值也就 50 多元。 而去年付费收入是 100